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2025年春节(jie)，作(zuo)为(wei)“春节(jie)——中(zhong)(zhong)国人庆祝(zhu)传统新年”被列入联合国教科文(wen)(wen)组织人类非物质文(wen)(wen)化遗产代表作(zuo)名录后的首个春节(jie)，不仅是一场文(wen)(wen)化盛(sheng)宴，更成为(wei)中(zhong)(zhong)国经济活力(li)的集中(zhong)(zhong)展示。

在“非(fei)遗”主题的(de)加持下(xia)，文旅消(xiao)费(fei)、数(shu)码升(sheng)级、电影(ying)狂欢等多元业(ye)态(tai)交(jiao)织，共同绘制(zhi)出一(yi)幅(fu)“传统与(yu)现代(dai)共振(zhen)、文化与(yu)商业(ye)共融”的(de)消(xiao)费(fei)图景。

据商务部商务大(da)数据监测，春(chun)节假(jia)期(qi)前4天（1月28日至(zhi)31日），全国重点(dian)零(ling)售(shou)和餐(can)饮(yin)企(qi)业(ye)销(xiao)售(shou)额(e)比(bi)去年同期(qi)增(zeng)长(zhang)5.4%，重点(dian)监测餐(can)饮(yin)企(qi)业(ye)营业(ye)额(e)同比(bi)增(zeng)长(zhang)5.1%。文(wen)旅消费、以旧(jiu)换(huan)新、电影(ying)票房等(deng)核(he)心领域均(jun)创历史(shi)新高，展现出中国消费市(shi)场从“量增(zeng)”向(xiang)“质变”跃迁的(de)深(shen)层逻辑。

据(ju)投融界研究院观察，春节(jie)期(qi)间的消费市场活跃，主要体(ti)现在以下几个方面。

国潮文旅：非遗活化与体验升级的双重破圈

1. 非遗消费的全民热潮

非(fei)(fei)(fei)遗文化成(cheng)(cheng)为(wei)今(jin)年春(chun)节的“流量(liang)密码”。美团数据显示，“非(fei)(fei)(fei)遗”搜(sou)(sou)索量(liang)同(tong)比(bi)上涨212%，其(qi)中“非(fei)(fei)(fei)遗手工”“非(fei)(fei)(fei)遗体验(yan)”搜(sou)(sou)索量(liang)分别增长(zhang)790%和387%，00后贡献了近四成(cheng)(cheng)搜(sou)(sou)索量(liang)。各(ge)地通过短视(shi)频、直(zhi)播等(deng)方式将非(fei)(fei)(fei)遗技艺转化为(wei)沉浸(jin)式体验(yan)：安徽黄山歙县的“鱼灯”短视(shi)频投稿量(liang)激增168%，带动(dong)当地吃(chi)喝玩乐订(ding)单(dan)(dan)增长(zhang)超(chao)4倍(bei)；延安安塞腰鼓表演推动(dong)酒旅(lv)团购订(ding)单(dan)(dan)翻倍(bei)。济(ji)南趵突泉、大明湖(hu)等(deng)非(fei)(fei)(fei)遗景区(qu)门票销量(liang)同(tong)比(bi)暴增7.5倍(bei)，成(cheng)(cheng)为(wei)文旅(lv)融(rong)合的典型案例。

2. 文旅消费的结构性升级

春(chun)节假期全(quan)国国内出(chu)游(you)人次达5.01亿，同比(bi)增长5.9%，旅游(you)收入(ru)6770.02亿元，同比(bi)增长7.0%。消费趋势呈现三(san)大(da)特征：

深度体(ti)验(yan)化：冰雪(xue)旅游、温泉(quan)度假、文(wen)化研学(xue)等(deng)主题(ti)产品预(yu)订量翻番，洛阳龙门石窟(ku)、苏(su)州(zhou)拙政(zheng)园等(deng)历史文(wen)化景区热度增长超50%。

县域(yu)经济崛起(qi)：四川(chuan)自贡、黑龙江(jiang)牡丹江(jiang)等三四线城市抖音吃喝玩(wan)乐订单(dan)量显著增长，折射出(chu)下沉市场(chang)的(de)消费潜力。

入境游(you)爆发：携程数据(ju)显示，春节期间入境游(you)订单同比增长203%，故(gu)宫、长城等景点成为外国(guo)游(you)客体验中国(guo)年(nian)的首选(xuan)。

数码焕新：政策红利与消费升级的共振效应

春节前，全(quan)国31个省、自治区(qu)、直辖市(shi)全(quan)面启动了(le)消费品以旧换新计(ji)划，确保政(zheng)策衔(xian)接和(he)资金接续。期间，各地区(qu)和(he)平台简化了(le)操(cao)作流(liu)程，整合线上线下渠(qu)道(dao)，为(wei)消费者(zhe)提供便捷服务，并(bing)积极举办推广(guang)活动加强(qiang)政(zheng)策宣传，共同营(ying)造了(le)良好的春节消费氛(fen)围。

2月10日(ri)，国家(jia)发展改革(ge)委发布的数据显示，春节(jie)期间（1月28日(ri)至2月4日(ri)），全国汽车、家(jia)电家(jia)居(ju)、手机等数码产品的以旧(jiu)换(huan)新(xin)销(xiao)售(shou)(shou)量达到了860万台（套(tao)），销(xiao)售(shou)(shou)额(e)分别为约66亿元、105亿元和141亿元。北京(jing)、江苏、浙(zhe)江、河南、湖北、广东(dong)等地的以旧(jiu)换(huan)新(xin)销(xiao)售(shou)(shou)额(e)均超过(guo)15亿元，领先全国。

手(shou)机等数码产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)成为“新年货潮(chao)”的(de)(de)(de)领头羊，尤其是由于(yu)新增(zeng)的(de)(de)(de)购新补贴政策。春节(jie)期间，全国(guo)手(shou)机等数码产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)销(xiao)售(shou)量突破(po)了450万台，占消费品(pin)(pin)以(yi)旧(jiu)换新总销(xiao)售(shou)额(e)(e)(e)的(de)(de)(de)45%。电商(shang)平台数据显示，在参(can)与以(yi)旧(jiu)换新补贴的(de)(de)(de)产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)中(zhong)，手(shou)机销(xiao)售(shou)额(e)(e)(e)占比接(jie)近70%。年轻人(ren)对(dui)效率的(de)(de)(de)追求催生(sheng)智能(neng)(neng)家电热(re)潮(chao)：扫地机器人(ren)、擦窗机器人(ren)、洗碗(wan)机销(xiao)售(shou)额(e)(e)(e)分(fen)别增(zeng)长(zhang)40%、120%和(he)460%，消毒柜销(xiao)量激(ji)增(zeng)980%3。这一(yi)趋势折(zhe)射出消费升级从“功能(neng)(neng)满足”向“生(sheng)活(huo)品(pin)(pin)质提(ti)升”的(de)(de)(de)转型。

电影盛宴：春节档票房再创影史新高

全家观(guan)影成为(wei)春节“新(xin)年俗”，电影票取代传统礼品成为(wei)新(xin)的“社(she)交(jiao)货币(bi)”，折射出文化消费(fei)从个体娱乐向群体认(ren)同的升(sheng)级。

2025年春(chun)节档(dang)以(yi)95.10亿元(yuan)(yuan)票房(fang)、1.87亿观(guan)影(ying)(ying)人(ren)次创历史新(xin)高，较2024年分别增长18.64%和14.72%。《哪吒之(zhi)魔童闹海》以(yi)48.39亿元(yuan)(yuan)登(deng)顶(ding)，成为国(guo)产(chan)电影(ying)(ying)、动(dong)画电影(ying)(ying)、春(chun)节档(dang)的“三料冠(guan)军”，IMAX厅(ting)上座率(lv)超(chao)90%。北京、广东(dong)等地发放(fang)超(chao)7000万元(yuan)(yuan)观(guan)影(ying)(ying)消费券，直接(jie)拉(la)动(dong)票房(fang)增长。

图片源自(zi)电影(ying)哪吒之魔(mo)童闹海官(guan)方微博

春节(jie)档影片涵盖神话、悬疑、喜(xi)剧等多类型，《唐探1900》《封神第二部》等IP续作(zuo)验证了中国电影工业(ye)化(hua)体系(xi)的成熟(shu)。有专业(ye)人士指(zhi)出，高质(zhi)量内容与多样(yang)化(hua)题材是(shi)票房(fang)增长的核心驱动力。

春节(jie)档(dang)电影(ying)(ying)(ying)(ying)市场的(de)繁荣离不开政策环境(jing)的(de)支(zhi)持(chi)。据投(tou)融界(jie)研究院(yuan)了解，北(bei)(bei)京、上海、广(guang)东(dong)、浙江(jiang)、江(jiang)苏、湖北(bei)(bei)、甘肃等多(duo)地政府均在(zai)春节(jie)前夕向当地民众发放观影(ying)(ying)(ying)(ying)消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)券(quan)(quan)。北(bei)(bei)京在(zai)1月(yue)29日(ri)（大年初一）至2月(yue)16日(ri)（正月(yue)十九(jiu)）期间投(tou)入3300万元(yuan)发放观影(ying)(ying)(ying)(ying)惠(hui)民券(quan)(quan)，广(guang)东(dong)的(de)电影(ying)(ying)(ying)(ying)消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)券(quan)(quan)规(gui)模更高达3800万元(yuan)。国(guo)家(jia)电影(ying)(ying)(ying)(ying)局也在(zai)去年12月(yue)启动(dong)“全国(guo)电影(ying)(ying)(ying)(ying)惠(hui)民消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)季”，计划三(san)个月(yue)里与支(zhi)持(chi)机构联合发放不少于6亿元(yuan)观影(ying)(ying)(ying)(ying)消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)补贴。

结语

2025年“非遗”春节不仅(jin)是(shi)一(yi)(yi)场消费盛宴，更是(shi)一(yi)(yi)次(ci)文化宣言(yan)。

国潮文(wen)旅的沉浸体(ti)验(yan)、数码(ma)(ma)焕(huan)新的技术赋能、电影工业的成熟突破(po)，共同(tong)构(gou)建了(le)“传统与(yu)现代共生(sheng)”的消(xiao)费(fei)新生(sheng)态。投(tou)融界(jie)研(yan)究院认为，随着消(xiao)费(fei)信(xin)心回升(sheng)与(yu)政(zheng)策(ce)持续(xu)加码(ma)(ma)，2025年(nian)社(she)会(hui)消(xiao)费(fei)品零售总额有望继续(xu)提升(sheng)。而更(geng)深(shen)层的意义在于，中国正通过消(xiao)费(fei)市场的升(sheng)级，向世界(jie)输出“文(wen)化自(zi)信(xin)”与(yu)“创新活力”的双重叙事(shi)。

参(can)考资料

⑴《“旅游(you)过(guo)年”催热春节消费》

⑵《春节(jie)假期(qi)重点领域消(xiao)费(fei)品以旧换(huan)新销量显著(zhu)增长》

⑶《人民日报评春节档电影(ying)：火(huo)热(re)开局(ju) 乘胜而上(shang)》

⑷《票房(fang)狂飙的电影春节档：连续7天超10亿元，多项纪录(lu)告破》