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去年(nian)年(nian)初，ChatGPT横空出世(shi)，瞬间点(dian)燃了(le)全球科技(ji)圈(quan)，今年(nian)，科技(ji)圈(quan)再(zai)次迎(ying)来重磅(bang)消息，OpenAI公司发布了(le)旗(qi)下的文生视频大(da)模型Sora，Sora能够根据文本提示生成最长60秒的视频，从公开的样(yang)片效果来看，堪称(cheng)惊艳。

从文本(ben)生(sheng)成(cheng)到文本(ben)生(sheng)成(cheng)视频，才不(bu)过一年(nian)，谁也没想(xiang)到短短时间内生(sheng)成(cheng)式AI的发(fa)展和进化(hua)如(ru)此之快。

而与(yu)ChatGPT不(bu)(bu)同的(de)(de)是(shi)，Sora带来的(de)(de)震撼(han)不(bu)(bu)仅局限在(zai)科技领(ling)域(yu)，包括影视(shi)(shi)(shi)制(zhi)作(zuo)、短(duan)视(shi)(shi)(shi)频(pin)在(zai)内的(de)(de)整个(ge)内容产业(ye)对Sora也(ye)空(kong)前关注，因为作(zuo)为文生(sheng)视(shi)(shi)(shi)频(pin)大(da)模型(xing)，Sora的(de)(de)出(chu)现(xian)似乎(hu)的(de)(de)确“就像(xiang)是(shi)冲着影视(shi)(shi)(shi)行业(ye)来的(de)(de)”。不(bu)(bu)过(guo)相比长(zhang)(zhang)视(shi)(shi)(shi)频(pin)，当前危机感更(geng)大(da)的(de)(de)显然是(shi)短(duan)视(shi)(shi)(shi)频(pin)，Sora现(xian)在(zai)就可以生(sheng)成最长(zhang)(zhang)60秒的(de)(de)视(shi)(shi)(shi)频(pin)，直接发布到短(duan)视(shi)(shi)(shi)频(pin)平(ping)台(tai)。

Sora的出现，短视频(pin)内容(rong)及平台(tai)将迎来最大的一次(ci)洗(xi)牌吗？

消灭内容垃圾还是垃圾内容大爆发？

Sora不是第一(yi)个文(wen)生(sheng)(sheng)(sheng)视频(pin)(pin)大模型，此前AI视频(pin)(pin)生(sheng)(sheng)(sheng)成(cheng)赛道的(de)明星(xing)公(gong)司(si)Runway、Pika等(deng)，都推出了AI生(sheng)(sheng)(sheng)成(cheng)视频(pin)(pin)模型，但这些大模型每次生(sheng)(sheng)(sheng)成(cheng)的(de)视频(pin)(pin)最(zui)多只能达(da)到10多秒的(de)时长，而Sora一(yi)经面世，就将可生(sheng)(sheng)(sheng)成(cheng)的(de)视频(pin)(pin)长度拉(la)长到了60秒。

这是(shi)Sora的一(yi)大突(tu)破，这一(yi)突(tu)破意味着(zhe)由其生(sheng)成的视(shi)频信息承载力更(geng)强(qiang)、内(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)更(geng)丰富，完(wan)全达到了短视(shi)频平台的内(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)发(fa)布要求。更(geng)何况(kuang)，从样片可看(kan)，无论(lun)是(shi)运镜、构图、场景(jing)还(hai)是(shi)广角、中景(jing)、近(jin)景(jing)、特(te)写，Sora展现(xian)出了令专业人士都吃惊(jing)的水平，其视(shi)觉呈(cheng)现(xian)效果或许超出很多普通(tong)创作(zuo)者拍摄的内(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)。

然而，这对普通创作者(zhe)而言是(shi)好事(shi)(shi)还是(shi)坏(huai)事(shi)(shi)呢？具体要看(kan)内容类型。

目前来看，Sora最容(rong)(rong)易(yi)颠(dian)覆的是(shi)整活炫技、风(feng)景(jing)、叙事(shi)、热点追踪等类型的内(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)，这(zhei)些内(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)缺(que)乏明显的个人化特征或调性(xing)，且互动性(xing)弱、粉丝黏性(xing)低。利用Sora生成视频，不仅会(hui)在成本上大大节(jie)约，而(er)且在比拼速度和效率方(fang)面，人类创作者无论怎么努力也比不过AI，因而(er)，一旦Sora作为工具被大规模使用，这(zhei)类内(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)很可能会(hui)被AI生成的内(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)所取代。

相对(dui)地(di)，短视频(pin)平台上(shang)极具(ju)个人风格、独具(ju)创意性或者是提供情绪价值的内(nei)容，不单(dan)竞争对(dui)手无法模仿，靠(kao)Sora也很难生成这类内(nei)容。

比(bi)如情(qing)感(gan)剧(ju)集(ji)、情(qing)感(gan)调解、情(qing)感(gan)关系类(lei)的内(nei)容(rong)，尽管这(zhei)(zhei)类(lei)内(nei)容(rong)在日渐(jian)泛滥中逐渐(jian)变得(de)狗血、夸张或剧(ju)本(ben)化，可粉(fen)丝及观众投(tou)射到这(zhei)(zhei)类(lei)内(nei)容(rong)上的自(zi)我情(qing)感(gan)是真(zhen)实的，这(zhei)(zhei)建立在他们认为自(zi)己所看的内(nei)容(rong)真(zhen)实、打动人。如果知道内(nei)容(rong)是由AI生成的，自(zi)然(ran)很难吸引他们。

文生视(shi)频(pin)大(da)模(mo)型的(de)(de)(de)出现，不(bu)利于(yu)低门槛的(de)(de)(de)、可(ke)(ke)复制的(de)(de)(de)、蹭热点式的(de)(de)(de)同质化内(nei)容，有利于(yu)优(you)质的(de)(de)(de)、有调(diao)性的(de)(de)(de)、不(bu)可(ke)(ke)复制的(de)(de)(de)内(nei)容，脱(tuo)颖而出。可(ke)(ke)在(zai)短视(shi)频(pin)平台上(shang)，前者恰恰占据大(da)多(duo)数，尤其是(shi)大(da)量(liang)迎合基础性需求、容易刺激原(yuan)始欲望的(de)(de)(de)内(nei)容，在(zai)不(bu)断的(de)(de)(de)复制和模(mo)仿下(xia)，造就了越来越多(duo)的(de)(de)(de)垃圾内(nei)容充(chong)斥在(zai)平台上(shang)。

Sora这类文生视(shi)频大模型，一方面(mian)或许给了(le)普通(tong)创(chuang)作(zuo)者突破(po)同质化内容的(de)新工具，让有创(chuang)意(yi)却专业能(neng)力跟不上的(de)他们能(neng)更(geng)聚(ju)焦创(chuang)新；另一面(mian)，低质的(de)、粗俗(su)的(de)垃圾内容也可能(neng)借助AI大规模产出(chu)，这些(xie)内容天然裹挟着巨大的(de)流量，在利益的(de)驱(qu)使下，反而爆(bao)发得更(geng)快、传播得更(geng)广。

以前(qian)，图文自(zi)媒体诞(dan)生之(zhi)时(shi)，营(ying)销号(hao)也(ye)迅速(su)崛起，以低成本(ben)和低廉的(de)(de)内容进(jin)行海(hai)量生产(chan)，成为(wei)瓜分(fen)时(shi)代(dai)红利的(de)(de)硕鼠。短视(shi)频(pin)由(you)于制作成本(ben)的(de)(de)限制，很难依靠制造(zao)海(hai)量营(ying)销号(hao)攫取流(liu)量，导致营(ying)销号(hao)这门(men)灰产(chan)日落西山，而(er)如今，随着Sora的(de)(de)诞(dan)生，又让(rang)营(ying)销号(hao)有了死灰复燃(ran)的(de)(de)机(ji)会。

一个做号(hao)的时代，似乎又蠢蠢欲动(dong)地到来了(le)。

MCN被“杀死”，内容产业链重塑？

随着近些(xie)年短视(shi)频平(ping)台的(de)内(nei)(nei)容(rong)生(sheng)态(tai)日渐完善，短视(shi)频的(de)制作更(geng)加成熟，也更(geng)加趋向工业化，尤其是平(ping)台PGC模式(shi)(shi)对以(yi)UGC模式(shi)(shi)起(qi)家的(de)短视(shi)频进行(xing)补充(chong)，两种(zhong)模式(shi)(shi)的(de)融(rong)合共同(tong)促进了内(nei)(nei)容(rong)的(de)繁荣。而PGC模式(shi)(shi)的(de)发(fa)展，有赖于大(da)量MCN机构的(de)崛起(qi)，平(ping)台对MCN机构进行(xing)大(da)力扶(fu)植，MCN机构深度介(jie)入内(nei)(nei)容(rong)生(sheng)产(chan)并(bing)以(yi)工业化的(de)方式(shi)(shi)，保持内(nei)(nei)容(rong)的(de)持续供给。

有业内人士透露，抖音视频生产(chan)早(zao)已工业化。MCN对(dui)一个可商业化运营(ying)的抖音账号的投入成本约20万元左右(you)，成本包(bao)括(kuo)拍(pai)摄、制作、人员开支(zhi)、流(liu)量采买(mai)等，主要成本支(zhi)出为dou+曝光购买(mai)。

MCN机(ji)构在短(duan)视(shi)频(pin)内容(rong)的生产(chan)(chan)和变(bian)现上起(qi)到了关键性作用，但(dan)近(jin)两(liang)年(nian)MCN机(ji)构与头部网红的矛盾(dun)和冲突日渐暴露，这为(wei)(wei)以(yi)MCN为(wei)(wei)主导的内容(rong)产(chan)(chan)业链带来了不小的危(wei)机(ji)。此时，以(yi)Sora为(wei)(wei)代(dai)表的文生视(shi)频(pin)大模(mo)型侵入短(duan)视(shi)频(pin)平台，其率先改(gai)变(bian)的就是内容(rong)的拍摄、制作门(men)槛，这似乎对MCN机(ji)构的价值造成(cheng)了一定(ding)的削弱。

换句话(hua)说(shuo)，如果内容创作者不(bu)需要MCN机(ji)构(gou)，就能制作出自己(ji)想(xiang)要的内容效果，还需要受制于MCN机(ji)构(gou)吗？

以(yi)去年火爆的微短剧为例，当前平台上的微短剧，仅有(you)少数作(zuo)品(pin)能兼顾制(zhi)作(zuo)水(shui)准和整体(ti)观感，这些(xie)多是由抖快(kuai)、头(tou)(tou)部(bu)MCN、中小影视公司(si)等(deng)牵(qian)头(tou)(tou)，改编自(zi)米(mi)读、番茄小说IP或(huo)有(you)固(gu)定编剧的头(tou)(tou)部(bu)作(zuo)品(pin)。

其中MCN机构(gou)最为突(tu)出，快手(shou)、抖(dou)音热(re)门短剧榜(bang)(bang)单显示，各地头(tou)部MCN仍然(ran)牢踞短剧榜(bang)(bang)单TOP10。

如(ru)今Sora横(heng)空(kong)出世，引(yin)发热议(yi)，很多(duo)(duo)人都(dou)在想象利用文生视频大模型能否将小说(shuo)中的(de)场(chang)(chang)景视频化，甚至以(yi)后可以(yi)把一整(zheng)本(ben)小说(shuo)转化为视频。虽然(ran)这(zhei)仍(reng)是一种猜想，但Sora模型已经(jing)可以(yi)“生成具有多(duo)(duo)个角色、特定运动类型和(he)精确主题及(ji)背景细节(jie)的(de)复杂(za)场(chang)(chang)景”，让(rang)一个完全没有影视制作和(he)艺术(shu)设(she)计经(jing)验的(de)普通人直接生成一段符合(he)其描述的(de)视频，很显(xian)然(ran)这(zhei)能够辅助微短剧(ju)的(de)制作，不用仅依靠(kao)MCN机构或影视公司(si)的(de)专(zhuan)业人才(cai)。

中小MCN机构更(geng)容(rong)易(yi)被短视(shi)频(pin)创(chuang)作(zuo)者(zhe)抛弃。在短视(shi)频(pin)平台(tai)，不(bu)少中小MCN机构其实并不(bu)具备孵化(hua)头(tou)部网(wang)红或账(zhang)(zhang)号(hao)的能力，只是广撒网(wang)、多捞(lao)鱼，依靠(kao)千方百计地“蹭热点”乃至模仿抄袭，批量孵化(hua)账(zhang)(zhang)号(hao)、产出(chu)内容(rong)。

现在有了文生视频大模型，其效率完全(quan)可以(yi)和一个(ge)中小(xiao)MCN机(ji)构内容产出的效率相媲美(mei)，创(chuang)作者们又何必非(fei)要和MCN机(ji)构签约呢(ni)？

MCN机构的(de)崛起让短视频平台的(de)专(zhuan)业化内容(rong)提升，可如果(guo)一个普通创(chuang)作者通过文生(sheng)视频大(da)(da)模型同样可以创(chuang)造(zao)出大(da)(da)量的(de)专(zhuan)业化内容(rong)，那(nei)MCN机构的(de)生(sheng)存无疑将(jiang)受到冲击。届时，或(huo)许(xu)又(you)迎来新一轮内容(rong)迭(die)代(dai)。

虚假内容即将泛滥？

当(dang)一(yi)(yi)个(ge)爆款视(shi)频(pin)出现时(shi)，用(yong)户为了(le)争夺流量，便会(hui)扎堆抢发同(tong)类型的(de)(de)内(nei)容(rong)，这(zhei)给平台(tai)带来了(le)同(tong)质化的(de)(de)困扰(rao)，一(yi)(yi)旦(dan)用(yong)户整天被(bei)相似的(de)(de)内(nei)容(rong)围绕(rao)，其(qi)对短视(shi)频(pin)的(de)(de)兴趣(qu)就会(hui)减(jian)弱。这(zhei)是短视(shi)频(pin)平台(tai)面临的(de)(de)一(yi)(yi)个(ge)最大(da)问题，而另一(yi)(yi)个(ge)则(ze)是虚(xu)假内(nei)容(rong)，短视(shi)频(pin)及直播内(nei)容(rong)掺(chan)有(you)表演、夸大(da)成分甚至直接捏造(zao)的(de)(de)风气(qi)，在抖音、快手已越发严(yan)重(zhong)。

比如情感调解(jie)直(zhi)播，直(zhi)播中的“狗血”故事多为人为编造的剧(ju)本，从编剧(ju)、演(yan)员(yuan)(yuan)，到演(yan)员(yuan)(yuan)培训服务，其背(bei)后早就形成了一(yi)条完(wan)整的产业链。

养(yang)生、医(yi)学等领域(yu)的(de)科(ke)普(pu)短视频更是重灾区。中国科(ke)学院(yuan)2021年的(de)一份研究显示，超过半(ban)数的(de)短视频内容不(bu)具(ju)备权威(wei)信源(yuan)，仅有(you)42%的(de)博主能做(zuo)到(dao)“全部(bu)和大部(bu)分视频具(ju)备权威(wei)信源(yuan)”。

文(wen)生视频大(da)模(mo)型(xing)适(shi)用(yong)于内容(rong)产业(ye)，固然会带来内容(rong)效率、质量、成本等方面的变革，但它还可能(neng)快速廉(lian)价地制造(zao)网(wang)络虚假(jia)信息(xi)，使用(yong)户(hu)更(geng)难分辨内容(rong)的真伪。尤其是(shi)随着Sora这样的大(da)模(mo)型(xing)快速进化和升级(ji)，AI生成的内容(rong)将越发逼真，别说辨别能(neng)力差的中老(lao)年人，就是(shi)年轻(qing)人可能(neng)也(ye)无法区分。

事实上(shang)，这种担忧在现实中已经上(shang)演(yan)。去年(nian)4月“今晨，甘肃(su)一(yi)火车(che)撞上(shang)修路工(gong)人(ren)(ren)(ren)，致(zhi)9人(ren)(ren)(ren)死亡”的假(jia)新闻，5月“山东(dong)潍坊安(an)丘发(fa)生(sheng)一(yi)起毒(du)饵害人(ren)(ren)(ren)凶(xiong)案(an)，因高(gao)利贷，下(xia)毒(du)杀死4人(ren)(ren)(ren)”的短视(shi)频(pin)新闻，还有(you)7月“浙江绍兴上(shang)虞工(gong)业(ye)园区发(fa)生(sheng)火灾”的短视(shi)频(pin)新闻，均是涉(she)事人(ren)(ren)(ren)利用AI技术合(he)成的假(jia)新闻。

在AI技(ji)术(shu)展现出更(geng)惊人的能(neng)力后，造(zao)假(jia)自然更(geng)“得(de)心应手”。

如此一(yi)来(lai)，压力转移(yi)到了(le)平台身上(shang)，抖音、快手不仅要(yao)在Sora引发的技(ji)术(shu)浪潮中，抓住文生(sheng)视(shi)频(pin)大模型给短视(shi)频(pin)内容生(sheng)产带来(lai)的机遇，而且更要(yao)抑制技(ji)术(shu)在平台的滥(lan)用，这给抖音、快手提出了(le)更高的技(ji)术(shu)要(yao)求(qiu)。因为精准识别(bie)(bie)深(shen)度(du)造(zao)假，最有(you)效的途径可能仍是(shi)依(yi)赖AI ，即用人(ren)工智能识别(bie)(bie)人(ren)工智能。

正如OpenAI，OpenAI表示，正在(zai)进行相关研究，包(bao)括研发能检测误(wu)导性内容的文本分类器、图像分类器等(deng)(deng)等(deng)(deng)。

只(zhi)是(shi)，字节跳动(dong)等(deng)(deng)国(guo)内互联网大(da)厂的(de)(de)(de)脚步(bu)(bu)如今已经慢(man)了一步(bu)(bu)。从(cong)抖(dou)音转岗剪映的(de)(de)(de)抖(dou)音前CEO张(zhang)楠，本计划(hua)推出一个AI生图和视频的(de)(de)(de)产(chan)品(pin)，可没等(deng)(deng)到产(chan)品(pin)落地，Sora的(de)(de)(de)出现及惊艳的(de)(de)(de)表现令他瞬间(jian)压(ya)力倍增。当然，什么(me)时候能创(chuang)造出中国(guo)版(ban)的(de)(de)(de)Sora，也是(shi)国(guo)内互联网大(da)厂们的(de)(de)(de)共同压(ya)力。

在Sora的突然袭击之下(xia)，留给字节(jie)跳动、快手孵化(hua)下(xia)一个AI视频生成独(du)角兽的时间，越(yue)发紧张了。