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随着(zhe)全世界各地互(hu)联网(wang)企业纷(fen)纷(fen)发(fa)布：如何将AI工(gong)具(ju)融入日常工(gong)作流中？美工(gong)、设计、原画等众多岗位纷(fen)纷(fen)出现裁员(yuan)，这一波(bo)AI浪潮(chao)的降本增效已(yi)经真切(qie)影响到大家饭碗了。

例如ZMO.AI在营(ying)(ying)销生(sheng)成领(ling)域扎根已(yi)久，从2020年底便(bian)在服装营(ying)(ying)销领(ling)域推出AI模特功能，和国内(nei)知名服装品(pin)牌有众多深入的成功合作(zuo)，就(jiu)此ZMO.AI的生(sheng)成式营(ying)(ying)销软件，B端用户月活(huo)迅速突破(po)百万，ARR达到300万美金。

有网友预测(ce)：2025年90% 的在(zai)线内容将会由(you)AI生成(cheng)，30%的大型组(zu)织(zhi)出站消息也(ye)将由(you)生成(cheng)式AI输出。

如果(guo)你对AIGC还停留(liu)在(zai)看热(re)闹阶段，或觉得事(shi)不关(guan)己(ji)，这粒沙可能就会落在(zai)你头上，因为AIGC如潮涌般正(zheng)在(zai)席卷(juan)各(ge)个(ge)领域，某企业(ye)家已(yi)经表示(shi)：在(zai)AIGC赋能下，每个(ge)行业(ye)都值(zhi)得重(zhong)做一遍。

人(ren)(ren)工(gong)(gong)(gong)(gong)智(zhi)能(neng)技(ji)术为各行各业带来(lai)了(le)巨大的(de)(de)变革，而AIGC（人(ren)(ren)工(gong)(gong)(gong)(gong)智(zhi)能(neng)全球社区(qu)）作为全球领先的(de)(de)人(ren)(ren)工(gong)(gong)(gong)(gong)智(zhi)能(neng)社区(qu)，不(bu)仅在(zai)(zai)技(ji)术方(fang)面居于前沿，还(hai)在(zai)(zai)跨国(guo)营销方(fang)面展现(xian)出(chu)了(le)其独(du)特的(de)(de)优势，把(ba)人(ren)(ren)工(gong)(gong)(gong)(gong)智(zhi)能(neng)技(ji)术应用(yong)到全球营销领域(yu)，已(yi)经成(cheng)为一个不(bu)争的(de)(de)趋势。而在(zai)(zai)中国(guo)随着AIGC（Artificial Intelligence in Global Chinese Consumers）的(de)(de)兴起，人(ren)(ren)工(gong)(gong)(gong)(gong)智(zhi)能(neng)的(de)(de)应用(yong)也(ye)被越(yue)来(lai)越(yue)多的(de)(de)企业所接受(shou)和(he)采用(yong)。

有(you)国外专家(jia)表(biao)示：目前AI公司是(shi)有(you)生态分层(ceng)的，大模(mo)型层(ceng)、纯应用层(ceng)和(he)垂(chui)类大模(mo)型层(ceng)。

一是(shi)大(da)模(mo)型层就(jiu)像操(cao)作系统(tong)：是(shi)属于少数人的机会，更适合大(da)厂(chang)或者大(da)佬这种有雄厚财力人力的玩家(jia)，创业公司更适合后两类。

二是纯应(ying)用层(ceng)：但在底层(ceng)大模型不断变动的(de)时(shi)代壁垒很低，可持续性不强。

三(san)是垂类(lei)(lei)大(da)模(mo)型层(ceng)：垂类(lei)(lei)大(da)模(mo)型是我们(men)坚定的(de)(de)方向，这类(lei)(lei)的(de)(de)公司(si)(si)比如Character.AI、Midjourney、Typeface、ZMO，公司(si)(si)通过搭(da)建端到端的(de)(de)工(gong)程栈，覆盖模(mo)型的(de)(de)研发(fa)、训练、数(shu)(shu)据、应用(yong)整条价值链，这类(lei)(lei)公司(si)(si)的(de)(de)产品(pin)并不依赖第三(san)方API，迭代(dai)非常迅(xun)速并且能(neng)很好地利(li)用(yong)应用(yong)侧(ce)用(yong)户(hu)的(de)(de)数(shu)(shu)据反馈形成数(shu)(shu)据飞(fei)轮。

2023年2月百度就宣布上线类 ChatGPT 对话式AI的(de)工具(ju)“文心一言”，微软(ruan)也公开推出了整合OpenAI的(de)最(zui)新技术的(de)搜(sou)索引擎必应（Bing）和(he) Edge 浏览器。

从内容(rong)、营销、经营层面看：

在(zai)2023百度渠道生态(tai)合作伙(huo)伴(ban)大(da)会(hui)上，百度集团副总裁、移(yi)动(dong)生态(tai)商业(ye)(ye)体系负责人王凤阳(yang)表示，“AIGC技术将从内(nei)容(rong)层面开始，为百度营销带(dai)(dai)来(lai)内(nei)容(rong)、营销、经(jing)(jing)营，由浅至深的(de)三重机(ji)会(hui)。AIGC首(shou)先(xian)将大(da)幅提升多种类型内(nei)容(rong)的(de)生产(chan)效率，从而使(shi)得营销全链路进(jin)入快车道，实现真(zhen)正自(zi)进(jin)化，量变(bian)带(dai)(dai)来(lai)质变(bian)。同时，营销与(yu)经(jing)(jing)营将更加紧密，企业(ye)(ye)表达经(jing)(jing)营信息越丰富(fu)，促(cu)进(jin)AIGC内(nei)容(rong)越适配。更进(jin)一步，AIGC将渗透更深层的(de)企业(ye)(ye)经(jing)(jing)营，带(dai)(dai)来(lai)千行(xing)百业(ye)(ye)的(de)变(bian)革机(ji)会(hui)。”曾经(jing)(jing)内(nei)容(rong)生产(chan)领域作为营销的(de)“生命源泉(quan)”，已(yi)经(jing)(jing)最先(xian)受到(dao)AIGC技术的(de)影响，同时对于AIGC技术的(de)需求也最为迫切。

随后在(zai)(zai)4 月 25 日(ri)蓝色光(guang)标(biao)智扬团队就以一次(ci)AIGC内容创(chuang)作(zuo)的(de)提(ti)案分(fen)享(xiang)，开(kai)启(qi)与(yu)佳能的(de)AI内容创(chuang)作(zuo)对话：双方(fang)探讨品牌在(zai)(zai)AI时(shi)代下(xia)的(de)挑战、机(ji)遇和(he)变革，思(si)考(kao)AIGC技术如何应用于(yu)内容传播的(de)新场景、新创(chuang)意、新模(mo)式，本着开(kai)放多(duo)元(yuan)的(de)发(fa)展态度，双方(fang)开(kai)启(qi)AIGC内容领域(yu)(yu)的(de)深(shen)度合(he)作(zuo)，至此(ci)标(biao)志着蓝色光(guang)标(biao)向着“智能营销创(chuang)作(zuo)领域(yu)(yu)”迈出宝(bao)贵一步。

其中借助(zhu)AIGC技术(shu)，蓝色光(guang)标智(zhi)扬(yang)团队为佳能打造了一部“次元世(shi)界的动(dong)(dong)漫作(zuo)品”。这部作(zuo)品从AIGC基(ji)础生(sheng)(sheng)成(cheng)+人(ren)工(gong)后(hou)期，仅用了几个工(gong)作(zuo)日，而利(li)用传(chuan)统动(dong)(dong)画制作(zuo)方式，这样一支(zhi)二维动(dong)(dong)画视频后(hou)期制作(zuo)大概(gai)需要(yao)少(shao)则一个月时间甚至更长。这表(biao)明(ming)，AIGC已经全面赋能创意(yi)执行与后(hou)期制作(zuo)，利(li)用AIGC与人(ren)工(gong)组合搭配，可产生(sheng)(sheng)新的智(zhi)能内容创作(zuo)方式。

到2023年5月8日因赛集(ji)团称(cheng)：公司自主(zhu)研(yan)发的人工智(zhi)能创意营销内容生成及(ji)管(guan)理平台(tai) “因赛引擎INSIGHTengine”自上线(xian)投入使用以来已经取得(de)了一些(xie)成果，未来公司将在(zai)此基础上持续加(jia)大投入研(yan)发AIGC与品牌(pai)营销的结合(he)运用，推动营销行业(ye)向“智(zhi)能+智(zhi)慧”变革升级。

因(yin)(yin)赛集团其实在2019年就开始布局智能(neng)营销技术(shu)，并(bing)于(yu)2021年8月(yue)正式上线了 “因(yin)(yin)赛引(yin)擎INSIGHTengine”。因(yin)(yin)赛引(yin)擎配置了海(hai)量的(de)(de)品(pin)(pin)牌营销内容(rong)素材+多(duo)维的(de)(de)品(pin)(pin)牌用户数据+因(yin)(yin)赛20年品(pin)(pin)牌智慧资产(chan)，使其在针对特定(ding)品(pin)(pin)牌、产(chan)品(pin)(pin)、用户、营销场景时具(ju)备了机器学习的(de)(de)能(neng)力，可以实现高质量的(de)(de)创(chuang)(chuang)意表达，在公(gong)司自研的(de)(de)“AIGC批量创(chuang)(chuang)意内容(rong)生成(cheng)技术(shu)”基础上，因(yin)(yin)赛引(yin)擎的(de)(de)创(chuang)(chuang)意生成(cheng)速度得到大幅提升。

因赛引(yin)(yin)擎(qing)已(yi)成功为品牌客户(hu)(hu)创作上万份平面和视频创意(yi)内容，并(bing)(bing)在海(hai)报、私(si)域、直播(bo)、短视频和NFT等(deng)多样(yang)化(hua)的(de)营销场(chang)景皆有应用(yong)。据了解(jie)，因赛引(yin)(yin)擎(qing)团队也已(yi)经(jing)接入OpenAI、Midjourney等(deng)引(yin)(yin)擎(qing)，并(bing)(bing)通过训练实现更好的(de)服务(wu)品牌客户(hu)(hu)需求(qiu)。

最后AIGC的出(chu)海(hai)赛(sai)道也开(kai)始(shi)爆火：AIGC“真人”短(duan)视(shi)频出(chu)海(hai)营销(xiao)神器万兴播爆，因为(wei)“新奇与节约(yue)成本”和聚(ju)焦出(chu)海(hai)场(chang)景(jing)的To B应用突破，汇聚(ju)众多关(guan)注(zhu)目光。这款由中国版Adobe万兴科技推出(chu)的全新文生(sheng)视(shi)频产品，集上百套(tao)专业级场(chang)景(jing)化模板，以及超逼(bi)真多国籍AI数字人功(gong)能于一(yi)体，可助力用户(hu)一(yi)键(jian)生(sheng)成AIGC“真人”出(chu)海(hai)营销(xiao)短(duan)视(shi)频。

有媒(mei)体已经测试，并且表示：相比(bi)传统的(de)营销(xiao)视频制作(zuo)(zuo)(zuo)，万兴(xing)播(bo)爆创作(zuo)(zuo)(zuo)体验确(que)实较(jiao)为(wei)智能轻松(song)。不仅不需(xu)要聘请外国(guo)(guo)模特(te)演员(yuan)或真人出镜，也不用付高昂费用与第三方(fang)合作(zuo)(zuo)(zuo)，几分钟就可创作(zuo)(zuo)(zuo)国(guo)(guo)际化短视频。出海营销(xiao)相关的(de)带(dai)货种草(cao)、口(kou)播(bo)讲解、打(da)折促销(xiao)、产品(pin)介绍等场景，都(dou)有非常丰富的(de)模板可选，可省去大量找素材的(de)时间和(he)成本。

这时候，你不禁会(hui)(hui)发问，你的(de)行业会(hui)(hui)有怎样(yang)的(de)巨变？你的(de)岗位是否还在？那就要(yao)从AIGC营销的(de)分类说起。

AIGC市(shi)场(chang)营销是指利用人工智能（AI）、大数据（big data）、智能化算法(fa)（algorithm）和(he)云计(ji)算技术，进行市(shi)场(chang)营销活动的一种(zhong)方式。

AIGC营(ying)(ying)(ying)销(xiao)(xiao)第一类：对话(hua)式互动生成(cheng)营(ying)(ying)(ying)销(xiao)(xiao)内(nei)容。企(qi)业内(nei)的(de)运营(ying)(ying)(ying)和(he)营(ying)(ying)(ying)销(xiao)(xiao)策划人员，只(zhi)需要在群内(nei)向机器(qi)人助理提问(wen)，就能得(de)到相关性极(ji)高、应用性极(ji)强(qiang)的(de)营(ying)(ying)(ying)销(xiao)(xiao)文(wen)案，并且(qie)经过上下文(wen)训练还能持(chi)续优化和(he)调整(zheng)。后(hou)期(qi)的(de)应用场景(jing)(jing)上，给企(qi)业的(de)建议是(shi)，可以利(li)用AIGC擅长的(de)应用型文(wen)本特性，针(zhen)对不(bu)同(tong)定位(wei)的(de)用户群体、不(bu)同(tong)的(de)营(ying)(ying)(ying)销(xiao)(xiao)场景(jing)(jing)、不(bu)同(tong)的(de)产品(pin)类型，来产出个(ge)性化营(ying)(ying)(ying)销(xiao)(xiao)内(nei)容，为(wei)用户带来个(ge)性化的(de)交互和(he)服(fu)务体验。

AIGC营销(xiao)第二类(lei)：个性化智能(neng)客户(hu)服务。在企(qi)业的(de)用(yong)户(hu)标(biao)(biao)(biao)签场景上赋能(neng)，通过社群(qun)内(nei)(nei)的(de)问(wen)答互动(dong)，对(dui)用(yong)户(hu)的(de)关(guan)键词抓取并打上相关(guan)标(biao)(biao)(biao)签，极大节(jie)省人工打标(biao)(biao)(biao)的(de)成(cheng)本。借助AIGC能(neng)力，可(ke)以根(gen)据用(yong)户(hu)的(de)标(biao)(biao)(biao)签信息和过往发(fa)言偏好做综(zong)合评估，在后续用(yong)户(hu)调(diao)研、产(chan)品推广、活动(dong)营销(xiao)时做个性化内(nei)(nei)容产(chan)出和互动(dong)。企(qi)业可(ke)以提升自(zi)身智能(neng)客服在互动(dong)中(zhong)的(de)服务效率和服务满意度。

AIGC营(ying)销第三类：智(zhi)能(neng)(neng)聊天答(da)疑(yi)的(de)(de)数(shu)字(zi)员工。提供的(de)(de)数(shu)字(zi)员工可以(yi)在社群内直接(jie)使用，通过文字(zi)、语(yu)音、视(shi)频等多(duo)种(zhong)形式与用户智(zhi)能(neng)(neng)互(hu)动和(he)应答(da)，可以(yi)针(zhen)对用户发出的(de)(de)信息(xi)，进行语(yu)音回复(fu)或(huo)者视(shi)频回复(fu)。在银行、教育行业，可以(yi)用于授课、培训和(he)标准(zhun)化(hua)答(da)疑(yi)等场景，结(jie)合AI和(he)自(zi)动化(hua)能(neng)(neng)力，为企业提供更加高效(xiao)的(de)(de)运营(ying)方法，可以(yi)在保证服(fu)务(wu)质(zhi)量的(de)(de)同时也能(neng)(neng)保留(liu)互(hu)动的(de)(de)温度。

AIGC市场营销(xiao)也有以下几(ji)个特点：

一是：内(nei)容(rong)(rong)丰(feng)富多样。AIGC市场(chang)营销可以(yi)(yi)生成(cheng)文本、图像、音频(pin)、视(shi)频(pin)等(deng)多种形式的内(nei)容(rong)(rong)，满(man)足不同场(chang)景(jing)和(he)渠道的需求。例如(ru)，AIGC可以(yi)(yi)生成(cheng)新(xin)闻、文章、广告语(yu)、口(kou)号、标题、摘(zhai)要、评(ping)论、对话等(deng)文本内(nei)容(rong)(rong)；可以(yi)(yi)生成(cheng)绘画、漫画、LOGO、海报、表情包等(deng)图像内(nei)容(rong)(rong)；可以(yi)(yi)生成(cheng)音乐、歌曲、语(yu)音、配音等(deng)音频(pin)内(nei)容(rong)(rong)；可以(yi)(yi)生成(cheng)短视(shi)频(pin)、动画、电影(ying)剧本等(deng)视(shi)频(pin)内(nei)容(rong)(rong)。

二是：内容(rong)质量高(gao)效。AIGC市场(chang)营(ying)销可(ke)(ke)(ke)以(yi)利用AI的(de)学习能力和创造力，生成高(gao)质量的(de)内容(rong)，提高(gao)用户(hu)的(de)兴趣(qu)和信任(ren)。例如(ru)，AIGC可(ke)(ke)(ke)以(yi)根据用户(hu)的(de)偏好和行为，生成个性(xing)化和精(jing)准的(de)内容(rong)；可(ke)(ke)(ke)以(yi)根据市场(chang)的(de)变(bian)化和趋(qu)势(shi)，生成新颖和有价值的(de)内容(rong)；可(ke)(ke)(ke)以(yi)根据品(pin)牌的(de)风(feng)格和定(ding)位，生成符合形象和目(mu)标的(de)内容(rong)。

三是：内(nei)(nei)容(rong)(rong)生(sheng)产快速(su)。AIGC市场营销(xiao)可以(yi)利(li)用AI的(de)(de)计(ji)算能(neng)力和自动化能(neng)力，生(sheng)成(cheng)快速(su)的(de)(de)内(nei)(nei)容(rong)(rong)，提高营销(xiao)的(de)(de)效率和效果。例如，AIGC可以(yi)在(zai)短(duan)时间内(nei)(nei)生(sheng)成(cheng)大(da)量的(de)(de)内(nei)(nei)容(rong)(rong)，满(man)足海量的(de)(de)需求(qiu)；可以(yi)在(zai)实时地生(sheng)成(cheng)内(nei)(nei)容(rong)(rong)，适应动态的(de)(de)环境(jing)；可以(yi)在(zai)不同平台和设备上生(sheng)成(cheng)内(nei)(nei)容(rong)(rong)，实现(xian)无缝(feng)的(de)(de)传播。

简(jian)而言之：AIGC市场营(ying)销的核心是(shi)通过AI生成内容（AI Generated Content），来(lai)吸引、影响和转化目(mu)标用户(hu)，提升品牌价(jia)值和营(ying)销效果。

随(sui)着全球(qiu)化的加速和信息(xi)技(ji)术(shu)的快速发展，全球(qiu)营销(xiao)领域正(zheng)在(zai)发生深刻的变革，AIGC（Artificial Intelligence in Global Commerce）作(zuo)为一种(zhong)新兴(xing)的技(ji)术(shu)，正(zheng)在(zai)对中外营销(xiao)界(jie)产生深远的影响。

其中关(guan)于AIGC对中外营销界的(de)(de)影响(xiang)“较(jiao)好”的(de)(de)方面有：

清华大学人工智能博士、CEO张文浩表示：ChatGTP的(de)出现，对用户的(de)体验有非常强的(de)升级(ji)。它(ta)在(zai)知识的(de)宽度上(shang)有非常强的(de)覆盖，几乎所有在(zai)网(wang)上(shang)能够看(kan)得到的(de)资料，都学进了它(ta)的(de)机器模型中，同(tong)时(shi)多(duo)轮对话的(de)方式(shi)也展现了它(ta)在(zai)思(si)考上(shang)的(de)深度。

首(shou)先可以(yi)提(ti)高(gao)营销(xiao)效率，人工智(zhi)能技术(shu)可以(yi)通(tong)过自动(dong)化和智(zhi)能化的(de)手段，大幅提(ti)高(gao)企业的(de)营销(xiao)效率。比(bi)如，AIGC可以(yi)通(tong)过自动(dong)化的(de)方(fang)式处理大量的(de)营销(xiao)数据，提(ti)供准确的(de)数据分(fen)析和预(yu)测(ce)，帮助企业快速(su)了解市场信息(xi)和消费者需求(qiu)，进而制(zhi)定(ding)更加精准的(de)营销(xiao)策略。同时(shi)，AIGC还(hai)可以(yi)通(tong)过智(zhi)能的(de)方(fang)式优化营销(xiao)资源的(de)分(fen)配，提(ti)高(gao)营销(xiao)效果(guo)和销(xiao)售额。

其次可以(yi)提(ti)(ti)升(sheng)营(ying)销创(chuang)(chuang)意，人工智能技术可以(yi)通过深度学习和(he)(he)自然语(yu)言处理(li)等技术，帮助企(qi)(qi)业(ye)(ye)更(geng)(geng)好地理(li)解消费(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)需求和(he)(he)偏(pian)好，从而更(geng)(geng)加准确地创(chuang)(chuang)造出符合消费(fei)(fei)者(zhe)期望(wang)的(de)(de)营(ying)销创(chuang)(chuang)意。AIGC可以(yi)分析(xi)消费(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)语(yu)言和(he)(he)情(qing)感，识(shi)别出不同的(de)(de)消费(fei)(fei)者(zhe)群体的(de)(de)特征和(he)(he)需求，为企(qi)(qi)业(ye)(ye)提(ti)(ti)供更(geng)(geng)加细致的(de)(de)市场(chang)洞察和(he)(he)创(chuang)(chuang)意概念，从而提(ti)(ti)高企(qi)(qi)业(ye)(ye)的(de)(de)营(ying)销创(chuang)(chuang)意水(shui)平。

还可(ke)以促进营销创新(xin)(xin)，人工智(zhi)能(neng)技(ji)(ji)术可(ke)以通(tong)过(guo)创建虚拟现实、增(zeng)强现实等技(ji)(ji)术手段，开(kai)启(qi)新(xin)(xin)的营销模式和(he)(he)渠道，帮(bang)助(zhu)企(qi)业在竞争激烈(lie)的市场中(zhong)获得更多(duo)优势。AIGC可(ke)以通(tong)过(guo)自(zi)动(dong)化(hua)(hua)、智(zhi)能(neng)化(hua)(hua)的方式，提高(gao)营销的创新(xin)(xin)性(xing)和(he)(he)个(ge)性(xing)化(hua)(hua)，帮(bang)助(zhu)企(qi)业发现新(xin)(xin)的营销机会和(he)(he)市场空间，为企(qi)业的发展注入新(xin)(xin)动(dong)力(li)。

也可(ke)以提高营(ying)销(xiao)(xiao)的(de)精(jing)准度，人工(gong)智能技术可(ke)以通过大(da)数据(ju)(ju)分析和机器学习的(de)方式，提高营(ying)销(xiao)(xiao)的(de)精(jing)准度，更(geng)好地满足消(xiao)费者的(de)需(xu)求(qiu)。AIGC可(ke)以分析消(xiao)费者的(de)历史行为(wei)数据(ju)(ju)，预测消(xiao)费者的(de)未(wei)来(lai)需(xu)求(qiu)和行为(wei)，为(wei)企业提供更(geng)加(jia)精(jing)准的(de)个性(xing)化(hua)服务和产品(pin)推荐，从(cong)而提高企业的(de)销(xiao)(xiao)售额和客(ke)户满意度。

举个(ge)例(li)子，Typeface是(shi)一家2022年(nian)6月才成立的(de)初(chu)创(chuang)(chuang)公(gong)司(si)，但它的(de)创(chuang)(chuang)始人(ren)却是(shi)大名鼎鼎的(de)Adobe前(qian)CTO—Abhay Parasnis，Typeface让人(ren)印象最深刻的(de)产(chan)品(pin)是(shi)：针对大型品(pin)牌创(chuang)(chuang)建基于企(qi)业品(pin)牌定位和受众目标(biao)，而生成的(de)个(ge)性化文字及(ji)图(tu)像(xiang)内(nei)容。和面(mian)向大众的(de)通(tong)用内(nei)容生成不(bu)同，大品(pin)牌对于品(pin)牌调性以及(ji)内(nei)容可(ke)控性的(de)要求无法通(tong)过直接调用Stable Diffusion达到。

Abhay Parasnis表示(shi)：对于(yu)一(yi)(yi)家(jia)公司来说(shuo)，最基本的(de)(de)一(yi)(yi)个(ge)问(wen)题是其数(shu)据(ju)和品牌形象的(de)(de)安全。每个(ge)企(qi)业都希望确保(bao)自己不(bu)会在不(bu)经意间创造(zao)出(chu)不(bu)准确、剽(piao)窃或(huo)冒犯性的(de)(de)内容，导致自己的(de)(de)声誉受损(sun)。目前Typeface通(tong)过(guo)个(ge)性化训练的(de)(de)品牌独有模型以及内容审查算法帮助这些大品牌解决(jue)上述痛点。

最后AIGC的(de)到来，可以(yi)为元宇宙(zhou)新基建(jian)建(jian)设(she)打下(xia)基石。一方面，生成式AI在(zai)交互(hu)、仿真、编程(cheng)技(ji)术方面可以(yi)解放生产(chan)力(li)，另一方面，AI生产(chan)内容(rong)(rong)促进(jin)了三元世界数(shu)字内容(rong)(rong)的(de)积累(lei)，加快了生产(chan)关系(xi)的(de)变革，让去中心化(hua)更加现实落(luo)地。也许现在(zai)谈元宇宙(zhou)还尚早，但(dan)是(shi)(shi)AIGC对于虚(xu)拟(ni)空(kong)间的(de)建(jian)设(she)和(he)打造是(shi)(shi)“有助(zhu)益”的(de)，当下(xia)虚(xu)拟(ni)发布(bu)会、虚(xu)拟(ni)体验空(kong)间以(yi)及虚(xu)拟(ni)演(yan)唱已然成为营销潮(chao)流。

那么再看看AIGC“不尽人意”的方面：

设(she)计(ji)界鼻祖Adobe也在前段时间发布了自家的AIGC产品Firefly。面(mian)对(dui)设(she)计(ji)师(shi)丢掉饭碗(wan)的担忧(you)，Adobe提(ti)出“并非替代(dai)，而是(shi)赋能(neng)”的口号，并在更加专(zhuan)业的设(she)计(ji)层面(mian)给(ji)出了可实(shi)用落地的AIGC功能(neng)。比(bi)如生成矢量的功能(neng)，只需(xu)要一张(zhang)草(cao)图，就可以生成自定义(yi)向量，这对(dui)于设(she)计(ji)师(shi)而言非常的实(shi)用。

但一是技术还(hai)没有达到需求：例如普通的AIGC生成器往往是一个整体平面图(tu)生成，无法(fa)真正生成矢(shi)量和图(tu)层。Adobe2022年(nian)10月(yue)也在发布会(hui)上(shang)提到会(hui)将AIGC的能(neng)力嵌入PS内，目前尚未落地植入，Firefly上(shang)的许多功能(neng)点也都(dou)还(hai)处于开发中，可想而知要将Firefly集成到Adobe复杂(za)的工(gong)具(ju)生态中还(hai)是一项非常浩大的工(gong)程(cheng)。

二是受众受限：与Typeface、Adobe相(xiang)(xiang)似(si)，ZMO.AI同样也(ye)是面向(xiang)专业用户(hu)的(de)垂类大模型，只不(bu)过ZMO的(de)用户(hu)群体更多的(de)是营销方向(xiang)的(de)小B。在ZMO.AI的(de)联合创始人马(ma)里千看来，虽然基础大模型在许(xu)多任务上可以表现(xian)出平均人类的(de)水平，但(dan)它们在特定(ding)垂直(zhi)领域(yu)中表现(xian)不(bu)佳。这是因为这些领域(yu)的(de)领域(yu)知识(shi)(shi)不(bu)是常识(shi)(shi)，相(xiang)(xiang)关数据也(ye)不(bu)容易公开(kai)获取。

例如，ZMO为(wei)了完(wan)整地保留产品细节(jie)会需要用(yong)到自研的(de)(de)(de)(de)(de)高精(jing)度抠(kou)图(tu)算法。抠(kou)图(tu)是一(yi)项复杂的(de)(de)(de)(de)(de)视觉任(ren)务，它涉及准确估(gu)计每个像素(su)的(de)(de)(de)(de)(de) alpha 值(zhi)，以从图(tu)像和视频中(zhong)提取前景对象。这可能会因为(wei)复杂的(de)(de)(de)(de)(de)背(bei)景、光照(zhao)条(tiao)件和物体(ti)透明度等因素(su)而具有挑战性。这项任(ren)务的(de)(de)(de)(de)(de)标注是困难、特定和昂贵的(de)(de)(de)(de)(de)，ZMO花费了一(yi)年的(de)(de)(de)(de)(de)时间和高昂的(de)(de)(de)(de)(de)成本才获得这些高精(jing)度的(de)(de)(de)(de)(de)标注数(shu)据。技术(shu)人员说：专注于抠(kou)图(tu)特定对象（例如产品），这不(bu)是大型基础模型的(de)(de)(de)(de)(de)优(you)势所在。

从(cong)Typeface、Adobe和ZMO的(de)产品中不(bu)难看(kan)出，大(da)(da)模(mo)型终究是需(xu)要细(xi)分场景(jing)的(de)数据和规则的(de)，在特定(ding)场景(jing)中需(xu)要大(da)(da)量专(zhuan)门优化通用大(da)(da)模(mo)型来(lai)提升(sheng)生成质量，并(bing)且符合这个专(zhuan)业场景(jing)的(de)可(ke)控(kong)输入(ru)和输出才能真正(zheng)地(di)落地(di)使用。

因为AIGC的“短板”，可(ke)以说(shuo)现阶段无法被AIGC取(qu)代“工(gong)作”大致有以下几类：

首先是(shi)：强交互性(xing)质的(de)工(gong)作，比如活动(dong)执行、客户运营(ying)很难被取(qu)代，AIGC取(qu)代不(bu)了“敏锐且感性(xing)”的(de)交谈，干不(bu)了活动(dong)执行中的(de)管理、协调工(gong)作。

其次是从(cong)事从(cong)0到1的工作(zuo)的岗位也(ye)很难被AIGC取代，比如：产品(pin)(pin)营销经理PMM需要产出产品(pin)(pin)内容素材，但是这个职位的效率却会因为(wei)AIGC而(er)大幅(fu)提升，工资收入大概(gai)会更高。

再有(you)品牌市(shi)场(chang)的战(zhan)略相关岗(gang)位也会(hui)吃香，AIGC可以给一些常规的建议，但结合业务(wu)、市(shi)场(chang)需求融会(hui)贯通(tong)，并且(qie)从战(zhan)略分(fen)解到落地计划，还要靠有(you)经验有(you)逻辑的人类。

关(guan)于设(she)(she)计(ji)类(lei)工(gong)作就(jiu)要分情况(kuang)讨(tao)论：如果仅仅是(shi)“菜鸟水平”，那就(jiu)危险(xian)了，比如在(zai)平面设(she)(she)计(ji)、视频(pin)(pin)制作时(shi)只靠各个(ge)网站的(de)(de)素材做拼(pin)接，那Mid Journey和 Stable Diffusion水平更(geng)高。但(dan)有想象力的(de)(de)设(she)(she)计(ji)师(shi)、文案、视频(pin)(pin)创意者不(bu)用担(dan)心，有AI的(de)(de)帮(bang)助更(geng)加聚(ju)焦(jiao)在(zai)思(si)考上，效率就(jiu)会(hui)更(geng)高。

可以(yi)这样说(shuo)：在需(xu)要大(da)量“头脑风暴(bao)”场(chang)景下，AI强(qiang)大(da)的(de)(de)信息读取、储存、接收和输出能(neng)力(li)，拓(tuo)展了人能(neng)力(li)的(de)(de)边界，人的(de)(de)核心价(jia)值(zhi)(zhi)是提出更(geng)加(jia)深刻的(de)(de)brief，并做出最终的(de)(de)判断和决策。营销人的(de)(de)价(jia)值(zhi)(zhi)更(geng)集中地体现在头尾两端(duan)：前端(duan)提出精准、符合(he)“好内(nei)容”定义的(de)(de)brief，后端(duan)把控(kong)品质和调性(xing)，中间则由AI生(sheng)成内(nei)容。

例如当AI通过大(da)量计算(suan)，描(miao)摹用户的(de)喜(xi)好、生(sheng)成内(nei)(nei)容时，它首(shou)先(xian)要(yao)(yao)得到一个清晰明确的(de)指(zhi)令：什(shen)(shen)么是好的(de)内(nei)(nei)容，我(wo)们想要(yao)(yao)看到什(shen)(shen)么样的(de)内(nei)(nei)容。换而言之，营销(xiao)人员(yuan)需要(yao)(yao)有高于(yu)AI对于(yu)内(nei)(nei)容质量和调性(xing)的(de)判断。

总的来说(shuo)：上传下达(da)的“传声筒”、工具人、摸鱼混日子的人比较(jiao)危险，但是需要用脑的创意者(zhe)、策划(hua)者(zhe)以及亲力亲为做(zuo)执行的市场人不会(hui)受(shou)影(ying)响，反而更加吃香。无论(lun)是对(dui)于生(sheng)产力的促进，还是对(dui)某个(ge)领域生(sheng)产关系(xi)的变革，AIGC浪潮(chao)涌动之下，有危机也自(zi)有机遇，一切在于“我们(men)的看(kan)待与使用”。