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奢侈品&珠宝，变身能量货币

对(dui)(dui)(dui)(dui)奢(she)侈品(pin)和珠宝配饰相关(guan)品(pin)类来说，玄学(xue)要素正在颠覆以往的(de)(de)定价规(gui)则。工艺(yi)、材料和设计固然重要，但如(ru)果(guo)能招来好运(yun)，显(xian)然会(hui)更好卖，也容易卖出价。典型如(ru)水(shui)(shui)晶(jing)(jing)(jing)，从销售(shou)榜单来看，主(zhu)(zhu)打(da)“天(tian)然”属性的(de)(de)水(shui)(shui)晶(jing)(jing)(jing)往往走平价路(lu)线，而(er)贵(gui)(gui)价的(de)(de)水(shui)(shui)晶(jing)(jing)(jing)制品(pin)多(duo)少(shao)沾点玄学(xue)要素，不(bu)是(shi)求富贵(gui)(gui)，就是(shi)想(xiang)桃花。有一些玄学(xue)博(bo)主(zhu)(zhu)和商家也会(hui)针(zhen)对(dui)(dui)(dui)(dui)消费者进行一对(dui)(dui)(dui)(dui)一的(de)(de)星盘(pan)和五行分析，再(zai)手工定制一串精心挑(tiao)选(xuan)的(de)(de)珠子和对(dui)(dui)(dui)(dui)应(ying)的(de)(de)灵性配件的(de)(de)珠串。这种定制化的(de)(de)消费模式，让消费者在为(wei)水(shui)(shui)晶(jing)(jing)(jing)本(ben)身付费的(de)(de)同时，也在为(wei)其中的(de)(de)情绪价值买单。当无知(zhi)无觉的(de)(de)天(tian)然矿物，只要担上了亿万人(ren)的(de)(de)因果(guo)，身价翻(fan)了不(bu)知(zhi)道多(duo)少(shao)倍。

奢侈品(pin)牌也(ye)因此受(shou)益不少。梵克雅宝的(de)四叶草项链原本是象征财富，有人(ren)(ren)解读(du)为(wei)(wei)“增强人(ren)(ren)际关(guan)系能(neng)量场(chang)”的(de)护身符；Tiffany的(de)钥(yao)匙(chi)吊坠不再(zai)只是爱情信物，而(er)是“打开人(ren)(ren)生机遇”的(de)玄学钥(yao)匙(chi)。最(zui)近(jin)风头正(zheng)经(jing)的(de)老铺黄(huang)(huang)金，把自己的(de)赚钱能(neng)力(li)归结(jie)为(wei)(wei)“美学价(jia)(jia)(jia)(jia)值和文化内(nei)涵塑造的(de)领先产(chan)品(pin)力(li)”，但仔细看产(chan)品(pin)，完全就(jiu)是另一(yi)个画风。11800元的(de)满钻蝴蝶谐音“福叠”，而(er)蝴蝶属木、木生火，对应今年的(de) “九紫离火运(yun)”能(neng)旺财招福；同(tong)样(yang)价(jia)(jia)(jia)(jia)格的(de)葫芦则寓意“葫芦一(yi)响，黄(huang)(huang)金万两”，买(mai)(mai)的(de)人(ren)(ren)也(ye)能(neng)成(cheng)享福（“响葫”）之(zhi)人(ren)(ren)。还有一(yi)把售价(jia)(jia)(jia)(jia)68万的(de)黄(huang)(huang)金越(yue)王宝剑(jian)，据(ju)说有土豪买(mai)(mai)回家镇宅(zhai)。黄(huang)(huang)金诚可贵，珠宝价(jia)(jia)(jia)(jia)更高(gao)，若(ruo)为(wei)(wei)转运(yun)故，多(duo)少钱都(dou)可以掏(tao)。珠宝行业可能(neng)悄然完成(cheng)了一(yi)场(chang)价(jia)(jia)(jia)(jia)值重构：材质与(yu)工艺退居(ju)二线，“玄学功效”成(cheng)为(wei)(wei)定价(jia)(jia)(jia)(jia)核(he)心。

沉浸玄学体验，从占卜到符咒

当(dang)年轻人(ren)们习惯(guan)为“能(neng)量咨询”付费(fei)，传统(tong)的(de)(de)玄学服务也经历了数字化重(zhong)生。抖音的(de)(de)塔罗博主，每小(xiao)时(shi)咨询费(fei)是400-800元(yuan)(yuan)(yuan)，直(zhi)播间(jian)连麦还可以按分钟计费(fei)，单场(chang)光直(zhi)播就收入(ru)超千元(yuan)(yuan)(yuan)。精通(tong)算(suan)命的(de)(de)风(feng)水师(shi)还能(neng)通(tong)过(guo)“9.9元(yuan)(yuan)(yuan)转运”视(shi)频(pin)引(yin)流(liu)至私域(yu)，靠进阶服务赚钱，比如(ru)情感诊断报(bao)价399元(yuan)(yuan)(yuan)，企业战略咨询甚至高达8888元(yuan)(yuan)(yuan)。有人(ren)嫌个体户效率太低，做了AI算(suan)命小(xiao)程序，用(yong)户输(shu)入(ru)生日(ri)即可生成“运势报(bao)告”，实际由(you)算(suan)法(fa)随机生成内(nei)容，单次收费(fei)9.9-99元(yuan)(yuan)(yuan)，部分平台用(yong)户超百(bai)万(wan)，年流(liu)水破(po)千万(wan)。

这波玄(xuan)学潮还(hai)给很多线下(xia)生意(yi)带来(lai)转(zhuan)机(ji)，尤其是(shi)酒(jiu)吧(ba)。北京万达的(de)“道(dao)士(shi)酒(jiu)吧(ba)”吧(ba)台前(qian)永远挤满年(nian)轻人，符纸贴满天花板，五行酒(jiu)单(dan)上的(de)“离火运特调(diao)”卖到98元一(yi)杯，周末排队两(liang)小时成了常(chang)态。还(hai)有洛阳的(de)玄(xuan)学酒(jiu)吧(ba)里(li)，捏着香烟的(de)“道(dao)长”给客人解签，寒假夜场(chang)场(chang)爆(bao)满；长沙一(yi)家濒死的(de)清吧(ba)挂上八卦镜、推(tui)出“水象星座特饮”，当月(yue)营收直(zhi)接飙升40%。

这届年轻人(ren)真的(de)(de)(de)(de)(de)期待神灵庇(bi)佑(you)吗？小红书(shu)5万(wan)篇“玄学酒吧”笔记的(de)(de)(de)(de)(de)评论区，最热的(de)(de)(de)(de)(de)讨论是(shi)哪个机位最出片和有(you)没有(you)无酒精(jing)款，至于卦象准不准，几乎没人(ren)当(dang)真。毕竟这届年轻人(ren)要的(de)(de)(de)(de)(de)不是(shi)神灵庇(bi)佑(you)，而是(shi)朋(peng)友圈的(de)(de)(de)(de)(de)九宫格，和深夜里(li)那点花了钱(qian)就能买到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)“命运确定感”。

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传统文化IP穿上玄学外衣

年(nian)(nian)轻(qing)人对玄学要素的(de)(de)(de)追捧，也启发了很多传统文(wen)(wen)化(hua)IP的(de)(de)(de)操盘手。玄学文(wen)(wen)创的(de)(de)(de)终极形态，是让老祖(zu)宗的(de)(de)(de)符(fu)号(hao)论斤(jin)卖。比如杭州灵隐寺的(de)(de)(de)“开光”咖(ka)啡杯，被黄(huang)牛炒到溢价(jia)三(san)倍；故宫推出的(de)(de)(de)“太岁符(fu)”书签年(nian)(nian)销量(liang)超(chao)百万件；雍(yong)和(he)宫的(de)(de)(de)“慈(ci)杯”咖(ka)啡，甚至可以单日(ri)售出2000杯。敦煌研究(jiu)院把《炽盛(sheng)光佛经变图》里的(de)(de)(de)九曜星君做成(cheng)盲盒(he)，天王手持的(de)(de)(de)“刀枪剑戟(ji)”换成(cheng)计算器、咖(ka)啡杯等打(da)工法器，配(pei)上(shang)“水(shui)逆退散(san)”“KPI必达”的(de)(de)(de)星宿解说卡(ka)，预售首日(ri)3000套秒空(kong)。三(san)星堆博物馆更绝，青铜大(da)立人化(hua)身“摇滚主唱”，纵目面具戴上(shang)墨(mo)镜组成(cheng)“通灵乐队(dui)”，考古盲盒(he)里埋着(zhe)刻有“川麻必胜”“早日(ri)脱单”的(de)(de)(de)甲骨文(wen)(wen)啤酒(jiu)起子，卖到断货后(hou)黄(huang)牛价(jia)翻三(san)倍。

玄学的定价(jia)权，在(zai)文创产品领域同样显(xian)现出来。有些商家坦言，在(zai)义乌，贴张八(ba)卦图能让钥匙(chi)扣溢价(jia)30%，印句“逢考必过”使书签批发价(jia)翻倍(bei)。诚(cheng)可谓(wei)讲设(she)计原理三天开不(bu)了一(yi)单(dan)(dan)，换成风水(shui)功效立刻爆(bao)单(dan)(dan)。

敦(dun)煌研究院和(he)三星(xing)堆博物(wu)院的(de)旗舰店 来源(yuan)：网(wang)络

所有生意值得用玄学再做一遍

玄学(xue)(xue)不(bu)会(hui)消失，因为(wei)脆弱的(de)(de)现(xian)代人需要幻觉。在(zai)这(zhei)个(ge)不(bu)确定(ding)的(de)(de)时(shi)代，很多品(pin)(pin)牌也热(re)衷(zhong)为(wei)自(zi)己(ji)讨(tao)一(yi)点口(kou)彩(cai)。日清方(fang)便面在(zai)倒水(shui)口(kou)设计(ji)占卜签文(wen)，倒个(ge)开水(shui)都能倒出“大(da)吉”；肯德基推出电子木鱼玩具，美其名曰“积累赛博功(gong)德”；LV门(men)店挂起生菜谐音“生财”，Dior用蝴蝶装饰(shi)打造“蜕变(bian)能量(liang)场”。这(zhei)些(xie)操作看似(si)荒诞，实(shi)则暗合玄学(xue)(xue)的(de)(de)本质，它就是(shi)在(zai)卖一(yi)种对未来(lai)(lai)的(de)(de)美好(hao)期望(wang)。从(cong)这(zhei)个(ge)角(jiao)度，很多品(pin)(pin)类都可以蹭一(yi)下玄学(xue)(xue)的(de)(de)热(re)度，只要题材合适，每一(yi)个(ge)产品(pin)(pin)都可以成为(wei)消费者(zhe)的(de)(de)赛博护身符。盘手(shou)串比(bi)盘逻辑更(geng)解压，算(suan)塔罗比(bi)算(suan)KPI更(geng)治愈。在(zai)茶(cha)水(shui)间(jian)偶遇(yu)同款黑(hei)曜石手(shou)链(lian)的(de)(de)金融民工(gong)，相视一(yi)笑间(jian)完(wan)成身份认同。他(ta)们知道(dao)水(shui)晶没用，但戴着(zhe)它加班时(shi)，总觉得福报(bao)会(hui)来(lai)(lai)得温柔些(xie)。