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周三晚上，下班的马迪（化(hua)名）赶着去一家俱乐(le)部看脱口秀，“实在抢(qiang)不(bu)到笑果的票”，但想去线(xian)下体验(yan)体验(yan)。

另一边(bian)，这一季《脱(tuo)口秀大会》的第5期(qi)节目(mu)上线，主题是“恋(lian)爱，我(wo)想(xiang)和你谈谈”。

梁海源形(xing)容婚(hun)礼就(jiu)是(shi)(shi)父母嗑CP成功(gong)的(de)现场(chang)(chang)；何广(guang)智吐(tu)槽，如果(guo)爱情(qing)是(shi)(shi)一(yi)场(chang)(chang)游戏的(de)话，他就(jiu)是(shi)(shi)里面的(de)NPC（非玩(wan)家(jia)角(jiao)色）；童漠男更是(shi)(shi)构(gou)建了一(yi)个(ge)荒诞的(de)场(chang)(chang)景(jing)，如果(guo)父母拿(na)出阻(zu)止早恋的(de)劲(jing)头(tou)来(lai)阻(zu)止大(da)家(jia)结(jie)婚(hun)，那么结(jie)婚(hun)对年轻(qing)人(ren)来(lai)说就(jiu)是(shi)(shi)最叛逆、摇滚(gun)、先锋的(de)事(shi)儿(er)，结(jie)婚(hun)率(lv)会(hui)上升，音乐节(jie)上一(yi)群头(tou)发五颜六色的(de)年轻(qing)人(ren)凑(cou)在一(yi)起，听嗨了就(jiu)在那拜天地……

很快，这三位演(yan)员都(dou)登(deng)上(shang)热议话题(ti)榜单(dan)，社交平(ping)台上(shang)飘满了脱口秀(xiu)演(yan)员们的(de)婚恋段子。

已经播(bo)到第四季(ji)，《脱(tuo)口秀(xiu)大会》为什么(me)还能这么(me)火(huo)？年(nian)轻人喜欢看(kan)脱(tuo)口秀(xiu)，到底(di)是在(zai)看(kan)什么(me)？

01

这季脱口秀大会又火了

《脱口秀(xiu)大会》第四(si)季，算是今夏最吸引人眼球的(de)节目(mu)(mu)之一。8月(yue)10日节目(mu)(mu)上线，首播(bo)当天即登上猫眼、灯塔(ta)和骨(gu)朵(duo)等(deng)平台综艺节目(mu)(mu)热(re)度(du)TOP 1。上线一个(ge)月(yue)（9月(yue)10日），这期节目(mu)(mu)在腾讯(xun)视频站内播(bo)放量接(jie)近2亿。

社交(jiao)平台上，《脱口秀大会》也收获(huo)热(re)烈讨论。观看各大平台热(re)议榜(bang)单(dan)，我们能大致感(gan)知它的(de)播出进度(du)。

即便没看节目(mu)，也不(bu)关心社交(jiao)平台的(de)热度变化。朋友圈热火朝天(tian)的(de)“笑不(bu)活了”“这就是我这段时间(jian)快乐的(de)源泉啊(a)！”还是会提(ti)醒(xing)你，今年的(de)《脱口(kou)秀大会》来(lai)势汹汹。

三度破亿的(de)微信指数也(ye)印证了这一点(dian)。

微信(xin)指(zhi)数(shu)综(zong)合了微信(xin)搜索、视(shi)频号、公(gong)众号文章、网页及部(bu)分广告渠道，一定(ding)程(cheng)度上可以代表公(gong)号报道的关注度，和熟(shu)人社交(jiao)场域的活跃度。“脱口秀大会”的微信(xin)指(zhi)数(shu)在(zai)首期节(jie)目(mu)播出后逐渐攀升，第5天（8月(yue)15日(ri)）攀上热度高点(dian)，随后一直保持(chi)在(zai)高位，甚(shen)至在(zai)8月(yue)30日(ri)热度过亿，远(yuan)高于同期其他综(zong)艺节(jie)目(mu)。

而(er)在更垂直的(de)社区圈(quan)层中，随着节目推进，讨论也逐渐升(sheng)温。“脱口秀(xiu)大会”小组升(sheng)至豆瓣追剧小组TOP 2，第三(san)期(qi)节目播出期(qi)间的(de)发(fa)帖量(liang)，差不多是第一期(qi)时的(de)3倍(bei)。

“开(kai)门红”，代(dai)表(biao)过往口碑在观众心(xin)中垒起来的期待。能(neng)获得持续关注，则意(yi)味着大家对后续内容颇感兴趣。

“见多识广(guang)”的年轻(qing)观众惯于(yu)“喜新厌旧(jiu)”，许(xu)多开场惊艳的节目，容易在一(yi)季(ji)又(you)一(yi)季(ji)的自我重复中被认为陈旧(jiu)，于(yu)是综N代都(dou)在探(tan)索(suo)长盛之路。到(dao)现在，《脱口秀大会》似乎摸到(dao)了(le)一(yi)点门(men)道。

它是怎么做到(dao)的？

02

年轻人看脱口秀，到底是在看什么？

我们采集(ji)了腾讯视频《脱(tuo)口秀(xiu)大会》第四季前4期节(jie)目下(xia)面的(de)评论，试图抓(zhua)出大家(jia)在观看节(jie)目时被触(chu)动的(de)情绪点(dian)。

评论对《脱口秀(xiu)大会》第四(si)季(ji)表(biao)达积极情绪的高频(pin)词(ci)，主要(yao)有以下三类：表(biao)达喜(xi)爱，比如(ru)“喜(xi)欢”“支持”“心动”；夸(kua)赞水平，比如(ru)“厉害”“不错”“高级”“好看”“yyds”“很棒”；还有点名搞笑(xiao)(xiao)，比如(ru)“好笑(xiao)(xiao)”“哈哈”“搞笑(xiao)(xiao)”“开心”“快乐”“幽默”。

“喜欢(huan)”“真棒”等纯粹代表夸奖，“好笑(xiao)”是(shi)大家评(ping)价的内(nei)容。听完(wan)段(duan)子、看(kan)完(wan)表演，在视(shi)频评(ping)论区立(li)马回复一(yi)句“太好笑(xiao)了(le)，哈(ha)哈(ha)哈(ha)哈(ha)哈(ha)”，就(jiu)是(shi)当下被直接触发的情绪。

年轻(qing)人看《脱(tuo)口秀大会(hui)(hui)》的(de)首(shou)要触点，在于好笑。这也是评(ping)价节目中参(can)与者的(de)标(biao)准，如果欣赏，就会(hui)(hui)是“他带来的(de)欢(huan)乐也太(tai)多了吧”。

所以，当(dang)脱口(kou)秀演员小(xiao)佳，以“不好笑，才是(shi)脱口(kou)秀演员最大的缺陷”作(zuo)为(wei)自己表演的结尾时(shi)，会(hui)如此打动观众。

豆瓣小组2020年(nian)发(fa)起的(de)投票结果也表(biao)明(ming)了大(da)家的(de)态度，“脱(tuo)口(kou)秀表(biao)演到底(di)是搞笑重要(yao)还是输出价值观比较重要(yao)”，77%的(de)人认为搞笑重要(yao)。

但正如(ru)前面提到的，《脱口(kou)秀大(da)会(hui)》不(bu)仅有播放量，还(hai)占(zhan)领(ling)了(le)社交平台和大(da)家(jia)的朋友圈。在(zai)节目播放量之外(wai)，到底是什么(me)引起了(le)广(guang)大(da)年轻人的兴趣？

我们统计了前3期节(jie)目播(bo)出后主要社交平台上与(yu)节(jie)目相(xiang)关的热门事件(jian)/话题，并对(dui)它们进行打(da)标分类。可以(yi)看到，与(yu)节(jie)目相(xiang)关的信(xin)息，可以(yi)区分为选手段子(zi)、选手表现、领笑(xiao)员相(xiang)关、比赛结果等不同类型。

作为一档每(mei)一期(qi)都有(you)人(ren)晋级和淘(tao)汰(tai)的综艺，与节目(mu)赛制、结(jie)果和选手表现(xian)相关的信(xin)息自然会引起讨(tao)论。

比如说，往(wang)届人气(qi)选(xuan)手(shou)赵晓(xiao)卉被(bei)淘汰后，“赵晓(xiao)卉淘汰”直接成为当天(tian)的(de)(de)热(re)门议题(ti)；部分选(xuan)手(shou)的(de)(de)表(biao)现让观众印象深(shen)刻，那TA的(de)(de)节选(xuan)部分就(jiu)会被(bei)拉出来反复称赞(zan)，不断推高(gao)“被(bei)徐(xu)志胜(sheng)笑死”“杨笠今晚(wan)杀出新高(gao)度”这类(lei)话(hua)题(ti)的(de)(de)热(re)度。

但我们注(zhu)意到，41%的热门事(shi)件(jian)，其实都来自(zi)于选手的段子。

选(xuan)手段子的(de)(de)内容会脱离节目，成为(wei)(wei)一个(ge)(ge)个(ge)(ge)独立的(de)(de)传(chuan)播单元，以截图、视(shi)频片段、议题、投票等不同的(de)(de)承载形式，触碰(peng)到某个(ge)(ge)网友的(de)(de)神经，成为(wei)(wei)社交货币，即使他没(mei)看过这档节目。

比如说(shuo)，庞博(bo)谈(tan)自己不理(li)解年轻消(xiao)费现(xian)象，说(shuo)现(xian)在的(de)(de)奶(nai)茶像兑水粽子，剧(ju)本(ben)杀(sha)就是下班之后还(hai)要去(qu)开会……他用更(geng)精准的(de)(de)形容，替许多人描(miao)述出了心里的(de)(de)感觉。

日常语言贫(pin)瘠的(de)朋友(you)，会(hui)格外偏爱这(zhei)种现成观点素材，除了可(ke)以“哈哈哈”高兴一通，还能分享“庞博说(shuo)得(de)太对了！”，进(jin)一步完(wan)善自己的(de)生活观察家人(ren)设。

再比如说新人(ren)邱瑞(rui)，他在段子里租(zu)了(le)集各种奇葩点于一身的房子，采用一些(xie)比现实(shi)略夸张的描(miao)述，吐(tu)槽了(le)租(zu)房容易(yi)遇到(dao)的距离远、房型(xing)奇怪、房间(jian)窄小等问题，每位(wei)漂(piao)在大(da)城市租(zu)过房的年轻(qing)人(ren)，都能在里面看到(dao)自己。

所以，持续(xu)逗乐，持续(xu)触及人们(men)真正的(de)生活，是脱口(kou)秀到了(le)第四季还能打动年轻人的(de)秘籍。

03

重要的还有新人

但(dan)要达成“持续”，有个很重要的原因(yin)，在(zai)于(yu)源(yuan)源(yuan)不(bu)断的新(xin)(xin)人演员。在(zai)前面查看(kan)这季节目的热议话题时，能看(kan)到一些(xie)新(xin)(xin)鲜的名字，比如徐志胜、邱瑞等。

参加(jia)这(zhei)一(yi)(yi)季《脱(tuo)口(kou)秀大会(hui)》的选手(shou)中，有一(yi)(yi)半是第一(yi)(yi)次参加(jia)节目(mu)的新(xin)(xin)人(ren)(ren)(ren)。为(wei)了(le)(le)大致看一(yi)(yi)下(xia)新(xin)(xin)人(ren)(ren)(ren)为(wei)新(xin)(xin)一(yi)(yi)年脱(tuo)口(kou)秀影响力做出多少贡献，我们综合(he)了(le)(le)几个(ge)平台评(ping)论/帖(tie)子中各个(ge)选手(shou)被提(ti)及(ji)的次数(shu)，简单制(zhi)作了(le)(le)一(yi)(yi)个(ge)人(ren)(ren)(ren)气(qi)指数(shu)。

从(cong)人(ren)气来看，徐(xu)志胜、鸟鸟、张骏、邱瑞(rui)、小(xiao)佳、步(bu)惊(jing)云、橙色预警、杨波(bo)等新人(ren)，都进入了上半区。

其中徐志(zhi)胜和鸟鸟获得(de)最多(duo)关(guan)注。

从全网热议关键词(ci)来看(kan)，“长相”“相貌”“外(wai)貌”是徐(xu)志胜的主要“优势”，眯着缝的吊(diao)梢眼(yan)、稀疏的在前额卷出曲线的头发，还有塌鼻梁(liang)和(he)厚(hou)嘴唇，再加上(shang)特别(bie)的口音，用(yong)李诞的话说是特别(bie)和(he)谐，观众(zhong)则用(yong)“好笑”和(he)“笑声(sheng)”表达了最大敬意。

徐志(zhi)胜围绕(rao)自己长相的自嘲，贡献了(le)诸多金句，比如“你是想通过(guo)我(wo)这(zhei)张(zhang)脸来表现面(mian)膜的什么作(zuo)用(yong)？副作(zuo)用(yong)吗？”，再比如“随(sui)着发际线(xian)越(yue)来越(yue)高(gao)，脸还越(yue)来越(yue)长，我(wo)就感觉我(wo)的脸在跟头发抢(qiang)地盘”。

因为(wei)过(guo)于好(hao)笑，他更容易收获纯(chun)夸(kua)奖(jiang)式热(re)议话题。除了前(qian)面提到(dao)的“被徐(xu)志(zhi)胜笑死(si)了”，还(hai)有“徐(xu)志(zhi)胜炸场”。

鸟(niao)鸟(niao)也是(shi)一位自嘲型选手，但她没有徐志(zhi)胜如此(ci)惊(jing)人“和谐”的(de)天赋(fu)，整体更贴近普通(tong)人，标(biao)签跟当代年轻(qing)人共情(qing)，丧(sang)、社恐、容貌焦虑。

她不是站(zhan)在(zai)台上就好笑的类型(xing)，现场不够炸，但文(wen)本(ben)精巧(qiao)，可以拿出来反复品(pin)读(du)。我们(men)在(zai)大家对她的讨论中(zhong)，能看到“文(wen)本(ben)”“深刻(ke)”“不可多得”“优(you)秀”这(zhei)样(yang)的词。

针对普通人标签展(zhan)开的(de)自(zi)嘲，也更(geng)容易击中同为普通人的(de)广大(da)观众。谈社恐，鸟(niao)(niao)鸟(niao)(niao)说“内向的(de)人像月亮，只要有(you)太阳(yang)在就没有(you)人能看得到它”；谈容貌焦虑(lv)，鸟(niao)(niao)鸟(niao)(niao)说“我(wo)(wo)(wo)怕(pa)(pa)我(wo)(wo)(wo)有(you)体象障碍，就是明明不(bu)丑但(dan)老觉得自(zi)己(ji)丑，但(dan)我(wo)(wo)(wo)不(bu)敢看医(yi)生，我(wo)(wo)(wo)又怕(pa)(pa)医(yi)生说我(wo)(wo)(wo)没有(you)”。

大家在(zai)里面(mian)看到了(le)“普(pu)通人”，会心一击，然(ran)后获得一些启发(fa)，由此延展开(kai)来，去讨(tao)论“接(jie)纳”“偏(pian)见”和“自(zi)信”。

要寻(xun)找徐(xu)志胜和鸟鸟的(de)(de)(de)共同点，那就是(shi)他(ta)俩(liang)都(dou)有非常显(xian)著的(de)(de)(de)“缺(que)点”标签，都(dou)擅(shan)长从自(zi)己这个(ge)小人(ren)物出发，以(yi)喜剧的(de)(de)(de)形式去(qu)谈(tan)人(ren)生的(de)(de)(de)缺(que)憾和尴尬，用自(zi)嘲和调(diao)侃化解痛苦，换(huan)得观众的(de)(de)(de)哈哈一笑。

而作为普通人(ren)的观(guan)众，也在笑声中(zhong)获得了“原来(lai)我不是一(yi)个人(ren)”“我好像还不错”的心(xin)理慰藉。

写在最后：

脱口秀(xiu)一直(zhi)能(neng)打动年轻人(ren)的(de)另一面，是年轻人(ren)需要(yao)脱口秀(xiu)。或者说，年轻人(ren)需要(yao)与生活更近的(de)喜剧。

亚里士多(duo)德学(xue)派佚(yi)名者的《喜剧论纲》里这样描述了喜剧：“喜剧是对于一(yi)个(ge)可笑(xiao)的、有缺点的、有相当长度(du)的行动的模(mo)仿……借引起快感与笑(xiao)来(lai)宣泄这些情感。”

丧(sang)和(he)焦虑(lv)普遍存在的(de)当下，年轻人即使持(chi)续进取，也不(bu)一定能(neng)走出困境，于(yu)是学会自嘲(chao)与调侃，作为消(xiao)解情绪的(de)良(liang)药。用幽默的(de)方式来剖(pou)开缺(que)点，通过自黑达成(cheng)自我(wo)和(he)解。生活(huo)(huo)确实不(bu)如意，但(dan)我(wo)先贬(bian)低自己，就(jiu)不(bu)怕别(bie)人再来贬(bian)低。甚至隐隐地，有种认清生活(huo)(huo)真相后依(yi)然热爱生活(huo)(huo)的(de)浪漫。

同时，幽默可(ke)以寻求归(gui)属与认同，与其(qi)他(ta)同样(yang)身处困境的(de)人形(xing)成(cheng)互(hu)动，找到无数个(ge)(ge)自己。在(zai)这样(yang)的(de)集体动作(zuo)中(zhong)，年(nian)轻人获得一个(ge)(ge)庸碌生活的(de)短(duan)暂避难所。

这一(yi)季《脱口(kou)秀大会(hui)》，李诞把“每个人都可以(yi)当(dang)五分钟的(de)脱口(kou)秀演员”挂在嘴边(bian)。我们前面总结，“好(hao)笑”“自嘲”“触(chu)及生活”，就(jiu)是(shi)好(hao)的(de)脱口(kou)秀的(de)内核——如今年(nian)轻人容易因此受触(chu)动，正(zheng)好(hao)也(ye)十分擅长。

毕竟，还是生(sheng)活最幽(you)默。