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伴随(sui)洗护圈不断(duan)产生(sheng)新赛道，洗鞋(xie)机(ji)这类(lei)新细分(fen)品类(lei)逐(zhu)渐成为(wei)新消费选择(ze)。有人预计这是一(yi)个蓝海市场(chang)，但(dan)关于(yu)洗地机(ji)的质(zhi)(zhi)疑(yi)声也不少，关于(yu)洗鞋(xie)机(ji)是智商税还是懒人神器的讨(tao)论声不断(duan)，入局(ju)玩家或多或少地面(mian)临(lin)质(zhi)(zhi)疑(yi)。

懒人经济正撑(cheng)起众多赛(sai)道(dao)，洗(xi)鞋机赛(sai)道(dao)就是(shi)其(qi)中之一。2008年，洗(xi)鞋机出(chu)现在市场上，最初是(shi)在大学(xue)、公寓等场所推广，往(wang)往(wang)以投币式(shi)洗(xi)鞋机的形式(shi)出(chu)现。

洗鞋(xie)机规模稳定提(ti)升，并主(zhu)要以(yi)中低端产(chan)品为主(zhu)。根据奥维云网线上监测(ce)数据，2022年1-8月(yue)洗鞋(xie)机规模已经突破了30万台，其中，300-500元的产(chan)品占到(dao)了49.5%的市场份额。

市场上(shang)大多数洗(xi)(xi)(xi)鞋(xie)(xie)机体(ti)积较小(xiao)，清(qing)(qing)洗(xi)(xi)(xi)原理(li)与(yu)小(xiao)型波轮洗(xi)(xi)(xi)衣机相似，清(qing)(qing)洗(xi)(xi)(xi)动力(li)同(tong)样来(lai)自电机。与(yu)波轮洗(xi)(xi)(xi)衣机不(bu)同(tong)的(de)(de)是(shi)，洗(xi)(xi)(xi)鞋(xie)(xie)机在(zai)内则(ze)和波轮轴都加有毛刷，起到清(qing)(qing)洗(xi)(xi)(xi)鞋(xie)(xie)子的(de)(de)效果，能(neng)(neng)够同(tong)时清(qing)(qing)洗(xi)(xi)(xi)的(de)(de)数量(liang)在(zai)一(yi)双(shuang)到六双(shuang)鞋(xie)(xie)不(bu)等，部分产品除了清(qing)(qing)洗(xi)(xi)(xi)功能(neng)(neng)，还增添(tian)烘干(gan)、甩干(gan)、抑(yi)菌等功能(neng)(neng)。

此外，市面(mian)上还有(you)喷(pen)淋式(shi)(shi)洗鞋机(ji)，采(cai)用的水(shui)流(liu)立体(ti)喷(pen)淋科技可以利用高(gao)压水(shui)流(liu)立体(ti)喷(pen)淋洗鞋，使水(shui)流(liu)渗透纤维内部，有(you)效去(qu)除(chu)更深层次的污垢，并(bing)降低(di)(di)对(dui)鞋子的磨(mo)损(sun)(sun)。譬(pi)如海(hai)尔推出(chu)了(le)高(gao)端无刷(shua)式(shi)(shi)洗鞋机(ji)，能(neng)够(gou)降低(di)(di)鞋面(mian)损(sun)(sun)伤，去(qu)污防开胶，并(bing)打出(chu)了(le)“椰子别去(qu)外面(mian)洗了(le)”的口(kou)号(hao)。

目前，包括奥克斯、海尔、凤(feng)凰牌、志高、美的(de)、小(xiao)(xiao)天鹅、松下、巧手、小(xiao)(xiao)黄鸭(ya)、奥德莱、长虹、扬子等品牌已进(jin)已涌(yong)入洗(xi)鞋机赛道，大致可以分为以下三类。

第一类是以(yi)海尔(er)、美(mei)的(de)为(wei)代表的(de)龙(long)头(tou)企业，在洗鞋机的(de)布局上更为(wei)积极，产(chan)品(pin)也(ye)已进行了(le)2-3代的(de)产(chan)品(pin)迭(die)代。在电商平(ping)台中(zhong)，美(mei)的(de)产(chan)品(pin)的(de)价格(ge)在299元(yuan)-1299元(yuan)，海尔(er)瞄准中(zhong)高端市场，多(duo)款(kuan)产(chan)品(pin)定价超千(qian)(qian)元(yuan)，更是推出了(le)单(dan)价5千(qian)(qian)元(yuan)左右的(de)高端无(wu)刷式(shi)洗鞋机产(chan)品(pin)，将(jiang)目光(guang)投向好鞋收藏者。

第二类是以奥克(ke)斯(si)、小鸭、志高(gao)为(wei)代(dai)表的(de)家电品牌(pai)，这类品牌(pai)的(de)特点(dian)是产品多以半(ban)自动与全自动的(de)波轮为(wei)主，且(qie)机(ji)型多以小容量产品，主打(da)平价(jia)产品。

第三类是以(yi)奥(ao)(ao)德莱为代表(biao)的垂直(zhi)品(pin)牌，奥(ao)(ao)德莱作为洗(xi)鞋机(ji)领域相(xiang)对垂直(zhi)的品(pin)牌，在(zai)产品(pin)上率先推出(chu)滚(gun)筒式的洗(xi)鞋机(ji)产品(pin)，并在(zai)各价位段均(jun)有(you)布局(ju)。

洗(xi)(xi)鞋(xie)机(ji)对于(yu)批量(liang)洗(xi)(xi)鞋(xie)来说有优势，也较(jiao)为(wei)省时(shi)省力，但对于(yu)一些(xie)不(bu)适宜水洗(xi)(xi)和大力洗(xi)(xi)刷的鞋(xie)，则不(bu)太显(xian)得(de)有些(xie)“鸡肋”。不(bu)难发现，布(bu)料运动(dong)鞋(xie)适合用洗(xi)(xi)鞋(xie)机(ji)刷洗(xi)(xi)，但皮(pi)鞋(xie)、羊(yang)毛靴(xue)等鞋(xie)类不(bu)适合用洗(xi)(xi)鞋(xie)机(ji)了。对于(yu)高(gao)跟鞋(xie)、皮(pi)靴(xue)比较(jiao)多，而运动(dong)鞋(xie)较(jiao)少的人群，买一台洗(xi)(xi)鞋(xie)机(ji)既占地(di)方，使用频率又相当(dang)有限。

使用(yong)(yong)者给出(chu)的(de)(de)(de)建(jian)议是(shi)(shi)：如果鞋(xie)(xie)子(zi)比较贵(gui)，不建(jian)议用(yong)(yong)洗(xi)(xi)鞋(xie)(xie)机，但(dan)如果是(shi)(shi)那(nei)种(zhong)怎么折(zhe)腾都不心疼的(de)(de)(de)鞋(xie)(xie)子(zi)，还挺方(fang)(fang)便(bian)的(de)(de)(de)。一般自己洗(xi)(xi)鞋(xie)(xie)的(de)(de)(de)时(shi)候(hou)都是(shi)(shi)用(yong)(yong)刷子(zi)去刷鞋(xie)(xie)，哪(na)些(xie)(xie)(xie)地方(fang)(fang)容易脏且(qie)质(zhi)地好洗(xi)(xi)的(de)(de)(de)时(shi)候(hou)可(ke)以力(li)气大点(dian)，哪(na)些(xie)(xie)(xie)地方(fang)(fang)只(zhi)能轻刷，哪(na)些(xie)(xie)(xie)地方(fang)(fang)要用(yong)(yong)手翻出(chu)来再(zai)刷，这些(xie)(xie)(xie)手洗(xi)(xi)的(de)(de)(de)时(shi)候(hou)都是(shi)(shi)可(ke)以很(hen)灵活调整的(de)(de)(de)，但(dan)是(shi)(shi)洗(xi)(xi)鞋(xie)(xie)机可(ke)不管这些(xie)(xie)(xie)。

除了产品自(zi)身存在的(de)缺陷，电动鞋(xie)(xie)、擦(ca)鞋(xie)(xie)机(ji)等(deng)产品也带来了不小的(de)挑战，这类的(de)产品相较(jiao)洗(xi)鞋(xie)(xie)机(ji)的(de)价格较(jiao)低，占地面(mian)积也较(jiao)小，在单(dan)双鞋(xie)(xie)清洗(xi)方面(mian)具(ju)有(you)优势。为(wei)应对竞争，洗(xi)鞋(xie)(xie)机(ji)企业仍需在防磨损、抗(kang)菌等(deng)方面(mian)下功夫。

洗(xi)(xi)鞋机(ji)行业暂(zan)无龙头(tou)企业，市(shi)场尚未形(xing)成(cheng)稳固的格(ge)局。由于洗(xi)(xi)鞋机(ji)的制造门槛较(jiao)低，市(shi)场鱼龙混杂，部分产品(pin)功能(neng)较(jiao)少，清洁(jie)效果有(you)待提升，消(xiao)费者评价(jia)褒贬不一，对于洗(xi)(xi)鞋机(ji)是懒(lan)人(ren)神器还是智商税的讨论也一直存在。

部(bu)分消费将洗鞋机视(shi)为“解放双(shuang)手”的(de)(de)利器，在电商平台中(zhong)，有消费者留(liu)言：能洗出这个效果已经(jing)很可以了(le)，光面(mian)的(de)(de)部(bu)分清洗的(de)(de)比较干净(jing)，网面(mian)的(de)(de)很难洗干净(jing)，要(yao)指望和人刷的(de)(de)一样干净(jing)不太现(xian)实(shi)，这个程度已经(jing)满(man)足我(wo)的(de)(de)预(yu)期(qi)了(le)，可以实(shi)现(xian)解放双(shuang)手。

在产品体(ti)验上(shang)，洗(xi)(xi)鞋(xie)机(ji)仍(reng)然(ran)有(you)不少改进的空间。有(you)消(xiao)费者表(biao)示，“本(ben)着可以偷懒的动(dong)机(ji)买了洗(xi)(xi)鞋(xie)机(ji)，大概洗(xi)(xi)了四五(wu)次，鞋(xie)的外部洗(xi)(xi)干净了，但是(shi)鞋(xie)子内部洗(xi)(xi)不到，还(hai)要手动(dong)刷(shua)里面，既(ji)然(ran)我手动(dong)刷(shua)鞋(xie)了，为(wei)什么要买个洗(xi)(xi)鞋(xie)机(ji)？”

一位入手洗(xi)(xi)鞋(xie)机(ji)(ji)很久的消费者表示，自家的洗(xi)(xi)鞋(xie)机(ji)(ji)之所以一直在积灰，是(shi)因为放(fang)入的鞋(xie)子总是(shi)卡在机(ji)(ji)器(qi)中。“清洁(jie)效果不好，洗(xi)(xi)的不干(gan)净，噪音大。商家标注是(shi)洗(xi)(xi)两(liang)双(shuang)鞋(xie)，但配(pei)(pei)套洗(xi)(xi)鞋(xie)的配(pei)(pei)件只有(you)一双(shuang)，洗(xi)(xi)两(liang)双(shuang)鞋(xie)并不好用。”

电商平台上不(bu)(bu)乏(fa)“不(bu)(bu)如(ru)手洗(xi)的(de)(de)干净(jing)”、“洗(xi)两双(shuang)鞋就卡住了(le)”“内部无法(fa)清洗(xi)”“噪音太大(da)”“售(shou)后服(fu)务(wu)不(bu)(bu)满(man)意”等评价(jia)，反映了(le)洗(xi)鞋机的(de)(de)清洁力(li)度、深度等能力(li)都(dou)有待提升。此外，市(shi)面上大(da)多数品牌的(de)(de)质保期并不(bu)(bu)长(zhang)，出现问(wen)题后，产生的(de)(de)收费(fei)和(he)服(fu)务(wu)问(wen)题颇多，牵(qian)扯出的(de)(de)纠纷屡(lv)见不(bu)(bu)鲜。

洗鞋(xie)机是家电行(xing)业的新秀，行(xing)业发展还在(zai)初(chu)级阶段，随着(zhe)主流品牌不断涌入，行(xing)业标(biao)(biao)准(zhun)也呼之欲出(chu)。我国相关部门已经(jing)在(zai)起草《家用(yong)和(he)类(lei)似(si)用(yong)途电动(dong)洗鞋(xie)机烘鞋(xie)机》行(xing)业标(biao)(biao)准(zhun)，在(zai)行(xing)业专(zhuan)家等人员的指导下对(dui)标(biao)(biao)准(zhun)草案的洗净、烘干、磨损、除(chu)菌、除(chu)异味等内容进行(xing)讨论，就标(biao)(biao)准(zhun)内容及总体框架已形成(cheng)了基(ji)本(ben)共识和(he)统一的意见。

“人类之所以发展(zhan)科(ke)技，是(shi)基(ji)于‘偷懒’的需求。”

伴随“懒人(ren)经(jing)济”的兴起，不(bu)少消费者选择了“精(jing)致懒”的生活方式。所谓(wei)“精(jing)致懒”，并(bing)不(bu)是单纯的偷懒，而是追求更高效地完(wan)成任务，以便有更多时间和精(jing)力去(qu)享受生活。

这(zhei)种(zhong)“精(jing)致懒(lan)”的态度获得不少年轻人的认可(ke)，根据知萌咨询发布的《2022中国消(xiao)费趋势报告》显示，有近三分(fen)之一的人认为“懒(lan)人经济(ji)”是(shi)人类进步和社会发展的标志，还有27.4%的人认为“懒(lan)人经济(ji)”是(shi)现代(dai)人对时间更好地利用(yong)与分(fen)配的体现。

“我真是太懒了，我的(de)生活离不开一些自(zi)动的(de)东西(xi)，全(quan)自(zi)动洗(xi)衣机(ji)(ji)，洗(xi)鞋机(ji)(ji)，洗(xi)内衣机(ji)(ji)，洗(xi)碗机(ji)(ji)，扫(sao)拖一体的(de)扫(sao)地机(ji)(ji)等(deng)等(deng)，通(tong)(tong)通(tong)(tong)安排！”“精致懒”的(de)风潮已带火一大(da)批(pi)家用(yong)电(dian)器，如洗(xi)碗机(ji)(ji)、空气炸锅、电(dian)蒸箱(xiang)等(deng)，热(re)门产(chan)品(pin)大(da)多是契合个性(xing)化(hua)、细分化(hua)的(de)消费(fei)需(xu)求，方便、智能成为标(biao)配。

在(zai)懒人(ren)经济背后，本质(zhi)上是当(dang)下消(xiao)费观念与方式的(de)(de)升级，以清洁电器为代表的(de)(de)能(neng)(neng)够便利人(ren)们(men)生活(huo)的(de)(de)高科技智(zhi)能(neng)(neng)产品受(shou)到(dao)青睐(lai)，而洗鞋机在(zai)一定(ding)程度(du)上能(neng)(neng)满足清洁和(he)省时的(de)(de)需求，因而销售(shou)额的(de)(de)增(zeng)长速度(du)也较(jiao)快。

细分(fen)的(de)小家(jia)电(dian)市场(chang)同(tong)样(yang)有巨大的(de)发展潜力。部(bu)分(fen)产品(pin)价格在消费(fei)者(zhe)承受范围内，功能(neng)(neng)(neng)用(yong)途显著能(neng)(neng)(neng)直(zhi)接提升生活品(pin)质(zhi)，适用(yong)场(chang)景(jing)(jing)也比较广泛，除了家(jia)中，户(hu)外(wai)露营(ying)等场(chang)景(jing)(jing)中也能(neng)(neng)(neng)运用(yong)。

除(chu)了基(ji)于硬技术的升级这一条路，家电(dian)(dian)产品还能面向(xiang)(xiang)用(yong)(yong)(yong)户(hu)需求的功能和应用(yong)(yong)(yong)差异(yi)化(hua)升级，譬(pi)如(ru)空调(diao)有面向(xiang)(xiang)老人、小孩、孕(yun)妇等(deng)人群，面向(xiang)(xiang)厨房、客厅、卧(wo)室(shi)，等(deng)场所。洗衣机等(deng)家用(yong)(yong)(yong)电(dian)(dian)器(qi)也存在类(lei)似的用(yong)(yong)(yong)户(hu)和场景维度的产品细(xi)分。

在(zai)(zai)这(zhei)样的(de)(de)(de)趋势下，洗(xi)鞋(xie)机(ji)市(shi)场的(de)(de)(de)机(ji)会在(zai)(zai)哪里？有业内(nei)人(ren)士(shi)认为，洗(xi)鞋(xie)机(ji)可以借鉴小(xiao)家电(dian)的(de)(de)(de)玩(wan)法，设(she)计外(wai)形美观(guan)的(de)(de)(de)个性化产(chan)品，激发年轻消费者的(de)(de)(de)购买(mai)欲和分享欲，并(bing)推出联名款，帮助品牌收获(huo)口(kou)碑。此外(wai)，在(zai)(zai)营销方面，借助抖音等(deng)平台，让品牌营销传(chuan)播需要更具针对性。

奥维云网指(zhi)出，就(jiu)低(di)端(duan)市场而(er)(er)言(yan)，加强(qiang)(qiang)产品的(de)品控与(yu)(yu)售前、售后服务，积累产品口碑、提升用户基(ji)础将是未来发展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)重点，就(jiu)中端(duan)而(er)(er)言(yan)，洗鞋(xie)机能够避(bi)免传统洗鞋(xie)店交叉感(gan)染的(de)风险，强(qiang)(qiang)化(hua)除(chu)菌概念，打造洗鞋(xie)机与(yu)(yu)传统洗鞋(xie)店的(de)区(qu)隔或(huo)许是发展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)思路之一，就(jiu)高(gao)端(duan)市场而(er)(er)言(yan)，强(qiang)(qiang)化(hua)高(gao)端(duan)鞋(xie)类的(de)无损清洁、护理等理念，并尝试与(yu)(yu)奢(she)侈鞋(xie)品、定制或(huo)限定鞋(xie)品的(de)合力营销将成(cheng)为(wei)企业发展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)思路之一。

洗鞋机作为新(xin)生(sheng)品(pin)(pin)类(lei)，虽然很难像大(da)家电品(pin)(pin)类(lei)一(yi)样成为主流(liu)产品(pin)(pin)，但(dan)是在细分市场(chang)有发展空间。但(dan)细分市场(chang)上存在诸多挑战，不(bu)管是老品(pin)(pin)牌(pai)(pai)焕(huan)新(xin)升(sheng)级，还是新(xin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)进(jin)入(ru)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)方都需要具备核心(xin)(xin)技术壁垒，以研发为驱动引擎，打(da)造高质量产品(pin)(pin)，谨慎(shen)有序地(di)扩张，市场(chang)才会给予更(geng)多耐心(xin)(xin)与宽容。