25分钟,苹果开(kai)了场史上(shang)最短发布(bu)会。
苹果将这场(chang)发(fa)布(bu)(bu)会(hui)戏称(cheng)为万圣(sheng)节派对,名曰“快得吓人(Scary Fast)”。CEO蒂(di)姆·库(ku)克(ke)(Tim Cook)在黑(hei)漆(qi)漆(qi)的夜晚穿过雾气走来,气氛烘托得很到位。没有(you)熟悉的“早(zao)晨好”,库(ku)克(ke)向大(da)家道“晚上好”,开启了这场(chang)发(fa)布(bu)(bu)会(hui)。
整场发(fa)布会聚焦在(zai)新(xin)芯(xin)片(pian)(pian)和新(xin)款iMac、Macbook系列上。芯(xin)片(pian)(pian)处理器,苹果(guo)一口气发(fa)布了(le)三款:M3、M3 Pro、M3 Max。个(ge)人(ren)电(dian)脑,苹果(guo)官宣了(le)配(pei)备(bei)M3芯(xin)片(pian)(pian)的(de)新(xin)款24英(ying)寸iMac和14英(ying)寸与16英(ying)寸的(de)Macbook Pro。其中配(pei)备(bei)M3 Pro、M3 Max芯(xin)片(pian)(pian)的(de)Macbook Pro新(xin)增深空(kong)黑(hei)配(pei)色。
外界猜测的新款iPad没(mei)有如期而(er)至,可(ke)能(neng)会被苹果安排(pai)到明年的春季发(fa)布(bu)。发(fa)布(bu)会结束,屏幕上出现小字:“本(ben)活动由iPhone拍摄,Mac剪(jian)辑。”
人们对苹果(guo)发(fa)(fa)(fa)布会(hui)(hui)(hui)的关注(zhu)度仍然很(hen)高(gao)。在今晨,有(you)关苹果(guo)发(fa)(fa)(fa)布会(hui)(hui)(hui)的多个(ge)(ge)词条登上微博热搜,包括“苹果(guo)发(fa)(fa)(fa)布会(hui)(hui)(hui)”“没有(you)iPad”“Apple M3系列芯片”。库克早晨6点(dian)发(fa)(fa)(fa)微博预(yu)告发(fa)(fa)(fa)布会(hui)(hui)(hui),两个(ge)(ge)小时就已经有(you)500多条评论。
但人(ren)们的失望也(ye)随着这场(chang)发(fa)(fa)布(bu)会(hui)(hui)不到(dao)半小时(shi)就戛然而止后涌上(shang)来,发(fa)(fa)布(bu)会(hui)(hui)结(jie)束,“史(shi)上(shang)最短发(fa)(fa)布(bu)会(hui)(hui)”的词条冲(chong)上(shang)微博热搜第四。跟直播的数码(ma)博主直呼惊(jing)讶,表示自己(ji)的现场(chang)讲解时(shi)长都(dou)超(chao)过(guo)了发(fa)(fa)布(bu)会(hui)(hui)的总(zong)时(shi)长。
是苹果没“活”了(le)吗(ma)?
先来看看本场苹(ping)果(guo)发布会(hui)具(ju)体说了(le)什(shen)么(me)。
首先是(shi)M3系列芯片,这(zhei)是(shi)本(ben)场(chang)发(fa)布(bu)会的重头(tou)戏,被(bei)安排(pai)在(zai)发(fa)布(bu)会的第一个环(huan)节(jie)。这(zhei)是(shi)Mac芯片首次采用3纳米进程,整体性(xing)能(neng)和图形(xing)处理能(neng)力较前两(liang)代有(you)明显(xian)提升。
纳(na)(na)米级(ji)别的(de)(de)(de)制(zhi)程技术,意味着(zhe)制(zhi)造的(de)(de)(de)晶体管(guan)尺寸更(geng)小,在同样的(de)(de)(de)面积上就能(neng)容(rong)纳(na)(na)更(geng)多的(de)(de)(de)晶体管(guan),最(zui)终(zhong)达成更(geng)高的(de)(de)(de)芯片性(xing)能(neng)和更(geng)优秀的(de)(de)(de)功耗控制(zhi)。目前主(zhu)流的(de)(de)(de)是(shi)7纳(na)(na)米和5纳(na)(na)米技术,而今年的(de)(de)(de)苹果(guo)开始正式迈向3纳(na)(na)米,此前发(fa)布的(de)(de)(de)iPhone15系列就首次搭载(zai)了3纳(na)(na)米芯片。芯片迭(die)代已经(jing)越来越成为苹果(guo)产(chan)品升级(ji)的(de)(de)(de)重中(zhong)之重。
基础(chu)版的(de)M3芯(xin)片(pian)包括一(yi)个八核(he)CPU,四个性(xing)能(neng)核(he)心(xin)和(he)四个效率核(he)心(xin),苹果表(biao)示它的(de)CPU性(xing)能(neng)比M1快35%。据推测,Safari或MicrosoftExcel等生产(chan)力(li)应用的(de)运行速(su)度将提高30%。对创作(zuo)者来说,新的(de)芯(xin)片(pian)可以支(zhi)持多达12个4K视频流,用Photoshop处理照片(pian)的(de)速(su)度可以提供(gong)两倍。此(ci)外(wai),M3 Pro配备12核(he)CPU,18核(he)GPU,36GB统一(yi)内(nei)存(cun);而M3 Max配备16核(he)CPU,40核(he)GPU和(he)128GB统一(yi)内(nei)存(cun)。
其次是产品,苹(ping)果(guo)这次宣布推出(chu)新款iMac和(he)Macbook Pro系列(lie),全部用上了最新芯片(pian)。
其(qi)中iMac一体机的更新(xin)实(shi)属难得,上(shang)一次iMac更新(xin)还是2021年(nian),用(yong)上(shang)了M1芯片。时隔两年(nian),iMac从M1一步跨越到M3,售价10999元(yuan)起,将(jiang)于11月1日上(shang)午(wu)9点接受订(ding)购,7日发售。苹果(guo)表示,相较于M1版本的iMac,新(xin)款性能提(ti)升4倍(bei)。苹果(guo)还不忘“拉踩”,表示与27英(ying)(ying)寸(cun)搭配英(ying)(ying)特尔芯片的顶配iMac相比,新(xin)款性能提(ti)升2.5倍(bei)。
iMac用上(shang)的(de)只是(shi)基础版(ban)M3芯片,而Macbook Pro此次是(shi)把新(xin)推(tui)出(chu)的(de)M3全系列都覆盖了。尺(chi)寸则有14英寸和16英寸两种选择,此前猜测(ce)的(de)13英寸版(ban)本没有出(chu)现(xian)。而颜色方(fang)面,新(xin)添加了深空黑配色,倒是(shi)很符(fu)合万圣节主题,在视频(pin)展示中使用的(de)也是(shi)这(zhei)个(ge)全新(xin)配色的(de)Macbook Pro。
其(qi)中(zhong)14英(ying)寸(cun)Macbook Pro起售价(jia)(jia)1599美元(yuan)(yuan)(约合人民币(bi)11700元(yuan)(yuan)),16英(ying)寸(cun)起售价(jia)(jia)2499美元(yuan)(yuan)(约合人民币(bi)18300)元(yuan)(yuan)。若想拥有(you)苹果最先进的M3 Max芯(xin)片(pian)的14英(ying)寸(cun)Macbook,价(jia)(jia)格24999元(yuan)(yuan)起,如果选择了最高配(16核CPU版本、128GB统一内存、8TB固(gu)态硬盘),售价(jia)(jia)超过5万元(yuan)(yuan)。
值(zhi)得(de)注(zhu)意的(de)是,发(fa)布(bu)会中,苹果多(duo)次提(ti)到了游戏,包括首度支持(chi)硬件(jian)加速光线追踪。3A游戏玩家大(da)概都了解光追的(de)重要性,该技术能(neng)(neng)模拟广(guang)西那(nei)在场景中的(de)表现,大(da)幅(fu)提(ti)高游戏的(de)画面(mian)质(zhi)感。以及动态缓(huan)存,苹果将之成为“行业第一”,大(da)多(duo)数(shu)显卡可以并行处理(li)多(duo)任务,但并不总能(neng)(neng)最大(da)化利用GPU资源(yuan),而动态配比资源(yuan)可以提(ti)高性能(neng)(neng),提(ti)高GPU的(de)平均利用率。
“玩游戏(xi)(xi)(xi)(xi)不(bu)选Mac”的刻板(ban)印(yin)象,苹(ping)果急于甩开。随(sui)着《生化危机4》这样的游戏(xi)(xi)(xi)(xi)登陆iPhone,苹(ping)果进(jin)军(jun)游戏(xi)(xi)(xi)(xi)的野心已(yi)经不(bu)是(shi)什(shen)么秘密(mi)。接下来最紧要的,就(jiu)是(shi)填充(chong)Mac的游戏(xi)(xi)(xi)(xi)库,要知道即(ji)便是(shi)今年新发(fa)售的游戏(xi)(xi)(xi)(xi),绝大多数都还没有原生的Mac端口。
以上基本上就(jiu)是本次发(fa)布会的全(quan)部内容了,短短25分钟,专属M3芯(xin)片。至于电(dian)脑产(chan)品,更像是新芯(xin)片的载体而已。
回到(dao)开(kai)头的问题(ti),是(shi)苹果没“活”了吗(ma)?
25分钟,不光是在苹(ping)果的(de)历史上堪称最短发布会,就算是把(ba)“友商”全(quan)部拉(la)进来比比,也(ye)难(nan)找到比这更短的(de)发布会。
不(bu)过这主要(yao)是(shi)由(you)于内容的单一。去年(nian)6月的苹果全(quan)球(qiu)开发(fa)者(zhe)大会(hui)(WWDC)开了(le)(le)将近(jin)两(liang)个小时,但(dan)如果细看,就不(bu)难(nan)发(fa)现其(qi)中有40分(fen)(fen)钟(zhong)交给(ji)了(le)(le)iOS 16,15分(fen)(fen)钟(zhong)分(fen)(fen)给(ji)了(le)(le)watchOS 9,20分(fen)(fen)钟(zhong)分(fen)(fen)给(ji)了(le)(le)iPad OS,M2芯片(pian)和Mac的部分(fen)(fen)仅用(yong)(yong)了(le)(le)35分(fen)(fen)钟(zhong)。再往前(qian)一年(nian),苹果2021年(nian)10月的发(fa)布会(hui),全(quan)程(cheng)50分(fen)(fen)钟(zhong),其(qi)中Mac相关的部分(fen)(fen)也(ye)仅用(yong)(yong)了(le)(le)36分(fen)(fen)钟(zhong),其(qi)余(yu)的分(fen)(fen)给(ji)了(le)(le)HomePod和AirPods。
就(jiu)芯(xin)片和Mac的官宣和介绍来看,苹果(guo)这(zhei)次发布会的时长和以往没(mei)有(you)太(tai)大的区别。
而内容(rong)的(de)单一,苹果大概也有自己的(de)无奈。换句话(hua)说,本次只推(tui)出了新的(de)芯片和(he)Mac,并不代表苹果的(de)产品研发能力(li)下(xia)降,而可能是(shi)在供应(ying)链难题下(xia)的(de)保守(shou)选择。
“果链”是一个(ge)高度复杂的系统,涉及诸多(duo)供应(ying)商(shang)和(he)制造商(shang)。全球贸易紧张局势(shi)给一些供应(ying)商(shang)带(dai)来了原(yuan)材(cai)料(liao)短(duan)缺或成本(ben)上升的问题(ti)。如今年8月,海通(tong)国际证(zheng)*分析师Jeff Pu就预(yu)测(ce),由于新(xin)显(xian)示屏、索尼的摄像头传感器和(he)iPhone Pro机型用到的钛(tai)合(he)金框架等零部件可能出现供应(ying)问题(ti),iPhone 15将减产(chan)。
在(zai)本次发布会之前,10月中旬,天风国际证*分析师郭明錤就表示,今年第四季(ji)度苹果有可能不会推(tui)出(chu)新(xin)(xin)产品,关(guan)键(jian)原因在(zai)于该季(ji)度苹果的(de)生(sheng)产量(liang)很少,合计低于40万到(dao)50万部。所(suo)以他认为(wei),如果苹果在(zai)11月到(dao)12月发售(shou)新(xin)(xin)款Macbook Pro,“除非需求弱,否则(ze)供应紧(jin)张可能会持续(xu)到(dao)2024年的(de)第一季(ji)度。”现(xian)阶(jie)段,苹果急于清理库存(cun)、重新(xin)(xin)拟(ni)定2024年新(xin)(xin)产品与(yu)销售(shou)策略。
若按郭明錤的(de)说法,那么本(ben)次发布会推出iMac和Macbook Pro,苹果(guo)本(ben)身就(jiu)已(yi)经(jing)顶着延续供(gong)应(ying)紧张到明年的(de)压力,相较于往年,今年的(de)新品(pin)发布节奏(zou)“保守(shou)”,但处在当(dang)下,已(yi)经(jing)是一种(zhong)“激进(jin)”。
从某(mou)种(zhong)程度上来说(shuo),苹(ping)果(guo)必须顶住这(zhei)样的(de)压力(li)。郭明錤曾发文指出,预(yu)估(gu)第四(si)季度Macbook供应链(lian)出货量同比大幅下(xia)降25%到(dao)35%,原因可能是M2芯(xin)片相较M1芯(xin)片提升不大,无法刺激需求。
需求(qiu)依(yi)旧疲软,苹果(guo)还(hai)得另想辙;需求(qiu)旺盛,供应压力延续。M3芯(xin)片及其相关(guan)产品(pin)发(fa)布,市场表(biao)现好与(yu)不好,都(dou)将带(dai)给苹果(guo)难(nan)题。