经过反复(fu)挣(zheng)扎,马迪下定决心将堆满灰尘的抖抖减(jian)肥机丢进垃圾桶,还不忘告诫自(zi)己,再也不要(yao)中智商(shang)税的圈套。
“可恶”,他(ta)明白,这款(kuan)号称(cheng)“0运动,快减肥”的产品,堪称(cheng)他(ta)智商税(shui)纳税(shui)史上的“丰碑”。
DT君身边有很多(duo)像马迪这样,在(zai)智商税产品中反复横跳的朋(peng)友。他(ta)们在(zai)每次购物后都(dou)后悔(hui)莫及(ji),却总会在(zai)新概念出来时,第一(yi)时间献(xian)祭自(zi)己。
都2021年了(le),为什么(me)智(zhi)商税(shui)还是(shi)层出不穷(qiong)?相较过去,如(ru)今(jin)智(zhi)商税(shui)的重灾(zai)区(qu)是(shi)否转移?为了(le)弄清这些问题,DT君在小红书上(shang)找(zhao)了(le)找(zhao)智(zhi)商税(shui)的相关(guan)内(nei)容,看(kan)(kan)看(kan)(kan)2021年智(zhi)商税(shui)有哪些新趋(qu)势。
01
新的一年,大家又交了哪些智商税?
DT君曾在2019年写过一篇关于(yu)智商(shang)税的文章,文章里包含了很多智商(shang)税产(chan)品。
通过对比2019年和2021年,小红书(shu)上“智商税(shui)”相关(guan)帖(tie)子中出现的(de)(de)关(guan)键词,可以发现,今年小红书(shu)用户(hu)吐槽(cao)的(de)(de)智商税(shui)类(lei)型越来越丰富了。长(zhang)期霸榜的(de)(de)智商税(shui)顶流是美妆护(hu)肤品(pin)系列和食品(pin),比如(ru)价(jia)格和质量并不匹配的(de)(de)燕窝(wo)、牛奶。除了这些,宠物智商税(shui)也被(bei)大家多(duo)次提及,比如(ru)卵(luan)磷脂和猫砂等。
在一条热度(du)较高的(de)(de)笔(bi)记(ji)中有(you)位博主提到,某款(kuan)售价20+元/380ml的(de)(de)宠物专(zhuan)(zhuan)用(yong)(yong)牛(niu)奶(nai),其实可以用(yong)(yong)几(ji)元钱的(de)(de)普通舒化(hua)奶(nai)代替。功效同样的(de)(de)情(qing)况下,但凡戴上“宠物专(zhuan)(zhuan)用(yong)(yong)”帽(mao)子的(de)(de)产品,就能涨价不少(shao)。
这一来一去,多支出的这十几(ji)元(yuan)就(jiu)成了你心(xin)甘情愿交(jiao)出的智商税。
诸如舒化(hua)奶(nai)代(dai)替宠物牛奶(nai)的例(li)子还有不(bu)少(shao),短短两年(nian)时间,食(shi)品类智(zhi)商(shang)(shang)税和宠物智(zhi)商(shang)(shang)税似乎(hu)迎来了一次集中爆(bao)发,这也许(xu)和年(nian)轻人消费趋势的改变(bian)有密切的关系。
首先从燕窝等食品(pin)类(lei)智商税说(shuo)起。央视财经《中国(guo)美好生(sheng)活大(da)调查》显(xian)示,2021年(nian),保健(jian)养(yang)生(sheng)产品(pin)成(cheng)了人们(men)消(xiao)费意(yi)愿很高的(de)品(pin)类(lei)之一(yi),有1/3左右的(de)消(xiao)费者打算在这方面增加预算。燕窝作(zuo)为传统佳品(pin)之一(yi),每当(dang)谈到养(yang)生(sheng),许(xu)多人就(jiu)会(hui)第一(yi)时间想起它(ta)。
但是(shi),近年来对于燕窝(wo)到(dao)底有没有效(xiao)果的(de)争议从未(wei)停歇。有的(de)说法是(shi)燕窝(wo)是(shi)智商税,成分(fen)和鸡蛋一样,也有人认(ren)为燕窝(wo)是(shi)传统补品,自有一定(ding)的(de)道理(li)。消费者(zhe)购(gou)买燕窝(wo),其实也是(shi)为保持健康付出溢(yi)价。
再(zai)来看(kan)一(yi)下卵磷脂、猫砂等铲屎官类(lei)的智商税(shui)高发的宠物品类(lei)。
宠(chong)物没(mei)有缴纳(na)智(zhi)商(shang)税这项技(ji)能,但铲屎官(guan)有。根(gen)据(ju)民政部门(men)报道,2021年(nian)中国(guo)空巢(chao)青年(nian)人(ren)数预计达到9200万(wan)人(ren)。经过调查,这9200万(wan)的空巢(chao)青年(nian)中,有52.7%的人(ren)正在或者打算(suan)饲养宠(chong)物。
当过铲屎官一(yi)定(ding)都有(you)这(zhei)样的(de)体会,自己的(de)吃(chi)喝可以随便,但宠物(wu)的(de)用(yong)度肯定(ding)不能(neng)差。早前被当作剩菜粉碎机(ji)的(de)猫(mao)猫(mao)狗狗,转(zhuan)变成补品、零(ling)食一(yi)样也不能(neng)少的(de)钞票粉碎机(ji)。
当你(ni)养(yang)了(le)猫之(zhi)后,你(ni)的抖(dou)音、B站、微信朋友圈(quan),都会(hui)无数(shu)次地(di)出现“猫咪吃××,主人(ren)好安心”的广告。不(bu)少商家抓住铲屎官(guan)对主子的宠(chong)爱以及健康焦虑,推(tui)出许多(duo)高(gao)价低效(甚至(zhi)无效)的产品。
消费者(zhe)一次(ci)次(ci)懊(ao)悔(hui)缴纳(na)了(le)(le)过多的(de)(de)智商(shang)税,许多时候是因为不懂。刷视频的(de)(de)时间(jian)都不够了(le)(le),还(hai)想让年轻(qing)人放下手(shou)机(ji)专心学(xue)习一门(men)省(sheng)钱的(de)(de)学(xue)问?“算了(le)(le)算了(le)(le),你都拿去吧”,就成(cheng)了(le)(le)他们节省(sheng)时间(jian)的(de)(de)代(dai)价。
02
除了我,家里谁离智商税最近
当人们(men)的某一消费需求旺盛时(shi),就(jiu)会(hui)有很多的智商(shang)税产(chan)品出现在我们(men)身边。
“家庭(ting)支出数目排序(xu):孩子(zi)、老(lao)婆、猫(mao)狗、男(nan)人”“孩子(zi)和女人的(de)钱最好赚”……在消费时代,男(nan)性(xing)(xing)的(de)形(xing)象多少有点“山猪吃不得细糠”的(de)感觉,女性(xing)(xing)和小孩更容易在家庭(ting)开支中占据(ju)优势地(di)位。
这是否等同于“孩子和女人的(de)智商税交的(de)最多”呢?
我们分析了小红书帖子(zi)里,代表人(ren)物关键词出现的频次,发现还真是(shi)这样(yang)。数据显示(shi),小红书智商税相关帖子(zi)中出现最多(duo)的人(ren)物是(shi)自己,其次是(shi)宝(bao)(bao)宝(bao)(bao)、宠物、妈妈。
小(xiao)红书(shu)作为一(yi)个用户(hu)内容生产平台(tai),用户(hu)分享自己的(de)智商税缴纳经(jing)历,自己出现的(de)次数最多(duo)很好(hao)理解,宠物在前文已经(jing)提到。所以,宝(bao)宝(bao)和妈妈为什么(me)(me)会被提及那(nei)么(me)(me)多(duo)次呢?
DT君(jun)对(dui)包含(han)这两个词的帖子(zi)做了进一步分(fen)析(xi),发现,宝(bao)宝(bao)和妈(ma)妈(ma)其(qi)实缴的基本上都是(shi)同一类智商(shang)税——妈(ma)妈(ma)孕期至宝(bao)宝(bao)成长阶段的备孕养娃智商(shang)税。
比如有(you)(you)位博主为了(le)让孩子有(you)(you)个(ge)天生好看的头(tou)型,避(bi)免出现扁头(tou),就买了(le)一个(ge)“贵点儿的定(ding)型枕”。结(jie)果宝宝在这个(ge)“贵点儿”定(ding)型枕的培养下,睡成了(le)一个(ge)也(ye)不太好看的五边形头(tou)。这就多(duo)少有(you)(you)点花钱长记性的教育意(yi)味。
这条拥有(you)(you)2.9万点赞(zan)高热笔(bi)记(ji),代表(biao)的(de)是智商(shang)税重(zhong)灾区——母婴区的(de)一(yi)大缩影。人(ren)人(ren)都担心孩(hai)子的(de)长相,人(ren)人(ren)都不(bu)怕花(hua)钱,但人(ren)人(ren)都不(bu)想花(hua)一(yi)笔(bi)无(wu)用甚(shen)至有(you)(you)副作用的(de)大冤枉钱——所(suo)以在点赞(zan)之外,这条笔(bi)记(ji)还(hai)有(you)(you)1.8万次(ci)收藏。
除了外(wai)貌,在怀孕期间吃(chi)什么对宝(bao)宝(bao)比较好(hao),宝(bao)宝(bao)出生(sheng)后应该喝(he)母乳还是奶(nai)粉,什么牌子的奶(nai)粉好(hao),都是宝(bao)妈们面对的问题。她们一边希望给宝(bao)宝(bao)最好(hao)的营养(yang),另一边又担心自己交了智商税。
每一(yi)代人都有养娃的需求(qiu),为什么今年备孕养娃的智商税讨论热度(du)会(hui)上升?这与(yu)大(da)量90后(hou)、95后(hou)妈妈进入生育(yu)阶段(duan)分不开。
年轻妈(ma)妈(ma)知(zhi)识文化水平较老一辈妈(ma)妈(ma)更高(gao),她们对传统的备孕养娃经(jing)验保持观望态(tai)度,希(xi)望科学(xue)地养娃。
如今互联(lian)网(wang)中充斥着各(ge)种(zhong)母(mu)(mu)婴信息,恰饭内容也(ye)很常见。对于妈(ma)妈(ma)们来说,筛选(xuan)出有用的(de)信息就需(xu)要很高的(de)成本(ben)。因此,就诞生出了学(xue)习型妈(ma)妈(ma)的(de)角色。她(ta)们的(de)一(yi)个重(zhong)要特点就是对母(mu)(mu)婴相关的(de)内容都很较(jiao)真,对养娃智商税的(de)讨(tao)论热度(du)自然就上(shang)升了。
这种线(xian)(xian)上的(de)讨(tao)论多少也会(hui)在线(xian)(xian)下(xia)得到延展。如(ru)果你的(de)办公室里拥有两位妈妈,那办公室话题常常往育儿条线(xian)(xian)跑,也就(jiu)成了一种必然。
(养个(ge)孩子真不容易啊(a) 图(tu)源:小红书)
03
交了智商税怎么办?“哭”
找(zhao)到了(le)智(zhi)商税(shui)(shui)高发产(chan)品,了(le)解了(le)谁才是离智(zhi)商税(shui)(shui)最近的那(nei)(nei)群人(ren),那(nei)(nei)么(me)人(ren)们在讨论智(zhi)商税(shui)(shui)的时候都抱(bao)着什么(me)样的态(tai)度呢?为此,DT君返回了(le)小(xiao)红书,并找(zhao)出(chu)了(le)智(zhi)商税(shui)(shui)相关帖子中,出(chu)现(xian)次(ci)数最多的emoji表情(qing),看看大家(jia)的智(zhi)商税(shui)(shui)众生相。
通过(guo)大(da)家最常(chang)用的表情,可以发现面对智(zhi)商税,大(da)部分(fen)人(ren)并(bing)没有生气、抓(zhua)狂,看来大(da)家都心态还是稳的。
首先出现最多的表情是(哭晕(yun)),一般是出现在确定自己购买的产品没有效(xiao)果,不(bu)幸缴纳了智商税的时候(hou)使用(yong)。比如有网友写到:“自己交(jiao)(jiao)的智商税,跪(gui)着(zhe)也要用(yong)完就这样吧”“但是智商税你们(men)不(bu)用(yong)交(jiao)(jiao)了 (意思是:我替你们(men)交(jiao)(jiao)过(guo)了哭晕(yun)在,但你们(men)要给我三连(lian))”。
哭(ku)(ku)晕之后就是(shi)自(zi)嘲(chao)时常用的表(biao)情(笑(xiao)哭(ku)(ku)),类似的还有(躺地(di)上笑(xiao)哭(ku)(ku))。明知(zhi)道是(shi)智商税(shui),但就是(shi)管不住自(zi)己的手,这时候(笑(xiao)哭(ku)(ku))(躺地(di)上笑(xiao)哭(ku)(ku))也许是(shi)最好的表(biao)达了吧。例如:“年过(guo)三十看到抗衰老、提拉一类的产品都(dou)忍(ren)不住下手”。
当然(ran),成功避免智商(shang)税(shui)(shui)时候的(de)得意表(biao)情自然(ran)也不(bu)能少。表(biao)情(思考(kao)(kao))一般是网友表(biao)达(da)自己听(ting)了(le)某(mou)些智商(shang)发言后(hou),表(biao)示此事必有(you)蹊跷(qiao),同时也标志着,接下来要(yao)“炫耀”自己如何避免智商(shang)税(shui)(shui),买对东西了(le)。例(li)如“养猫(mao)致贫(思考(kao)(kao))不(bu)存(cun)在的(de)!”。
“炫耀”自(zi)己避(bi)免了(le)智商税,并且推荐(jian)有效好物时(shi),(真心(xin)笑) (拥抱)(着迷)(得意(yi))最常用。如(ru):“我的睫毛确实比.以.前长(zhang)了(le)、浓密(mi)了(le)很(hen)多(真心(xin)笑)”“游玩体验感也不错的,专车送到景区(qu),就(jiu)可以自(zi)己玩了(le)(得意(yi))。”
写在最后:
交智商税似(si)乎是一场不(bu)可避免(mian)的(de)修行(xing)。而智商税本身(shen),用学术点的(de)说法(fa),当你消(xiao)费时对商品的(de)功效产生了认(ren)知偏(pian)差,智商税就出现了。举(ju)个(ge)例子,马迪认(ren)为购买的(de)抖抖减肥机(ji)可以轻松减肥,但事实并不(bu)能。
马迪为(wei)什么会产(chan)生认(ren)知偏差?因为(wei)他与厂商之(zhi)间产(chan)生了信(xin)息差,这(zhei)也为(wei)什么在新(xin)兴的(de)消(xiao)费领域(yu)中,智(zhi)商税最多。上文中,我(wo)们发现(xian)随着宠物经(jing)济和养(yang)生经(jing)济的(de)崛起,相关的(de)智(zhi)商税问题热度增(zeng)加也从侧面(mian)印(yin)证了这(zhei)个事实。
商家制造信息差最常(chang)见的手段,就(jiu)是(shi)打造新概念和新名词。这(zhei)些(xie)(xie)概念和名词乍一听(ting)很有(you)道理,但(dan)经(jing)不住相(xiang)关(guan)领域的专业考验(yan),比如(ru)现(xian)在某些(xie)(xie)投资人(ren)再听(ting)到生态化(hua)反,就(jiu)只会觉得很窒息。
因此,只要有新(xin)的(de)消费趋(qu)势出现,必然(ran)会伴随一堆智(zhi)商税。
如何才能(neng)避(bi)(bi)免(mian)智(zhi)商税?DT君觉得,没有人(ren)能(neng)够全知(zhi)全能(neng),也就没有人(ren)能(neng)避(bi)(bi)免(mian)智(zhi)商税,只是时候不(bu)到罢了。毕竟(jing)人(ren)人(ren)都不(bu)想做小(xiao)白鼠(shu),但人(ren)人(ren)都做过小(xiao)白鼠(shu)。