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一年一度，库克又带(dai)着挤牙膏(gao)的新iPhone来收钱了。

抛开十三香(xiang)的(de)烂梗，关于这次发布(bu)会(hui)大家聊得最多的(de)，无非就(jiu)是加(jia)量(liang)不加(jia)价(jia)和几(ji)个变(bian)来变(bian)去(qu)的(de)颜(yan)色。

可(ke)感谢(xie)慈善家库克，还(hai)不(bu)如感谢(xie)坚(jian)挺的人民币(bi)汇(hui)率，这(zhei)才(cai)是苹果少收(shou)几百块(kuai)的主要原因。至于本该去年(nian)就上的高刷今年(nian)才(cai)舍得(de)给，只能说库克在玩(wan)弄消费者(zhe)心理上是真的懂王。PS，刘海(hai)小(xiao)了(le)又不(bu)是刘海(hai)没了(le)，营(ying)销文吹(chui)一(yi)吹(chui)，消费者(zhe)有必要当真？

挤牙膏的(de)苹果让人(ren)无聊，而年(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)军备竞赛的(de)安(an)卓阵营，今年(nian)(nian)(nian)还是翻(fan)来(lai)覆(fu)去炒作的(de)全面屏(ping)、折叠(die)屏(ping)——除了成为数码圈(quan)高端玩具，在(zai)普通(tong)人(ren)看(kan)来(lai)同样没什么存(cun)在(zai)感。

经历了智能(neng)手(shou)(shou)机(ji)(ji)百花齐放(fang)的(de)(de)(de)时代，体(ti)验过(guo)苹果引领风骚的(de)(de)(de)颠覆，回想(xiang)起第(di)一(yi)部(bu)智能(neng)系统手(shou)(shou)机(ji)(ji)、第(di)一(yi)部(bu)有摄像(xiang)头的(de)(de)(de)手(shou)(shou)机(ji)(ji)、第(di)一(yi)部(bu)无按键的(de)(de)(de)手(shou)(shou)机(ji)(ji)、第(di)一(yi)部(bu)多点(dian)触控手(shou)(shou)机(ji)(ji)、第(di)一(yi)部(bu)指纹(wen)识别手(shou)(shou)机(ji)(ji)……你最近见过(guo)的(de)(de)(de)哪(na)一(yi)部(bu)手(shou)(shou)机(ji)(ji)有这样的(de)(de)(de)颠覆性？

一(yi)边是手机的软硬件快速升级迭(die)代，另一(yi)边是手机使用体验并没有太大改(gai)善(shan)，设计也趋同，基本定(ding)型。既然各家都一(yi)样了，消费者对(dui)于手机也就(jiu)“无(wu)话可(ke)聊”。

为什么现在人手(shou)至少一部的(de)手(shou)机会变得(de)如此(ci)“无(wu)聊(liao)”？曾经引领风潮(chao)的(de)智能手(shou)机，未来还能有想(xiang)象力吗？

01

从耳目一新到千篇一律

手机发布会变无聊了

每当新(xin)(xin)iPhone被吐(tu)槽(cao)缺乏新(xin)(xin)意，再回首(shou)乔布斯的(de)发布会，恍然如梦。

2007年的(de)乔(qiao)布斯不仅重(zhong)新定义(yi)(yi)了手机，还(hai)重(zhong)新定义(yi)(yi)了发(fa)布会(hui)：他从信(xin)封(feng)里拿出MacBook Air，当着观众的(de)面，在初代(dai)iPhone苹果地图上给附近的(de)星巴克打电(dian)话下(xia)单4000杯(bei)拿铁，种种接地气的(de)举动，让(rang)这场发(fa)布会(hui)有了破(po)圈的(de)效果。

这(zhei)之(zhi)后，苹果新品发布(bu)会为手机圈树(shu)立了标杆，谈科技情怀、重用户体验(yan)、立文化人设，给原(yuan)本(ben)显得很硬的手机创造(zao)了可(ke)以消费的话题。

苹果发布(bu)会(hui)成了后起之秀们模仿的对象，2011年(nian)小米发布(bu)第一款手机时，雷军就(jiu)一身黑色(se)T恤和蓝色(se)牛仔(zi)裤亮(liang)相，连(lian)发布(bu)会(hui)选(xuan)址都(dou)是798这种(zhong)文艺胜地。

在之后的(de)十余年，安(an)卓厂商们还(hai)另辟蹊(xi)径，专注吹牛(niu)×（堆参数）、比价格、怼友商，给广大吃瓜群众提供了编段子、玩梗的(de)丰富素(su)材。雷军的(de)“areyouOK”，罗永浩的(de)“理解万岁”，让这些(xie)手机(ji)收获了无数的(de)讨(tao)论热度。

苹果发布(bu)会也(ye)依旧(jiu)是很(hen)多(duo)其(qi)他领(ling)域公司蹭热点的对象。

最(zui)恶搞的(de)蹭热(re)点行为来自知名“考研(yan)网站(zhan)”P站(zhan)。2018年(nian)苹(ping)果发(fa)(fa)布会之(zhi)后，P站(zhan)发(fa)(fa)布报告称，库克两小时主题演讲期间，P站(zhan)iOS设备的(de)访问流量最(zui)高(gao)一度下降了近12%，比奥(ao)斯(si)卡、格(ge)莱美的(de)影响还大。

可以说，过去十多年，手机之所成为(wei)现象级(ji)的话题，这些(xie)颇具特色的新品(pin)发布会(hui)功劳不小。

但近几年的发布(bu)会(hui)，除了(le)(le)互怼更加频繁，似乎也乏善可(ke)陈(chen)了(le)(le)。就连原本高姿态的苹果，也不能免(mian)俗加上了(le)(le)怼友商的流程(cheng)。

在谷歌搜(sou)索引擎上可以看到，这些年苹(ping)果发布(bu)会的关注度越(yue)来越(yue)低，自2012年发布(bu)iPhone 5之后(hou)，一直在下跌。

手机新品(pin)发布会(hui)越来越无话可聊，有(you)人说是各家发布会(hui)太频繁(fan)，大家审美(mei)疲劳。

但更重要的还是，手机新(xin)品(pin)本(ben)身越来(lai)越难打动人(ren)，而行业(ye)内卷导(dao)致产品(pin)逐渐趋同，让发(fa)布会失去了(le)(le)能吸引(yin)眼球的基础。有趣、有梗和故事只是附加值，当(dang)真(zhen)正的产品(pin)都(dou)不再有新(xin)意(yi)了(le)(le)，怎么还能指望大家年复一年地看几(ji)个中年男人(ren)杵在(zai)台上吹牛(niu)X呢(ni)？

02

手机不再是主角

也不能说现在的(de)手(shou)机(ji)毫无创新，但对比(bi)激动人心的(de)智能手(shou)机(ji)进化史(shi)，现在的(de)创新确实很(hen)难再(zai)打动人。

第一(yi)部智能手(shou)机(ji)算是1994年的IBM Simon，设计(ji)非常超前，没(mei)有物理按键，手(shou)写笔和(he)(he)触控(kong)输(shu)入(ru)，第一(yi)次(ci)兼容(rong)应用程序(xu)。虽然因为价(jia)格、适(shi)用性(xing)问题曲高(gao)和(he)(he)寡，毕竟开创了(le)先河(he)。

到新世纪，智(zhi)能手(shou)机迎来了一个小高潮。

2000年，摩托罗(luo)拉A6188上市(shi)，号(hao)称是(shi)“全球首款触屏智能手机”，爱立(li)信(xin)R380首次搭载了Symbian OS系统，夏普(pu)则第一(yi)次把(ba)11万像素(su)的摄像头搬上手机，算(suan)是(shi)个(ge)好创意，只是(shi)11万像素(su)太(tai)不(bu)忍(ren)睹了，所以没有太(tai)大反响。

那是(shi)诺基(ji)亚、摩托罗拉(la)、索尼、黑莓等品牌(pai)争奇(qi)斗艳的年代(dai)，各种(zhong)奇(qi)葩(pa)创意层出不穷，每出一(yi)款主(zhu)力机型，都是(shi)大家从未(wei)见(jian)过的版本。

虽然足(zu)够新鲜，但(dan)这(zhei)时候的智能(neng)手机好(hao)用的很少，还贼贵，对于平时就打(da)打(da)电话(hua)发发短(duan)信的普通人(ren)，花里胡哨的智能(neng)机吸引力实在有限。

这(zhei)一(yi)切，随着乔布(bu)斯推出(chu)iPhone而彻底(di)改变(bian)。

2007年，苹果推出初代(dai)iPhone手机，从外(wai)观(guan)设计到用(yong)户体验，全(quan)面颠覆，手指多(duo)点触控代(dai)替手写笔和键(jian)盘(pan)作为交互手段，成为第一部爆款(kuan)的(de)智能(neng)手机。

第二年谷歌(ge)“模(mo)仿”出了安(an)卓，第一款安(an)卓手机HTCDream（GoogleG1）诞生，形成与苹果(guo)分庭(ting)抗礼(li)的对立阵营。气得乔布(bu)斯怒斥谷歌(ge)抄(chao)袭，谷歌(ge)CEO施密特当时还是(shi)苹果(guo)董事(shi)会成员，只(zhi)好灰溜溜走人。

同一年(nian)，第二代(dai)苹(ping)果(guo)手(shou)机(ji)iPhone 3G也发布了，添加了对3G网络(luo)和无线(xian)网络(luo)的(de)(de)支持，更影响深远的(de)(de)是(shi)(shi)App Store上线(xian)。这个App Store，就(jiu)是(shi)(shi)现代(dai)人(ren)(ren)手(shou)机(ji)成瘾的(de)(de)万(wan)恶之源。从(cong)此，手(shou)机(ji)不再(zai)局(ju)限于担当(dang)通讯工具(ju)这种(zhong)次要角色，而变成了人(ren)(ren)类进(jin)化(hua)史上最新生成的(de)(de)“可拆卸(xie)器官”，用麦克卢汉的(de)(de)话说，就(jiu)是(shi)(shi)人(ren)(ren)的(de)(de)延伸(shen)。

随着(zhe)应用商(shang)店(dian)的(de)不断拓展，人的(de)一举一动(dong)再也离不开手机。

2010年，乔布(bu)(bu)斯最后一(yi)次发布(bu)(bu)的(de)(de)iPhone 4，凭借Retina显示屏、500万像素(su)镜(jing)头、流畅的(de)(de)系统、漂亮的(de)(de)外观，吊(diao)打当时(shi)还(hai)不成(cheng)熟的(de)(de)安(an)卓以及诺基亚、摩(mo)托罗拉等老牌(pai)厂商，上市三天销量就(jiu)达170万部，很多人在专卖店(dian)门(men)口(kou)搭帐篷排(pai)队(dui)抢(qiang)购，当时(shi)它甚至还(hai)没有(you)在中(zhong)国大(da)陆上市，于(yu)是水货(huo)iPhone催(cui)生了(le)一(yi)支往来(lai)深港两地的(de)(de)水客大(da)军，iPhone=1个肾的(de)(de)等式也因它诞生。

就在(zai)同一年，首款第(di)三方安卓系列智能机三星(xing)(xing)GalaxyS面世(shi)，大门一开，越来(lai)越多的(de)数码厂商加入(ru)对抗苹(ping)果、开发智能手(shou)机的(de)行列。三星(xing)(xing)GALAXY NOTE以5.3英寸屏幕开启了手(shou)机大屏时(shi)代，HTC Butterfly率(lv)先迈(mai)入(ru)了1080P高清时(shi)代……

2011年，雷军带队发(fa)布(bu)的小(xiao)米手机(ji)填补(bu)了(le)苹(ping)果、三星在低端市场(chang)(chang)的空白，与后来的几个效仿者(zhe)一(yi)起(qi)横扫中低端手机(ji)市场(chang)(chang)，让越(yue)来越(yue)多普通人也能用得上流畅、靠谱、高性能的智能手机(ji)。

2010年(nian)代上半段(duan)，称得上是智能手机(ji)创新的黄金(jin)年(nian)代。2010年(nian)，全球智能手机(ji)的出(chu)货(huo)量达(da)到(dao)了(le)2.98亿部(bu)，几乎是2008年(nian)1.51亿部(bu)的两倍(bei)，到(dao)2013年(nian)就突(tu)破(po)了(le)10亿部(bu)的出(chu)货(huo)量级。

但(dan)(dan)在此之(zhi)后，普(pu)通消(xiao)费者对智能(neng)手(shou)机(ji)的(de)升级换代变(bian)得没那么敏感了。尽管硬(ying)件参数越(yue)来越(yue)高(gao)，但(dan)(dan)人们依赖(lai)手(shou)机(ji)，更(geng)多(duo)(duo)是因(yin)为(wei)4G时代下(xia)各(ge)种互联网应用、服务(wu)的(de)普(pu)及(ji)，而不是因(yin)为(wei)手(shou)机(ji)本(ben)身(shen)有多(duo)(duo)大(da)的(de)变(bian)化。

首次(ci)采用指(zhi)纹识别技术的(de)iPhone 5s，虽然是2013年最(zui)畅(chang)销的(de)手(shou)机(ji)，却开始(shi)被(bei)吐槽小(xiao)修小(xiao)补、缺(que)乏创新。随着安(an)卓系统日趋完(wan)善(shan)，iPhone的(de)市场优(you)势(shi)逐渐缩(suo)小(xiao)，屡屡被(bei)三星、华(hua)为(wei)掀翻在地。

安卓(zhuo)厂商(shang)也没好到(dao)哪去，透明的数码(ma)供应链让大家拉不开差距，旗舰(jian)芯片差不多，硬件配置(zhi)和软(ruan)件优(you)化也越(yue)来越(yue)趋(qu)同。成功的手机总是相(xiang)似的，大家只能在一条道(dao)上削尖脑袋假装个性化。

手机厂商热衷的参数(shu)比(bi)较，越来越让用户感到数(shu)字疲劳。

互相借鉴的界面和UI设计，给用户的感觉是(shi)分不出谁(shei)是(shi)谁(shei)。

时至(zhi)今日，再想做出一款震(zhen)惊用户的新品(pin)手机，显(xian)然很不(bu)现(xian)实。数码(ma)KOL们只能穷尽了列文虎克(ke)的力量(liang)，来给手机爱好者找到一些(xie)似是而非的亮点(dian)，至(zhi)于普通用户是不(bu)是用得(de)上，不(bu)重要。

如(ru)果说此前手(shou)机公司(si)的竞(jing)争是为了一部有更(geng)好体验的产品，那么随着手(shou)机创新的变(bian)慢，手(shou)机公司(si)的目标已经从发布一款更(geng)好用的手(shou)机，变(bian)成了占(zhan)据更(geng)大的市场份额、赢得更(geng)多的利润。

从这(zhei)个时(shi)候开始，手(shou)机(ji)(ji)市场(chang)的主角不(bu)(bu)再是(shi)手(shou)机(ji)(ji)，也不(bu)(bu)再是(shi)消(xiao)费(fei)者，而是(shi)手(shou)机(ji)(ji)公司(si)。

03

“假内卷真躺平”：

躺着就能赚钱，为什么要创新

2013年，“为发烧而生”的小米(mi)分出了一个(ge)(ge)子品牌红米(mi)，这个(ge)(ge)品牌最(zui)初是为了探索更低(di)端市场，定位就(jiu)是低(di)价走量。

但(dan)随着小(xiao)米(mi)上(shang)市和盈(ying)利的需要，小(xiao)米(mi)高端化被(bei)提上(shang)了(le)(le)日程，Redmi自(zi)然接过(guo)了(le)(le)原(yuan)来小(xiao)米(mi)的班，而小(xiao)米(mi)主力(li)机型则从(cong)1999元一路上(shang)升到4999元。

其(qi)实(shi)小米也很无奈，因为整个(ge)安卓手(shou)机市场在走高端化路线，要(yao)和苹果掰手(shou)腕。但支(zhi)撑起高价手(shou)机的，并不是什么翻天覆地的创新(xin)，而是：堆硬(ying)件。

至于(yu)苹(ping)果，这些(xie)年在封(feng)闭生(sheng)态(tai)中收苹(ping)果税就已经够(gou)饱了，产品上无非就是直(zhi)边(bian)改圆边(bian)又(you)改回直(zhi)边(bian)，加(jia)上指纹(wen)去掉(diao)指纹(wen)如今可能又(you)要(yao)加(jia)回指纹(wen)，更不要(yao)说“降频门”这种令(ling)人智熄的操作了。

说苹果不创(chuang)新，库克可能有(you)点(dian)小委屈，毕竟还是(shi)创(chuang)新了——销售(shou)模式(shi)创(chuang)新：把(ba)手机配件拆开(kai)来卖两(liang)次。

这(zhei)就是手机界目(mu)睹(du)之怪现(xian)状：

镜头、屏(ping)幕、处理器，个(ge)个(ge)都在军(jun)备竞赛。这是为了把消费者吸引(yin)过来，可(ke)以(yi)撑(cheng)起高(gao)价。

耳机(ji)、插口、充电头(tou)，处(chu)处(chu)都在删繁(fan)就简。名义上节(jie)能环保，实际上一(yi)件商品卖两次(ci)，手机(ji)公司自己“双(shuang)赢”。

也(ye)不(bu)是(shi)所(suo)有(you)人都对手机失去(qu)了情怀(huai)和理想，罗永浩就剑(jian)走偏锋，要通(tong)过锤子(zi)来(lai)再造智能手机，可(ke)结果，成了老赖的罗永浩只能化身网红，直播卖货还债三连(lian)。罗永浩用(yong)血汗(han)钱的教训证明了，现在手机搞大创(chuang)新(xin)是(shi)此路不(bu)通(tong)的。说到底(di)，他折腾几年的创(chuang)新(xin)，也(ye)并没有(you)真(zhen)的带来(lai)革(ge)命性变(bian)化。

从(cong)商业的角度来说(shuo)，手机(ji)公司毫(hao)无创新动力也能理解，毕竟整(zheng)个手机(ji)市场已(yi)经从(cong)蓝(lan)海变(bian)成红海，增长预(yu)期一年低过(guo)一年。

2018 年全球智能手机销(xiao)量同比(bi)增(zeng)长(zhang) 1.2%，但北美、亚太市场都是(shi)负增(zeng)长(zhang)。相比(bi)早期两年翻一倍、每年几十个百分点的增(zeng)速，这(zhei)个市场基本上已经杀红了眼。

到了2019年，全年出货量(liang)直接负增长1%，手机公司(si)拼到绝望，只能盼(pan)着5G带(dai)来换机潮(chao)，但实际上市场并(bing)不买(mai)账。

2020年，叠加疫情影响的手机市场(chang)可以说全面(mian)歇菜。

在这(zhei)种市(shi)场情况下，又(you)缺乏革命性(xing)的技术(shu)变革，奢谈手机(ji)创新只能是罗永浩一(yi)样有勇(yong)气(qi)的手机(ji)门外汉，精明(ming)的业内人士是想都不敢(gan)想。

时势之下(xia)，没有英雄。

写在最后

人们可能(neng)要问，智能(neng)手机曾经那些令人惊(jing)艳的(de)(de)创新，到底(di)是(shi)因为(wei)消费者(zhe)的(de)(de)需求、技术的(de)(de)进步、还是(shi)资(zi)本的(de)(de)价值(zhi)取向？我(wo)们很难给出答(da)案。

但可以看到现实，手(shou)机似乎(hu)日渐发(fa)展到终极形态(tai)，逐渐被标(biao)准化统一，大家都已(yi)经明白手(shou)机这样设计才是用(yong)起来最好、卖起来也最好的，剩下的无(wu)非就(jiu)是打磨一下体(ti)验。

资本开始追逐新的潮(chao)流科技单(dan)品：电(dian)动汽车、机器人、未(wei)来的元宇宙设备……反(fan)正手机已经不(bu)性感了，不(bu)信你看，连小(xiao)米、华为(wei)甚至(zhi)(zhi)OPPO都要造车去了，至(zhi)(zhi)于手机，就让它逐渐平(ping)庸化吧(ba)，反(fan)正还能赚钱就行。

从商业上讲，手机(ji)曾(ceng)经是(shi)消(xiao)费(fei)品王(wang)者，手机(ji)公司多么(me)牛X。但如今，不管他们如何(he)宣传自己的(de)(de)技术、创意，手机(ji)作(zuo)为消(xiao)费(fei)品可能(neng)跟柴米油盐(yan)酱醋茶(cha)差不多了(le)，它(ta)确实很贵，也更有(you)科技含量，但已经不再是(shi)能(neng)让(rang)人们消(xiao)费(fei)、谈(tan)论、甚(shen)至(zhi)惊叹的(de)(de)创新潮流。

智能手机的黄金时代过去了，我(wo)很怀念它。

（文中引用数据来源于网络）