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美国(guo)(guo)俄亥俄州，雷诺(nuo)兹(zi)堡(bao)（2023年(nian)6月(yue)1日(ri)）——维(wei)多利亚的(de)(de)秘密(mi)(mi)（纽约证*交易所(suo)：VSCO）今日(ri)发布了2023年(nian)第一季(ji)度的(de)(de)财务业(ye)(ye)(ye)绩报告(gao)。据该(gai)财报显示，维(wei)密(mi)(mi)2023年(nian)第一季(ji)度净(jing)销售额为(wei)14.07亿美元，调(diao)整(zheng)后营(ying)业(ye)(ye)(ye)收入为(wei)5500万(wan)美元，调(diao)整(zheng)后净(jing)收入为(wei)2200万(wan)美元。品(pin)(pin)牌相关负责人透(tou)露，其(qi)中(zhong)维(wei)密(mi)(mi)中(zhong)国(guo)(guo)的(de)(de)表现(xian)大放异彩，业(ye)(ye)(ye)绩实现(xian)扭亏为(wei)盈，且维(wei)密(mi)(mi)在(zai)今年(nian)刚刚开启的(de)(de)天猫(mao)618大促期间，首四(si)小时就取得开门红(hong)佳(jia)绩，销售额超过(guo)3200万(wan)元，同比(bi)增长216%，在(zai)天猫(mao)女士内衣及家居(ju)服品(pin)(pin)类排名前三。该(gai)良好的(de)(de)表现(xian)，得益于维(wei)密(mi)(mi)在(zai)中(zhong)国(guo)(guo)稳(wen)步推行的(de)(de)本土化(hua)策(ce)略，包括商业(ye)(ye)(ye)模(mo)式的(de)(de)突破，与维(wei)珍妮合(he)资强强联(lian)合(he)；深(shen)(shen)度挖(wa)掘中(zhong)国(guo)(guo)女性用户的(de)(de)多元需(xu)求，着(zhe)力(li)于产品(pin)(pin)研发和(he)科技(ji)升级(ji)；以及运营(ying)模(mo)式的(de)(de)创新，电商渠道和(he)轻量型(xing)店(dian)铺双线驱动，不断(duan)深(shen)(shen)化(hua)布局中(zhong)国(guo)(guo)市场。

01

合(he)资首年，

维密联(lian)手维珍妮实现骄人成果

维(wei)密中国(guo)骄人的(de)(de)(de)(de)(de)业绩(ji)(ji)成(cheng)果主要表现(xian)在产(chan)品(pin)实力(li)广受好评、电商渠道(dao)销售业绩(ji)(ji)领先和线下门店备受欢(huan)迎等多个(ge)方面。就此，维(wei)密首(shou)席(xi)执行官MartinWaters评论说：“我(wo)(wo)们(men)(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)国(guo)际业务(wu)在全球范(fan)围(wei)内继续强劲增(zeng)长，中国(guo)是一个(ge)特别的(de)(de)(de)(de)(de)亮点。同时我(wo)(wo)们(men)(men)(men)最(zui)近收购的(de)(de)(de)(de)(de)AdoreMe作为维(wei)多利亚的(de)(de)(de)(de)(de)秘密的(de)(de)(de)(de)(de)一部分(fen)，其第一季度的(de)(de)(de)(de)(de)表现(xian)也(ye)达到了我(wo)(wo)们(men)(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)预期。”他(ta)还补充(chong)道(dao)：“虽(sui)然(ran)2023年充(chong)满(man)挑战的(de)(de)(de)(de)(de)环境可(ke)能会持续，但我(wo)(wo)们(men)(men)(men)仍然(ran)会坚定并(bing)专注于我(wo)(wo)们(men)(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)长期战略(lve)(lve)，即加强核心业务(wu)、引领增(zeng)长和转变基础。这三大支柱正改变着我(wo)(wo)们(men)(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)业务(wu)发展轨迹，包括(kuo)：新系列内衣的(de)(de)(de)(de)(de)发布，来(lai)重新制定我(wo)(wo)们(men)(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)产(chan)品(pin)定位和策略(lve)(lve)，同步在全公司层面推出崭新的(de)(de)(de)(de)(de)客户(hu)忠(zhong)诚度计划，让顾客更好地(di)体验维(wei)密数(shu)字技术。我(wo)(wo)们(men)(men)(men)对(dui)维(wei)密全新定位所(suo)付出的(de)(de)(de)(de)(de)努力(li)和我(wo)(wo)们(men)(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)长战略(lve)(lve)性计划都很有信心。我(wo)(wo)们(men)(men)(men)对(dui)未来(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)机(ji)遇也(ye)充(chong)满(man)着热情，去实现(xian)我(wo)(wo)们(men)(men)(men)长期的(de)(de)(de)(de)(de)财务(wu)业绩(ji)(ji)目标，来(lai)给股东创(chuang)造价值回(hui)报。”

维密中国能取(qu)得该(gai)成(cheng)果的(de)背后动因，源于2022年初便(bian)与全球内衣(yi)制造巨头维珍妮达成(cheng)合作，以(yi)合资(zi)公司的(de)形式共同发展中国市场(chang)。该(gai)商(shang)业模式的(de)突破，成(cheng)功将维密全球化的(de)前沿趋势与品牌优势带(dai)到本(ben)土市场(chang)。

T-LAB数字产业实验室

为(wei)了(le)能(neng)够(gou)切实(shi)地了(le)解(jie)中(zhong)国女性(xing)用户(hu)的(de)(de)(de)喜好，制造符合中(zhong)国消(xiao)费(fei)(fei)者喜好的(de)(de)(de)产(chan)品，维(wei)(wei)密与(yu)(yu)维(wei)(wei)珍妮也迈出了(le)前瞻性(xing)的(de)(de)(de)一步，透过(guo)维(wei)(wei)珍妮与(yu)(yu)天猫所成(cheng)立的(de)(de)(de)T-LAB数字产(chan)业实(shi)验室，双方将(jiang)联(lian)手进行(xing)(xing)的(de)(de)(de)行(xing)(xing)业数字化(hua)探索，通(tong)过(guo)天猫的(de)(de)(de)消(xiao)费(fei)(fei)洞察(cha)、人群洞察(cha)，深度挖掘消(xiao)费(fei)(fei)需(xu)求(qiu)，形(xing)成(cheng)一系列数字工具、产(chan)品，服务维(wei)(wei)密的(de)(de)(de)新品研发(fa)。依托维(wei)(wei)珍妮在(zai)(zai)行(xing)(xing)业里领先的(de)(de)(de)创新产(chan)品开发(fa)能(neng)力以(yi)及(ji)其在(zai)(zai)内地市(shi)场的(de)(de)(de)生产(chan)销售经(jing)验，与(yu)(yu)维(wei)(wei)密在(zai)(zai)品牌运(yun)营(ying)和零售方面(mian)的(de)(de)(de)优势(shi)相互(hu)补充，发(fa)挥(hui)出1+1>；2的(de)(de)(de)业务效果。双方在(zai)(zai)中(zhong)国的(de)(de)(de)研发(fa)实(shi)力与(yu)(yu)投入(ru)，将(jiang)助力维(wei)(wei)密在(zai)(zai)中(zhong)国市(shi)场发(fa)挥(hui)更(geng)大(da)的(de)(de)(de)势(shi)能(neng)，持续构建出具有(you)差异化(hua)的(de)(de)(de)市(shi)场竞争(zheng)力。

02

爆品迭出(chu)，

专属(shu)中国女性的产品“秘(mi)密(mi)“

反重力文(wen)胸；果冻条小背(bei)心；无尺码超模裤

在(zai)宣布(bu)和维珍妮合资后(hou)，维密(mi)(mi)借助其强(qiang)大的(de)(de)技(ji)(ji)术(shu)(shu)开发和创(chuang)新(xin)(xin)专利，于(yu)(yu)2022年(nian)3月联合推(tui)出(chu)首款本土产(chan)品(pin)(pin)——“果冻条小背心”，上(shang)市至今累计销(xiao)量超百(bai)万(wan)件，精准踩中(zhong)了如今中(zhong)国女性消(xiao)费者对(dui)于(yu)(yu)内(nei)衣(yi)(yi)舒适度(du)的(de)(de)迫(po)切需求；而(er)紧随(sui)其后(hou)的(de)(de)“超模裤(ku)”也在(zai)短时(shi)间内(nei)得到(dao)了市场强(qiang)烈的(de)(de)反响。同年(nian)9月，基于(yu)(yu)天猫(mao)内(nei)衣(yi)(yi)及新(xin)(xin)品(pin)(pin)创(chuang)新(xin)(xin)中(zhong)心（TMIC）的(de)(de)合作研究下捕捉到(dao)女性对(dui)软支(zhi)撑的(de)(de)需求，并背靠最新(xin)(xin)内(nei)衣(yi)(yi)制造技(ji)(ji)术(shu)(shu)，维密(mi)(mi)打造年(nian)度(du)重(zhong)(zhong)磅新(xin)(xin)品(pin)(pin)“反重(zhong)(zhong)力文胸”。在(zai)与维珍妮携手(shou)后(hou)的(de)(de)首个双十一，维密(mi)(mi)创(chuang)下品(pin)(pin)牌线上(shang)销(xiao)售的(de)(de)历史佳绩，较去年(nian)实现同比增长121%，反重(zhong)(zhong)力文胸产(chan)品(pin)(pin)系列在(zai)众多产(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)类(lei)中(zhong)脱颖而(er)出(chu)，销(xiao)售额高达二千九百(bai)万(wan)元，远超其他品(pin)(pin)类(lei)。

在(zai)(zai)(zai)维(wei)(wei)珍妮的(de)(de)助力(li)下(xia)，2023年维(wei)(wei)密亦持(chi)续在(zai)(zai)(zai)中(zhong)国市(shi)场发力(li)，近(jin)期(qi)推出(chu)的(de)(de)反重力(li)文胸Plus+小(xiao)升杯(bei)、Santoni无缝针织外穿(chuan)內衣(yi)、与天丝柔棉(mian)睡(shui)衣(yi)，无论从(cong)功能(neng)性、穿(chuan)着舒适感与美观度(du)上，都进行(xing)了再(zai)度(du)优化。2023春季新品一经发布(bu)，就得到消费者及(ji)市(shi)场广泛认可与好评。在(zai)(zai)(zai)今年刚刚开(kai)启的(de)(de)天猫618大促期(qi)间，维(wei)(wei)密首(shou)四小(xiao)时(shi)就取得开(kai)门红佳绩，销售(shou)额超过3200万(wan)元，同比增(zeng)长(zhang)216%，在(zai)(zai)(zai)天猫女士内(nei)衣(yi)及(ji)家居服品类排名前三。

这些爆款(kuan)产品(pin)，都是(shi)维密(mi)与维珍妮(ni)携手(shou)后的优(you)秀(xiu)成(cheng)绩(ji)单(dan)，与TMIC在数字化(hua)领域的深度(du)合(he)作，为制(zhi)造和(he)(he)营(ying)销“爆款(kuan)”产品(pin)奠定了坚实基础；维珍妮(ni)所拥有(you)的高精尖技(ji)术和(he)(he)领先的创新能力成(cheng)为产品(pin)优(you)良(liang)的背(bei)书。维密(mi)通过对内衣性(xing)能的创新设计和(he)(he)专注女性(xing)用户的研发视角，使得(de)其本土制(zhi)造的产品(pin)兼具舒适(shi)与美观。

与此同(tong)时，维(wei)(wei)密(mi)在合资后便致力(li)于(yu)发展中(zhong)国二、三线城(cheng)市的(de)(de)(de)轻体量门店，通(tong)过(guo)快速的(de)(de)(de)市场下沉和(he)业(ye)务扩张(zhang)，让(rang)中(zhong)国更广大(da)的(de)(de)(de)女性用(yong)户也能在线下近距离享受(shou)到维(wei)(wei)密(mi)丰(feng)富的(de)(de)(de)产品(pin)(pin)品(pin)(pin)类和(he)专业(ye)舒适的(de)(de)(de)消费(fei)体验。随着沈阳、太原等城(cheng)市全品(pin)(pin)类门店的(de)(de)(de)陆续(xu)亮相，维(wei)(wei)密(mi)将持(chi)续(xu)打(da)造备受(shou)喜爱的(de)(de)(de)产品(pin)(pin)和(he)精(jing)品(pin)(pin)门店，以应对(dui)当下全面升级的(de)(de)(de)消费(fei)新时代。

03

未来可(ke)期，

以更(geng)快、更(geng)美、更(geng)多元诠释(shi)“不止舒适(shi)”

“维密，不止舒适”

对(dui)维密中国而(er)言，业(ye)绩扭亏为盈是精(jing)准(zhun)击(ji)破中国消(xiao)费者需求(qiu)的(de)(de)有(you)力体(ti)现(xian)。维密的(de)(de)每一(yi)次变革或本土化(hua)改造都是品牌的(de)(de)一(yi)次升级，不(bu)仅涵盖了产品端(duan)、销售端(duan)、用户(hu)者端(duan)的(de)(de)全(quan)链路，使得更(geng)多(duo)消(xiao)费者看到(dao)维密所(suo)代表的(de)(de)女性力量(liang)和(he)(he)(he)品牌内涵，也(ye)驱动(dong)了维密以(yi)更(geng)广阔和(he)(he)(he)长远的(de)(de)视野(ye)去发展和(he)(he)(he)成(cheng)长。

未来(lai)，维密(mi)将(jiang)始终以(yi)革(ge)新(xin)应变(bian)的(de)能力，快速(su)地(di)响应中(zhong)(zhong)国(guo)市场不同(tong)(tong)类(lei)别(bie)的(de)消费(fei)需求，拥抱不同(tong)(tong)人群和(he)年(nian)龄(ling)阶段对美的(de)态度(du)，拓展更丰富的(de)品(pin)(pin)类(lei)产品(pin)(pin)，以(yi)此与中(zhong)(zhong)国(guo)消费(fei)者建立更深层的(de)情感连接和(he)共鸣，传递“维密(mi)，不止舒(shu)适”的(de)品(pin)(pin)牌内核。维密(mi)将(jiang)持续(xu)把(ba)握每一个机会，向中(zhong)(zhong)国(guo)消费(fei)者展示一个多元(yuan)化、高维度(du)且充满(man)活力的(de)维密(mi)。基于全新(xin)出发(fa)的(de)面貌(mao)和(he)势头，维密(mi)在中(zhong)(zhong)国(guo)市场的(de)未来(lai)发(fa)展，充满(man)无(wu)限可能。

今年秋季，维密(mi)大秀将(jiang)以全新面貌(mao)回归，携手更多元的女(nv)性先锋(feng)，探索独特的美和(he)力量，盛典将(jiang)会同步在全球(qiu)范围内进行网络直播，期待与(yu)大家共同见证(zheng)维密(mi)品(pin)牌的全新高光(guang)时刻(ke)。