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在(zai)国内众(zhong)(zhong)多巨头的(de)助推下，“VR+直播”的(de)形(xing)式(shi)正在(zai)爆发性入侵大众(zhong)(zhong)视野。

据PICO官方宣布，在2022年(nian)11月21日至12月18日卡塔尔世界(jie)杯比赛(sai)(sai)期间，用户(hu)可以(yi)通(tong)过(guo)PICO VR一体机(ji)，观看从揭(jie)幕战到(dao)决赛(sai)(sai)的全部(bu)64场世界(jie)杯赛(sai)(sai)事直(zhi)播。此(ci)举一出(chu)，再次把VR直(zhi)播推(tui)到(dao)了市场的聚(ju)光(guang)灯之下。

与以往的(de)使用(yong)(yong)方式不同的(de)是，现在(zai)用(yong)(yong)户要体验VR直播可(ke)以不用(yong)(yong)借助(zhu)VR头(tou)盔，通过抖(dou)音、快手、视频号(hao)等平(ping)台(tai)就可(ke)以进(jin)行720°沉浸式观看(kan)。而当前，各家短(duan)视频平(ping)台(tai)正在(zai)努力打开这类VR直播间(jian)的(de)市场(chang)，争相(xiang)斗艳(yan)，试图在(zai)VR直播市场(chang)中划出自己的(de)一亩三分地。

“VR+直播”晋升新宠

Goldman Sachs和赛迪顾问统计数据显示，2021-2025 全球(qiu)VR直(zhi)播规模将从11.61亿(yi)美元增至41.13亿(yi)美元，CAGR达(da)37.19%。

正(zheng)因市场规模与增速可(ke)人，国内外一众科(ke)技(ji)公司纷纷入驻布(bu)局VR直播领域，有(you)(you)VR软硬件制造商PICO、索尼，有(you)(you)互联(lian)网巨头(tou)阿里(li)、微软、百(bai)度，还(hai)有(you)(you)短视(shi)频玩家快手、抖(dou)音、微信视(shi)频号……当然，更主(zhu)要的原因还(hai)是直播“VR化”本(ben)身在国内就有(you)(you)着明显(xian)的发展(zhan)优(you)势。

其(qi)一，政(zheng)策支(zhi)持。近年来，整(zheng)个VR产(chan)业(ye)已(yi)经(jing)被定位为超前(qian)发(fa)展的战略性新兴产(chan)业(ye)，国(guo)家鼓励(li)发(fa)展虚拟现实产(chan)业(ye)、大力扶持VR产(chan)业(ye)，为VR与(yu)直播的融合(he)发(fa)展提供了沃土(tu)。

其(qi)二(er)，技(ji)术(shu)支持(chi)。当下5G技(ji)术(shu)不断成熟、普及，其(qi)大带宽(kuan)、高传输、低延迟的(de)特性为VR直播(bo)(bo)的(de)流(liu)畅体验提供了基础的(de)技(ji)术(shu)保(bao)障。此外，5G助力VR直播(bo)(bo)突破(po)了场(chang)地网络的(de)束缚，意(yi)味着(zhe)VR直播(bo)(bo)可落地的(de)应(ying)用(yong)场(chang)景(jing)也将会更加丰富。

其三，需求支(zhi)持(chi)。直观(guan)来(lai)看，在传统(tong)直播(bo)(bo)间中，用(yong)户(hu)充当的(de)只(zhi)是旁(pang)观(guan)者(zhe)的(de)角(jiao)色，与主(zhu)播(bo)(bo)之间缺乏有效(xiao)的(de)双向互动，用(yong)户(hu)也(ye)很难体验到比(bi)较强烈的(de)沉浸感(gan)，而(er)直播(bo)(bo)VR化能给观(guan)众(zhong)带来(lai)更强的(de)临场(chang)感(gan)，可以满足(zu)市场(chang)上(shang)各式各样的(de)个性化需求。

就(jiu)拿(na)今年冬奥(ao)会来说，除了在(zai)腾讯、芒果等平台观(guan)看(kan)(kan)传统的直(zhi)播(bo)之外(wai)，用(yong)户还可以(yi)(yi)在(zai)央(yang)视频的APP或者PC浏览器(qi)上(shang)看(kan)(kan)到4K分辨(bian)率VR 360和VR 180的直(zhi)播(bo)。不(bu)止如此，在(zai)全国多(duo)地仍(reng)处于疫情多(duo)发状态的背景(jing)下，珠穆朗(lang)玛峰(feng)、喀纳斯等多(duo)个景(jing)区运(yun)用(yong)5G、VR技术开展(zhan)VR慢直(zhi)播(bo)，让大众可以(yi)(yi)足(zu)不(bu)出户同样也可以(yi)(yi)观(guan)赏(shang)到景(jing)区美景(jing)。

有(you)政策(ce)、技术对(dui)推动VR直(zhi)(zhi)播发展(zhan)起到(dao)的积(ji)极作(zuo)用，再(zai)叠(die)加疫情之下(xia)需求增(zeng)长的趋势，VR直(zhi)(zhi)播大(da)有(you)可(ke)能(neng)乘风而起，来自(zi)各行各业的玩家紧(jin)锣密鼓地加大(da)布局，想必(bi)也是(shi)对(dui)VR直(zhi)(zhi)播看似乐观(guan)的前景有(you)所察觉。

毫不意外，在越(yue)刮越(yue)猛的VR直(zhi)播风口下，快手、抖音、微信视频号也(ye)开(kai)始做出了强烈反应。

抖音：双端抢跑

自从去年(nian)斥巨资(zi)收购PICO之(zhi)后(hou)，字(zi)节(jie)(jie)在VR领域的发(fa)展(zhan)就如同按下了(le)加速键，在这条赛道上，字(zi)节(jie)(jie)押注了(le)不(bu)少资(zi)金(jin)、人力(li)(li)、流量资(zi)源，在营(ying)销和(he)品宣(xuan)方面(mian)大(da)(da)力(li)(li)扶持(chi)PICO的成长，其中包括(kuo)对VR直播的大(da)(da)力(li)(li)布局实则也是为了(le)给PICO的发(fa)展(zhan)铺平道路。

关于(yu)VR直播，字节(jie)已(yi)经将PICO和抖音(yin)(yin)平台打(da)(da)通(tong)，开(kai)启双端(duan)直播，用户可(ke)以通(tong)过手(shou)机(ji)端(duan)直接观看VR直播，也(ye)可(ke)以通(tong)过VR一体机(ji)观看。在(zai)内容端(duan)上将PICO与(yu)抖音(yin)(yin)进行联(lian)动(dong)，字节(jie)的意(yi)图(tu)不难猜测，即试(shi)图(tu)打(da)(da)开(kai)VR用户天花板、激发VR用户的消费(fei)动(dong)力。

一(yi)(yi)方面(mian)，有望强(qiang)化用(yong)户教育，进一(yi)(yi)步提高用(yong)户对(dui)于(yu)PICO VR的品牌认知。在具体的做法中(zhong)，抖音为宣传PICO用(yong)了不(bu)少巧思——第一(yi)(yi)，在直(zhi)播(bo)间上线(xian)VR开启功(gong)能；第二，在VR主(zhu)播(bo)的直(zhi)播(bo)间布景中(zhong)突出“PICO”、“VR”等字样，更方便让用(yong)户在手(shou)机端观看直(zhi)播(bo)时(shi)建(jian)立起对(dui)PICO以及VR一(yi)(yi)体机的认知。

另一(yi)方(fang)面，有(you)望加速抖音(yin)用(yong)户向PICO VR一(yi)体机(ji)转(zhuan)化(hua)，分解(jie)部分VR设备(bei)销售压(ya)力。从去年以(yi)来，PICO就(jiu)开(kai)始频繁出现(xian)在抖音(yin)开(kai)屏广(guang)告、热门综艺等(deng)线(xian)上平台(tai)，其(qi)线(xian)下(xia)销售网(wang)点也进入(ru)了(le)(le)一(yi)线(xian)城市商圈。花了(le)(le)那么(me)多钱收购(gou)PICO，字(zi)节太渴(ke)望PICO产品能(neng)“卖得好”了(le)(le)，可现(xian)实是(shi)，PICO当前的应用(yong)生态并不完全成熟，玩家(jia)持(chi)续消费动力仍有(you)所(suo)欠缺。

根据Wellsenn XR的(de)(de)最新数据，Pico在今年Q2季度销(xiao)(xiao)量达到26万台(tai)，在Q3季度销(xiao)(xiao)量降低为23万台(tai)。要推(tui)动(dong)(dong)上游(you)PICO设(she)备销(xiao)(xiao)量的(de)(de)增加，字节可能还需要在下(xia)游(you)应用和(he)内容(rong)端(duan)给予更多(duo)关(guan)注(zhu)，积极扩(kuo)大应用场景进(jin)一步带动(dong)(dong)终端(duan)设(she)备销(xiao)(xiao)量。

而抖音端的主播(bo)和用户资源丰富，可以为VR直播(bo)快速输入更多(duo)新鲜(xian)血(xue)液，同(tong)时(shi)也能带动PICO VR直播(bo)的热度升高(gao)，对(dui)PICO销量或(huo)有(you)一定助益(yi)。

所谓(wei)“开(kai)弓没有(you)回(hui)头箭”，伴随着字节不断提升PICO的(de)(de)(de)战略地(di)位，其对(dui)VR的(de)(de)(de)布局或会更加深入。从对(dui)VR直(zhi)播的(de)(de)(de)大力布局来看，在今(jin)年字节对(dui)PICO的(de)(de)(de)扶持重点已经有(you)了从最初(chu)的(de)(de)(de)宣发阶(jie)段转向内(nei)容生态(tai)建设的(de)(de)(de)迹(ji)象。

基于抖(dou)音强大的(de)流量背景和精准(zhun)的(de)用户画像，可以预见，字节并不(bu)会(hui)止步于VR直播，其或会(hui)继续利(li)用抖(dou)音来为当(dang)前内容相对匮乏的(de)PICO生态，提供更加丰富的(de)VR内容资(zi)源。

快手：技术跟上

从(cong)全(quan)景技术的视角来看，快(kuai)手(shou)并不是VR直播赛道上的新手(shou)。

作为(wei)国内第一家率先支(zhi)持(chi)全(quan)景视(shi)频(pin)(pin)上传(chuan)的短视(shi)频(pin)(pin)平台(tai)，快手拥有了较为(wei)成熟的全(quan)景视(shi)频(pin)(pin)技(ji)术，且在平台(tai)的全(quan)景视(shi)频(pin)(pin)内容也已(yi)形成一定规模(mo)。数据显示，快手周(zhou)活跃(yue)全(quan)景短视(shi)频(pin)(pin)消(xiao)费用户已(yi)突破5000万，目前已(yi)覆盖(gai)风景、艺术、虚拟现实、游戏、健身等丰(feng)富多样的全(quan)景视(shi)频(pin)(pin)内容类型。

优(you)势明显，快(kuai)手(shou)将(jiang)全(quan)景(jing)视(shi)频(pin)(pin)形(xing)式(shi)运用到VR直播(bo)(bo)中无异于顺水推舟。此前(qian)，快(kuai)手(shou)借助全(quan)景(jing)视(shi)频(pin)(pin)技术举办“故宫的(de)秋色”、“清(qing)华大学110周年校庆(qing)”等直播(bo)(bo)活动，直播(bo)(bo)间(jian)累计观(guan)看人数超过1000万。

单(dan)就应用(yong)逻辑来说，VR直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)与全(quan)景视频(pin)的适(shi)用(yong)场景有很多(duo)共同之处，比如家居、旅(lv)游等，而这些方(fang)面，快(kuai)手(shou)在全(quan)景视频(pin)上也已聚(ju)集了一定的用(yong)户群体(ti)，很大程度上可以为VR直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)减缓教育用(yong)户的压(ya)力。鉴于(yu)此，快(kuai)手(shou)现(xian)阶段发展VR直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)的重点更多(duo)是(shi)在于(yu)如何把全(quan)景视频(pin)技术平滑地(di)运用(yong)到(dao)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)间中。

抖音有PICO，也就拥有了自研(yan)的VR技术(shu)优(you)势(shi)，而快(kuai)手因为缺乏自研(yan)VR技术(shu)的支撑，想要快(kuai)速完善(shan)VR直播生态只能依(yi)靠第三(san)方技术(shu)厂商的助力。

在(zai)2020年(nian)，快(kuai)(kuai)手就与Insta360影石进(jin)行(xing)深度(du)合(he)(he)作，用(yong)(yong)户可以使用(yong)(yong)Insta360影石相机进(jin)行(xing)全景(jing)(jing)直播(bo)，并(bing)将直播(bo)一(yi)键(jian)推流至快(kuai)(kuai)手平台；在(zai)今年(nian)9月份，快(kuai)(kuai)手与飞天云动进(jin)行(xing)战(zhan)略合(he)(he)作，对创作者(zhe)和(he)用(yong)(yong)户而言，此次合(he)(he)作将会进(jin)一(yi)步促(cu)进(jin)全景(jing)(jing)直播(bo)技术与内容的结合(he)(he)。

具体来说(shuo)，飞天云(yun)动可(ke)(ke)以为(wei)(wei)快手全景视频创(chuang)作(zuo)(zuo)者们提供更(geng)为(wei)(wei)便捷的(de)编(bian)辑工(gong)具，比(bi)如添(tian)加3D模型(xing)、特效等互动功能，创(chuang)作(zuo)(zuo)者可(ke)(ke)直(zhi)接将(jiang)编(bian)辑后的(de)内容(rong)直(zhi)播(bo)推流到快手，大幅降低(di)家居、教育(yu)、数字营销等多领域(yu)的(de)全景直(zhi)播(bo)门槛。

看得出(chu)来，快(kuai)手急(ji)切于要把全(quan)景(jing)视频的(de)成(cheng)功路径快(kuai)速复(fu)制到VR直播间(jian)当中。毕竟(jing)全(quan)景(jing)视频在各个领(ling)域成(cheng)功实现(xian)落地(di)，VR在平(ping)台的(de)潜在价值日益凸显(xian)，作为VR产业的(de)其中一(yi)环，快(kuai)手自然(ran)也希望VR直播也成(cheng)为平(ping)台中的(de)一(yi)大(da)亮点。

视频号：优势复用

虽然相对抖音(yin)、快手而言(yan)，视频(pin)(pin)号在短(duan)视频(pin)(pin)及直播领域起(qi)势较晚(wan)，但(dan)一路走来，视频(pin)(pin)号的表现都很出彩(cai)，从短(duan)视频(pin)(pin)开(kai)(kai)局(ju)，再开(kai)(kai)启直播吸引各界大咖(ka)入驻，视频(pin)(pin)号都大有乘(cheng)胜而起(qi)之(zhi)势。如今集体开(kai)(kai)启全景VR直播，视频(pin)(pin)号也不(bu)落下(xia)风。

首先(xian)在流(liu)量上(shang)，QuestMobile数(shu)据显示，截至2022年(nian)6月，微信视(shi)频(pin)号(hao)月活规模突破8亿，抖(dou)音为(wei)6.8亿，快(kuai)手3.9亿。视(shi)频(pin)号(hao)依附在微信平(ping)台上(shang)，完全可以共享(xiang)微信应用的用户池，赶(gan)超抖(dou)音和(he)快(kuai)手，同(tong)时为(wei)VR直播带(dai)来巨大(da)的流(liu)量倾(qing)斜。

其次在内容(rong)资源上(shang)，视(shi)频(pin)号(hao)实现破圈(quan)的直播(bo)内容(rong)不在少数，比(bi)如去(qu)年(nian)年(nian)底的西城男孩westlife直播(bo)演(yan)唱会(hui)、五月天(tian)演(yan)唱会(hui)，今年(nian)的崔健、罗大佑的演(yan)唱会(hui)等，均吸引了千万级(ji)别流量。

而值得一(yi)提的是，视(shi)频号目前也有了(le)明(ming)确的内容偏好(hao)，在今年的微信公(gong)开(kai)课(ke)演(yan)讲中，视(shi)频号官(guan)网曾表明(ming)要鼓励权(quan)威及机构进行原创，并重点扶持泛(fan)知识、泛(fan)生活(huo)、泛(fan)资讯方(fang)向内容，如体育、音乐等。

原本VR直播的适用领域非常地(di)广(guang)泛，VR直播+教育(yu)(yu)、+体育(yu)(yu)赛事、+旅游......高度符合(he)视频号着重内容生态发展的总体战略，伴随着虚拟现实产(chan)业的逐渐成熟，未来(lai)VR直播在视频号中(zhong)的战略地(di)位(wei)大幅提升也有可能。

好的(de)平(ping)台可以(yi)作为VR直播撬动(dong)直播市场的(de)支点，尤其(qi)在(zai)虚拟空间与现实连接愈加紧密的(de)时代，借助视频号的(de)流(liu)量踏(ta)板和内(nei)容资源(yuan)，VR直播更有望(wang)迅速破(po)局(ju)，成功跻(ji)身为流(liu)行的(de)直播方式(shi)。

总而言之，在VR产业趋近完善的(de)当(dang)下，VR直播(bo)逐渐成为(wei)了各短(duan)视(shi)频(pin)平台(tai)的(de)标配，其沉浸式的(de)体(ti)验正在不断放大(da)快手、抖音、短(duan)视(shi)频(pin)对直播(bo)的(de)想象空间，同时VR直播(bo)技术结(jie)合短(duan)视(shi)频(pin)平台(tai)流量优势，也(ye)为(wei)如今(jin)火热的(de)直播(bo)市场带来了全(quan)新的(de)活力。

声量仍旧微弱

不过VR直(zhi)播要(yao)想做大(da)起来，似乎没那么容易。根据方正*券(quan)研报，VR直(zhi)播目(mu)前在线观(guan)众不多(duo)、直(zhi)播间量少。

一方面缺乏创新性(xing)内容，用(yong)户(hu)粘性(xing)不高。当前的VR直播(bo)类型多以网红的秀(xiu)场(chang)直播(bo)为主，同质化的直播(bo)形(xing)式对用(yong)户(hu)的吸引力(li)不足。

在方正(zheng)*券(quan)发布(bu)的(de)《VR行业专题报告：PICO，VR直播(bo)的(de)增长曲(qu)线》中提到，今(jin)年10月，PICO VR才艺直播(bo)观众时段平均在线人数(shu)为(wei)598人，单(dan)时段最高在线人数(shu)为(wei)7384人。内容相对单(dan)一，而且众所周知(zhi)，现如今(jin)传统(tong)秀场(chang)才艺直播(bo)对用户(hu)的(de)吸引力已(yi)然下降。

另(ling)一(yi)方面市(shi)场(chang)窄众(zhong)(zhong)化(hua)，难以实现从小(xiao)众(zhong)(zhong)到(dao)(dao)大众(zhong)(zhong)的(de)(de)跨越。目前大家对VR认(ren)知度还偏低，VR直(zhi)(zhi)播(bo)尚未普(pu)及到(dao)(dao)全民范围(wei)。严格来说，VR直(zhi)(zhi)播(bo)仍是一(yi)个新市(shi)场(chang)，还需要在(zai)用户(hu)的(de)(de)开(kai)发和创(chuang)造下很大功夫，可当前问题(ti)在(zai)于，用户(hu)对VR直(zhi)(zhi)播(bo)没有强烈的(de)(de)需求，在(zai)短时间，VR直(zhi)(zhi)播(bo)或只能处在(zai)小(xiao)众(zhong)(zhong)市(shi)场(chang)生存。

当然，即便如此，抖(dou)音、快手、视频号对VR直播仍(reng)旧寄(ji)予很(hen)大的希望。

虽然抖音们明面上没有过(guo)多提(ti)及(ji)VR直播(bo)间(jian)与元宇宙的(de)联系，但实际它们对两者之间(jian)的(de)互通仍旧有所期待。毕竟相比于普通的(de)直播(bo)间(jian)，VR直播(bo)里能够更好地展现虚(xu)拟偶像、虚(xu)拟主播(bo)等内容优(you)势(shi)，为更多用户进(jin)入元宇宙敞开(kai)流量(liang)入口。

从元(yuan)(yuan)宇(yu)宙爆火(huo)以来，包括短视频在内(nei)的(de)各大(da)互联网企业都在尝试打造更多的(de)元(yuan)(yuan)宇(yu)宙入(ru)口，而现在VR直播(bo)(bo)(bo)具备了发展元(yuan)(yuan)宇(yu)宙的(de)诸多利好条件，抖音(yin)们或许(xu)不会(hui)轻易(yi)放过(guo)这个机(ji)会(hui)。抖音(yin)、快手、视频号通过(guo)VR直播(bo)(bo)(bo)的(de)形式(shi)来展示元(yuan)(yuan)宇(yu)宙内(nei)容也大(da)有可能，至(zhi)于未(wei)来VR直播(bo)(bo)(bo)会(hui)不会(hui)搭上元(yuan)(yuan)宇(yu)宙发展的(de)东风迅猛起势，值得期待。