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2021年的(de)春节，受疫情(qing)(qing)影(ying)响，各(ge)地陆(lu)续发出“春节期间非必要(yao)不返乡”的(de)倡议，鼓励企事业单(dan)位职工就(jiu)地过(guo)年。据(ju)悉，2021年春节全(quan)(quan)国超1亿人选择就(jiu)地过(guo)年，全(quan)(quan)国36个大中城市就(jiu)地过(guo)年人数增加了4800多(duo)万。这(zhei)一现(xian)象(xiang)也影(ying)响了春节“黄金周”的(de)消费(fei)情(qing)(qing)况，全(quan)(quan)国市场呈(cheng)现(xian)出许多(duo)新特点新变化(hua)。

商(shang)务部数据显示，除夕至正月初六（2月11日-17日），全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年(nian)(nian)春(chun)(chun)节黄金(jin)周(zhou)增(zeng)长28.7%，比2019年(nian)(nian)春(chun)(chun)节黄金(jin)周(zhou)增(zeng)长4.9%。

网(wang)购年货、年夜饭(fan)外卖、数字(zi)红(hong)包……2021年春节假期，定(ding)制消费(fei)、体验消费(fei)、智能消费(fei)成为新型消费(fei)亮(liang)点，春节消费(fei)市(shi)场展(zhan)现出蓬勃生机和(he)旺盛活力。

微信红包封面，为春节消费预热

2020年(nian)年(nian)关，微(wei)信推出全新的(de)红包(bao)封(feng)面(mian)玩法，立白、Gucci、必胜客(ke)、肯德基等多个品(pin)(pin)牌分发的(de)红包(bao)封(feng)面(mian)成为抢手(shou)款，市场一度供不应(ying)求，当(dang)时的(de)定(ding)制主(zhu)(zhu)(zhu)体主(zhu)(zhu)(zhu)要为企业用(yong)户。2021年(nian)，品(pin)(pin)牌大(da)厂依然是定(ding)制红包(bao)封(feng)面(mian)的(de)主(zhu)(zhu)(zhu)力(li)军，周杰(jie)伦、赵(zhao)丽颖、王一博、万茜、刘昊(hao)然等明星也都加入(ru)了定(ding)制红包(bao)封(feng)面(mian)的(de)队伍(wu)。

2020年12月，腾(teng)讯微信团队官宣开(kai)放个人定(ding)(ding)制红(hong)包(bao)封面，满(man)足“已(yi)开(kai)通视(shi)频号”和“已(yi)完成(cheng)视(shi)频号认证”两大条(tiao)件的(de)创(chuang)作(zuo)者都可(ke)以进行红(hong)包(bao)封面定(ding)(ding)制，定(ding)(ding)制价(jia)为1元(yuan)/个，一人便可(ke)起订，定(ding)(ding)制红(hong)包(bao)封面玩法(fa)强势出圈。

企业定制(zhi)版(ban)微(wei)信红(hong)包(bao)封(feng)面

微信(xin)定制(zhi)红包(bao)(bao)让不(bu)少淘(tao)宝商家发(fa)现了(le)新的商机。在淘(tao)宝上(shang)输入“微信(xin)定制(zhi)红包(bao)(bao)封(feng)面(mian)”，便能(neng)跳转出一堆售卖微信(xin)红包(bao)(bao)封(feng)面(mian)、红包(bao)(bao)封(feng)面(mian)序列(lie)号及(ji)激活(huo)码(ma)的商家，具(ju)体商品(pin)售价(jia)在10到20元上(shang)下浮(fu)动(dong)。因(yin)企(qi)业用户(hu)和个人用户(hu)定制(zhi)红包(bao)(bao)封(feng)面(mian)都需要在微信(xin)通过企(qi)业/个人认(ren)证(zheng)，所以也有(you)淘(tao)宝商家为他们(men)代办“极速认(ren)证(zheng)”业务，价(jia)格多在百元左(zuo)右。

有用户的(de)地(di)方就有资本的(de)狂欢，一(yi)块(kuai)钱便可定制的(de)红包封面，引了品(pin)牌(pai)方、淘宝(bao)商(shang)家、创(chuang)作(zuo)者、设(she)计师的(de)接连入局(ju)， 微信定制红包封面已经衍生出(chu)了一(yi)个庞大的(de)产业链(lian)。

餐饮消费年味浓

中(zhong)华饮(yin)食文化博(bo)大精深(shen)，年(nian)糕、饺子(zi)、八宝饭、汤圆……各地(di)用不同的(de)饮(yin)食风俗迎接着春(chun)节(jie)的(de)到来。国家税务(wu)总局增(zeng)(zeng)值税发(fa)票数(shu)据显示，今年(nian)春(chun)节(jie)期间，我国餐(can)(can)饮(yin)服(fu)务(wu)销售(shou)收入(ru)同比(bi)增(zeng)(zeng)长(zhang)358.4%，已恢复至疫情前常(chang)态(tai)水平，比(bi)2019年(nian)春(chun)节(jie)增(zeng)(zeng)长(zhang)5.4%，其中(zhong)茶馆服(fu)务(wu)、正(zheng)餐(can)(can)服(fu)务(wu)、小吃服(fu)务(wu)实现较快增(zeng)(zeng)长(zhang)，增(zeng)(zeng)幅(fu)分别(bie)为473.3%、421.5%、253.6%，餐(can)(can)饮(yin)配(pei)送服(fu)务(wu)、快餐(can)(can)服(fu)务(wu)保(bao)持稳(wen)步增(zeng)(zeng)长(zhang)，增(zeng)(zeng)幅(fu)分别(bie)为148.7%、26.1%。

今年春节，广大餐(can)(can)饮企业在做好疫(yi)情防控的基础上，丰富提升菜品，创新(xin)线上线下经营模(mo)式，努力为消费(fei)者特别是就(jiu)地过年群众提供安全、优质、多样的餐(can)(can)饮服务。餐(can)(can)饮消费(fei)红红火(huo)(huo)火(huo)(huo)，年夜饭套餐(can)(can)、半(ban)成品年夜饭外卖销售火(huo)(huo)爆，线下餐(can)(can)饮表现也(ye)十分抢(qiang)眼。

商(shang)(shang)务部(bu)网站(zhan)消息，春节期间，大(da)型支付机构(gou)监测餐(can)(can)饮(yin)(yin)商(shang)(shang)户销售额同(tong)比(bi)(bi)(bi)增(zeng)长(zhang)(zhang)约1.3倍，部(bu)分外(wai)卖平(ping)台线上(shang)餐(can)(can)饮(yin)(yin)消费额增(zeng)长(zhang)(zhang)2倍以(yi)上(shang)。据有关协会和外(wai)卖平(ping)台调查，全国87%的餐(can)(can)饮(yin)(yin)企(qi)(qi)(qi)业春节期间正常营业，餐(can)(can)饮(yin)(yin)交易额同(tong)比(bi)(bi)(bi)增(zeng)长(zhang)(zhang)261%。除夕当天(tian)，有的平(ping)台外(wai)卖订单量同(tong)比(bi)(bi)(bi)增(zeng)长(zhang)(zhang)70%，北京、上(shang)海、深(shen)圳、广州、重(zhong)(zhong)(zhong)庆位居前五位。一些老字号(hao)餐(can)(can)饮(yin)(yin)企(qi)(qi)(qi)业也加快上(shang)线上(shang)云，北京部(bu)分餐(can)(can)馆(guan)外(wai)卖销售增(zeng)长(zhang)(zhang)1倍以(yi)上(shang)，收入(ru)占比(bi)(bi)(bi)超50%。各(ge)地购物中心、商(shang)(shang)业综合体内(nei)许多餐(can)(can)厅一座难(nan)求，生(sheng)意红火。上(shang)海、安徽、青(qing)海、陕西等地重(zhong)(zhong)(zhong)点监测餐(can)(can)饮(yin)(yin)企(qi)(qi)(qi)业营业额同(tong)比(bi)(bi)(bi)分别增(zeng)长(zhang)(zhang)79.0%、40.5%、21.0%和18.1%。去年(nian)春节深(shen)受疫情打击的餐(can)(can)饮(yin)(yin)企(qi)(qi)(qi)业，终于(yu)在今年(nian)重(zhong)(zhong)(zhong)焕(huan)生(sheng)机。

文旅休闲消费火爆

经文化(hua)和旅游部数据中心测算，春节假期(qi)(qi)七天，全国国内旅游出(chu)游合计2.56亿人次，同比增(zeng)长15.7%，恢复(fu)至(zhi)疫前同期(qi)(qi)的75.3%，实现国内旅游收入3011.00亿元，同比增(zeng)长8.2%，恢复(fu)至(zhi)疫前同期(qi)(qi)的58.6%。

除(chu)国内出行之外，围(wei)绕(rao)“就地(di)过(guo)年”部署，文化(hua)和旅游(you)系统发(fa)挥自身优势，也推出丰(feng)富多(duo)彩的产品(pin)和服务(wu)。各地(di)借助5G、AR、VR、AI、无人(ren)机等(deng)技术(shu)，推动(dong)线上活动(dong)从图文、短视(shi)频发(fa)展(zhan)到直播(bo)、全(quan)景(jing)等(deng)多(duo)种形式(shi)(shi)呈(cheng)现，使云演艺、云娱乐、云旅游(you)以多(duo)维度、多(duo)视(shi)角方式(shi)(shi)传递(di)给(ji)更(geng)多(duo)观众，开(kai)启(qi)“沉浸式(shi)(shi)”过(guo)年新体验。微信小(xiao)程序(xu)“云游(you)敦煌”邀请游(you)客(ke)在线以全(quan)景(jing)的方式(shi)(shi)遨(ao)游(you)洞窟。国家(jia)京剧(ju)院首次将(jiang)京剧(ju)经典剧(ju)目《龙凤呈(cheng)祥》以5G+4K的形式(shi)(shi)在网上推出，为观众带来别开(kai)生(sheng)面的京剧(ju)演出。上海“云上年俗风情展(zhan)”、安徽合肥云上逛庙会、福建邵武傩舞三(san)角戏云展(zhan)演等(deng)线上活动(dong)广受欢迎(ying)。

电影《你好(hao)，李焕英》，图片源自网络

春(chun)节(jie)(jie)期(qi)间，多部国(guo)(guo)产电(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)上映，引爆(bao)春(chun)节(jie)(jie)电(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)市(shi)场(chang)。在(zai)(zai)2020年(nian)因疫(yi)情(qing)电(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)春(chun)节(jie)(jie)档(dang)惨遭撤销后，后疫(yi)情(qing)时(shi)代第(di)(di)一个(ge)电(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)春(chun)节(jie)(jie)档(dang)受到了(le)超(chao)高的(de)(de)关注度，全(quan)国(guo)(guo)多地电(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)院更是(shi)一票(piao)难求，2021年(nian)迎来了(le)“史上最强春(chun)节(jie)(jie)档(dang)。”开年(nian)仅一个(ge)半月(yue)，电(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)票(piao)房即突破100亿(yi)元(yuan)(yuan)，接(jie)近(jin)去年(nian)全(quan)年(nian)的(de)(de)一半。2月(yue)27日(ri)，猫(mao)眼(yan)专业版实时(shi)数据显示，电(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)《你(ni)好，李焕英》总票(piao)房超(chao)越《流浪地球》的(de)(de)46.8638亿(yi)元(yuan)(yuan)，目前位(wei)列中国(guo)(guo)影(ying)(ying)(ying)视票(piao)房第(di)(di)三(san)名。前两(liang)名分别是(shi)《战狼2》总票(piao)房56.39亿(yi)元(yuan)(yuan)，《哪吒之魔童降世(shi)》总票(piao)房49.34亿(yi)元(yuan)(yuan)。“最强春(chun)节(jie)(jie)档(dang)”的(de)(de)到来，得(de)益于我国(guo)(guo)在(zai)(zai)疫(yi)情(qing)防控方面取(qu)得(de)的(de)(de)有效进展(zhan)，让(rang)观众在(zai)(zai)春(chun)节(jie)(jie)期(qi)间重回电(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)院，进而(er)也带动了(le)整个(ge)电(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)产业的(de)(de)复(fu)苏。

春(chun)节在我(wo)(wo)们(men)(men)小时(shi)候的(de)记忆，是年夜(ye)饭、新衣服、压岁(sui)钱和春(chun)晚。随着时(shi)间的(de)推移和年岁(sui)的(de)增长，我(wo)(wo)们(men)(men)走上工作(zuo)岗位(wei)，春(chun)节开始成为一张张春(chun)运回家(jia)的(de)车票(piao)(piao)、和家(jia)人一起观影(ying)的(de)电影(ying)票(piao)(piao)、春(chun)节假期(qi)出行的(de)景区门票(piao)(piao)……多(duo)元化的(de)春(chun)节消(xiao)费在不断地发展(zhan)和进步，每个春(chun)节都有着我(wo)(wo)们(men)(men)丰满和幸福的(de)记忆。未来的(de)春(chun)节会是什么(me)样(yang)？我(wo)(wo)们(men)(men)仍有更多(duo)的(de)期(qi)待。