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暑(shu)期(qi)档（一般在每年(nian)(nian)的(de)6月1日(ri)至8月31日(ri)），作为(wei)每年(nian)(nian)电影市场除春节档之外最为(wei)重要的(de)上映档期(qi)，一直承载着电影行业的(de)厚望(wang)。由于处于暑(shu)假(jia)这个(ge)学生一年(nian)(nian)中休息最长的(de)时间，原本其(qi)主要受众(zhong)群体为(wei)4-24岁的(de)学生观众(zhong)，现在也已扩大到(dao)了各个(ge)年(nian)(nian)龄(ling)层的(de)观众(zhong)。

往年的(de)暑期(qi)(qi)档(dang)，大片云集，电(dian)影市场(chang)能在这个(ge)时间段狠狠“收(shou)割”一(yi)(yi)波观众(zhong)。而(er)今年的(de)暑期(qi)(qi)档(dang)，似乎一(yi)(yi)直没有等到那个(ge)“爆火”的(de)契机(ji)，就已经悄(qiao)然(ran)落幕了(le)。2024年暑期(qi)(qi)档(dang)总票房仅为(wei)116.43亿(yi)元，较去年同期(qi)(qi)的(de)206.3亿(yi)元出现了(le)显(xian)著的(de)下滑(hua)，降(jiang)幅高(gao)达44%。这一(yi)(yi)数(shu)据不仅反映了(le)市场(chang)整体的(de)疲软，也(ye)暴露(lu)出电(dian)影行业面临的(de)深刻问题。

热档因何“降温”？

投(tou)融(rong)界(jie)研究院洞察行业现象发现，爆(bao)款(kuan)影(ying)片的缺(que)失是(shi)今年暑期(qi)档遇冷的主要原因(yin)。

9月(yue)1日，猫眼(yan)研究院发布《2024暑(shu)(shu)期(qi)档电(dian)影(ying)(ying)数据洞察报告》显(xian)示(shi)，2024年(nian)暑(shu)(shu)期(qi)档电(dian)影(ying)(ying)票(piao)房116.43亿元(yuan)。其中，《抓娃娃》以(yi)超32亿元(yuan)的票(piao)房成为(wei)今年(nian)暑(shu)(shu)期(qi)档票(piao)房冠军，第(di)(di)二名《默杀》，票(piao)房超13亿元(yuan)，第(di)(di)三名为(wei)进口片《异形：夺命舰》，票(piao)房超6亿元(yuan)。暑(shu)(shu)期(qi)档总票(piao)房同比下滑44%，总观(guan)影(ying)(ying)人(ren)(ren)次同比缩水(shui)近(jin)半。由于近(jin)年(nian)来影(ying)(ying)城数量逐年(nian)上涨，总放映(ying)场次小幅提(ti)升，但场均人(ren)(ren)次不及往年(nian)。

虽然今年(nian)暑(shu)期档(dang)有26部(bu)(bu)影片(pian)票(piao)房(fang)(fang)过亿(yi)(yi)元，但超过5亿(yi)(yi)元票(piao)房(fang)(fang)的影片(pian)仅有3部(bu)(bu)，而(er)超过20亿(yi)(yi)元票(piao)房(fang)(fang)的现象级影片(pian)更是仅有《抓娃娃》一部(bu)(bu)。去(qu)年(nian)暑(shu)期档(dang)，《孤(gu)注一掷(zhi)》、《消失的她》分(fen)别(bie)以档(dang)期票(piao)房(fang)(fang)35.26亿(yi)(yi)元、35.23亿(yi)(yi)元位列暑(shu)期档(dang)冠亚军，《封(feng)神(shen)第一部(bu)(bu)》以24.81亿(yi)(yi)票(piao)房(fang)(fang)排名(ming)第三(san)。而(er)且去(qu)年(nian)前(qian)五名(ming)影片(pian)票(piao)房(fang)(fang)均(jun)破(po)15亿(yi)(yi)元大关。

与去(qu)年(nian)多部影片多头(tou)带动的盛况(kuang)相(xiang)比，今(jin)年(nian)暑期档的头(tou)部影片明(ming)显不足(zu)，无法形成有效的市场合(he)力(li)，导致整体(ti)票房表现(xian)不佳。

其次，优(you)质内(nei)容(rong)的(de)(de)匮乏也是影响(xiang)市场热度的(de)(de)重要因素。在激烈的(de)(de)市场竞(jing)争(zheng)中(zhong)，优(you)质内(nei)容(rong)始(shi)终是吸(xi)引观众的(de)(de)核心竞(jing)争(zheng)力。然而(er)，今年暑期档上映的(de)(de)影片虽然类型(xing)多(duo)样，涵盖(gai)了(le)喜剧(ju)、悬疑、剧(ju)情、犯罪、科(ke)幻(huan)、动画等(deng)多(duo)个领域，但(dan)真(zhen)正能够触动人心、引发(fa)共鸣的(de)(de)佳作却寥寥无(wu)几。观众在面对众多(duo)选择(ze)时，往往因为缺乏足够的(de)(de)吸(xi)引力而(er)望而(er)却步，进而(er)导致票房(fang)流失。

此外，发行(xing)放(fang)映机(ji)制(zhi)的(de)僵(jiang)化、电影票(piao)价(jia)(jia)格居高(gao)不(bu)下(xia)以及短视频等(deng)新型娱乐方式的(de)冲击，也加剧了(le)暑期档市场的(de)冷清。据(ju)西南某(mou)省会(hui)城市影城经理反(fan)映，当前电影票(piao)价(jia)(jia)格普(pu)遍较高(gao)，基本票(piao)价(jia)(jia)在(zai)38元-45元之间，加上线(xian)上平(ping)台销售带(dai)来的(de)手续费等(deng)额外成本，使(shi)得观(guan)(guan)众(zhong)在(zai)购票(piao)时更加谨慎。同时，短视频等(deng)新型娱乐方式的(de)兴(xing)起(qi)，也为观(guan)(guan)众(zhong)提(ti)供了(le)更为便捷(jie)、多(duo)样化的(de)娱乐选择(ze)，进(jin)一步分流了(le)电影市场的(de)观(guan)(guan)众(zhong)资(zi)源。

值得注意(yi)的(de)是，今(jin)年(nian)暑期档还(hai)呈现(xian)出(chu)票(piao)(piao)房(fang)(fang)头部(bu)化、地域(yu)化趋势显(xian)著的(de)特点。档期内(nei)冠军影片(pian)《抓娃(wa)娃(wa)》票(piao)(piao)房(fang)(fang)占(zhan)(zhan)总票(piao)(piao)房(fang)(fang)近三成，票(piao)(piao)房(fang)(fang)集中(zhong)度(du)加(jia)(jia)剧。而相比(bi)往(wang)年(nian)，进(jin)口片(pian)热度(du)也有所回升(sheng)，但(dan)整(zheng)体上仍未(wei)能改变国(guo)产影片(pian)在暑期档的(de)主导(dao)地位。此(ci)外，新用户购票(piao)(piao)占(zhan)(zhan)比(bi)下滑明(ming)显(xian)，但(dan)新用户画像较大盘(pan)购票(piao)(piao)用户更年(nian)轻(qing)，这意(yi)味着未(wei)来(lai)电影市场需要更加(jia)(jia)注重年(nian)轻(qing)观众的(de)需求(qiu)和喜好，创作出(chu)更多符合其(qi)口味的(de)优质内(nei)容。

电影行业“路在何方”？

面对如(ru)此严峻(jun)的(de)市(shi)场形(xing)势，电(dian)影行业也(ye)在积极寻求出路(lu)。在第七届“中国(guo)电(dian)影新(xin)力量论(lun)坛”上，国(guo)家电(dian)影局常务副局长毛羽就提(ti)出了产(chan)业变革(ge)的(de)重要性，并(bing)呼(hu)吁营造更加开(kai)放、公(gong)平、法治(zhi)化的(de)投资环(huan)境，吸(xi)引更多(duo)资本参与电(dian)影强国(guo)建(jian)设。他(ta)强调，电(dian)影市(shi)场需要产(chan)业变革(ge)，让(rang)资本与电(dian)影更亲近(jin)，从(cong)而(er)推动整个行业的(de)健康发展(zhan)。

投融界研究院认为(wei)，电(dian)影(ying)市场的改(gai)革势在必行。未(wei)来(lai)，电(dian)影(ying)行业(ye)应更(geng)加注重内容创(chuang)新(xin)和质(zhi)量(liang)提升，通(tong)过打造更(geng)多优(you)质(zhi)影(ying)片来(lai)吸引观众走进影(ying)院。同时，还需要优(you)化(hua)发行放映机(ji)制、降低电(dian)影(ying)票价格、提升观众观影(ying)体验(yan)等多方面(mian)努力，共同推动电(dian)影(ying)市场的繁荣(rong)发展(zhan)。只有这样，才能(neng)让中国电(dian)影(ying)在全(quan)球市场中占(zhan)据更(geng)加重要的地位，为(wei)观众提供更(geng)精彩(cai)的影(ying)视作(zuo)品和更(geng)丰富的文(wen)化(hua)养料(liao)。