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15年前，义(yi)乌小商品还未(wei)名满(man)天(tian)下;15年后，义(yi)乌淘(tao)(tao)宝帮已(yi)成为中国电商晴雨表。如今，淘(tao)(tao)宝已(yi)经和中国的(de)产业带(dai)的(de)发展交(jiao)织在(zai)一起，让很多地(di)方都拥有自己(ji)的(de)独特的(de)“味(wei)道”。

广州美妆(zhuang)、佛(fo)山家具、东莞手机、湖州童装、温(wen)州女鞋(xie)、南通(tong)家纺、南京化工、邢台皮革、德(de)宏(hong)珠(zhu)宝(bao)(bao)(bao)(bao)、许(xu)昌(chang)假发……如今的淘(tao)(tao)宝(bao)(bao)(bao)(bao)，不(bu)断涌现出(chu)各类“淘(tao)(tao)宝(bao)(bao)(bao)(bao)新(xin)特(te)产”，不(bu)断制造“淘(tao)(tao)宝(bao)(bao)(bao)(bao)新(xin)职业”，更不(bu)断激活“淘(tao)(tao)宝(bao)(bao)(bao)(bao)新(xin)产业”，一(yi)个个传(chuan)统产业带在(zai)淘(tao)(tao)宝(bao)(bao)(bao)(bao)加持下活出(chu)新(xin)光彩。

近(jin)日，淘天集团(tuan)发(fa)布(bu)了(le)首批(pi)“淘天百亿(yi)产业(ye)带”名(ming)单(dan)：2023年，交易(yi)额超(chao)过100亿(yi)的产业(ye)带共有50个(ge)，覆(fu)(fu)盖(gai)金(jin)华、广州、杭州、佛山、嘉兴、保定(ding)等(deng)21个(ge)城市，女(nv)装、住(zhu)宅家(jia)具、手机、美(mei)容护肤、珠宝(bao)等(deng)27个(ge)类目。此外，淘天集团(tuan)还发(fa)布(bu)了(le)年交易(yi)额超(chao)过10亿(yi)元且同比增速(su)排(pai)名(ming)前30的“增长型(xing)产业(ye)带”，覆(fu)(fu)盖(gai)郑州、北(bei)海、邢台、吉安(an)等(deng)24个(ge)地级及以上(shang)城市。

2024年，随(sui)着电商(shang)进入存量竞争阶段(duan)，对于(yu)各(ge)大电商(shang)平台而言，如(ru)何(he)(he)挖掘(jue)出(chu)产业带(dai)更多的(de)(de)(de)潜(qian)能已经(jing)成为(wei)下一阶段(duan)工(gong)作的(de)(de)(de)重点。对于(yu)淘(tao)天集团来说，其发(fa)力的(de)(de)(de)产业带(dai)发(fa)展有何(he)(he)特点?它们是(shi)如(ru)何(he)(he)发(fa)展起来的(de)(de)(de)?产业带(dai)未来的(de)(de)(de)发(fa)展趋(qu)势是(shi)什(shen)么？

既广又深

中国(guo)(guo)改革(ge)开放(fang)有地(di)域(yu)之别，由南(nan)向北，产业带也遵循大(da)(da)致的发展(zhan)路(lu)径。在(zai)广州(zhou)(zhou)，美(mei)妆是(shi)其产业带发展(zhan)的冰(bing)山一(yi)角。有这么一(yi)句话：“全球美(mei)妆看(kan)中国(guo)(guo)，中国(guo)(guo)美(mei)妆看(kan)广州(zhou)(zhou)。”20世(shi)纪(ji)80年代，联合利华、宝(bao)洁公司等(deng)巨头进入中国(guo)(guo)，宝(bao)洁将大(da)(da)中华区(qu)总(zong)部设在(zai)广州(zhou)(zhou)，并在(zai)黄埔建起第一(yi)座中国(guo)(guo)工(gong)(gong)厂。随着国(guo)(guo)际美(mei)妆品牌(pai)代工(gong)(gong)需求的不断涌入，来(lai)自(zi)韩国(guo)(guo)科丝美(mei)诗、意大(da)(da)利莹特(te)丽(li)等(deng)外(wai)资化妆品制造商也相中了(le)广州(zhou)(zhou)。

此后多年，国(guo)际美妆品牌的代工(gong)需求，催生了广州及(ji)其周边的美妆代工(gong)厂，同时也(ye)渐渐汇(hui)聚(ju)起了大(da)大(da)小(xiao)小(xiao)的原料供应(ying)厂、包装品厂，也(ye)诞生了一(yi)批产能(neng)出(chu)众(zhong)的上(shang)市公(gong)司(si)，包括芭薇(wei)生物、青松股(gu)份(fen)等(deng)。

如今的(de)(de)广州(zhou)，是全国(guo)最(zui)大化(hua)妆(zhuang)品OEM生产(chan)(chan)基地(di)(di)，拥有大量化(hua)工原料、模具(ju)制(zhi)造(zao)(zao)、包装设计、电(dian)商平台、美容(rong)商超和生产(chan)(chan)制(zhi)造(zao)(zao)等上(shang)下(xia)游配(pei)套链条，产(chan)(chan)业(ye)集(ji)群(qun)颇具(ju)规(gui)模，是全国(guo)化(hua)妆(zhuang)品产(chan)(chan)业(ye)链配(pei)套最(zui)齐全的(de)(de)地(di)(di)区之一，也是中国(guo)本土美妆(zhuang)品牌的(de)(de)起(qi)源地(di)(di)，丸美、卡(ka)姿兰、温碧泉、韩后等通过砸重金投放(fang)电(dian)视广告(gao)都打出(chu)了一定的(de)(de)知名度。

时代(dai)变迁，现在(zai)广州的(de)(de)(de)美(mei)妆(zhuang)工(gong)(gong)厂(chang)加速洗(xi)牌(pai)，马(ma)太效(xiao)应(ying)愈(yu)加凸显(xian)，一(yi)些隐身品(pin)(pin)牌(pai)背后、作(zuo)风低调的(de)(de)(de)制(zhi)造型(xing)企业(ye)，也开(kai)始走(zou)向(xiang)(xiang)聚光灯下。有过多年国际品(pin)(pin)牌(pai)代(dai)工(gong)(gong)的(de)(de)(de)经验，很多美(mei)妆(zhuang)代(dai)工(gong)(gong)厂(chang)是美(mei)妆(zhuang)供应(ying)链(lian)的(de)(de)(de)关键环节。它们(men)不仅承(cheng)担(dan)着(zhe)承(cheng)担(dan)着(zhe)技术研发(fa)的(de)(de)(de)任务，还是与品(pin)(pin)牌(pai)方(fang)合(he)作(zuo)，向(xiang)(xiang)市(shi)场推出满足消(xiao)费需(xu)求的(de)(de)(de)产品(pin)(pin)和解(jie)决方(fang)案(an)。“我们(men)更像是一(yi)个集合(he)了研发(fa)、设计、制(zhi)造和营销能(neng)力的(de)(de)(de)平台(tai)(tai)，产业(ye)链(lian)上下游都(dou)能(neng)在(zai)这个平台(tai)(tai)实现信息交(jiao)汇，大(da)家共同开(kai)发(fa)出更多适合(he)市(shi)场的(de)(de)(de)产品(pin)(pin)，最终满足品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)开(kai)发(fa)需(xu)求。”某大(da)型(xing)美(mei)妆(zhuang)代(dai)工(gong)(gong)企业(ye)高管(guan)这样说。

在(zai)此(ci)情况下，一些美妆代工(gong)(gong)企业(ye)(ye)开(kai)启(qi)与电商平台(tai)的(de)(de)合作，取得了(le)不菲的(de)(de)成(cheng)就。比如，广州(zhou)美妆公司雪(xue)玛丽，在(zai)2016年还在(zai)为生产的(de)(de)修(xiu)眉刀销路发愁，第一次试着在(zai)天猫开(kai)店(dian)后，人性化的(de)(de)设计和过(guo)硬的(de)(de)刀片质量，迅速成(cheng)为年轻人热捧的(de)(de)爆(bao)款。修(xiu)眉刀打开(kai)了(le)销路，雪(xue)玛丽一举成(cheng)为行业(ye)(ye)热门品牌，工(gong)(gong)厂订单包(bao)括代工(gong)(gong)需求纷至沓来，工(gong)(gong)厂生产每(mei)年数倍(bei)增长(zhang)。

时至(zhi)今日，不管是老牌(pai)美(mei)(mei)妆企业“卡姿兰”，还是为知名品(pin)牌(pai)代工的“索柔”、“芭薇”，以(yi)及新锐黑马“溪木(mu)源”等(deng)美(mei)(mei)妆品(pin)牌(pai)，他们都(dou)在通过淘宝天猫(mao)打造和升(sheng)级品(pin)牌(pai)，让更多的国潮美(mei)(mei)妆品(pin)牌(pai)受(shou)到年(nian)轻用户(hu)的喜爱，也让广州成为天猫(mao)新国货中(zhong)的“美(mei)(mei)丽之城(cheng)”。

随着中国(guo)改革开(kai)(kai)放的(de)推进，长江(jiang)流域也迎(ying)来(lai)了产业带(dai)(dai)的(de)春天(tian)。作(zuo)为“海(hai)上丝绸之路(lu)”的(de)重要(yao)出(chu)发地，纺织服(fu)饰(shi)历来(lai)就是浙江(jiang)的(de)重要(yao)支柱产业。摊开(kai)(kai)浙江(jiang)的(de)产业地图(tu)，能看到海(hai)宁(ning)皮(pi)草、平湖羽绒(rong)、濮院羊(yang)绒(rong)、金华女装(zhuang)(zhuang)等等知名纺织服(fu)饰(shi)产业带(dai)(dai)，这些都是浙江(jiang)纺织服(fu)饰(shi)产业不(bu)可或缺的(de)组成部分。其中，金华女装(zhuang)(zhuang)产业带(dai)(dai)在全国(guo)最为知名。

从上世纪80、90年代开始，浙江(jiang)金华(hua)一带的纺织服装产(chan)(chan)业就已然呈(cheng)现(xian)勃兴(xing)之势(shi)，随后逐渐形成(cheng)从原材料(liao)采(cai)购、面料(liao)加工(gong)、成(cheng)衣制造到市(shi)(shi)场(chang)销(xiao)售(shou)的全产(chan)(chan)业体系，为打底衣等服饰生产(chan)(chan)提供(gong)了充足(zu)的供(gong)应资源(yuan)保障与(yu)市(shi)(shi)场(chang)支撑。背靠义乌(wu)国(guo)际商贸城，金华(hua)女(nv)装也屡(lv)屡(lv)获得国(guo)际订单。

2012年前后，服装出口遭遇寒潮，加(jia)上原材料(liao)涨价(jia)、劳(lao)动力(li)成(cheng)本上升等因(yin)素，服装企业(ye)的(de)(de)压(ya)力(li)越(yue)来越(yue)大。但依托(tuo)义乌国(guo)际商贸(mao)城(cheng)等优(you)势(shi)，金华(hua)萌发了庞大的(de)(de)淘宝(bao)卖家群体，借(jie)助(zhu)“淘宝(bao)产(chan)业(ye)链”出口转内(nei)销，金华(hua)女装产(chan)业(ye)带(dai)迎来了二次(ci)发展(zhan)。如今，金华(hua)已经成(cheng)为(wei)“中国(guo)织造(zao)名城(cheng)”、“中国(guo)纺织产(chan)业(ye)基(ji)地”，已发展(zhan)为(wei)全国(guo)最具影响力(li)的(de)(de)棉纺织面(mian)料(liao)生产(chan)基(ji)地之(zhi)一，纯棉、白坯(pi)布面(mian)料(liao)产(chan)量居(ju)全国(guo)第(di)一，撑(cheng)起了杭州的(de)(de)众多服饰(shi)品牌和大小商家。

近年(nian)来(lai)(lai)，保(bao)定箱(xiang)包(bao)(bao)(bao)产业发展(zhan)迅猛(meng)，“南有(you)义(yi)乌，北(bei)有(you)白沟(gou)。”从清(qing)代(dai)末年(nian)的(de)口袋铺、柜(ju)箱(xiang)铺，到年(nian)产箱(xiang)包(bao)(bao)(bao)8亿只的(de)“中国箱(xiang)包(bao)(bao)(bao)之都”，百年(nian)来(lai)(lai)白沟(gou)人的(de)箱(xiang)包(bao)(bao)(bao)梦想从未止(zhi)步。从手工作坊路(lu)边(bian)摊，到前店后仓(cang)的(de)批发市场，再到宽(kuan)敞明亮的(de)国际箱(xiang)包(bao)(bao)(bao)交易中心……白沟(gou)箱(xiang)包(bao)(bao)(bao)产业一路(lu)爬(pa)坡过坎、转型升(sheng)级。

经过40多年(nian)的发展，白沟已经形成原辅(fu)材料供应、设计研发、电(dian)子商(shang)务和(he)仓储物流等完整产(chan)业链，目前有箱包(bao)生产(chan)企业4000余家，年(nian)产(chan)箱包(bao)8亿只，占(zhan)全国箱包(bao)生产(chan)总量的40%。

2020年左右，“代加工”“量多(duo)价低”的老路遇到阻碍，受“黑天(tian)鹅”事(shi)件影响，订单减少、出口不畅、实体店萧(xiao)条(tiao)……一系列危(wei)机下，现在的白沟箱包交易中心(xin)已(yi)经不再像以前(qian)那(nei)样熙(xi)熙(xi)攘攘。“直(zhi)播+短(duan)视频+电商(shang)”新模(mo)式，成(cheng)为了企业“自救”的首选。

以白(bai)沟本地(di)的(de)鹏杰皮具公(gong)司为例，“创二代”王(wang)鹏毕业(ye)后(hou)加入自家公(gong)司，起初依托英语优(you)势(shi)专门打(da)理外贸订(ding)单，自2020年(nian)5月(yue)开始(shi)尝(chang)试(shi)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)带货，凭借用心打(da)磨语言、动作(zuo)，根据(ju)观众反馈及时改进，粉丝数、销(xiao)量不断攀升。2020年(nian)9月(yue)，赶上(shang)开学季，直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)间(jian)的(de)销(xiao)售额(e)猛涨。从此，王(wang)鹏将直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)带货作(zuo)为新赛道(dao)，公(gong)司直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)间(jian)长期保持(chi)每天一(yi)场的(de)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)频(pin)率(lv)。目(mu)前，直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)销(xiao)售额(e)占公(gong)司全年(nian)销(xiao)售额(e)的(de)1/3。如今，在淘(tao)宝直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)，直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)带货正成为类似王(wang)鹏这样新一(yi)代白(bai)沟箱包人的(de)“标(biao)配”。

从广州到(dao)保定，从美(mei)妆到(dao)箱(xiang)包，中(zhong)国(guo)各地的(de)(de)产(chan)(chan)业(ye)带迭代的(de)(de)缩影(ying)在淘宝(bao)天猫平台上舒展(zhan)(zhan)开来。随(sui)着淘宝(bao)电商的(de)(de)发(fa)展(zhan)(zhan)，生产(chan)(chan)加工环节(jie)进一步(bu)向三四(si)线(xian)城(cheng)市、向县域(yu)(yu)下沉，原先(xian)基(ji)础(chu)相对薄弱的(de)(de)内陆城(cheng)市抓住电商风口(kou)迅速(su)发(fa)展(zhan)(zhan)壮大。与此同(tong)时，随(sui)着电商信(xin)息技术的(de)(de)发(fa)展(zhan)(zhan)，交易成本的(de)(de)下降，产(chan)(chan)业(ye)带的(de)(de)各个环节(jie)能够在更(geng)大区域(yu)(yu)范围内形成分工合作，中(zhong)国(guo)的(de)(de)产(chan)(chan)业(ye)带地图也(ye)在不断“焕新发(fa)展(zhan)(zhan)”。

加速升级

众所(suo)周知，产(chan)业带是指(zhi)在(zai)特定区域(yu)(yu)内聚焦了(le)(le)生(sheng)产(chan)设备、原材(cai)料、面辅料、设计、货运等(deng)各类以生(sheng)产(chan)为中心的(de)上下游企业，建立了(le)(le)紧密的(de)经济技术协作(zuo)圈，降低了(le)(le)生(sheng)产(chan)成本(ben)，提(ti)升了(le)(le)生(sheng)产(chan)效能，最(zui)终使产(chan)业集群区域(yu)(yu)经济竞争优势显著(zhu)提(ti)升。

形成一(yi)个(ge)(ge)产(chan)业带的重要因(yin)素是(shi)当地政府的政策，先集(ji)中资源培育(yu)几(ji)个(ge)(ge)规模较大、产(chan)业带动(dong)力较强的本地头部企业，然后(hou)通(tong)过政策倾斜吸引同(tong)行业集(ji)群，以及配(pei)套技术、设备、产(chan)品投资商、服(fu)务商进入，再促使市(shi)场信息、销售渠道、研发设计(ji)、金融、物流等服(fu)务产(chan)业有机地结合，一(yi)步一(yi)步趋于完(wan)善。

产(chan)业(ye)带最大的优(you)势(shi)是(shi)生产(chan)势(shi)能(neng)(neng)(neng)，在过去，价格(ge)和(he)产(chan)能(neng)(neng)(neng)优(you)势(shi)可以(yi)发挥出(chu)很大的价值，但产(chan)业(ye)带商(shang)(shang)家的经营半径往往只到经销(xiao)商(shang)(shang)、分(fen)销(xiao)商(shang)(shang)，不能(neng)(neng)(neng)触达消费者(zhe)(zhe)进而真(zhen)正地(di)理解(jie)消费者(zhe)(zhe)。同时(shi)，“白牌”问题对于产(chan)业(ye)带商(shang)(shang)家而言似乎也(ye)是(shi)一(yi)个难以(yi)解(jie)决(jue)的痛点(dian)。

如何从人货场(chang)三要素激(ji)活产业(ye)带(dai)?淘(tao)宝、天猫等(deng)电商(shang)平台持续发(fa)力，尤其是对于经济(ji)发(fa)展(zhan)相对不(bu)充(chong)分的县域(yu)产业(ye)带(dai)，淘(tao)宝直播通过积(ji)极发(fa)挥自身资源(yuan)优势(shi)，利用数字化经济(ji)时代(dai)机(ji)遇，加强产业(ye)发(fa)展(zhan)，探索(suo)电子商(shang)务与产业(ye)带(dai)的深度融(rong)合，实现弯道超车的可能。在此过程中，淘(tao)宝直播推(tui)出(chu)一系(xi)列措施(shi)让扶(fu)持产业(ye)带(dai)发(fa)展(zhan)。

比(bi)(bi)如，针对产(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)带(dai)在(zai)具备“货品”优势的前(qian)提(ti)下，需要提(ti)升(sheng)“人”与(yu)“场(chang)”竞争力，淘宝(bao)直播推出“源力计划”的一个重要内容，就是帮助区域(yu)产(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)带(dai)提(ti)升(sheng)本土直播运营能(neng)力，孵化(hua)新的产(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)带(dai)直播团队，借势直播进(jin)一步提(ti)升(sheng)产(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)带(dai)规模效应，让产(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)带(dai)从业(ye)(ye)者有(you)利(li)可(ke)盈。“相比(bi)(bi)其他平(ping)台，淘宝(bao)对历(li)史权重更重视，新账(zhang)号扶持(chi)力度大(da)，成(cheng)长上升(sheng)通道稳定，可(ke)能(neng)更适(shi)合我们，”南通某家(jia)纺产(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)带(dai)厂商(shang)表示(shi)。

2023年(nian)9月，淘(tao)宝还推(tui)出(chu)了首个面(mian)向全(quan)国(guo)趋势产(chan)(chan)业带(dai)的中小商家营销产(chan)(chan)品(pin)“淘(tao)宝星产(chan)(chan)地”。通过这个全(quan)新的IP，淘(tao)宝拿出(chu)百亿流量，深度整合(he)好价节、直(zhi)播、搜索推(tui)荐、顺手买(mai)一件等淘(tao)宝平台级(ji)资源工具(ju)，全(quan)链路挖(wa)掘、扶持(chi)和浮现中国(guo)近三(san)年(nian)新晋活力的产(chan)(chan)业带(dai)优质货盘，帮助其完(wan)成(cheng)从单(dan)点爆发(fa)、长效扶持(chi)、新品(pin)共建、传播破圈等多维度爆发(fa)。

不仅(jin)如此，淘(tao)宝天猫(mao)集团还甘于做“弯(wan)腰捡钢镚”的(de)(de)生(sheng)意，通(tong)过(guo)设(she)立属地(di)(di)化的(de)(de)商家(jia)运营中心，更近距离地(di)(di)服务和支持(chi)当地(di)(di)商家(jia)，并(bing)从(cong)物流等(deng)基(ji)础设(she)施方面推动产业(ye)带发展(zhan)。比如规模(mo)仅(jin)次于佛山的(de)(de)赣州家(jia)具(ju)家(jia)装产业(ye)带，有(you)(you)一(yi)个不可忽视(shi)的(de)(de)痛点(dian)：“家(jia)具(ju)家(jia)装物流成本(ben)非常高，有(you)(you)时候一(yi)个实木(mu)浴室柜有(you)(you)瑕疵，消(xiao)费者要换货，我们宁(ning)可直(zhi)接重新(xin)发个新(xin)的(de)(de)过(guo)去，不用退回原来的(de)(de)。”当地(di)(di)多位商家(jia)反馈。

产(chan)业(ye)带商家(jia)在揽、配、送、装各个(ge)(ge)环节(jie)都要分别合作不同的(de)(de)服(fu)务(wu)商，但这(zhei)样(yang)传统的(de)(de)操作之下，末端几乎无法统一(yi)服(fu)务(wu)标(biao)准(zhun)，服(fu)务(wu)质量参差(cha)不齐。“家(jia)具(ju)物流服(fu)务(wu)链条长(zhang)，形状配件还都非标(biao)，如(ru)果有磕碰，很难界定问题(ti)是(shi)出现在哪个(ge)(ge)环节(jie)，推来(lai)推去(qu)的(de)(de)过(guo)程中(zhong)，售后中(zhong)的(de)(de)用户反而没人管了，体验(yan)很不好。”一(yi)位当地高端家(jia)具(ju)商家(jia)如(ru)是(shi)说(shuo)。

为了解决家(jia)装消费的交付痛点，菜(cai)鸟家(jia)装自营业务进入赣州，从揽件到(dao)送装整(zheng)个链条完全自营，目的是让所(suo)有的中(zhong)小(xiao)商(shang)家(jia)都能够享受到(dao)行业的基(ji)准服务。

从前(qian)端的(de)营销，到后(hou)端的(de)工厂，再到基础设施的(de)搭(da)建，淘天集团正以一套完整的(de)价值体系驱动中国供应(ying)链的(de)发展与升级。

未来：电商化、品牌化、数字化

当前，电商新模式已成为推(tui)(tui)动国(guo)内产业(ye)带转型升(sheng)级的重要助推(tui)(tui)力量。电商渠道(dao)打破传统营(ying)销链路，使消(xiao)费(fei)市场反馈和产品(pin)(pin)迭代的周期(qi)缩短，从(cong)而促(cu)进产品(pin)(pin)创(chuang)新。并且，电商平台破除了产业(ye)带原有的消(xiao)费(fei)半径(jing)，极大(da)的促(cu)进地(di)方产品(pin)(pin)向全国(guo)消(xiao)费(fei)者流通。

近(jin)年来，产业带(dai)电(dian)商(shang)渗(shen)透率持续提升，还出现(xian)了一(yi)个(ge)突出的现(xian)象——“入淘潮”与“回(hui)(hui)淘潮”交(jiao)汇。比如，广(guang)州(zhou)女(nv)装(zhuang)产业带(dai)正在经历新一(yi)轮的“回(hui)(hui)淘潮”。

雅朵(duo)儿(er)时尚(shang)女装(zhuang)，是从广州海珠区搬迁到“百亿淘(tao)宝村”的产业带商家。5月回淘(tao)，7月正式运营，回淘(tao)后生意保(bao)持稳步增长。其(qi)创始人陈焕新对此(ci)表示了(le)极大(da)的信心(xin)。

实际上，淘宝服饰对此也做出(chu)了努力(li)。2023年9月，淘宝服饰在广东(dong)设立了运营(ying)中心，这是其首(shou)次在杭州以外设立的(de)专属运营(ying)中心。与此同时，淘天集(ji)团旗下(xia)的(de)源头厂(chang)货(huo)直销平台1688也在双(shuang)11之前升级了产(chan)地地图(tu)，方便淘宝卖家通过地图(tu)沉浸式进(jin)货(huo)，地图(tu)的(de)精细程度(du)甚(shen)至可以到达(da)某个源头工厂(chang)的(de)生产(chan)车间。

除了“回淘”，还(hai)有许多(duo)产业带迎(ying)来了新的“入(ru)(ru)淘”群(qun)体。比如(ru)，在景(jing)德(de)(de)镇(zhen)(zhen)市珠(zhu)山区政府的指导(dao)下，景(jing)德(de)(de)镇(zhen)(zhen)市新青年(nian)湖田(tian)瓷社联合淘宝(bao)和(he)淘宝(bao)直播，依托(tuo)景(jing)德(de)(de)镇(zhen)(zhen)市“景(jing)漂”流动党员党委，启(qi)动了“洋(yang)景(jing)漂入(ru)(ru)淘”项目，组织(zhi)当(dang)地年(nian)轻景(jing)漂和(he)洋(yang)景(jing)漂入(ru)(ru)淘开店和(he)开直播间。

同时，电(dian)商(shang)(shang)化也带动了激发了产(chan)业(ye)带商(shang)(shang)家(jia)“品(pin)(pin)牌化”的(de)需求。有(you)(you)分析(xi)人士认出，产(chan)业(ye)带的(de)集聚(ju)效应面临两个问题：一(yi)是产(chan)业(ye)要(yao)素的(de)完(wan)整性，二是从生(sheng)产(chan)走(zou)向品(pin)(pin)牌。“一(yi)个企业(ye)走(zou)向品(pin)(pin)牌，要(yao)经历起量(liang)以(yi)及量(liang)变到质变的(de)不同阶(jie)段。很多(duo)平(ping)台(tai)都有(you)(you)电(dian)商(shang)(shang)基(ji)因，但淘(tao)宝(bao)(bao)天猫(mao)在商(shang)(shang)家(jia)品(pin)(pin)牌成(cheng)长(zhang)路径中提供的(de)支持比较完(wan)备。”他举例称，一(yi)个淘(tao)宝(bao)(bao)商(shang)(shang)家(jia)想要(yao)品(pin)(pin)牌化，既(ji)可(ke)以(yi)选择用“极(ji)有(you)(you)家(jia)”为(wei)品(pin)(pin)牌背书，也可(ke)以(yi)选择入驻天猫(mao)、1688等还可(ke)以(yi)为(wei)商(shang)(shang)家(jia)提供更多(duo)链接上下游的(de)机会(hui)，“在淘(tao)宝(bao)(bao)天猫(mao)，一(yi)个商(shang)(shang)家(jia)有(you)(you)无数种方法可(ke)以(yi)成(cheng)为(wei)品(pin)(pin)牌。”

南(nan)京大学建筑与城市(shi)规划学院教(jiao)授、淘(tao)宝村(cun)研(yan)究专家罗震东在调研(yan)广州(zhou)女(nv)装产业带(dai)时发现(xian)(xian)，长期(qi)以来(lai)依赖沙河(he)等批发市(shi)场的产业链(lian)和供应(ying)链(lian)模式(shi)正在被(bei)新(xin)(xin)的模式(shi)所取代。他预测(ce)，在淘(tao)宝女(nv)装产业带(dai)中，可能会(hui)涌现(xian)(xian)出类(lei)似于优衣(yi)库的中国时装品(pin)牌(pai)(pai)。事实上(shang)，如今产业带(dai)已经成为天猫(mao)新(xin)(xin)品(pin)牌(pai)(pai)的最大来(lai)源(yuan)，在新(xin)(xin)商中占比4成以上(shang)。

此外，淘(tao)(tao)宝天猫等(deng)电商平台还(hai)在继续(xu)推(tui)动产(chan)业(ye)(ye)带(dai)(dai)数(shu)字化转型，支(zhi)持区域特(te)色产(chan)业(ye)(ye)做(zuo)(zuo)强做(zuo)(zuo)大(da)，不(bu)仅为当地(di)打造更强有(you)力的支(zhi)柱(zhu)产(chan)业(ye)(ye)，也带(dai)(dai)动产(chan)业(ye)(ye)带(dai)(dai)上的中小企(qi)业(ye)(ye)借助数(shu)字化工具向产(chan)品研发与(yu)品牌建设延伸，更好(hao)地(di)创(chuang)业(ye)(ye)。同(tong)时，淘(tao)(tao)宝天猫等(deng)电商平台还(hai)持续(xu)助力提升产(chan)业(ye)(ye)带(dai)(dai)中小企(qi)业(ye)(ye)供(gong)应(ying)链(lian)的反(fan)应(ying)能力，在带(dai)(dai)动产(chan)业(ye)(ye)带(dai)(dai)发展的同(tong)时整合供(gong)应(ying)链(lian)。

比如广东顺德的(de)小(xiao)家电产(chan)业带，在淘(tao)宝(bao)天猫平台的(de)数字化助(zhu)力下， 抢抓行(xing)业消费趋势，不断研(yan)发(fa)(fa)迭代新品，一位当地产(chan)业带商(shang)家透(tou)露，“我们之所以善于(yu)把握新的(de)消费趋势，除了基于(yu)过往(wang)的(de)经验(yan)，还会从(cong)天猫销(xiao)售数据里挖掘。”发(fa)(fa)现新趋势后，研(yan)发(fa)(fa)团队会快速实(shi)现功(gong)能，实(shi)现不了还可以通过数十家合作工厂的(de)供应链和技术解(jie)决。

2021年(nian)，经济学家(jia)(jia)周其仁在顺(shun)德(de)调(diao)研时，曾总结中国(guo)制造(zao)经历三(san)个阶段，一是“ME TOO”你有(you)我(wo)也有(you)，二是“ME BETTER”比你好一点，三(san)是“ME ONLY”强调(diao)独特性。在淘宝(bao)天猫商家(jia)(jia)运营中心的(de)帮助下，淘宝(bao)顺(shun)德(de)小家(jia)(jia)电(dian)产(chan)业带上越(yue)来(lai)越(yue)多商家(jia)(jia)已经稳(wen)步迈(mai)进第三(san)阶段，充分(fen)发挥出多年(nian)积累(lei)的(de)硬(ying)实(shi)力。

作为国内(nei)最早的(de)(de)(de)电商平台，淘宝(bao)、天(tian)(tian)猫是整个(ge)国内(nei)电商平台在产业(ye)(ye)带(dai)扎根最深、布局(ju)最早的(de)(de)(de)，至(zhi)今已(yi)经在全(quan)国建了将(jiang)近20多个(ge)商家(jia)运营中(zhong)心。在此过程中(zhong)，平台也加(jia)大(da)了扶持(chi)(chi)(chi)产业(ye)(ye)带(dai)中(zhong)小企业(ye)(ye)发(fa)(fa)展的(de)(de)(de)力(li)度。比如说(shuo)，2023年(nian)，淘天(tian)(tian)集团陆续发(fa)(fa)布了支(zhi)持(chi)(chi)(chi)新(xin)(xin)商孵(fu)化(hua)的(de)(de)(de)“星生代计划”、支(zhi)持(chi)(chi)(chi)新(xin)(xin)品牌和(he)趋势(shi)赛(sai)道(dao)的(de)(de)(de)“千星计划”、“蓝星计划”等，助(zhu)力(li)初(chu)创品牌找准赛(sai)道(dao)，做(zuo)出口碑；与此同时(shi)，平台也持(chi)(chi)(chi)续进行着供应链能(neng)力(li)的(de)(de)(de)升级：2023年(nian)12月，淘宝(bao)服(fu)饰发(fa)(fa)展事业(ye)(ye)部(bu)正式成立；天(tian)(tian)猫与菜鸟(niao)持(chi)(chi)(chi)续推进全(quan)国最大(da)家(jia)装(zhuang)“送装(zhuang)一体”网络建设(she)；以及加(jia)快AI、大(da)模型(xing)的(de)(de)(de)投入(ru)和(he)研发(fa)(fa)等，为国内(nei)产业(ye)(ye)带(dai)的(de)(de)(de)发(fa)(fa)展注(zhu)入(ru)了新(xin)(xin)的(de)(de)(de)想象力(li)。

如(ru)今，每个产(chan)业(ye)(ye)带都在(zai)淘宝(bao)天(tian)猫上找到了(le)对应的(de)新标(biao)记，成为驱(qu)动(dong)(dong)当地经济增长(zhang)的(de)新动(dong)(dong)力。经由淘宝(bao)、天(tian)猫、1688等平台，产(chan)业(ye)(ye)带商家(jia)的(de)产(chan)品打破了(le)地理界限，进入(ru)千家(jia)万户，产(chan)业(ye)(ye)带商家(jia)的(de)品牌也在(zai)电商化、数字化的(de)加(jia)持下(xia)逐渐被大众所熟知、铭记，成为中国国货(huo)崛起(qi)的(de)基本盘。