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红果，又一次创造历史。

Questmobile的(de)数据显示，抖音集团旗下免费短剧APP红(hong)果2025年6月(yue)的(de)月(yue)活达(da)到2.1亿(yi)，同比(bi)增长(zhang)179%，并超(chao)过2亿(yi)月(yue)活的(de)优酷。

这意味着(zhe)，短剧APP第一次超越(yue)长视(shi)频APP。

近年来(lai)，“爱优(you)腾”对短剧的态度(du)有了微妙(miao)的变化，从“长(zhang)短之争(zheng)”的剑拔弩张(zhang)演化为“取长(zhang)补短”的协同联动，却依然无法(fa)阻拦红果。

毋庸置疑，红(hong)果正走在(zai)高歌猛(meng)进的(de)道路上(shang)。

最短路径却不是最佳路径

红果崛(jue)起，并非偶(ou)然。

2023年8月(yue)之前，主流观看短剧的渠道为小程(cheng)(cheng)序，小程(cheng)(cheng)序短剧的市场规模已超40亿元，彼时付费是(shi)视为短剧变(bian)现的最短路径，成为主流的商业模式。

不过，最短路径却不是(shi)最佳路径。

一(yi)(yi)边，盗版横行(xing)，逐渐形成了一(yi)(yi)条(tiao)灰(hui)色产业链(lian)，侵(qin)蚀(shi)了付(fu)费(fei)的价值体系；另外一(yi)(yi)边，付(fu)费(fei)模(mo)式(shi)严重依赖(lai)买(mai)量投流，制作方赚(zhuan)了吆喝不赚(zhuan)钱(qian)。

《2024中(zhong)(zhong)国微(wei)短剧行(xing)业研究(jiu)报告》显(xian)示(shi)，买(mai)量投流(liu)在(zai)(zai)收(shou)益(yi)分配体(ti)系中(zhong)(zhong)比重显(xian)著更高，消耗在(zai)(zai)媒体(ti)渠道的(de)买(mai)量投流(liu)分成甚至可以达(da)到用户付费流(liu)水(shui)收(shou)益(yi)的(de)八成，剩余的(de)10%～20%收(shou)益(yi)则由制(zhi)作(zuo)方、发行(xing)方等按照一定的(de)比例进行(xing)分配。

红(hong)果(guo)APP正式(shi)上线之后，祭(ji)出免费(fei)的打法，不但(dan)大(da)大(da)缓(huan)解了盗(dao)版问题，更是(shi)免去了买量(liang)投流的沉重负担(dan)，凭借后发优势(shi)开启(qi)了赶超之路。

一言以蔽之(zhi)，起跑快不(bu)如跑得久、跑得远。

一名(ming)业内(nei)人士告诉锌刻度：“这不(bu)是（字节(jie)跳动(dong)）第一次后来(lai)居上了，番茄小说月(yue)(yue)活超过阅文集团、番茄畅听月(yue)(yue)活超过喜马拉(la)雅，说明免费打法可以复(fu)制。”

如此一(yi)来，红(hong)果带动短剧进入免费时代。

《2024微短(duan)剧行业生态洞(dong)察报告(gao)》显示(shi)，2024年1月，免费短(duan)剧的市场占比为(wei)11%，到了10月攀升至(zhi)50%，反(fan)超(chao)了付费短(duan)剧。

这之后，免费短剧站到了C位(wei)。

随之而(er)(er)来(lai)的(de)则是短(duan)剧打开了(le)规模(mo)边界，成(cheng)为移动互联网(wang)的(de)流量高地(di)，而(er)(er)红果也驶上快车道(dao)，令(ling)外界瞩目。

DataEye-ADX的数据显示，红果平台TOP500微短剧(ju)单(dan)月(yue)累计总热(re)度，在2025年(nian)5月(yue)、6月(yue)连续破(po)百(bai)亿。

此背景下，“爱优腾”从质(zhi)疑红果，到(dao)理解红果，再到(dao)对标(biao)红果。

爱奇(qi)艺将“爱奇(qi)艺极速版”更(geng)名为“爱奇(qi)艺微短(duan)剧”，并(bing)推出了(le)“千部微短(duan)剧计划”；

腾(teng)讯视频将(jiang)“十(shi)分(fen)剧(ju)场”迭(die)代为“十(shi)分(fen)短剧(ju)”，走上“横屏深度叙(xu)事+竖(shu)屏碎片消(xiao)费”的互(hu)补道路……

甚至，芒果TV直(zhi)接选择与红果合(he)(he)作，整合(he)(he)双方的优势(shi)资(zi)源，联手打造“果果剧(ju)场”，共(gong)同推动长短剧(ju)的生态(tai)融(rong)合(he)(he)。

不难看出，红果与“爱优腾”棋(qi)逢(feng)对手(shou)。

正循环生态价值显现

需要注意(yi)的(de)是，红果上演弯(wan)道超车，靠的(de)不仅仅是免费(fei)。

毕竟，打“免费牌”的可不(bu)止红(hong)果一家，但体(ti)量却无法(fa)相提并论，免费短剧赛道第二(er)名(ming)的月活用户数仅(jin)为红(hong)果的五分之一左(zuo)右。

之所以一枝独秀，背后的缘由有二。

其一，构建“IP→短(duan)剧→流量”黄金三角。

作为免费网文的(de)鼻祖，番茄小说是红(hong)果(guo)的(de)最佳(jia)搭(da)档，为后(hou)者(zhe)提供源源不(bu)断的(de)优质IP资(zi)源，助其打造(zao)赛道(dao)首屈一(yi)指的(de)内容(rong)库，满(man)足不(bu)同观众的(de)长尾(wei)需求，而庞大(da)的(de)流量又(you)进一(yi)步拓展了IP的(de)商业价值。

关(guan)于此，从IP深度转(zhuan)化数(shu)据，就可见一斑。

2025年上半(ban)年，红果斩(zhan)获了12部观看量破10亿的高质量短剧(ju)，其(qi)中《老(lao)千》《云渺2》等10部短剧(ju)改编自(zi)番茄小说(shuo)。

红果短剧(ju)(ju)自制剧(ju)(ju)负责人杨杰曾表(biao)示：“竖屏短剧(ju)(ju)信(xin)息(xi)密度(du)大，故事情(qing)节紧凑(cou)，网文中流(liu)行的元素趋势(shi)、选(xuan)题风(feng)向(xiang)都(dou)能更快在(zai)短剧(ju)(ju)中展现，这些(xie)特性使番茄小说在(zai)短剧(ju)(ju)改编方面独具优(you)势(shi)。”

这么一来，红果在节(jie)省(sheng)IP深度转化的时间(jian)成本之(zhi)上，大幅提高了爆款概率(lv)，吸引更(geng)多用户观看与留存。

其二，扩(kuo)容(rong)泛(fan)娱乐生态。

尽(jin)管免费短(duan)剧为红果的(de)基(ji)石，但也在不断拓展(zhan)内容的(de)边界，致力(li)于打造(zao)泛娱(yu)乐生态，以(yi)强化生态的(de)虹吸力(li)。

为此，红果切(qie)入短视频赛(sai)道。

对比来看，红果的(de)短视频功能虽(sui)然与抖(dou)(dou)音一脉相承，可内(nei)容(rong)不及(ji)抖(dou)(dou)音丰富，侧重的(de)是影视解(jie)说类内(nei)容(rong)，以满(man)足用(yong)户的(de)差异(yi)化追剧(ju)需求，进而强(qiang)化平台的(de)黏性。

短(duan)视频之(zhi)外(wai)，红果也在(zai)布局(ju)图文社(she)区。

事实上(shang)，追(zhui)剧虽(sui)然可(ke)以通过弹幕实时互动，但相关限制也(ye)客(ke)观存在，而图文社区则可(ke)以弥补深(shen)度交流(liu)的遗(yi)憾，进一步提高用户的活跃度。

须知，图文社区是短剧带货的(de)(de)重要一(yi)环(huan)，依托良好(hao)的(de)(de)种草氛(fen)围，实现(xian)“种草→转(zhuan)化”的(de)(de)商(shang)业闭(bi)环(huan)，红(hong)果可以释放更大(da)的(de)(de)商(shang)业价值。

精品化成为胜负手

以上(shang)可(ke)见，红果脱颖而出(chu)是理所当然的，如今为了再上(shang)一个台阶，在精品内(nei)容扶持上(shang)不断(duan)加(jia)码。

复盘来看，为了追求短(duan)期(qi)利(li)益，“一本多拍(pai)”已成(cheng)短(duan)剧赛道的(de)(de)常态，台词、拍(pai)摄(she)角度高度相似，只是在部分(fen)细节和情感的(de)(de)呈现上会有所差异，滋生了同质化问题，令用户愈发(fa)(fa)审美疲劳(lao)，不利(li)于(yu)行业的(de)(de)长期(qi)健康发(fa)(fa)展。

于是(shi)乎，精品(pin)化成(cheng)为(wei)行(xing)业的共识(shi)。

简而言之，短剧(ju)要从“粗(cu)放生长”走向(xiang)“精(jing)耕(geng)细作”，红果也随之调整了打(da)法，持(chi)续聚焦精(jing)品短剧(ju)，优先给予全维度扶持(chi)，将内(nei)容生态的底层(ceng)逻辑从“流量驱动”迭代为(wei)“价(jia)值(zhi)驱动”。

红果短剧总编辑乐(le)力曾(ceng)表示：“我们希(xi)望(wang)能拉(la)入更多优秀的合作(zuo)伙伴，让更多聪明人一起来思(si)考，自下(xia)而上(shang)，让短剧行业的天(tian)花板(ban)不断上(shang)涨。”

为此，2024年末红果推出精(jing)品(pin)短剧“果燃计(ji)划”，通过投资扶持与(yu)精(jing)品(pin)推广的方式，又一次成为行业变革的标杆。

官方数据(ju)显(xian)示，“果燃(ran)计(ji)划”发布以(yi)来，已收到超300份(fen)项目书(shu)，上线60余部精品短(duan)剧(ju)。2025年(nian)7月2日(ri)揭晓最(zui)新(xin)精品短(duan)剧(ju)片单，《弄潮》《怒刺》《小港湾》《山(shan)河回响》《云端(duan)捕手》《我(wo)在月球(qiu)当(dang)包(bao)工头》等21部精品短(duan)剧(ju)将在下半年(nian)陆续登陆平台(tai)。

更为关键的是，抖(dou)音集团成立了短剧(ju)(ju)版权中心(xin)，整合(he)相关BD团队，统一向红(hong)果(guo)、抖(dou)音等平台产品(pin)提供短剧(ju)(ju)产品(pin)，从而在打造精品(pin)短剧(ju)(ju)上形成合(he)力，有了更大(da)的势能。

一方(fang)面，抖音的(de)端原生(sheng)短剧侧重(zhong)的(de)就是精品(pin)(pin)短剧，在(zai)一定程度上与追求精品(pin)(pin)化的(de)红果存在(zai)竞合关系，而(er)合并之后双方(fang)可以(yi)优势互补共(gong)生(sheng)共(gong)赢，共(gong)同抬高精品(pin)(pin)短剧的(de)天花板。

另外一方面，可以统一版权流(liu)转标准(zhun)，避免(mian)同一短剧在不同平台出(chu)现(xian)付费与(yu)免(mian)费并(bing)存的情况，从而(er)抹去信(xin)息差，进一步完(wan)善用户体(ti)验。

版权管理(li)强化(hua)之(zhi)下，红果与抖音(yin)不但(dan)可(ke)以(yi)联手(shou)做(zuo)大基本盘(pan)，还(hai)可(ke)以(yi)持续鼓励精(jing)品短剧(ju)创作，为行(xing)业注入更多活(huo)力。

总而言之，短剧(ju)进入(ru)了下(xia)半程，精(jing)品化成为(wei)(wei)(wei)红果的核(he)心(xin)战(zhan)略，深(shen)耕内容成为(wei)(wei)(wei)必然(ran)，如此才可以将流(liu)量(liang)优(you)势转为(wei)(wei)(wei)持(chi)久胜势。

毕竟，优质内容才是(shi)第一生产力。