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你永远也(ye)想象不到，两只(zhi)玩(wan)偶，能(neng)在(zai)社交平台上引起这(zhei)么大的骚(sao)动。

10 月 12 日晚(wan)间，微博热(re)搜(sou)(sou)几乎被迪士尼(ni)角色星(xing)(xing)黛露、玲娜(na)贝(bei)(bei)儿(er)(er)屠榜(bang)：先(xian)是 #川(chuan)沙妲己 #（玲娜(na)贝(bei)(bei)儿(er)(er)的爱称）冲上热(re)搜(sou)(sou)榜(bang)前(qian)位，紧(jin)接着，#星(xing)(xing)黛露#、#星(xing)(xing)黛露好可爱#、#星(xing)(xing)黛露玲娜(na)贝(bei)(bei)儿(er)(er)自拍#等 6 个相(xiang)关话(hua)题轮番出现在了热(re)搜(sou)(sou)榜(bang)上。

参(can)与其中的人(ren)像过年，而(er)对于不(bu)了(le)解迪士尼的 DT 君来说，这盛况确实(shi)给我看懵了(le)。截(jie)至今天，微博话题词#星黛露#已(yi)经斩获(huo)(huo) 4.8 亿阅(yue)读(du)量、125.3w 次讨论(lun)；#玲娜贝儿#也(ye)斩获(huo)(huo)了(le) 2.4 亿阅(yue)读(du)量。

同事小(xiao)玉是星黛露的粉(fen)丝，我(wo)问她：“两(liang)只玩偶居然(ran)能(neng)引起这么(me)多(duo)人关注？”小(xiao)玉微微一笑：“这你就格(ge)局小(xiao)了，人家可是当红女明星，粉(fen)丝还为她们撕 x 争咖位呢(ni)。”

#01

两只玩偶是怎么撕番的？

小玉(yu)告诉(su) DT 君，星(xing)(xing)黛(dai)露、玲(ling)娜贝儿都(dou)是迪士(shi)尼(ni)(ni)的 IP，星(xing)(xing)黛(dai)露是老(lao)牌女明星(xing)(xing)，玲(ling)娜贝儿则(ze)是迪士(shi)尼(ni)(ni)的新晋顶流，于(yu) 9 月(yue) 29 日在上海(hai)迪士(shi)尼(ni)(ni)乐园(yuan)首次亮相。

玲娜(na)贝儿一经出道，就凭借一身粉(fen)毛(mao)和(he)毛(mao)茸(rong)茸(rong)的大尾巴，火速俘获了女孩们的心，明星们也为之(zhi)神魂颠倒。在玲娜(na)贝儿玩(wan)偶开售(shou)当天，赵(zhao)露思、徐艺洋、张佳(jia)宁、SNH48孙(sun)珍妮等明星艺人率(lv)先晒出自己与玲娜(na)贝儿的合照。

一时间，玲娜贝(bei)儿的(de)风头(tou)无两(liang)，原本风头(tou)正盛的(de)女明(ming)星露露就此沦(lun)落成了(le)(le)一只失宠过气的(de)可怜兔子——“我家兔子已经哭了(le)(le)半个(ge)月了(le)(le)，怎么也想不通为啥妈妈突(tu)然不爱她了(le)(le)”“川沙(sha)女明(ming)星地位(wei)不保”。

眼瞅着星(xing)黛露顶流的地(di)位(wei)岌岌可危，露露的真爱(ai)粉们倾巢出动，宣称势必(bi)要守住女明星(xing) C 位(wei)。一场没有硝烟的反击战(zhan)，以微(wei)博作(zuo)为主阵(zhen)地(di)，就(jiu)此全(quan)面打响。

露(lu)露(lu)粉丝为爱(ai)应援的第(di)一(yi)步，是给星(xing)黛露(lu)打榜(bang)做数据(ju)。所(suo)谓(wei)做数据(ju)，可以(yi)说是一(yi)个饭圈女孩(hai)的必备技能，有一(yi)套让人挠头的规(gui)则，包括格式、字数限(xian)制(zhi)、必须从超(chao)(chao)话(hua)社区发帖等(deng)。但为了守护全世界最(zui)好的星(xing)黛露(lu)，粉丝们(men)纷纷爆肝营业，功夫不(bu)负(fu)有心人，#星(xing)黛露(lu)超(chao)(chao)话(hua)#在一(yi)天之内就跻身于潮玩榜(bang) TOP14。

学(xue)会做(zuo)数(shu)据后，勤奋的(de)露露粉丝们还学(xue)会了各(ge)种花里胡哨的(de)控评文案(an)，比如“天生(sheng)女明星(xing)星(xing)黛露，迪(di)士尼唯一顶流星(xing)黛露，人气(qi) top 星(xing)黛露”等，艺(yi)人毛晓彤也加入了这场战(zhan)争(zheng)，她于 10 月 12 日发(fa)布(bu)微博称，“虽然儿儿很可爱，但星(xing)黛露永远是我的(de)宝贝(bei)？？”，截至目前已获得 15.2 万点赞(zan)。

到了(le)这时，战况开始偏向露露粉丝这边，然而很快，玲娜贝儿粉丝就迅速集结(jie)起来，她们不仅(jin)抢占了(le)上海迪士尼官方、明星微博、营销号等各方评论区，还(hai)在应援中暗戳戳地拉(la)踩对家。

根据微热点(dian)数据，我们可以发现(xian)，关(guan)于(yu)“星(xing)(xing)黛露(lu)(lu)(lu)”，大家讨论最多(duo)的是(shi)星(xing)(xing)黛露(lu)(lu)(lu)可爱、没(mei)有(you)作(zuo)品傍(bang)身、用户是(shi)谁，其(qi)次是(shi)“爱了、宝(bao)贝、厂花、可怜(lian)”等关(guan)键(jian)词；关(guan)于(yu)“玲娜贝儿”，大家讨论最多(duo)的是(shi)“可爱、名字、迪(di)士(shi)(shi)尼(ni)(ni)”，其(qi)次是(shi)玲娜贝儿火了、成为(wei)迪(di)士(shi)(shi)尼(ni)(ni)新晋(jin)爱豆(dou)、地位(wei)直(zhi)逼星(xing)(xing)黛露(lu)(lu)(lu)等。

值(zhi)得注意的(de)(de)是(shi)，在(zai)社交平(ping)台上(shang)，宣称“玲(ling)娜(na)贝儿(er)可爱(ai)”的(de)(de)帖子数量比“星(xing)黛露(lu)可爱(ai)”要多 2.5 倍；大家都在(zai)讨论的(de)(de)话题有“谁才是(shi)迪(di)(di)士尼(ni)真正(zheng)的(de)(de)女明星(xing)”、“谁的(de)(de)地位更高(gao)”、“玲(ling)娜(na)贝儿(er)星(xing)黛露(lu)轮番上(shang)热搜，很(hen)难(nan)不怀疑迪(di)(di)士尼(ni)这是(shi)在(zai)玩内卷吗？”等。

围观(guan)完两位顶(ding)流爱豆的粉丝在社交平台上互扯头(tou)花后，想必(bi)不了解(jie)迪士尼的读者朋友们正在一(yi)头(tou)雾水：这两只玩偶到底是什么(me)来头(tou)，怎么(me)会(hui)这么(me)火？

#02

她们是谁？

如果你(ni)从未听说过星黛露(lu)、玲娜贝儿，那用一句话基本可以概(gai)括：从年(nian)轻人群体、IP 影响力、复(fu)购、盈利能力因素来看，她们是目前迪士尼乐园最火、最能赚钱、最受欢(huan)迎的 IP，没(mei)有之一。

星(xing)黛露于(yu) 2018 年(nian)在上海(hai)迪(di)士(shi)(shi)尼乐(le)园(yuan)初(chu)次亮(liang)相后(hou)，仅(jin)仅(jin)三年(nian)时(shi)间，在 2020 年(nian)迪(di)士(shi)(shi)尼年(nian)报中，星(xing)黛露已成为迪(di)士(shi)(shi)尼销量增速最(zui)快的(de)(de)商(shang)品；在二手(shou)市(shi)场价格能翻几倍(bei)，也是(shi)检测一个产品究竟有(you)多火(huo)的(de)(de)标准之一，举个例(li)子，星(xing)黛露中秋限(xian)定(ding)款于(yu) 8 月 6 日正式发售(shou)，原价 359 元，第二天就在二手(shou)平(ping)台被炒到溢价 2-3 倍(bei)。

小狐(hu)狸(li)玲娜贝儿，则是星黛(dai)露这(zhei)一顶流的“复刻”。

于 9 月 29 日，玲娜(na)贝儿正式出道后，全网热度直追(zhui)星黛(dai)露；在(zai)上海迪士(shi)尼乐(le)园，女孩(hai)们“从(cong)排(pai)队到拿(na)到手(shou) 7 个小时起(qi)”，只(zhi)为领(ling)小狐狸回家(jia)；在(zai)二手(shou)平台上，玲娜(na)贝儿的玩偶(ou)及(ji)钥匙挂件均溢(yi)价三倍以上，部分黄牛直接(jie)打出旗(qi)号“勿拍无货”。

而(er)在迪士(shi)尼女(nv)粉最(zui)为活跃的小红书上，以“星(xing)黛露(lu)”为关(guan)(guan)键词(ci)搜索，相关(guan)(guan)笔(bi)记(ji)达到 16w+篇(pian)；仅出道半个月(yue)的“玲(ling)娜贝儿”，相关(guan)(guan)笔(bi)记(ji)也(ye)有 1w+ 篇(pian)。

DT 君(jun)采集了(le)小红书上与玲娜(na)贝(bei)儿(er)和(he)星黛露相关(guan)的热门(men) TOP10 笔记(ji)——结果显示，在目(mu)前为止热度最高的 10 条玲娜(na)贝(bei)儿(er)相关(guan)笔记(ji)中(zhong)，女孩们主要都(dou)是在分享(xiang)（炫耀）自己(ji)和(he)女明星的合影(ying)。

毕竟为了(le)见玲娜贝儿一(yi)(yi)面，有些人排了(le)七个(ge)小(xiao)时长队连狐狸毛都没摸(mo)到。在下(xia)一(yi)(yi)个(ge)女明星出世之前，还有什(shen)么(me)能比拥有一(yi)(yi)只粉色小(xiao)狐狸更让人羡(xian)慕的(de)呢？而无法赶(gan)到现场(chang)的(de)普通(tong)粉丝们，也(ye)开启了(le)线上舔屏模式，对着屏幕猛敲手机——“我势(shi)必要去迪士尼亲眼看到这(zhei)只狐狸摇尾(wei)巴！”

幸(xing)运粉丝(si)在川沙公园实时(shi)播报现场(chang)情(qing)况(kuang)，普通粉丝(si)在手机(ji)电脑上打 call 冲流量，把一张(zhang)张(zhang)可爱又迷人(ren)的狐狸靓照(zhao)制作成精美的表(biao)情(qing)包，这架势让DT君遥想起流量爱豆时(shi)代，站(zhan)姐们机(ji)场(chang)追(zhui)星(xing)的盛况(kuang)。

另一(yi)方面(mian)，不(bu)同(tong)于(yu)粉狐狸(li)的(de)千金(jin)难(nan)求，拥有(you)一(yi)只(zhi)紫兔子(zi)已不(bu)再是颜(yan)控女粉们最(zui)热烈的(de)愿望。

从目前为止热度最高的 10 条星黛露相关笔记来看(kan)，把星黛露玩出花样才(cai)能收获(huo)认同。

星黛(dai)露(lu)(lu)旅行(xing)箱、星黛(dai)露(lu)(lu)流(liu)沙瓶、星黛(dai)露(lu)(lu)简笔画(hua)……总而言之(zhi)，以(yi)星黛(dai)露(lu)(lu)为中(zhong)心无限延伸的消费行(xing)为，已(yi)经深入(ru)到了粉丝们(men)的日常生活。

#03

是玩偶，还是爱豆？

替大家(jia)了解新现象(xiang)、新消费(fei)趋势的(de)同时，我们也在思(si)考一个新问题，为什么迪士(shi)尼(ni)玩(wan)偶也会饭圈化？难(nan)道玩(wan)偶的(de)本质等(deng)同于爱豆(dou)吗？

联系到(dao)现实，我们会发(fa)现，无论是(shi)(shi)星黛露还是(shi)(shi)玲(ling)娜贝(bei)儿，都(dou)与迪士尼(ni)(ni)以(yi)往塑造的(de) IP 如“冰雪奇缘”“复(fu)仇者联盟”截(jie)然(ran)不同。她们没(mei)有丰富(fu)的(de)故事为其“背书”，定位更像是(shi)(shi)“迪士尼(ni)(ni)爱豆”，简单套了个讨喜(xi)的(de)人设，再配合上(shang)社交媒体上(shang)铺(pu)天盖地(di)的(de)营销，就(jiu)红得发(fa)紫。

星黛露她们(men)的商业(ye)逻辑与真人爱豆、营销咖类似，无需(xu)作品(pin)傍身，女性消费者们(men)会自动将她们(men)脑补为自己的“妹(mei)妹(mei)”、“女儿”、“宝贝”，就(jiu)像成为男爱豆的“女友粉(fen)”、“妈(ma)妈(ma)粉(fen)”。更重要的是(shi)，由于玩偶(ou)不(bu)是(shi)一个具体的人，因此她们(men)不(bu)会偶(ou)像失格，从(cong)而避免了爱豆经济(ji)的很多问题。

从这一点来看(kan)，星黛露(lu)她(ta)们(men)十(shi)分接近于虚(xu)拟偶像(xiang)，即不会(hui)变(bian)老、不会(hui)变(bian)丑、永不塌房，粉(fen)丝(si)能放(fang)心大胆地(di)对这些角色投入(ru)自(zi)己(ji)的(de)情感。与此同时，星黛露(lu)她(ta)们(men)还有个(ge)碾压了虚(xu)拟偶像(xiang)的(de)优势，那就是她(ta)们(men)看(kan)得(de)见、摸得(de)着，只要你(ni)去(qu)迪(di)士尼(ni)乐园排队，就能和软乎乎的(de)星黛露(lu)、玲娜(na)贝(bei)儿来个(ge)抱(bao)抱(bao)。

这些或许才是星(xing)黛露(lu)她(ta)们吸(xi)金的核心秘籍。

说到(dao)底，年轻人购(gou)买这些迪(di)(di)士(shi)尼角色(se)的(de)(de)玩偶(ou)和(he)周边，本(ben)质都(dou)是为了获得情感上的(de)(de)愉悦与满(man)足。迪(di)(di)士(shi)尼为粉丝营造了一(yi)(yi)个美好、纯粹(cui)的(de)(de)乌托邦，不管你(ni)是谁(shei)，所有玩偶(ou)在园区里都(dou)愿意给你(ni)一(yi)(yi)个爱(ai)的(de)(de)抱(bao)抱(bao)，这和(he)你(ni)粉一(yi)(yi)个真(zhen)人爱(ai)豆或虚拟偶(ou)像(xiang)，却无法进行任何的(de)(de)肢体接触(chu)，形成了鲜明的(de)(de)对(dui)比。

写在最后

在(zai)本次研究过(guo)程中，DT 君还与一些星黛露(lu)真爱粉聊了聊。

对(dui)于地(di)瓜来说(shuo)，自从(cong)有了星黛露(lu)后，她的(de)(de)心(xin)里(li)头算是有了牵挂，“每天出门前(qian)，我会记(ji)得倒掉抽(chou)湿机水箱(xiang)里(li)的(de)(de)水保持空气干燥，不然太过(guo)潮湿的(de)(de)话，露(lu)露(lu)的(de)(de)毛会卷在一(yi)起。”

地瓜(gua)是(shi)个集“社恐、宅、母胎solo”于一体的(de)(de)人，在家里她(ta)经常(chang)会对着露(lu)露(lu)说(shuo)话，抓(zhua)着露(lu)露(lu)陪她(ta)加班、看(kan)电影，有了(le)露(lu)露(lu)的(de)(de)陪伴(ban)后，她(ta)觉得生活的(de)(de)幸福指数提高了(le)。

“很长(zhang)一段时间里，我(wo)其实(shi)有(you)点苦(ku)恼(nao)，感(gan)觉我(wo)这个状(zhuang)态不(bu)(bu)太(tai)(tai)正常(chang)，至少(shao)不(bu)(bu)太(tai)(tai)健(jian)康(kang)，后来发现很多喜欢星黛露的人都像我(wo)一样喜欢给娃娃们(men)加戏，有(you)种找到组织的感(gan)觉。”现在，地瓜不(bu)(bu)再纠结自己(ji)是(shi)否是(shi)个“正常(chang)人”，开心就好(hao)。

当(dang)代年(nian)轻人有许多消费(fei)行为(wei)是常人无法理(li)解的(de)(de)：他们和纸片人谈恋(lian)爱、向虚拟偶像挥(hui)舞荧光棒、养了个毛绒玩具当(dang)孩子……但所(suo)有看似疯(feng)狂的(de)(de)消费(fei)，最终(zhong)都会被证实(shi)为(wei)实(shi)现自身精神寄托而进行的(de)(de)一(yi)项(xiang)理(li)性选(xuan)择。

试想一(yi)(yi)下(xia)，在大城市里(li)，像地瓜(gua)这样(yang)一(yi)(yi)个不爱社交的(de)(de)年轻人(ren)，当她(ta)(ta)在狭小的(de)(de)出租屋里(li)加班(ban)到(dao)(dao)凌晨(chen)时，想找一(yi)(yi)个人(ren)唠(lao)上(shang)两句，“试用期到(dao)(dao)手 4 千多，居然还(hai)要加班(ban)到(dao)(dao)那(nei)么晚(wan)”、“赶项目，没(mei)加班(ban)费，还(hai)不能调休”，她(ta)(ta)第一(yi)(yi)时间能找到(dao)(dao)谁，谁又会认真(zhen)听完她(ta)(ta)的(de)(de)絮叨(tao)呢？

今天的(de)世界，我们都(dou)(dou)想成(cheng)为不给(ji)别人(ren)添麻烦、自(zi)己就(jiu)能处理好(hao)负面情绪的(de)成(cheng)年人(ren)，但每个人(ren)都(dou)(dou)需要陪伴、需要亲密关系、需要一(yi)个倾诉的(de)树洞。如(ru)果没(mei)有毛(mao)绒玩(wan)具，一(yi)些孤僻的(de)年轻人(ren)也许就(jiu)跟《无缘(yuan)社会》的(de)老人(ren)一(yi)样，没(mei)有聊天的(de)对象，所以(yi)只能自(zi)己盯着手机(ji)看(kan)，在空荡的(de)屋子里独自(zi)凋零(ling)。

于(yu)是她想，或(huo)者(zhe)根本(ben)就不需要(yao)另一个人的(de)存在呢(ni)？如(ru)果纯(chun)粹为(wei)了找(zhao)一个精(jing)神情感(gan)寄托(tuo)，商品永远比人更(geng)值得。

（题(ti)图、插图来源：网络）