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我国(guo)地大物博，几乎每一个地方都形成了独特的(de)(de)产业链(lian)，义(yi)乌(wu)的(de)(de)小商品、江苏(su)的(de)(de)桑(sang)蚕(can)、瑞(rui)丽的(de)(de)玉(yu)石(shi)、东北的(de)(de)大米、贵(gui)州的(de)(de)白酒、四(si)川的(de)(de)熊猫，它们是(shi)各个城市(shi)的(de)(de)代(dai)名词，亦是(shi)城市(shi)的(de)(de)经济命脉。

随着数(shu)(shu)字经济(ji)与实体(ti)经济(ji)的(de)融(rong)合发展日渐深入，利用新(xin)技术(shu)、新(xin)模式发展地方特(te)色(se)产(chan)业(ye)成(cheng)为(wei)城(cheng)市(shi)数(shu)(shu)字经济(ji)发展的(de)重要议(yi)题，而“直播+电商”便是推进特(te)色(se)产(chan)业(ye)数(shu)(shu)字化转型升级(ji)的(de)关键。在(zai)此背景(jing)下，以(yi)拼多(duo)多(duo)为(wei)代表的(de)电商平台开启(qi)了(le)“特(te)色(se)产(chan)业(ye)带(dai)直播”之(zhi)路。

▲“鲁冰花”组合介绍四川特产桃花李(li)。刘富言▕摄

6月(yue)16日，拼(pin)多(duo)多(duo)百亿补(bu)贴发(fa)起的(de)“美好生(sheng)活(huo)拼(pin)出来”系列直播行至今年的(de)第(di)四站——即将举办(ban)第(di)31届世界大(da)学生(sheng)夏季运动会的(de)“熊猫故乡”四川(chuan)成都(dou)，整场(chang)直播持(chi)续三个多(duo)小时，吸引了(le)全(quan)网近(jin)2000万网友观看和拼(pin)单(dan)。

毫无疑问，拼(pin)多多百(bai)亿补贴“美好生活拼(pin)出来”系列直(zhi)播(bo)的四(si)川成都之(zhi)行(xing)，为(wei)特(te)色产(chan)业带直(zhi)播(bo)添了一把火。

熊猫之都“美(mei)好(hao)生活(huo)拼出来”

今年以来，拼多(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)从关注增长速度转(zhuan)为追求发展质量，拼多(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)百亿补贴“美(mei)好生活拼出来”系列直播应运(yun)而生，继泉州、广州、上海之后，四(si)川成都(dou)之旅如约而至。

四川(chuan)素有(you)“天府之国(guo)”的(de)美誉，跟(gen)随“美好生活拼出来(lai)”直(zhi)播镜头(tou)，熙攘的(de)人群、现代(dai)化高楼、人文古迹、热辣的(de)火锅(guo)店、喧嚣的(de)麻将(jiang)馆，四川(chuan)的(de)市井烟火尽收眼底。除(chu)了美景还有(you)龙(long)泉驿水(shui)蜜桃(tao)、雅安桃(tao)花李(li)、郫县豆瓣酱等美食，以及(ji)熊(xiong)猫(mao)系列板鞋、熊(xiong)猫(mao)保温杯等大熊(xiong)猫(mao)周边好物(wu)……

三个小时的(de)时间(jian)里，四川特产、美妆护(hu)肤(fu)、运动装备等多个品类的(de)百余款品质好物相继登场，抢(qiang)单全靠(kao)手速(su)，劳苦(ku)的(de)农民也因此(ci)受(shou)益。

参与此次(ci)直(zhi)(zhi)播的商家百果园集(ji)团电商运(yun)营部(bu)总监林海荣表示：“拼(pin)多(duo)多(duo)百亿(yi)补贴不仅让消费者(zhe)得了实惠，农户也(ye)能赚到钱，以(yi)这次(ci)直(zhi)(zhi)播的价(jia)格为例，每卖出一斤水蜜桃，当地农户大约能获(huo)得4.5-5.5元的收(shou)入。”

可以预见，该系列直播继续(xu)走(zou)进一(yi)座(zuo)座(zuo)城市(shi)，深入一(yi)个(ge)个(ge)制(zhi)造业(ye)、农业(ye)产业(ye)带(dai)，将持(chi)续(xu)激发(fa)产业(ye)新动(dong)能，带(dai)动(dong)更(geng)多城市(shi)经(jing)济增长(zhang)。

▲“美(mei)好生活拼出(chu)来”成都场直播以川剧(ju)演员(yuan)王子豪表演变脸绝技开场。刘富(fu)言▕摄

一方面，平台基于流量(liang)和技术优势，搭建“特卖特色(se)”直播间，帮助(zhu)(zhu)商(shang)家触达更多(duo)用户(hu)，为发展特色(se)产(chan)(chan)业助(zhu)(zhu)力。拼(pin)多(duo)多(duo)给予宣传及补(bu)贴资(zi)源，帮助(zhu)(zhu)商(shang)家搭上“美好生活拼(pin)出来”直播快车(che)，以(yi)线上流量(liang)破(po)局线下销售困境，助(zhu)(zhu)农增收(shou)，促进(jin)特色(se)产(chan)(chan)业发展。

另一方面，平台通过整合产(chan)(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)供(gong)(gong)应链资源，构建产(chan)(chan)(chan)(chan)、供(gong)(gong)、销一站式服务体系(xi)，助力消费(fei)(fei)潜(qian)能的(de)释放(fang)，激(ji)发产(chan)(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)新动能。“美好生(sheng)活(huo)拼出(chu)来”直(zhi)播深入特(te)色产(chan)(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)带，整合产(chan)(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)供(gong)(gong)应资源，降低交易环(huan)节产(chan)(chan)(chan)(chan)生(sheng)的(de)成本和损耗，为消费(fei)(fei)者(zhe)提供(gong)(gong)优质好货，刺激(ji)消费(fei)(fei)，激(ji)发产(chan)(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)活(huo)力。

在特(te)(te)色(se)产(chan)业带(dai)经济发(fa)展(zhan)中，连接特(te)(te)色(se)产(chan)业带(dai)和消费者(zhe)的“美好生活拼(pin)出来(lai)”系列直播(bo)，发(fa)挥着越来(lai)越重要的作用。

一(yi)条特色(se)产业链带动一(yi)座城(cheng)

熊猫之都“美(mei)好生(sheng)活拼(pin)出(chu)来”的火爆，说明基(ji)于地理优势(shi)、产业(ye)(ye)资源、文化遗产，充(chong)分利用(yong)“直播(bo)+电商(shang)”模式发(fa)展(zhan)特色产业(ye)(ye)链，培育和壮大特色产业(ye)(ye)集群(qun)是城市经济高质(zhi)量发(fa)展(zhan)的重要途径。

从(cong)拼(pin)多(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)特色产(chan)(chan)业带(dai)直(zhi)播(bo)，我们可(ke)以窥(kui)见打(da)造特色产(chan)(chan)业带(dai)的清晰路径(jing)。拼(pin)多(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)特色产(chan)(chan)业带(dai)直(zhi)播(bo)有两个着(zhe)力点，一个是孵化优(you)质农产(chan)(chan)品(pin)品(pin)牌，加速(su)农产(chan)(chan)品(pin)上行。另一个是支持优(you)秀制造业品(pin)牌，通过优(you)化产(chan)(chan)业链，带(dai)动城市经济发展。

农(nong)户(hu)端(duan)，农(nong)户(hu)销(xiao)路(lu)窄、销(xiao)售(shou)难，空有产(chan)能(neng)，平(ping)台基(ji)于自身优势为(wei)农(nong)产(chan)品上(shang)行“修(xiu)路(lu)搭桥”，让农(nong)户(hu)增收致(zhi)富。作为(wei)国内(nei)最大的农(nong)产(chan)品上(shang)行平(ping)台，拼多(duo)多(duo)“农(nong)地(di)云(yun)拼”模式的可行性被高度认可，其在发展(zhan)特色(se)农(nong)产(chan)品产(chan)业方面有先天优势。

此行，拼多多深入特色(se)产(chan)业带搭建直播间，通过(guo)直播带货的形式助力特色(se)农产(chan)品(pin)销(xiao)售，让农户摆(bai)脱(tuo)传统销(xiao)售的局限性，同时通过(guo)流量(liang)扶持将(jiang)优(you)质农产(chan)品(pin)广而告(gao)之(zhi)，做强农产(chan)品(pin)品(pin)牌，渠道、品(pin)牌双管齐下，加速特色(se)农产(chan)品(pin)上行。

品(pin)(pin)牌端，制造业品(pin)(pin)牌苦于(yu)流量(liang)焦虑已久，借助平(ping)台技术、流量(liang)、资源，实现(xian)了销量(liang)和声量(liang)的(de)双增(zeng)长。短视频、直(zhi)(zhi)播等渠道兴起(qi)不断冲击传统线下渠道，拼(pin)多多特(te)色(se)产业带直(zhi)(zhi)播，为制造业品(pin)(pin)牌带来了直(zhi)(zhi)面终端、触达用户的(de)新(xin)机遇。

以往制(zhi)造业(ye)品牌(pai)供应(ying)(ying)需要经过(guo)“生产制(zhi)造、代理商(shang)、商(shang)铺、消(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)”多(duo)个环(huan)节，现(xian)在产业(ye)带直播模式，让(rang)制(zhi)造企(qi)业(ye)跳过(guo)中间环(huan)节直面消(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)，供应(ying)(ying)链得(de)到了(le)优化，利润空间更大。

不过(guo)对于缺乏直(zhi)播(bo)经验的(de)制造(zao)业品牌(pai)来说，主(zhu)播(bo)培(pei)养、内(nei)容(rong)生产、运(yun)营管理都是难(nan)题，而借助拼多多特色产业带直(zhi)播(bo)能短时间内(nei)吸(xi)引大量潜在客户，不仅撬动新(xin)流(liu)量、新(xin)转化提高销(xiao)售额，还节省了直(zhi)播(bo)成本。

消(xiao)(xiao)费端(duan)，拼多多投(tou)入百(bai)亿(yi)补贴深耕产(chan)业带(dai)直(zhi)播，给消(xiao)(xiao)费者带(dai)来低价好(hao)物和良好(hao)的购物体验。产(chan)业带(dai)直(zhi)播能够生动、直(zhi)观地(di)展示特(te)色产(chan)品(pin)，叠加(jia)巨大的补贴力度，让消(xiao)(xiao)费者能以好(hao)价格(ge)买到好(hao)产(chan)品(pin)，激发消(xiao)(xiao)费者购买欲(yu)，有助提振消(xiao)(xiao)费信心，带(dai)动经济发展。

▲包括伞具、拖鞋等在内，大熊猫周边产品备受直播间网友欢迎。刘富言▕摄(she)

一(yi)个平台带(dai)动一(yi)条产(chan)业(ye)链(lian)，一(yi)条产(chan)业(ye)链(lian)带(dai)动一(yi)座城，拼多多凭借(jie)强大的供(gong)应链(lian)赋能能力(li)和高(gao)效的触(chu)达(da)能力(li)，助推特色产(chan)业(ye)高(gao)质量发展。

迈向高品(pin)质生态

人(ren)们追求物(wu)美价廉的(de)“高(gao)质(zhi)量消费”，以拼多多为代表的(de)电(dian)商平台探(tan)索特色产业带直播，为特色产业高(gao)质(zhi)量发展(zhan)赋(fu)能的(de)同时，也将引领(ling)高(gao)质(zhi)量消费。

一(yi)来，施行补贴(tie)策略(lve)，为商(shang)家减(jian)负，创造“低价(jia)高质(zhi)(zhi)”条件。产品定(ding)价(jia)和生(sheng)产成(cheng)本(ben)有一(yi)定(ding)的(de)关联性，产品品控又(you)与(yu)生(sheng)产成(cheng)本(ben)相关，质(zhi)(zhi)量好的(de)产品生(sheng)产成(cheng)本(ben)高、成(cheng)本(ben)高的(de)产品价(jia)格也相对高，否则(ze)会影响商(shang)家利润，这也是(shi)(shi)大(da)多数商(shang)家的(de)供需匹配机制是(shi)(shi)“低价(jia)低质(zhi)(zhi)”“高价(jia)高质(zhi)(zhi)”的(de)原因。

为此，电商平(ping)台通过百(bai)亿补贴和资(zi)源(yuan)倾斜帮扶优质(zhi)商户、品牌及中(zhong)小企(qi)业降本(ben)、增(zeng)效(xiao)、提质(zhi)，让商家有能(neng)力制定“低价(jia)高质(zhi)”的供需匹(pi)配(pei)新机制，满足高质(zhi)量消费条(tiao)件(jian)。

二来(lai)，深耕(geng)优质产业链(lian)，拓宽(kuan)产品(pin)品(pin)类，实现高(gao)(gao)质量供给(ji)。电(dian)商平台深入特色产业带，挖掘、整合、赋能优质产业供应链(lian)，加(jia)强产业基础设(she)施建设(she)，构建高(gao)(gao)质量消费供给(ji)体系。

简单来(lai)说，挖掘优质(zhi)产(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)供应链(lian)(lian)可(ke)拓宽(kuan)产(chan)(chan)(chan)品(pin)品(pin)类(lei)，满足(zu)消费者(zhe)多元化消费需求(qiu)；整合优质(zhi)产(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)供应链(lian)(lian)，可(ke)增强(qiang)产(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)供给(ji)能力，能更好地对接消费者(zhe)需求(qiu)；赋(fu)能优质(zhi)产(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)链(lian)(lian)，加强(qiang)产(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)基础设施建设，则(ze)是为了补齐传统产(chan)(chan)(chan)业(ye)(ye)的数字化短(duan)板(ban)。

三来，完善产业服务体(ti)系，进(jin)一步优化消费体(ti)验，营造高(gao)质量消费环境(jing)。产品(pin)为根、服务为本，电商平台以(yi)消费者(zhe)需求(qiu)为导向，建设完善的消费服务体(ti)系，可以(yi)提高(gao)消费者(zhe)满意度(du)，提升消费者(zhe)对产业带直播(bo)的忠诚度(du)、信任度(du)，形成一个产销(xiao)双(shuang)方相互信任的良好购物环境(jing)。

电(dian)商(shang)平(ping)台(tai)深入赋能(neng)生产供应链(lian)(lian)和(he)消(xiao)费(fei)(fei)价(jia)值链(lian)(lian)，使得供需双(shuang)向高质量(liang)(liang)发展，为高质量(liang)(liang)消(xiao)费(fei)(fei)供给创造条件(jian)。而以拼(pin)多多为代(dai)表的(de)电(dian)商(shang)平(ping)台(tai)扎根特色产业带(dai)，扶持优秀制造业品(pin)牌，孵化优质农产品(pin)，将(jiang)形成“产业高质量(liang)(liang)发展——高质量(liang)(liang)产品(pin)和(he)服务——高质量(liang)(liang)消(xiao)费(fei)(fei)”的(de)良性(xing)生态(tai)，也(ye)将(jiang)实现(xian)平(ping)台(tai)高质量(liang)(liang)发展。