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仲(zhong)夏时节，当热浪(lang)席卷城市，人(ren)们纷(fen)纷(fen)将目(mu)光投向水域。

在崇明岛(dao)瀛东村的粼粼水(shui)面上(shang)，五(wu)颜六色的桨板(ban)与晚霞交相辉映，亲子家(jia)庭(ting)的笑语(yu)随波荡漾；上(shang)海苏(su)州河(he)静(jing)安段，数百位桨板(ban)选手奋力(li)挥(hui)桨，在都市(shi)水(shui)脉上(shang)竞(jing)速逐浪；浏阳河(he)长沙(sha)段，市(shi)民踏浪前行，享受水(shui)花带来的清凉(liang)惬(qie)意(yi)……一块小(xiao)小(xiao)的桨板(ban)，正(zheng)悄然(ran)成(cheng)为这(zhei)个(ge)夏天最热门的“避暑神(shen)器”，更(geng)牵引出蓬勃的“清凉(liang)经济”。

从繁华都市到(dao)宁静乡村，桨板运动的(de)热度正以前所未有的(de)速度蔓(man)延。

水上运动解锁避暑新姿势，城乡水域变身活力舞台

上(shang)海青(qing)浦(pu)区金泽(ze)镇(zhen)岑卜(bu)村(cun)凭(ping)借交错的水系与繁茂(mao)植被，赢得了“魔(mo)都小亚马逊”的美誉。十家水上(shang)俱(ju)乐部在此(ci)扎(zha)根，桨(jiang)板、皮划艇爱(ai)好(hao)者(zhe)络绎不绝。村(cun)支书道出关键：“水上(shang)运动已(yi)成我们村(cun)闪亮的文旅名片。”

这股(gu)“亲(qin)水热”同样席(xi)卷城市(shi)(shi)核心。苏州河华丽转身为水上运动“新赛(sai)道”。今夏的(de)苏河湾桨(jiang)板(ban)公(gong)开(kai)赛(sai)与“半马苏河”赛(sai)艇(ting)精(jing)英(ying)赛(sai)先后(hou)上演，都市(shi)(shi)的(de)律动与水的(de)柔美在此交融。在杨浦新江湾城，一(yi)条精(jing)心规划的(de)4.2公(gong)里(li)“水域漫游”路线被桨(jiang)板(ban)爱好(hao)者们(men)开(kai)辟(pi)出来(lai)，人们(men)在水光(guang)潋滟中(zhong)偷得浮生(sheng)半日(ri)闲。

场景多元满足个性需求

桨板运动展现出惊人(ren)的包容性(xing)与(yu)(yu)(yu)可塑性(xing)。在崇明漫屿营地，宠物(wu)狗端坐桨板前端与(yu)(yu)(yu)主(zhu)人(ren)同游(you)的画面温馨有趣；瀛(ying)东(dong)村(cun)的东(dong)湖(hu)环线成为亲子家庭(ting)傍晚的经典之选；光(guang)明田原水域(yu)推出的12公里(li)“划船看夕(xi)阳”路(lu)线，让(rang)千亩花海、生态(tai)湖(hu)面与(yu)(yu)(yu)落日(ri)熔金尽收(shou)眼底。

水(shui)上运动(dong)从业(ye)者小杨精准概括：“这项活动(dong)‘可卷可躺’。”桨板(ban)瑜(yu)伽(jia)、水(shui)上路亚、静心漂(piao)浮、激情竞速(su)……一块(kuai)浆板(ban)能(neng)衍生出无限玩法，精准对接现代人对运动(dong)健身(shen)的多元、精细需求(qiu)，成为(wei)突破传统场馆局限的新空间。

一叶轻舟，拉动“清凉经济”千层浪

装备消费迎爆发增长

宁(ning)波(bo)迪卡侬洪塘店(dian)的数据(ju)印证了市场(chang)热度：桨(jiang)板(ban)类产品销(xiao)售额同(tong)比(bi)激增超100%，潜水、冲浪(lang)装备(bei)亦(yi)实现(xian)两位数增长。部门经理小张观(guan)察到：“家庭是主力(li)消(xiao)费(fei)单元(yuan)(yuan)，一次性购置(zhi)桨(jiang)板(ban)、浮力(li)衣、涉(she)水鞋、防水包及(ji)防晒衣等全(quan)套装备(bei)，花费(fei)约(yue)(yue)在3000元(yuan)(yuan)。”中档充(chong)气(qi)桨(jiang)板(ban)价格约(yue)(yue)2000元(yuan)(yuan)，而(er)发烧友(you)的高级装备(bei)花费(fei)更高。据(ju)国家体(ti)育总局报(bao)告，我国冲浪(lang)、桨(jiang)板(ban)消(xiao)费(fei)人群已超百万，整体(ti)市场(chang)规模突(tu)破10亿(yi)元(yuan)(yuan)。

同(tong)样热销(xiao)的还(hai)有防滑溯溪(xi)鞋等周(zhou)边单品(pin)，200-400元价位产品(pin)销(xiao)售额(e)实现两位数(shu)增长。山姆(mu)会员店江北店内，造型各异的亲子水具成为今(jin)夏爆款。

“水上+”催生长链条消费

水上运(yun)动(dong)的魅(mei)力远不止于水面，其拉(la)动(dong)效应呈(cheng)涟漪式扩散(san)。岑(cen)卜村的周末景象便(bian)是缩影(ying)：单日(ri)900余名水上项目体验(yan)者涌(yong)入，带动(dong)村内民(min)宿(su)、餐饮消(xiao)费(fei)，总(zong)营业额高达约23万元。崇明市(shi)民(min)桨板大赛吸(xi)引(yin)170余人参赛，其中120人来自市(shi)区——30多个家庭(ting)提前抵崇住(zhu)宿(su)消(xiao)费(fei)，“一日(ri)运(yun)动(dong)、两(liang)日(ri)度假”模式在沪郊蔚然成(cheng)风。

明珠湖度假村的“水上运动+星空露营(ying)”套餐持续火爆(bao)，周(zhou)边民宿均价应声上涨约三成(cheng)。中心(xin)城区(qu)同样(yang)受益：苏河(he)湾桨板(ban)公(gong)开赛期间，静安区(qu)沿河(he)市集(ji)人头攒动，合作酒店推出专属优(you)惠，苏河(he)湾万象(xiang)天(tian)(tian)地等商圈(quan)联动促销(xiao)，赛事(shi)两天(tian)(tian)带动周(zhou)边零售、餐饮销(xiao)售额同比猛增42%。

敏锐的(de)从业(ye)者(zhe)正将“水(shui)(shui)上(shang)经济”向夜晚(wan)延伸。为避开(kai)酷暑并满足深度体(ti)验(yan)需(xu)求，崇明瓦舍营地和(he)悦圈体(ti)育等(deng)(deng)开(kai)始试水(shui)(shui)“夜划”项目。水(shui)(shui)上(shang)市集(ji)等(deng)(deng)融(rong)合业(ye)态也在酝(yun)酿中，力求打造更丰富的(de)水(shui)(shui)上(shang)消费场景。

活水清流，托起水上运动新天地

水质蝶变铺就绿色基底

水上(shang)运动火爆(bao)背后，隐藏着上(shang)海水环(huan)境持续向(xiang)好的(de)坚实支撑。“桨(jiang)板等运动对水质要求极高(gao)，”小杨强调，“项目兴(xing)起的(de)关键前提，是河湖水质大幅改善。”

曾经黑(hei)臭的浦东张家(jia)浜，如今(jin)水(shui)(shui)清岸绿(lv)，俱乐(le)部沿河(he)(he)而(er)兴(xing)；杨(yang)浦纬(wei)五河(he)(he)经系统性修复后(hou)自净能力(li)提升，亲(qin)子皮(pi)划艇课程常爆满。2017年(nian)启动(dong)的新一轮大规(gui)模(mo)水(shui)(shui)环境治(zhi)理成效(xiao)卓(zhuo)著——2018年(nian)基本(ben)(ben)消(xiao)除中小河(he)(he)道黑(hei)臭，2020年(nian)基本(ben)(ben)消(xiao)除Ⅴ类(lei)水(shui)(shui)体。全市(shi)近657平方公里河(he)(he)湖水(shui)(shui)面，10%的水(shui)(shui)面率，为“亲(qin)水(shui)(shui)经济”提供了珍(zhen)贵的自然资本(ben)(ben)。

规划引领串联文旅新动线

顶层设计正(zheng)(zheng)积极赋能(neng)水(shui)上(shang)运(yun)动空间拓展。崇(chong)(chong)明(ming)区文旅(lv)局相关负(fu)责人透(tou)露(lu)，正(zheng)(zheng)筹划为(wei)水(shui)上(shang)路(lu)线专设融合(he)性(xing)产品及岸(an)边景观(guan)，提升文旅(lv)功(gong)能(neng)。设置“水(shui)上(shang)驿(yi)站”，串联崇(chong)(chong)明(ming)岛自东向西景点，让市民(min)游(you)客从(cong)陈(chen)家镇(zhen)一路(lu)划行至绿(lv)华(hua)镇(zhen)，使(shi)桨板(ban)化身“个人微(wei)型邮轮(lun)”。

长三(san)角一(yi)体化示范区(qu)专项规划亦(yi)明(ming)确指出，要“重塑水(shui)体资源和水(shui)域空间的(de)功能价(jia)值”。普(pu)陀区(qu)更启动苏州河(he)常态(tai)化水(shui)上(shang)运(yun)动试点(dian)，未来将依(yi)托新建(jian)的(de)水(shui)上(shang)运(yun)动中(zhong)心，逐步向(xiang)公(gong)众开放赛(sai)艇、皮艇、桨板等项目，构建(jian)“一(yi)河(he)多点(dian)”的(de)水(shui)上(shang)运(yun)动网(wang)络(luo)，并配备专业(ye)救援力量保(bao)障(zhang)安全。

从观水到乐水，城市生活新维度

桨板运动(dong)(dong)的风靡绝非偶然(ran)。它是(shi)都市人(ren)群对“水泥森(sen)林”的温(wen)柔(rou)突围(wei)，是(shi)亲水天性(xing)在(zai)生态改善后的尽情(qing)释放，更(geng)是(shi)城市空间从(cong)单一(yi)功能向复合活力(li)跃(yue)升(sheng)的生动(dong)(dong)注脚。

当(dang)人们不(bu)再满足于(yu)岸边“观水(shui)(shui)”，转而(er)追求深度“玩水(shui)(shui)”“乐(le)水(shui)(shui)”，一种(zhong)融合(he)运动健康、生态休闲、社交(jiao)娱乐(le)的(de)(de)(de)新型(xing)生活方式已然成形。从上(shang)(shang)海苏(su)州(zhou)河(he)畔的(de)(de)(de)赛艇竞逐，到(dao)宁波(bo)东(dong)钱湖(hu)的(de)(de)(de)亲子桨(jiang)(jiang)(jiang)板时光(guang)；从南浔古镇小桥流水(shui)(shui)间的(de)(de)(de)桨(jiang)(jiang)(jiang)影，到(dao)浏阳河(he)上(shang)(shang)踏浪(lang)消暑(shu)的(de)(de)(de)身影——一块桨(jiang)(jiang)(jiang)板，不(bu)仅承载着(zhe)(zhe)夏日的(de)(de)(de)清(qing)凉欢愉，更撬动着(zhe)(zhe)产(chan)业融合(he)、消费升级(ji)与城市品质(zhi)提升的(de)(de)(de)澎湃动能(neng)。

参考资料

⑴《划桨板玩皮划艇，上海“水上经济”新(xin)场(chang)景》

⑵《桨板运动成(cheng)为“夏日新宠(chong)” 装备(bei)销(xiao)售额同比增长超100%》

⑶《夏日避暑游火(huo)热 水上运动拉(la)动“清凉经(jing)济”升温》

⑷《苏州河常态(tai)化水上(shang)运动(dong)试点启动(dong)，未来向公众开放赛艇、皮艇、桨板等运动(dong)》