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《南方都(dou)市(shi)报》在2023年6月29日(ri)发表的(de)(de)评论中表示，提着(zhe)帆布袋就好(hao)像印上了几个隐形的(de)(de)字：“又(you)蠢又(you)穷又(you)虚荣”。

引得(de)老(lao)牌(pai)媒体(ti)下场(chang)评论，这到底是怎么回事？

其实是(shi)前段时间(jian)，著(zhu)名(ming)奢侈(chi)品牌LV与上海的(de)三家咖(ka)(ka)啡馆合(he)作推出了联名(ming)咖(ka)(ka)啡的(de)销售活动，顾客购买两(liang)本书，就(jiu)只需(xu)花费(fei)580元，将获(huo)赠(zeng)一个带有(you)LV标志的(de)帆布袋，谁也想不(bu)到这一活动引来大量顾客在(zai)烈日(ri)炎(yan)炎(yan)下纷纷排队购买。

具体(ti)是，这(zhei)个LV帆布(bu)袋(dai)其实是路(lu)易(yi)威登(deng)与上海(hai)市(shi)中(zhong)心(xin)三(san)家(jia)咖啡(fei)店联名推出的(de)(de)一款限(xian)量(liang)版的(de)(de)赠品，从(cong)6月25日到7月9日，只(zhi)要(yao)在(zai)这(zhei)三(san)家(jia)咖啡(fei)店里购买任意两(liang)本(ben)品牌书籍，就可以(yi)免费获得一个印有LVlogo的(de)(de)帆布(bu)袋(dai)。这(zhei)三(san)家(jia)咖啡(fei)店分别是Manner、Plusone和(he)(he)MetalHands，它(ta)们的(de)(de)门面色彩也(ye)分别是经典红、薄荷绿(lv)和(he)(he)落日黄，与LV的(de)(de)新品色彩相呼应(ying)。而且(qie)，每家(jia)店的(de)(de)帆布(bu)袋(dai)颜色也(ye)不一样(yang)。但想要(yao)集齐三(san)种颜色，就要(yao)到三(san)家(jia)店各(ge)排一次队。

在(zai)6月26日上海的高温(wen)天气中(zhong)，最低气温(wen)也在(zai)25-30℃之间，为何要在(zai)这样大热的天放弃宅家中(zhong)享受(shou)空调(diao)和西瓜(gua)的机会，而选择去(qu)排(pai)队(dui)购买呢？从网络发(fa)布的视频中(zhong)可以(yi)(yi)看到，排(pai)队(dui)的人群以(yi)(yi)年轻女(nv)性为主，也有(you)许多男生陪着女(nv)朋(peng)友一(yi)同排(pai)队(dui)。

就(jiu)这件事，笔者采访了不少(shao)围观群众：

叶(ye)说：这是品(pin)牌的价值，是对LV品(pin)牌的认同。

莎莎说：难道是质量好？

明说：这是对品牌的(de)认(ren)同，消费的(de)是价(jia)值(zhi)感，贵的(de)买不起，入门的(de)先(xian)试(shi)试(shi)。

朗说：这跟买奔(ben)驰低(di)配(pei)版一样的道理(li)。

紫说：确实(shi)是LV的(de)帆布(bu)袋毕竟比他的(de)衣服价格低很多。

辉讲道(dao)：这是个(ge)阴(yin)谋，本来我(wo)不知(zhi)道(dao)这个(ge)事(shi)，经(jing)过你一(yi)宣(xuan)传(chuan)，我(wo)就知(zhi)道(dao)了。

总(zong)结一(yi)下：一(yi)方面，支持购(gou)(gou)买LV帆布(bu)袋(dai)的(de)人(ren)认为(wei)，它代表了高品(pin)质和(he)独特的(de)设计，对于追求时尚和(he)品(pin)位(wei)的(de)消费者(zhe)来说具有(you)重要意义。他们认为(wei)，购(gou)(gou)买奢(she)侈品(pin)是一(yi)种(zhong)(zhong)享受，能够提(ti)升个人(ren)形(xing)象和(he)自(zi)信心。同时，LV作为(wei)国(guo)际知(zhi)名品(pin)牌(pai)，其(qi)产品(pin)具有(you)较高的(de)保(bao)值性，可(ke)以作为(wei)一(yi)种(zhong)(zhong)投资(zi)手段。

另(ling)一(yi)方面，反对购买LV帆布袋的(de)人则认为，花费700元购买一(yi)个帆布袋是一(yi)种不理智(zhi)的(de)消费行为。他(ta)们保守，奢侈品的(de)高价(jia)格主要来(lai)自品牌溢价(jia)和营销成本，并(bing)不一(yi)定与(yu)产品本身的(de)实(shi)际价(jia)值(zhi)相符合。对于大多数人来(lai)说，700元可以购买到更多实(shi)用的(de)物品或(huo)者用于其他(ta)有意义的(de)投(tou)资。

此外，一些(xie)消费(fei)者也担心(xin)虚假商(shang)品的(de)存在，自己(ji)烈日(ri)排队至少不会(hui)买(mai)到假货。因为随(sui)着(zhe)电商(shang)平台的(de)兴(xing)起，奢侈品市场上出现了大量的(de)假货和(he)“山(shan)寨(zhai)版”。如(ru)果没(mei)有(you)足够的(de)验证(zheng)和(he)保(bao)证(zheng)，消费(fei)者很难确定自己(ji)所(suo)购买(mai)的(de)LV帆布袋(dai)是否(fou)真正的(de)原装正品。

虽然各持己(ji)见，关于大方向的(de)奢侈(chi)品(pin)被追捧，许(xu)多博主也(ye)给出了合理解释。

回到LV帆布(bu)袋(dai)本身，产(chan)(chan)品(pin)(pin)本身代表了(le)一(yi)种(zhong)高(gao)品(pin)(pin)质的(de)产(chan)(chan)品(pin)(pin)和(he)(he)对细节(jie)的(de)执着追求。正是(shi)这种(zhong)专(zhuan)注于质量和(he)(he)设计的(de)态度，而消费者购买LV帆布(bu)袋(dai)，除了(le)满足自己的(de)个人欣赏和(he)(he)品(pin)(pin)味外，也在(zai)一(yi)定程度上推动(dong)了(le)创意产(chan)(chan)业的(de)发(fa)展和(he)(he)经济增长。

就文(wen)化方面(mian)，LV帆布袋可能(neng)在(zai)某(mou)些人(ren)(ren)眼中(zhong)是蠢(chun)、穷和(he)(he)虚荣的象征，但深入(ru)思考其(qi)中(zhong)的真相和(he)(he)价值(zhi)，对于那些理解(jie)并欣(xin)赏奢侈品文(wen)化的人(ren)(ren)来说，LV帆布袋代(dai)表着品质(zhi)和(he)(he)艺术，而非仅仅是一种浪费(fei)。

再说(shuo)工艺方面：每个人对(dui)于时尚和品(pin)位的理(li)解都不同，LV帆(fan)布袋作为LV品(pin)牌的经典(dian)产品(pin)，其设(she)计和工艺精湛，深受全球范围内时尚爱好者的喜爱。对(dui)于他们(men)来说(shuo)，LV帆(fan)布袋是(shi)一种时尚的象征，展示了(le)他们(men)对(dui)于独特和高品(pin)质的追求(qiu)。

而将购买LV帆布(bu)袋与(yu)“精致穷”联系(xi)起来(lai)也是(shi)(shi)不合理的。购买奢侈品的动机并不一定与(yu)经济(ji)状况有直(zhi)接关(guan)系(xi)。对于很多消费(fei)者来(lai)说，购买LV帆布(bu)袋是(shi)(shi)一种(zhong)奖励(li)自(zi)己(ji)的方式，是(shi)(shi)对自(zi)己(ji)的品位和努力的认(ren)可。他(ta)们可能是(shi)(shi)经过长时间的积累和储蓄后(hou)才(cai)买到这款(kuan)心仪已(yi)久的产品，这并不能被简单地归为“精致穷”。

同时也可(ke)以说，将购(gou)(gou)买LV帆布袋归为“虚荣”也是一(yi)种片面的(de)(de)观点。每个人购(gou)(gou)买奢侈品的(de)(de)动机(ji)也各不(bu)相同。对于(yu)某些人来说，购(gou)(gou)买LV帆布袋可(ke)能(neng)是为了满足自(zi)己(ji)(ji)对时尚的(de)(de)追求，而对于(yu)其他(ta)人来说，可(ke)能(neng)是为了展示自(zi)己(ji)(ji)的(de)(de)社会地位或者与特定社交圈(quan)保持一(yi)致(zhi)。无论(lun)购(gou)(gou)买奢侈品的(de)(de)动机(ji)如何(he)，我(wo)们应该尊重每个人的(de)(de)选(xuan)择，不(bu)以自(zi)己(ji)(ji)的(de)(de)价(jia)值观来评判他(ta)人的(de)(de)消费行为。

因为(wei)LV帆布袋的(de)出现并(bing)(bing)不(bu)(bu)仅仅是一个包装容器的(de)问题，它代表着一个品牌、一个文(wen)化。上(shang)海(hai)的(de)三(san)家(jia)咖啡店(dian)排起长队(dui)，成了LV限(xian)时(shi)书(shu)店(dian)的(de)合(he)作伙伴(ban)，每家(jia)店(dian)拥(yong)有不(bu)(bu)同的(de)主题和配色，吸(xi)引(yin)了众多消费者前(qian)来(lai)排队(dui)购买书(shu)籍并(bing)(bing)领(ling)取(qu)帆布袋。这一现象反映出了当代年轻人对于奢侈品品牌的(de)追逐和认同，LV品牌的(de)吸(xi)引(yin)力超越(yue)了商品本身。

LV帆(fan)布袋的价格为580元，买两本书才能获得一(yi)个(ge)。虽然(ran)有人(ren)质疑这(zhei)种行为的价值，认为花这(zhei)样的钱去买一(yi)个(ge)标签(qian)很不划(hua)算(suan)，但是(shi)排(pai)队等(deng)候的人(ren)们主要是(shi)冲着LV而来，并不是(shi)为咖啡(fei)或书籍(ji)。在LV书店开卖首日，价格较(jiao)低的城市指南(nan)书籍(ji)就(jiu)售罄，顾(gu)客(ke)只能购买价格较(jiao)高的出版(ban)物。甚至有人(ren)选择在淘宝等(deng)平台上购买盗版(ban)的帆(fan)布袋，而不是(shi)买书。这(zhei)便凸显了品牌对于消费(fei)者的吸引力。

此外，LV帆布袋的(de)购买行为也可(ke)能(neng)涉及奖励和自(zi)我(wo)满足的(de)心理因(yin)素。在(zai)(zai)现(xian)代社(she)会中，人(ren)们(men)经常将购买奢侈品视为一(yi)种(zhong)奖励自(zi)己(ji)的(de)方(fang)式，特别是在(zai)(zai)经历了一(yi)段辛(xin)苦的(de)工(gong)作或追求(qiu)目标之后。对于一(yi)些(xie)人(ren)来说，购买LV帆布袋可(ke)能(neng)是一(yi)种(zhong)庆祝和奖励自(zi)己(ji)的(de)方(fang)式，体现(xian)了他(ta)们(men)的(de)努力和成功(gong)。

另外(wai)，品(pin)(pin)牌认同也是LV帆布袋购买行为的(de)一(yi)个重要因(yin)素(su)。LV作为一(yi)个世界知(zhi)名的(de)奢侈品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌，拥有(you)悠久的(de)历(li)史(shi)和独(du)特(te)的(de)设计风格，成(cheng)为许(xu)多(duo)人追逐的(de)对象。购买LV帆布袋可以让人感受(shou)到与品(pin)(pin)牌的(de)连接，展示对LV品(pin)(pin)牌的(de)认同和喜(xi)爱(ai)。

当然，我们不能否认LV帆(fan)布袋购买行为中可(ke)能存(cun)在(zai)一些盲从(cong)和(he)(he)虚荣心的因(yin)素。有些人可(ke)能只是(shi)(shi)为了追随潮流或展示自己的经(jing)济实力而购买，而并非真正(zheng)理解LV品牌的价值(zhi)和(he)(he)意义(yi)。然而，这并不代表所有购买者(zhe)都是(shi)(shi)盲从(cong)和(he)(he)虚荣的，还需要考虑到个体的动机和(he)(he)价值(zhi)观的多样(yang)性(xing)。

回(hui)到6月25日当天，这是(shi)(shi)LV推出(chu)限时书店活(huo)动的(de)(de)第(di)一(yi)天，出(chu)现了火爆的(de)(de)场景。当天下午前往位于奉(feng)贤(xian)路300号的(de)(de)Manner咖啡馆，虽(sui)然(ran)当天正好是(shi)(shi)上班时间，但排队(dui)的(de)(de)白领依(yi)然(ran)不(bu)少。

而且门口还有保安(an)和(he)工作人(ren)员在(zai)(zai)维持秩序。不少网友在(zai)(zai)某书等平(ping)台(tai)晒出(chu)了(le)自己“买”到的帆布(bu)包(bao)，配(pei)文：“人(ren)生的第一(yi)件LV，只花了(le)不到1000”，“不是钱的事(shi)情(qing)，主(zhu)要是喜欢这(zhei)个(ge)颜色(se)”，“LV史上最(zui)便(bian)宜的包(bao)，必须冲(chong)”，而快(kuai)闪店(dian)售卖的咖啡本身和(he)书的内容却鲜有人(ren)分(fen)享。

快闪店(dian)的卖(mai)书送包活动(dong)会一直(zhi)持续到7月(yue)9日，根据各大社交平台年轻人分享的内容显(xian)示，目(mu)前几乎每天都(dou)有人去(qu)排队买(mai)书，在某鱼(yu)平台上，关于这款LV帆布袋(dai)的代购(gou)和(he)单独售卖(mai)的帖子都(dou)不少。

有(you)围(wei)观(guan)群众表示：虽然说追(zhui)求自己喜欢的(de)(de)(de)东西无可厚非，但(dan)是对于一个国外的(de)(de)(de)奢(she)侈(chi)品痴(chi)迷到如此地(di)步，而且以背着(zhe)印(yin)刷着(zhe)奢(she)侈(chi)品牌(pai)的(de)(de)(de)包(bao)，就(jiu)有(you)身份，就(jiu)有(you)面(mian)子(zi)，也(ye)是令(ling)人难以理(li)解。同时这一众奢(she)侈(chi)品牌(pai)营销也(ye)恰恰深谙这些(xie)人的(de)(de)(de)虚荣心理(li)，投其所(suo)好，不仅完美(mei)塑(su)造(zao)了高端(duan)产品的(de)(de)(de)形象，更是赚(zhuan)得(de)盆(pen)满钵(bo)满。

上海(hai)作(zuo)为中(zhong)国(guo)最(zui)发(fa)达(da)的城(cheng)(cheng)市(shi)，最(zui)早接触资本(ben)市(shi)场、拥有(you)(you)(you)最(zui)多外国(guo)群体的国(guo)际化(hua)大都市(shi)，资本(ben)市(shi)场最(zui)成熟(shu)，通常也(ye)(ye)是(shi)最(zui)能理解甚(shen)至(zhi)迎(ying)合(he)西方消费场景，也(ye)(ye)有(you)(you)(you)读者反馈(kui)，这事儿(er)也(ye)(ye)就(jiu)出现(xian)在(zai)上海(hai)，别(bie)的城(cheng)(cheng)市(shi)还(hai)办不下去，尤(you)其是(shi)深圳，对于一(yi)心想要搞钱(qian)的深圳人(ren)来说，别(bie)说花(hua)580买(mai)个包，就(jiu)是(shi)58块钱(qian)，也(ye)(ye)不会(hui)有(you)(you)(you)很多人(ren)买(mai)。也(ye)(ye)难怪还(hai)有(you)(you)(you)吃(chi)瓜群众表示，“花(hua)几百(bai)元(yuan)去买(mai)一(yi)个标签(qian)是(shi)何苦。”

花开两朵各表(biao)一(yi)枝(zhi)，比(bi)如(ru)(ru)5万的汽车(che)就可(ke)(ke)以满足(zu)人们的日常(chang)代步，但豪车(che)市场仍(reng)然存(cun)在，只因为不可(ke)(ke)能指望人人都(dou)如(ru)(ru)同圣人一(yi)般，心(xin)如(ru)(ru)止水，那社会(hui)经济大概率会(hui)如(ru)(ru)同一(yi)潭死水，难以自我涌动。

当然(ran)，也(ye)可以说LV帆(fan)布(bu)袋(dai)并不(bu)仅(jin)(jin)仅(jin)(jin)是(shi)一个(ge)简单的(de)商品，它象征着一种独(du)特的(de)设(she)计和制作(zuo)工(gong)艺(yi)。LV品牌凭借其历史悠(you)久且(qie)经久耐(nai)用(yong)的(de)产品，在时(shi)尚界(jie)树立了卓越(yue)声(sheng)誉。无论是(shi)其标志(zhi)性的(de)Monogram图案还是(shi)其经典的(de)款式，都展(zhan)现了专业工(gong)匠(jiang)的(de)技艺(yi)和对细节的(de)精益求精。这些(xie)特质(zhi)使得LV帆(fan)布(bu)袋(dai)成为许多人追逐的(de)对象，而不(bu)是(shi)仅(jin)(jin)仅(jin)(jin)满足虚荣心。

其次，我们(men)需(xu)要意识到对LV帆(fan)布袋的(de)(de)(de)批评源于对奢侈品消费的(de)(de)(de)普遍质疑。有人认为(wei)购买(mai)这样的(de)(de)(de)奢侈品是(shi)一(yi)种(zhong)(zhong)浪费，应(ying)该将钱(qian)花在更有意义的(de)(de)(de)事情(qing)上(shang)。然而，我们(men)不能(neng)仅仅基于消费选择的(de)(de)(de)外(wai)在表象来判断(duan)价值。每个人都有权利自(zi)主决(jue)定(ding)如(ru)何使用自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)财富，这也包括(kuo)购买(mai)奢侈品的(de)(de)(de)选择。对于某些人来说，奢侈品是(shi)一(yi)种(zhong)(zhong)奖励，是(shi)对自(zi)己(ji)辛勤工作(zuo)的(de)(de)(de)回报，也是(shi)一(yi)种(zhong)(zhong)展示自(zi)我品味的(de)(de)(de)方式(shi)。

博主(zhu)同(tong)时呼吁大家：一(yi)(yi)方面，虚荣心和攀比(bi)心理(li)却(que)是在人(ren)(ren)与人(ren)(ren)之间产生(sheng)压力，使得一(yi)(yi)些(xie)(xie)人(ren)(ren)为了(le)满足社会期望，不惜牺牲(sheng)自(zi)己的经(jing)济(ji)状况。另(ling)一(yi)(yi)方面，一(yi)(yi)些(xie)(xie)人(ren)(ren)通过非(fei)法(fa)手段获取奢侈品(pin)，导(dao)致了(le)市场上的假冒(mao)伪劣产品(pin)泛滥(lan)，我们不只(zhi)要倡导(dao)合理(li)消费观念，教(jiao)育公众认识到(dao)奢侈品(pin)并非(fei)生(sheng)活的全部，同(tong)时加强法(fa)律执(zhi)法(fa)以打击假冒(mao)伪劣商品(pin)。

还(hai)有博(bo)主大声(sheng)疾呼：虽然面对不(bu)(bu)(bu)恰(qia)当的(de)欲(yu)望，人(ren)应该(gai)学会自(zi)我克制(zhi)，但外界媒体(ti)的(de)声(sheng)音最多是一种(zhong)方向指导，要适当尊重个体(ti)欲(yu)望的(de)合理性(xing)，尤其(qi)在(zai)个体(ti)不(bu)(bu)(bu)损害公(gong)德的(de)情况下(xia)，大可不(bu)(bu)(bu)必站在(zai)道德制(zhi)高(gao)点对他人(ren)贴上讽(feng)刺(ci)的(de)标签。

总而言之，有人认为花几百块(kuai)买个(ge)帆(fan)布包的行(xing)为是冤(yuan)大头，是虚荣心(xin)作祟(sui)和智商税。

但对(dui)于购(gou)买者而言，LV帆布袋可(ke)能具有多重意义(yi)，既可(ke)以是一(yi)种社会地位(wei)的(de)象(xiang)征(zheng)，也(ye)可(ke)以是一(yi)种自我奖励和(he)(he)满(man)足的(de)方式(shi)，同(tong)时还表达了对(dui)品(pin)牌(pai)的(de)认同(tong)和(he)(he)喜爱。它(ta)不仅仅是一(yi)个简单的(de)包装(zhuang)容(rong)器，而是一(yi)个代表品(pin)牌(pai)、文化、品(pin)味和(he)(he)奖励的(de)象(xiang)征(zheng)。

同(tong)时博主表(biao)(biao)示：简单评(ping)价(jia)LV帆(fan)(fan)布(bu)袋为“又(you)蠢又(you)穷又(you)虚荣”的观点也存在主观性(xing)和(he)(he)偏见。LV帆(fan)(fan)布(bu)袋的购买行为在某种程(cheng)度上代表(biao)(biao)了(le)当代社会文化中的一种追求和(he)(he)表(biao)(biao)达。所以我们(men)也应该(gai)意识到个体的动机(ji)和(he)(he)价(jia)值观因人而异，不能简单地(di)将LV帆(fan)(fan)布(bu)袋的购买行为归结为虚荣和(he)(he)愚蠢。

经(jing)济学家托斯丹邦德凡(fan)勃伦提出的(de)有闲(xian)阶级论(lun)中，炫耀性消(xiao)费就是一种存在(zai)已久的(de)现象。每个时(shi)代都(dou)有不同的(de)炫耀行为(wei)(wei)，而(er)消(xiao)费作(zuo)为(wei)(wei)一种不可(ke)避(bi)免的(de)行为(wei)(wei)，推动(dong)了经(jing)济的(de)发展(zhan)。LV帆布袋的(de)炫耀性消(xiao)费行为(wei)(wei)可(ke)能是当前社(she)会文化的(de)一部(bu)分，代表着(zhe)个体的(de)社(she)会地位(wei)和经(jing)济实力。在(zai)一个追求个性和独特(te)性的(de)时(shi)代，拥有一个LV帆布袋可(ke)以(yi)让(rang)人感觉与众不同，彰(zhang)显自己的(de)品位(wei)和成功。

最后一句话：尊重消费才能(neng)激活经济，让(rang)富(fu)人花钱(qian)，穷(qiong)人才有饭碗。