国精产品一区二区三区黑人和中国,超碰在线,成年秘密免费版电视剧在线观看,午夜精品久久久久久久99老熟妇,成人做爰黄a片免费看直播室动漫

从七月(yue)上(shang)旬(xun)到八月(yue)底，各(ge)大国际知名护肤(fu)品牌(pai)(pai)纷(fen)纷(fen)下场清(qing)仓，这(zhei)一波清(qing)仓的(de)不(bu)仅涉及代理(li)商店铺和(he)美护集成店，更涵盖了很(hen)多品牌(pai)(pai)DTC网站和(he)电商平台的(de)官方旗舰店。

这类(lei)清仓跳水动(dong)作在消费(fei)者中激(ji)出(chu)不(bu)小(xiao)的水花，有(you)一(yi)类(lei)声(sheng)音(yin)是(shi)“缺少(shao)了能带动(dong)消费(fei)的电(dian)商主播(bo)，失(shi)去(qu)带货主播(bo)这一(yi)缓(huan)冲(chong)带，品牌方正直面销售压力”。笔者认(ren)为这样的认(ren)知(zhi)较为偏颇(po)，也(ye)更流于表(biao)面。这其中原因(yin)很多(duo)，有(you)些关键要素更是(shi)早已埋下(xia)伏笔，不(bu)过在寻(xun)求爆发的突破口。

1、“成分党”越来越多，“成分+功效”的科学护肤理念盛行

时趣(qu)洞察引擎平台(tai)关(guan)于社交媒体的数(shu)据中(zhong)显示，美(mei)妆护(hu)肤(fu)内容(rong)种草社区小红书的“成分党”相关(guan)内容(rong)笔记已超7万篇(pian)，涉(she)及“成分护(hu)肤(fu)”内容(rong)的笔记更多达158万篇(pian)，在总量约(yue)770万篇(pian)的“护(hu)肤(fu)”内容(rong)笔记中(zhong)的占比超五分之一。

所谓成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)分(fen)护(hu)肤是指(zhi)关(guan)注产(chan)品的(de)(de)主要(yao)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)分(fen)，初级(ji)阶段先通过(guo)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)分(fen)表大(da)致了(le)解某款产(chan)品的(de)(de)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)分(fen)构成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)，形成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)一个较基(ji)础的(de)(de)认知。之后根据相关(guan)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)分(fen)的(de)(de)占比，来判断(duan)产(chan)品的(de)(de)主要(yao)功效。有些(xie)资(zi)深(shen)(shen)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)分(fen)党甚至(zhi)会(hui)以科研精(jing)神(shen)去探(tan)索成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)分(fen)的(de)(de)化学构成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)及功效的(de)(de)深(shen)(shen)层原理。这也在各大(da)内容平台(tai)催生(sheng)出大(da)量成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)分(fen)型(xing)KOL，拥(yong)护(hu)者众多。

在查看了几百(bai)种(zhong)涉(she)及大(da)中小护(hu)肤品(pin)牌的(de)(de)产品(pin)成(cheng)分(fen)(fen)表(biao)后，笔者(zhe)发(fa)现各(ge)层级品(pin)牌护(hu)肤品(pin)的(de)(de)基础成(cheng)分(fen)(fen)差(cha)异不大(da)，甚至在排序(xu)上差(cha)异也并不显著（注：根据有(you)关部门规定(ding)，各(ge)产品(pin)的(de)(de)成(cheng)分(fen)(fen)表(biao)应按照成(cheng)分(fen)(fen)含量高(gao)低的(de)(de)次(ci)序(xu)依次(ci)排列，在2021年出台了新规《化(hua)妆品(pin)标(biao)签(qian)管理办法》，以(yi)1‰含量为界限，1‰或者(zhe)以(yi)下的(de)(de)含量，应当以(yi)“其(qi)他微量成(cheng)分(fen)(fen)”的(de)(de)字样(yang)引(yin)出，可(ke)以(yi)不按含量顺序(xu)排列），比如美白产品(pin)的(de)(de)烟酰(xian)胺，抗(kang)(kang)衰(shuai)老(lao)产品(pin)的(de)(de)玻色因、抗(kang)(kang)氧化(hua)产品(pin)的(de)(de)VC、祛(qu)痘产品(pin)的(de)(de)复合酸(suan)等等。

值得一(yi)(yi)提的(de)是，相(xiang)关领域专家指出(chu)，很(hen)多(duo)护(hu)肤人士密切关注的(de)有(you)(you)效(xiao)(xiao)成(cheng)分(fen)具体含量，确(que)有(you)(you)一(yi)(yi)定(ding)的(de)参考价值，但在(zai)实际(ji)使用功效(xiao)(xiao)上的(de)表现却(que)并不显(xian)著，主要(yao)是因为很(hen)多(duo)所(suo)谓的(de)有(you)(you)效(xiao)(xiao)成(cheng)分(fen)含量是有(you)(you)一(yi)(yi)定(ding)范围的(de)，在(zai)这个(ge)域内(nei)的(de)任意值均会产生相(xiang)应的(de)效(xiao)(xiao)果。

至于(yu)是有(you)效(xiao)成分本身，还是相关衍(yan)生(sheng)(sheng)物和(he)复合物，在功(gong)效(xiao)上稍有(you)差异，但在研发及(ji)生(sheng)(sheng)产(chan)上不足以产(chan)生(sheng)(sheng)5倍(bei)甚至10倍(bei)的(de)成本差异，所以在圈(quan)内(nei)一(yi)度(du)盛行着(zhe)“一(yi)分钱一(yi)分货，十分钱三分货”的(de)说法，即同样功(gong)效(xiao)的(de)产(chan)品(pin)，大(da)牌确实更(geng)好，但这个更(geng)好的(de)程(cheng)度(du)与产(chan)品(pin)定价的(de)关联度(du)不大(da)。也(ye)正因如(ru)此，科学的(de)成分护肤(fu)理念被广(guang)泛接(jie)受(shou)，消费者也(ye)越来越“精明”，不愿再为大(da)品(pin)牌的(de)品(pin)牌溢(yi)价买单(dan)。

2、近年“国潮”兴起，逐渐弱化大牌护肤品壁垒

随(sui)着(zhe)“国(guo)潮”的(de)兴起，国(guo)货护(hu)(hu)肤(fu)如自(zi)然堂(tang)、百雀羚、珀莱雅等(deng)多国(guo)货护(hu)(hu)肤(fu)品(pin)牌(pai)正处于(yu)上(shang)升趋势(shi)，同时(shi)随(sui)着(zhe)本土科(ke)学技术(shu)的(de)进(jin)步，国(guo)际大(da)牌(pai)护(hu)(hu)肤(fu)品(pin)的(de)技术(shu)壁垒(lei)正在逐渐瓦解，大(da)牌(pai)护(hu)(hu)肤(fu)品(pin)的(de)国(guo)货替代(dai)品(pin)的(de)越来越多，同时(shi)也更物美(mei)价廉(lian)。

时趣洞察引(yin)擎数据(ju)显(xian)示，小红书平(ping)台(tai)的“国货护(hu)肤(fu)”相关内容(rong)笔(bi)(bi)记超18万篇，“护(hu)肤(fu)品(pin)平(ping)替”内容(rong)笔(bi)(bi)记超2万篇，“护(hu)肤(fu)品(pin)大牌平(ping)替”内容(rong)笔(bi)(bi)记超6400篇。

数据来(lai)(lai)源：亿邦动力(li)/2022年天猫618品牌榜(bang)单 图片来(lai)(lai)源：小红(hong)书用(yong)户(hu)@一粒莎(sha)

京东和(he)淘宝两大电商的2022年618购物(wu)节的相关数(shu)据显(xian)示，珀(po)(po)莱(lai)雅(ya)(ya)(ya)、薇诺娜、自(zi)然堂、百雀羚均位于京东面部护肤618期间(jian)品牌销售榜(bang)Top20。珀(po)(po)莱(lai)雅(ya)(ya)(ya)、薇诺娜均位于天猫168美容(rong)护肤品牌排(pai)行榜(bang)Top10。而且据统计数(shu)据表明，2021年11月(yue)全网面部护肤品类零售额排(pai)行榜(bang)薇诺娜、珀(po)(po)莱(lai)雅(ya)(ya)(ya)、自(zi)然堂、百雀羚四大国货品牌已经位于Top20榜(bang)单，可见这会是(shi)一个长期的趋势(shi)。

数据来源：Nint任拓/2022年(nian)京东618品牌榜(bang)单 图片来源：小红书(shu)用户(hu)@一粒莎(sha)

甚至(zhi)有不(bu)少国货护(hu)肤(fu)品其实更(geng)(geng)擅长以小而美(mei)的规模在更(geng)(geng)垂直的品类中精(jing)细(xi)(xi)化运营(ying)，很多品牌在孵化初期(qi)只做(zuo)一(yi)类产品，甚至(zhi)先(xian)打一(yi)个品，如敏感肌护(hu)肤(fu)、痘(dou)痘(dou)肌修复调理，淡化细(xi)(xi)纹抗衰(shuai)老等等，他们通(tong)过精(jing)耕细(xi)(xi)作，不(bu)仅打破大品牌的壁垒，也(ye)在逐步构建(jian)出自己(ji)的护(hu)城河。

3、新式美妆集成店，从爆红到落寞

美(mei)妆集(ji)(ji)成(cheng)店(dian)从2020年(nian)(nian)的(de)高光时刻(ke)，到今天的(de)落(luo)寞(mo)收场维持(chi)了仅仅2年(nian)(nian)。笔(bi)者(zhe)关注(zhu)到本次参与清仓跳水的(de)集(ji)(ji)成(cheng)店(dian)HARMAY话梅于2017年(nian)(nian)开始在网络上崭露(lu)头角。2020年(nian)(nian)，THE COLORIST调色师、WOW COLOUR等14家(jia)美(mei)妆零(ling)售连(lian)锁(suo)品牌(pai)集(ji)(ji)中出现，这一年(nian)(nian)也(ye)因(yin)此(ci)被(bei)称为美(mei)妆集(ji)(ji)合店(dian)元年(nian)(nian)。

新(xin)式美妆(zhuang)(zhuang)集合店(dian)的爆红，为它在(zai)资本(ben)市(shi)场的风光打(da)下了坚实的基础，据不完(wan)全统计，2021年美妆(zhuang)(zhuang)集合店(dian)融(rong)资总金(jin)额超27.14亿元。其(qi)中，四年完(wan)成四轮融(rong)资的话(hua)梅，估值(zhi)达(da)50亿。

然而高(gao)光期未能维(wei)持多(duo)久，进入高(gao)速发展的2021年(nian)同年(nian)，美妆集(ji)合店(dian)(dian)就迎(ying)来了一大波关(guan)(guan)(guan)店(dian)(dian)潮，NOISY Beauty关(guan)(guan)(guan)店(dian)(dian)超(chao)10家(jia)，WOW COLOUR关(guan)(guan)(guan)店(dian)(dian)60家(jia)，THE COLORIST调(diao)色(se)师关(guan)(guan)(guan)店(dian)(dian)59家(jia)。行至2022年(nian)6月，HAYDON黑洞接连关(guan)(guan)(guan)闭(bi)了杭州(zhou)、上海和(he)哈尔滨的多(duo)家(jia)门店(dian)(dian)，THE COLORIST调(diao)色(se)师在北京(jing)只(zhi)剩1家(jia)正常营业(ye)。

美(mei)妆(zhuang)(zhuang)集(ji)合(he)(he)店(dian)的(de)退(tui)潮一方面(mian)与(yu)快速扩张后带(dai)来(lai)(lai)的(de)同质(zhi)化竞(jing)争有(you)关(guan)；另一方面(mian)，小样产品供应不稳(wen)定也成为了(le)极(ji)大(da)的(de)弊端。首先，美(mei)妆(zhuang)(zhuang)集(ji)合(he)(he)店(dian)难(nan)以拿到国(guo)际(ji)大(da)牌的(de)官方授权(quan)，无法(fa)长期依靠经销(xiao)商进货引流；其次，上文(wen)提到的(de)《化妆(zhuang)(zhuang)品标签管理办(ban)法(fa)》正(zheng)式(shi)实施，对(dui)化妆(zhuang)(zhuang)品小样的(de)生产标准(zhun)、标注(zhu)方式(shi)、售卖方式(shi)等方面(mian)做出了(le)严格(ge)的(de)规定，小样经济的(de)红利正(zheng)在逐渐(jian)消失。目前(qian)，WOW COLOUR和HARMAY话梅等品牌正(zheng)通过扩大(da)品类和拓宽(kuan)业务范围来(lai)(lai)寻找新的(de)出路。（注(zhu)：美(mei)妆(zhuang)(zhuang)集(ji)成店(dian)资料来(lai)(lai)源：搜捕网）

中(zhong)(zhong)国面(mian)部护(hu)(hu)肤(fu)品(pin)(pin)的(de)(de)市场规模预(yu)期超过3000亿(yi)元，2027年(nian)有望突破(po)5000亿(yi)元，未(wei)来面(mian)部护(hu)(hu)肤(fu)品(pin)(pin)的(de)(de)细(xi)分(fen)品(pin)(pin)类将(jiang)更加精细(xi)化，同时近年(nian)来多家外资护(hu)(hu)肤(fu)品(pin)(pin)牌(pai)陆续调整甚(shen)至结束在中(zhong)(zhong)国的(de)(de)业(ye)务(wu)，这(zhei)些都(dou)为中(zhong)(zhong)国传统国货的(de)(de)老(lao)牌(pai)焕新(xin)和新(xin)消费品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)品(pin)(pin)类创新(xin)提供了市场机会，“十(shi)四五”规划中(zhong)(zhong)同样指(zhi)出要打造中(zhong)(zhong)国本土高端护(hu)(hu)肤(fu)品(pin)(pin)牌(pai)，本土护(hu)(hu)肤(fu)品(pin)(pin)牌(pai)正在飞速(su)发展，护(hu)(hu)肤(fu)品(pin)(pin)的(de)(de)竞争(zheng)格局正在改变。

因(yin)此，主播面对国际(ji)大牌(pai)(pai)护(hu)肤(fu)品出现(xian)“带(dai)不动货”的情(qing)况，并不是(shi)导致(zhi)大牌(pai)(pai)护(hu)肤(fu)品清仓(cang)跳(tiao)水的原因(yin)，而是(shi)一(yi)种较为直接的展现(xian)形式，是(shi)这种竞争格局转变的“春江(jiang)水暖鸭先(xian)知”。