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随着中(zhong)国(guo)文化产(chan)业的快速发展，国(guo)潮IP顺(shun)势崛起，受(shou)到广泛关注，其背后的商业价值更是潜力无(wu)限。儿童IP如何在讲好中(zhong)国(guo)故(gu)事的同时，实现商业价值最大(da)化呢？

儿童IP×博物馆

重塑民族文化自信

提起国潮(chao)IP、文(wen)(wen)创IP，首先映入脑海的就是“博物(wu)馆系列(lie)”。一部豆瓣评分(fen)高达9分(fen)以上的现象及(ji)文(wen)(wen)化综艺《国家宝藏》，真正做到了(le)“让文(wen)(wen)物(wu)活(huo)起来”，让文(wen)(wen)物(wu)走(zou)进千家万户，不再是被尘封在博物(wu)馆之内的冷冰冰的物(wu)件。

伴(ban)随着全民“国潮热”，各大博物(wu)馆顺势推出相(xiang)关IP衍生品，如(ru)耳(er)熟能详的“故宫IP”“三星(xing)堆(dui)IP”“唐妞IP”，无论是IP授权，还是IP跨(kua)界，都做的风生水(shui)起。现如(ru)今(jin)，博物(wu)馆IP的开发已(yi)经遍布(bu)各行各业，包括酒店、社交平台(tai)、食品、网络游戏等领域。

为深(shen)度挖掘博物馆(guan)IP的(de)商业价(jia)值，开(kai)发多种形(xing)式的(de)商品，展现吸引(yin)公众(zhong)购(gou)买力的(de)独特魅力，更要展现公众(zhong)对(dui)于文化(hua)理解的(de)情感依托。近年来(lai)儿(er)童动画(hua)市场(chang)日渐成熟(shu)，国潮文创IP也纷纷下(xia)海试水(shui)。2019年，《三星堆(dui)·荣耀觉醒》少儿(er)动画(hua)在卡酷少儿(er)卫视首播，故(gu)(gu)事围(wei)绕(rao)三星堆(dui)文明(ming)的(de)千(qian)古谜(mi)团展开(kai)，在拥有(you)无数(shu)种猜测的(de)基础(chu)上(shang)，引(yin)出一段关于失落(luo)文明(ming)的(de)有(you)趣故(gu)(gu)事。

无(wu)独(du)有偶，少儿动画(hua)《故(gu)宫里的大(da)怪兽》于2021年7月在腾讯平台独(du)播，讲述了11岁的普通女(nv)孩(hai)李小雨在故(gu)宫意外捡到一只神奇的宝石耳环，由此闯(chuang)入了隐藏在故(gu)宫里的神兽世(shi)界，展(zhan)开了一段不(bu)同寻常的奇幻冒险。

中国博物(wu)馆文(wen)创类(lei)IP的(de)兴起，代表着年轻(qing)群体对中国文(wen)化的(de)自(zi)信，与儿童(tong)动画的(de)结(jie)合(he)，能极(ji)大程度(du)地(di)挖(wa)掘(jue)IP品牌(pai)价值，让(rang)古老的(de)文(wen)明再现青春活力，让(rang)孩子从小耳濡目染、了(le)解传统历史(shi)文(wen)化，有助于进一(yi)步增强民(min)族文(wen)化自(zi)信。

儿童IP×文化赋能

助力出海国际市场

近年来，国(guo)内儿童动(dong)画市场始(shi)终被《小(xiao)猪佩奇》《汪汪队立(li)大功》《小(xiao)马宝莉》等知名(ming)国(guo)外动(dong)画IP占据第(di)一梯队，而《超级飞侠》《海(hai)(hai)底(di)小(xiao)纵队》《迷你特工队》这(zhei)类国(guo)产英雄类主题的儿童动(dong)画，在内容架构和角色定位(wei)具有模式(shi)化，很(hen)难破(po)圈(quan)出(chu)海(hai)(hai)。

相反，曾(ceng)推广(guang)(guang)过《精灵(ling)宝可(ke)梦》《忍者神龟》《游戏王(wang)》的国际性儿童娱乐和(he)品牌运(yun)营公司Crane Kahn，与咏声(sheng)动漫(man)签订了国际版(ban)“猪猪侠”《Kung Fu Pork Choppers》的版(ban)权发行(xing)协议，全力推广(guang)(guang)《猪猪侠之超星五灵(ling)侠》。

作为国(guo)(guo)产(chan)经典动画IP，猪(zhu)(zhu)猪(zhu)(zhu)侠(xia)(xia)从(cong)中国(guo)(guo)走(zou)向世(shi)界(jie)，其IP价值获得海(hai)外市场认(ren)可(ke)，离不(bu)开中国(guo)(guo)传统(tong)文(wen)化(hua)赋能。《猪(zhu)(zhu)猪(zhu)(zhu)侠(xia)(xia)之超星五(wu)灵(ling)侠(xia)(xia)》充分融(rong)合了(le)中国(guo)(guo)功(gong)夫(fu)元素，加入了(le)金(jin)刚腿、太极、金(jin)钟(zhong)罩、轻(qing)功(gong)等中国(guo)(guo)武术招式，将功(gong)夫(fu)精神内涵和(he)猪(zhu)(zhu)猪(zhu)(zhu)侠(xia)(xia)的(de)“侠(xia)(xia)者(zhe)”精神相契合，这满(man)足了(le)不(bu)少观众对(dui)武侠(xia)(xia)梦(meng)的(de)追求，更(geng)满(man)足世(shi)界(jie)对(dui)中国(guo)(guo)文(wen)化(hua)的(de)精神需求。

儿童IP×文旅

打造中国品牌的主题乐园

IP的吸金能力不可小觑，打造文(wen)(wen)旅(lv)IP已(yi)成(cheng)为(wei)中国文(wen)(wen)旅(lv)市(shi)场的发展(zhan)趋势。顾名思义，文(wen)(wen)旅(lv)IP即当地文(wen)(wen)化与旅(lv)游IP相融合的产物(wu)。

动漫与文旅IP的(de)(de)结(jie)合，则是通(tong)过(guo)动漫的(de)(de)演绎形式将一(yi)座城市(shi)(shi)的(de)(de)文化和旅游融合，使其通(tong)过(guo)卡(ka)通(tong)、丰富(fu)的(de)(de)动画形态(tai)展现。动漫形象结(jie)合当(dang)地文化，形成(cheng)完整的(de)(de)IP产(chan)业链，推动IP内(nei)容(rong)传播，形成(cheng)丰富(fu)的(de)(de)IP衍生产(chan)业，结(jie)合文旅产(chan)业，通(tong)过(guo)城市(shi)(shi)传播，形成(cheng)粉丝(si)经(jing)济(ji)效应(ying)，推动城市(shi)(shi)产(chan)业、经(jing)济(ji)发展。

随着Z世代消费大军的(de)兴(xing)起，年轻化的(de)动漫IP正在(zai)成(cheng)为文(wen)(wen)旅(lv)产(chan)业转型(xing)的(de)重要形(xing)式，动漫产(chan)业和文(wen)(wen)旅(lv)产(chan)业互为赋能(neng)，实现产(chan)业价(jia)值较大化的(de)客观需求。作为文(wen)(wen)旅(lv)IP标杆，日本(ben)熊本(ben)熊的(de)成(cheng)功给文(wen)(wen)旅(lv)市场带来了(le)一缕春风。今年10月份(fen)，宁(ning)夏首个动漫文(wen)(wen)旅(lv)IP“宁(ning)小漠”正式亮相(xiang)，运用动画(hua)和实景拍(pai)摄(she)相(xiang)结合的(de)手法(fa)，将宁(ning)夏地域特(te)色(se)与文(wen)(wen)化底蕴融入IP设(she)计打造，抓人眼球。

宁夏(xia)首个动漫文旅IP“宁小(xiao)漠”

不(bu)止动(dong)漫形象IP赋能文(wen)旅(lv)产(chan)业，动(dong)画IP作品(pin)能更大(da)程度(du)上(shang)宣传推广(guang)城(cheng)市文(wen)化(hua)(hua)(hua)，带动(dong)旅(lv)游产(chan)业经济效益(yi)。作为(wei)2021玉(yu)猴奖年(nian)度(du)十大(da)最具商业价值文(wen)旅(lv)吉(ji)祥(xiang)物，大(da)型文(wen)旅(lv)IP动(dong)画作品(pin)《古(gu)(gu)城(cheng)小镖(biao)(biao)师(shi)》以千(qian)年(nian)古(gu)(gu)城(cheng)平(ping)遥(yao)(yao)(yao)为(wei)背景，讲述小镖(biao)(biao)师(shi)们在成长过程中遇到的种种困难，思考，抉择，以青(qing)少年(nian)的成长彰(zhang)显(xian)正能量；同(tong)时，以千(qian)年(nian)古(gu)(gu)城(cheng)池与文(wen)化(hua)(hua)(hua)积淀为(wei)切入点，融(rong)入山西三宝之一的平(ping)遥(yao)(yao)(yao)推光(guang)漆(qi)器、平(ping)遥(yao)(yao)(yao)牛肉、古(gu)(gu)城(cheng)票号文(wen)化(hua)(hua)(hua)、镖(biao)(biao)局文(wen)化(hua)(hua)(hua)等特色符号，不(bu)仅呈现古(gu)(gu)朴唯美(mei)的平(ping)遥(yao)(yao)(yao)古(gu)(gu)城(cheng)，还会让全球观众(zhong)更加深刻地感受(shou)古(gu)(gu)城(cheng)风(feng)貌，欣赏千(qian)年(nian)历史文(wen)化(hua)(hua)(hua)与人文(wen)风(feng)情。

相(xiang)比迪士尼、环球(qiu)影城的(de)主题乐园(yuan)，中(zhong)(zhong)国文(wen)旅IP动画市场(chang)仍处于初期(qi)发(fa)展阶段，然(ran)而(er)显然(ran)易见(jian)的(de)是，我们不(bu)需(xu)要国产本(ben)土化(hua)的(de)“迪士尼”或“环球(qiu)影城”，中(zhong)(zhong)国文(wen)旅可以讲好中(zhong)(zhong)国文(wen)化(hua)故事，建造中(zhong)(zhong)国特(te)色品(pin)牌(pai)的(de)主题乐园(yuan)。

为(wei)打(da)造具有长线生命力的(de)中国文化(hua)符号，让中国的(de)儿(er)(er)童(tong)动画(hua)IP更多更快地走到公众(zhong)面前，我们要全方位向全世界讲好中国故(gu)事。作为(wei)专注研(yan)究(jiu)儿(er)(er)童(tong)IP领域的(de)领路人(ren)，儿(er)(er)童(tong)IP研(yan)习社致力于儿(er)(er)童(tong)IP解读，为(wei)儿(er)(er)童(tong)文创IP品(pin)牌赋(fu)能，促(cu)进儿(er)(er)童(tong)IP成果的(de)转化(hua)。