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直播行业已(yi)经很久没有(you)新动态了。

直到(dao)5月8日的那一则(ze)热搜消息(xi)——“针对斗(dou)鱼平台存在(zai)的色情、低俗等(deng)严重生态问题，5月8日，国(guo)家互联(lian)网信(xin)息(xi)办(ban)公(gong)室指导湖北省互联(lian)网信(xin)息(xi)办(ban)公(gong)室派出工作(zuo)组，进(jin)驻斗(dou)鱼平台开展为期1个月的集中(zhong)整(zheng)改(gai)督导”，引发舆论关(guan)注。

次日(ri)，斗鱼(yu)回应称“将积(ji)极(ji)配合检(jian)查和指导(dao)，认(ren)真按照监管(guan)要求开(kai)展内(nei)容整改等。”旋即，股(gu)价应声下跌(die)，截至当地时间(jian)5月11日(ri)收盘，斗鱼(yu)股(gu)价已(yi)(yi)跌(die)破1美(mei)(mei)元，报收0.9935美(mei)(mei)元，跌(die)去了(le)4.3592%，总市值(zhi)为3.18亿美(mei)(mei)元，较IPO首日(ri)已(yi)(yi)下滑近90%。

这(zhei)已不是斗鱼第(di)一次(ci)被曝出(chu)违(wei)规(gui)问(wen)题(ti)后，遭到舆论和(he)监管的(de)高度关注(zhu)。天眼查App显示，从(cong)2019年(nian)至2022年(nian)，武汉市文化和(he)旅游局(ju)等相(xiang)关部门就(jiu)因表(biao)演方式低(di)俗等违(wei)规(gui)、违(wei)法问(wen)题(ti)4次(ci)对(dui)斗鱼作出(chu)行政处罚(fa)，共计(ji)罚(fa)款8.5万元。

此外，斗鱼平台还(hai)曾被国(guo)家网信办、广电(dian)总局(ju)等(deng)部门多次(ci)约谈、督导整改，要(yao)求其清理(li)低(di)俗、色(se)情等(deng)有(you)害信息，并停止主要(yao)频道(dao)内容(rong)更新、暂(zan)停新用户注(zhu)册等(deng)措施(shi)。

但这一次，略(lve)有(you)不同于(yu)此前。据报道称，此次事件的发生缘(yuan)由是斗(dou)鱼修改了(le)(le)平台违规扣分规则，减少了(le)(le)违规扣分行为对主(zhu)播(bo)收入(ru)的限制和影(ying)响。

当然(ran)，其实不只是斗鱼，国内很(hen)多直播平台(tai)都曾因涉低俗、色情而遭(zao)到处罚。

据中央纪委国家(jia)监委网站，2020年6月10日，地方网信(xin)办依法约谈(tan)处置虎(hu)牙、斗鱼等10家(jia)网络(luo)直播平台，直指部分游(you)戏类(lei)和秀场类(lei)直播平台存(cun)在低俗内(nei)容，借助(zhu)网课渠道推广网游(you)等问题。

2021年1月8日，抖音也因传播淫秽(hui)色情低(di)俗信息行(xing)为被北京市(shi)文化(hua)市(shi)场综合执法总队作(zuo)出(chu)顶格罚(fa)款的行(xing)政(zheng)处罚(fa)。

快手也存在类似(si)的问题。据“一见(jian)财经”统计，快手从去年(nian)5月(yue)份就开始公(gong)布平台打击(ji)招嫖账(zhang)号(hao)的公(gong)告，2022年(nian)5月(yue)上半(ban)月(yue)处(chu)理的账(zhang)号(hao)数量(liang)为34768个(ge)(ge)(ge)，下(xia)半(ban)月(yue)为54787个(ge)(ge)(ge)，到2022年(nian)12月(yue)下(xia)半(ban)月(yue)，处(chu)理的招嫖账(zhang)号(hao)数量(liang)猛增(zeng)至40万个(ge)(ge)(ge)。

今年2月，快(kuai)手(shou)最新发(fa)布的(de)(de)打击(ji)招(zhao)(zhao)嫖账(zhang)号(hao)(hao)的(de)(de)公(gong)告显示，仅当期快(kuai)手(shou)平台上处理(li)的(de)(de)招(zhao)(zhao)嫖账(zhang)号(hao)(hao)就超过50万(wan)个，而上期处理(li)的(de)(de)招(zhao)(zhao)嫖账(zhang)号(hao)(hao)为(wei)40万(wan)个左右。此(ci)后，快(kuai)手(shou)未再(zai)公(gong)布《关于打击(ji)招(zhao)(zhao)嫖的(de)(de)治理(li)公(gong)告》。

虽然不(bu)(bu)再公布，但并不(bu)(bu)代表(biao)不(bu)(bu)存在。国家网信办相关(guan)负责人表(biao)示，国内31家主要网络直播平台普遍存在内容生态不(bu)(bu)良现(xian)象(xiang)，其中包括(kuo)色情低(di)俗内容、网络赌博(bo)等(deng)乱(luan)象(xiang)。同时，一些平台留言互(hu)动、弹幕和用(yong)户账号注(zhu)册疏于管理，违法违规信息层(ceng)出不(bu)(bu)穷。

而(er)对于这些低俗问题，一些直播(bo)平(ping)台(tai)被责(ze)令整(zheng)改、暂停新用户注册、限期整(zheng)改、责(ze)成平(ping)台(tai)处理相关责(ze)任人等处置措施，并(bing)将部(bu)分违规网络(luo)主播(bo)纳入(ru)跨平(ping)台(tai)禁播(bo)黑名单。

国内(nei)(nei)有(you)关(guan)部门对打(da)“擦(ca)边球”等低俗(su)内(nei)(nei)容一向明(ming)(ming)令禁止，包括斗鱼在内(nei)(nei)的直播平(ping)台不(bu)可能(neng)不(bu)知，那为何这(zhei)些平(ping)台还(hai)敢(gan)如(ru)明(ming)(ming)目张胆(dan)地频(pin)繁(fan)“打(da)擦(ca)边球”呢？

强监管之下，直播行(xing)业(ye)又将往何(he)处去(qu)？

01低俗内容屡禁不止

“不说这(zhei)(zhei)是(shi)舞(wu)蹈(dao)区(qu)(qu)(qu)，我会以为是(shi)某灯区(qu)(qu)(qu)”，“斗鱼舞(wu)蹈(dao)区(qu)(qu)(qu)很多(duo)截图直接被和谐了，可见这(zhei)(zhei)个地方的内(nei)容尺(chi)度”……

今年3月(yue)，“斗(dou)鱼(yu)官方推送软色情(qing)表演”的话(hua)题甚至冲上了微博热搜。

斗鱼(yu)上的舞蹈区女主播大(da)尺(chi)度(du)表演“擦边”，直(zhi)播内容低俗，遭(zao)到舆论质疑，很快，这些大(da)尺(chi)度(du)直(zhi)播被官(guan)方叫停。

有报道称，之所(suo)以(yi)出现(xian)这些(xie)问题，是(shi)因为斗鱼修改了平台违规扣分规则(ze)，减少了违规扣分行(xing)为对主(zhu)播收入的限制和影(ying)响。

据了解，以(yi)前主(zhu)(zhu)播(bo)在扣(kou)分达到一定(ding)程度之(zhi)后，会采取冻结收(shou)益、限制推(tui)荐(jian)、限制打赏等功能限制。现在即使是违规扣(kou)分也有收(shou)益。也就是说，违规行为不(bu)再(zai)影响主(zhu)(zhu)播(bo)收(shou)入。

另外，网传(chuan)斗鱼还(hai)更新了21条(tiao)尺度细(xi)则，放开(kai)了一(yi)部分之前禁止的擦边球(qiu)行为。此前，斗鱼的主(zhu)播(bo)都要遵守“直(zhi)播(bo)积(ji)分制(zhi)度”，平(ping)台对有主(zhu)播(bo)12分的量化扣分机(ji)制(zhi)，当主(zhu)播(bo)在(zai)扣分达到(dao)一(yi)定程度之后，会被(bei)采取冻结(jie)收益、限制(zhi)推荐、限制(zhi)打赏(shang)等(deng)(deng)功能限制(zhi)。主(zhu)播(bo)积(ji)分在(zai)8分以下(xia)就会被(bei)限制(zhi)推荐，5分以下(xia)会被(bei)冻结(jie)收益限制(zhi)打赏(shang)等(deng)(deng)功能，沦为“公益主(zhu)播(bo)”。

事(shi)实上，“打擦边球(qiu)”一直是(shi)斗鱼直播(bo)平台(tai)上的惯用伎俩(liang)。早在前几年，该平台(tai)中就有着大(da)量依靠该方式(shi)为直播(bo)间引流的主(zhu)播(bo)，斗鱼也因主(zhu)播(bo)的低俗行为多次被(bei)监管部门处罚(fa)。

天眼查(cha)显示，2020年8月，武汉市文化和旅(lv)游局执法(fa)人(ren)员对扫黄打(da)非工作(zuo)小组(zu)办公(gong)室(shi)提供(gong)(gong)的“斗(dou)鱼直(zhi)(zhi)播平台”68个直(zhi)(zhi)播录像视频进行逐一勘(kan)验。通过调查(cha)，执法(fa)人(ren)员认为斗(dou)鱼平台提供(gong)(gong)含(han)有表(biao)演(yan)方式低俗的网络表(biao)演(yan)内容。并对此予以3万(wan)元行政处罚(fa)，并没收违法(fa)所得。

2022年9月(yue)1日，武汉市文化和旅(lv)游局(ju)发布的(de)行(xing)政处(chu)罚(fa)决(jue)定书(shu)显(xian)示，2022年8月(yue)斗鱼(yu)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)被(bei)查且有3个(ge)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)间在(zai)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)过程中存有表演(yan)方式低(di)俗的(de)违(wei)规，再次被(bei)处(chu)以罚(fa)款并没收违(wei)法所得。

此外，从2016年至(zhi)2021年10月(yue)，因直播违规(gui)内容(rong)、提供含有低俗网络表演(yan)内容(rong)等(deng)，斗(dou)鱼(yu)先后(hou)收到(dao)15次(ci)警(jing)告、罚(fa)款等(deng)处罚(fa)，累计处罚(fa)金额(e)为8万元。

这些(xie)年来(lai)，斗(dou)鱼直播平台一直存(cun)在(zai)(zai)着大(da)量(liang)包(bao)括色情(qing)、暴力、赌(du)博等(deng)在(zai)(zai)内的低俗内容，而且在(zai)(zai)监管(guan)部门介(jie)入后依然屡教(jiao)不改，多次(ci)踩雷区。

再加(jia)上，斗(dou)鱼直播(bo)平台对低俗内(nei)容的监管(guan)不力，对违(wei)规主播(bo)的处罚不严(yan)，导致低俗内(nei)容屡禁不止，甚至有“解(jie)禁”现象(xiang)。即便多次被监管(guan)部门约谈、罚款、封停等，斗(dou)鱼也仍(reng)然没有引起足够的重(zhong)视和整(zheng)改(gai)。

业内认为(wei)，这在一定程(cheng)度上反(fan)映了平台对法律法规和(he)社会公(gong)德(de)的(de)漠视(shi)。

而整个行业之(zhi)所以一直(zhi)屡禁不(bu)止，也是因为直(zhi)播平台的准入门(men)槛低、监管成(cheng)本高，直(zhi)播主播为了吸引(yin)粉丝打赏，会用恶搞、低俗、炒作甚至打“擦(ca)边球”等(deng)方式(shi)吸引(yin)眼球，一些主播即便(bian)违规被封号(hao)，之(zhi)后(hou)也会换(huan)号(hao)继续(xu)直(zhi)播。

再加上，直播(bo)平台(tai)为了追(zhui)求流(liu)量和收益(yi)，对(dui)内(nei)(nei)容(rong)(rong)审核(he)不严，对(dui)低(di)俗(su)内(nei)(nei)容(rong)(rong)“睁一(yi)只眼闭(bi)一(yi)只眼”，甚至暗中鼓励(li)。同时，直播(bo)平台(tai)的算法(fa)会根据用户(hu)的浏览习(xi)惯推(tui)送同类型的内(nei)(nei)容(rong)(rong)，导致低(di)俗(su)内(nei)(nei)容(rong)(rong)的传播(bo)空间扩(kuo)大。

压(ya)力之下，主(zhu)播(bo)和直播(bo)平(ping)台们却在(zai)“走钢丝”，这无(wu)异于“玩火自焚”。大量充斥低俗内容的直播(bo)行业，正(zheng)在(zai)走向它(ta)的黄昏。

02辉煌与没(mei)落

斗鱼，曾(ceng)以游戏直播发家，辉煌(huang)之时又(you)一度稳坐龙头老大之位，如(ru)今之势不由令(ling)外界(jie)感(gan)慨(kai)“日薄西(xi)山(shan)矣(yi)”。

斗鱼经历了什(shen)么？又何以(yi)至此(ci)？

公开资料显示，成立于2007年的斗(dou)鱼是(shi)中国早(zao)期直播(bo)(bo)平台先驱（前身是(shi)ACFUN生放送(song)直播(bo)(bo)，于2014年1月1日(ri)正(zheng)式更名(ming)为斗(dou)鱼TV）。最初是(shi)通过(guo)游(you)戏直播(bo)(bo)起家，一度(du)辉煌登顶。

2014-2016年(nian)，是(shi)“千播大战(zhan)”的激烈(lie)阶(jie)段(duan)，也是(shi)斗(dou)鱼(yu)的辉(hui)煌时期。2014年(nian)2月，斗(dou)鱼(yu)开始冠(guan)名赞助多家一线(xian)电子竞(jing)技俱乐部，包(bao)括OMG、WE、皇(huang)族、iG等(deng)。斗(dou)鱼(yu)与这些顶级(ji)电竞(jing)俱乐部达(da)成战(zhan)略合作，涉及赛(sai)事赞助、线(xian)下活动(dong)支持、主播资源(yuan)互动(dong)等(deng)多方面(mian)内容。

这一系(xi)列(lie)举措(cuo)有(you)力(li)地巩固了(le)斗鱼(yu)作为(wei)游戏(xi)直播平台(tai)的基本盘，获得了(le)众(zhong)多电竞玩家和粉丝的关注(zhu)与(yu)认可(ke)。

可以说(shuo)，斗鱼(yu)之所以能够在竞争激烈的游戏直播行业占得先机，电竞赛事和俱乐部资(zi)源的深度整合起(qi)到(dao)了关(guan)键作(zuo)用。

这也使得(de)斗鱼拥有(you)了(le)一批高(gao)质量的电(dian)竞主播资源(yuan)，吸(xi)引大量电(dian)竞用户(hu)流入平台，从(cong)而实(shi)现高(gao)速增长(zhang)，并以此奠定了(le)行(xing)业(ye)优势。

期间斗鱼共获得了(le)来自(zi)奥飞动漫(man)、红杉资(zi)本、腾讯(xun)等公司(si)的多轮投资(zi)，随后快速扩大规模，逐渐丰富了(le)游戏(xi)板块，加入手游、单机游戏(xi)等，并开始涉足娱乐和其他类型(xing)的直播，比如颜值、科技教(jiao)育等。

从2017年至2018年，直播(bo)行业进入洗牌阶(jie)段，这也(ye)是斗鱼(yu)的转型时期，在(zai)这期间，斗鱼(yu)提出(chu)了“直播(bo)+”战略，试图(tu)通(tong)过多(duo)元(yuan)化发展来解决财(cai)务上的压力，尝试在(zai)游戏、综艺(yi)、财(cai)经、科技、汽车(che)等(deng)多(duo)个领域进行直播(bo)业务。

同时，在(zai)这(zhei)一(yi)时期，斗鱼也面临(lin)着虎牙、企(qi)鹅电竞等竞争对手的挑战(zhan)，以及低俗(su)内容、版权纠纷等监管(guan)问题。

2019年7月，斗(dou)(dou)(dou)鱼在纳(na)斯(si)达克(ke)交易所(suo)挂牌(pai)上市。2020年10月，斗(dou)(dou)(dou)鱼曾计(ji)划(hua)与虎牙合并，但未(wei)获得监管机(ji)构(gou)批准。事实(shi)上，斗(dou)(dou)(dou)鱼本(ben)身也是腾讯(xun)的战略投资标(biao)的，腾讯(xun)持有斗(dou)(dou)(dou)鱼38%的股权，是其第一大股东。

腾讯与(yu)斗(dou)鱼(yu)(yu)在游(you)戏(xi)直播业务上保持深入合作，涉及游(you)戏(xi)内(nei)容版权、赛事资源及主播团队建设(she)等。鉴于此，监管机构担忧(you)斗(dou)鱼(yu)(yu)与(yu)虎牙的合并可能排除、限制(zhi)市场竞争并损害消费者利益与(yu)行业发展。

因此(ci)，尽管(guan)斗鱼与(yu)虎牙合(he)并计划(hua)旨在实现业务(wu)协同(tong)与(yu)发展，但两者的(de)合(he)并最终还是未获得监(jian)管(guan)批准。

从2021年开(kai)始(shi)，斗鱼发展(zhan)开(kai)始(shi)变慢并逐(zhu)渐“消音”，这似乎也(ye)代表了整个行业(ye)的(de)走向。

随着短视频(pin)行业的(de)兴起，确实分流(liu)(liu)了斗(dou)鱼(yu)部分流(liu)(liu)量，尤其(qi)是年轻用户(hu)，斗(dou)鱼(yu)的(de)主流(liu)(liu)用户(hu)开始老龄(ling)化(hua)。

一(yi)方面(mian)(mian)(mian)，其他直播平台对(dui)游(you)戏内(nei)容投入加大，斗(dou)鱼(yu)的(de)竞(jing)争优势减弱(ruo)(ruo)。相比之下，斗(dou)鱼(yu)在(zai)体育、音乐等(deng)内(nei)容方面(mian)(mian)(mian)布局较(jiao)晚，且建设不足(zu)；另(ling)一(yi)方面(mian)(mian)(mian)，斗(dou)鱼(yu)的(de)创(chuang)(chuang)新(xin)能力较(jiao)弱(ruo)(ruo)，在(zai)产品、技(ji)术和商业模式上一(yi)直难有创(chuang)(chuang)新(xin)，越(yue)来越(yue)难以(yi)应(ying)对(dui)激(ji)烈的(de)市场(chang)竞(jing)争。

至此(ci)，作为游戏直(zhi)播先(xian)驱的(de)(de)斗(dou)鱼(yu)，在短视频和其他直(zhi)播平(ping)台的(de)(de)共同(tong)夹击下，逐渐淡(dan)出了大众视野(ye)。简单(dan)依(yi)赖擦(ca)边(bian)内容难以持续，这或许正是斗(dou)鱼(yu)目前面临的(de)(de)最大困境(jing)。

斗鱼2020年(nian)(nian)(nian)-2022年(nian)(nian)(nian)的(de)财报(bao)也从侧面(mian)印(yin)证了(le)这一(yi)点。近三(san)年(nian)(nian)(nian)来，斗鱼的(de)业绩出现较大幅度下滑。数据显(xian)示，2020-2022年(nian)(nian)(nian)，斗鱼营(ying)收从96.019亿(yi)元下滑至71.08亿(yi)元，降幅达26%。净(jing)利润的(de)情(qing)况(kuang)更为(wei)(wei)糟糕，从2020年(nian)(nian)(nian)的(de)5.416亿(yi)元转为(wei)(wei)2021年(nian)(nian)(nian)4.006亿(yi)元的(de)净(jing)亏损(sun)，2022年(nian)(nian)(nian)虽(sui)略(lve)有改(gai)善(shan)但仍为(wei)(wei)净(jing)亏损(sun)760万元。

并(bing)且斗鱼核心业(ye)务直(zhi)播(bo)(bo)和(he)广告也(ye)遭(zao)受重创，2020-2022年直(zhi)播(bo)(bo)业(ye)务收(shou)入(ru)(ru)从(cong)20.7亿元下滑至(zhi)15.97亿元，降(jiang)幅(fu)(fu)达23%；广告业(ye)务收(shou)入(ru)(ru)从(cong)2亿元减(jian)至(zhi)8340万元，降(jiang)幅(fu)(fu)高达58%。

斗鱼(yu)在移(yi)动端的表(biao)现同(tong)样不乐观。2020-2022年，斗鱼(yu)平均付费用(yong)户数(shu)量(liang)从(cong)760万(wan)下滑至560万(wan)，降幅(fu)达26%；平均月(yue)活用(yong)户数(shu)量(liang)从(cong)5820万(wan)下滑至5740万(wan)，降幅(fu)达1%。

可以看出，近三年来斗鱼(yu)在(zai)收入、利(li)润、核心业(ye)务和(he)(he)移(yi)动(dong)端等关键指标上都出现(xian)两位数(shu)的(de)下滑，整体业(ye)绩(ji)走势堪(kan)忧。尤(you)其(qi)是(shi)斗鱼(yu)最重要的(de)直播业(ye)务和(he)(he)广(guang)告业(ye)务收入出现(xian)较大幅度下滑，而这(zhei)两项业(ye)务的(de)表现(xian)又密切相关斗鱼(yu)的(de)付费用户(hu)数(shu)量和(he)(he)月活(huo)情(qing)况。直播和(he)(he)广(guang)告业(ye)务作为斗鱼(yu)的(de)生命线，其(qi)收入下滑直接影响了斗鱼(yu)的(de)盈利(li)水平和(he)(he)发(fa)展前景(jing)。

或许是基于业(ye)(ye)绩(ji)表(biao)现的(de)压(ya)力(li)，斗鱼(yu)(yu)才对低俗(su)内容(rong)放(fang)宽了口(kou)子，过(guo)度依(yi)赖低俗(su)内容(rong)以获取(qu)流量与收入，也让(rang)斗鱼(yu)(yu)难以转(zhuan)型，更(geng)面临监管整顿的(de)风险。频繁(fan)依(yi)靠“打擦边球”在维(wei)持业(ye)(ye)绩(ji)，这无异于在“走钢丝(si)”，让(rang)斗鱼(yu)(yu)陷(xian)入了一个恶性(xing)的(de)商(shang)业(ye)(ye)循环之中。

不(bu)过可(ke)以笃定的是，斗鱼(yu)的危机已(yi)经出现，是时候(hou)进行一场大(da)整顿了(le)。否则，其财务表现将会进一步恶化。

03直播行业淘汰赛

斗鱼，只(zhi)是直播行业的(de)一个缩影，在(zai)短视频、直播行业高(gao)速发(fa)展的(de)今天，游戏内容已非唯一选(xuan)择，内容形(xing)式和(he)类型日新月(yue)异。

相比之下，斗鱼过于依赖(lai)单一内(nei)容，创新(xin)能力(li)不(bu)足，难以(yi)应对(dui)行业变化，终使其面临被边缘化的风(feng)险(xian)。

同时，我(wo)们也要(yao)看到，监(jian)管也在推动直(zhi)播(bo)行业的(de)规(gui)范(fan)与变(bian)化。比如要(yao)求(qiu)采取(qu)日趋严苛的(de)内容审核和更严厉的(de)处罚(fa)，要(yao)求(qiu)斗鱼(yu)等平(ping)(ping)台(tai)提(ti)高管理水平(ping)(ping)与合规(gui)意识。

在(zai)(zai)技术变革与(yu)(yu)监(jian)管(guan)变化的(de)(de)大浪淘沙中，内容(rong)创新(xin)与(yu)(yu)监(jian)管(guan)合规(gui)成为行业(ye)生存与(yu)(yu)发展的(de)(de)重中之重。而斗(dou)鱼如果(guo)无法解决(jue)存在(zai)(zai)已久的(de)(de)问题，提高(gao)内容(rong)质量(liang)与(yu)(yu)管(guan)理水平，那么其地位的(de)(de)继续下滑几(ji)乎是必(bi)然(ran)，而这也(ye)将进一(yi)步加剧游(you)戏(xi)直播行业(ye)的(de)(de)洗牌。

如(ru)今国内的直播行业，正(zheng)进入一个激烈竞争、淘汰(tai)出局的阶段。

首先，直播平台放宽(kuan)了内容审核(he)和扣分力度(du)，表(biao)明其(qi)对流量(liang)和营收的依赖(lai)已(yi)达到较高(gao)程度(du)。

我们(men)知道(dao)，在(zai)快速增长期(qi)，平台更注重内容规(gui)范和正面形象(xiang)；而在(zai)成熟期(qi)，流(liu)量(liang)变(bian)得至关重要(yao)，放宽审核标准似乎成为提高流(liu)量(liang)的(de)捷径。

其次，个人主(zhu)播(bo)们(men)(men)也面临着更大(da)的(de)(de)流量(liang)和收入压力，部(bu)分(fen)主(zhu)播(bo)选择擦边甚至(zhi)违(wei)规内容来吸引(yin)眼球，反映(ying)出行(xing)业内竞争的(de)(de)加剧。主(zhu)播(bo)们(men)(men)为了(le)在大(da)量(liang)同质化(hua)内容中脱(tuo)颖而出，不(bu)(bu)得不(bu)(bu)承担更高的(de)(de)风(feng)险。

再次，监(jian)管(guan)层加(jia)强(qiang)对(dui)直播(bo)行业(ye)的(de)(de)监(jian)管(guan)，表(biao)明其正在(zai)更加(jia)深入地意识(shi)到(dao)直播(bo)行业(ye)影响力背(bei)后可能(neng)的(de)(de)负面(mian)效(xiao)应。监(jian)管(guan)的(de)(de)加(jia)强(qiang)，无疑会使(shi)得平(ping)台和(he)主播(bo)的(de)(de)内容生产变(bian)得更加(jia)困难，但这也有助于行业(ye)健康发展。

一言以蔽之，整个直播(bo)(bo)行业高速(su)增长期(qi)已(yi)过，正迎来产业升级的(de)重要时期(qi)，各平(ping)台和主(zhu)播(bo)(bo)都(dou)面临更为激(ji)烈的(de)竞(jing)争和流(liu)量变现压力，与此同时监管也在(zai)不断(duan)趋严。

这就意(yi)(yi)味(wei)着，无论是斗鱼等(deng)老牌直直播(bo)平台，还是抖(dou)快等(deng)后起(qi)苹(ping)果，想在(zai)直播(bo)行业中突(tu)围，必须不(bu)断推陈出新，加大技术和产品创(chuang)新，提供高质量内容，同时也要提高风险意(yi)(yi)识和合规运营能(neng)力(li)。