国精产品一区二区三区黑人和中国,超碰在线,成年秘密免费版电视剧在线观看,午夜精品久久久久久久99老熟妇,成人做爰黄a片免费看直播室动漫

Z世(shi)代群体(ti)的(de)(de)初老焦虑已(yi)经不是新鲜事，根据麦肯锡(xi)调查数据显示，26岁(sui)至30岁(sui)左右的(de)(de)90后成(cheng)为真正(zheng)的(de)(de)养生(sheng)主力，有超过7成(cheng)的(de)(de)90后年轻人把健康当成(cheng)头(tou)等大事。

但(dan)与(yu)80后群体不同的(de)是，这届90后、00后在“养生”这件事(shi)上(shang)的(de)关注点更加多元(yuan)，这就给了新消费产(chan)品的(de)占(zhan)位(wei)机会，推动了当下熬夜水产(chan)品的(de)走红。其中，今年最被大家关注的(de)，便是“一整根”。

图片来自(zi)人(ren)民网(wang)

“一(yi)(yi)整根”熬夜水已经上市就吸引了(le)大量年(nian)轻群体的(de)关注，上市初(chu)期(qi)大量线下门店甚至一(yi)(yi)瓶难求，成为2022年(nian)为数不多的(de)爆款新消费(fei)产品。

从(cong)产(chan)品属性上看，“一(yi)整根”主打熬夜(ye)保健场景(jing)，就注定(ding)了(le)其(qi)是一(yi)个营销驱动(dong)的产(chan)品，切(qie)中朋克养(yang)生人(ren)群消费升级需求。保健类(lei)产(chan)品的实际功效天然就备受争议(yi)，长期被大量用户认为(wei)是“玄学”，与其(qi)说其(qi)产(chan)品价值在于看不见摸不着的熬夜(ye)保健效果，不如说其(qi)提供的是一(yi)种心理安(an)慰与获得(de)感。

我们(men)不妨简要(yao)分析一下“一整根”的营销亮点：

1、蹭上了“保健品”的品类心智

实(shi)际上(shang)，“一(yi)整根”在外包(bao)装上(shang)显示的是“植(zhi)物饮料”，而非保健品。而根据我国(guo)食(shi)品安全(quan)法规(gui)定，保健食(shi)品在外包(bao)装上(shang)需要进行特(te)殊标识(shi)，因此在监(jian)管部门来看(kan)，市面(mian)上(shang)各种“熬夜水”只是普通饮料。

“一(yi)整(zheng)根”的(de)聪明之处在于(yu)有(you)意模糊了其(qi)饮料属性，而在营(ying)销推(tui)广上暗示其(qi)为(wei)保健品，并触达到了年轻群体(ti)。这一(yi)方(fang)面可以说是产品定位的(de)精准，但另一(yi)方(fang)面也确(que)实有(you)擦边(bian)球的(de)嫌疑。

在“一整根(gen)”的宣传物(wu)料中，其也明确写道“1瓶=20片(pian)干人(ren)(ren)参，解决熬夜后(hou)遗(yi)症，还能开心、明目(mu)、除邪气、安精神、主补五脏。”显然可以精准打(da)击初老焦虑、生活不规律的现(xian)代都市人(ren)(ren)群。

但(dan)无论如(ru)何，“熬(ao)夜保(bao)健”这(zhei)个产品定(ding)位找的非常(chang)精准，让产品能够在社交网络(luo)中实现低成本传播。有(you)媒体统计，仅在小红书平台(tai)，关于熬(ao)夜水的笔记便(bian)有(you)85万。

在“一整根”熬夜(ye)水的(de)(de)背后，是一家名(ming)为“硬核颜(yan)究所”的(de)(de)公(gong)(gong)司，根据公(gong)(gong)开资料显示，这家公(gong)(gong)司于2021年成立(li)，目标(biao)就定位于养(yang)(yang)生快消品牌，即通过(guo)快消饮料的(de)(de)形式推广(guang)传统滋(zi)补食品，预(yu)计(ji)在未来，“硬核颜(yan)究所”还将持续推出主打(da)养(yang)(yang)生保健需求的(de)(de)饮料产品。

2、独特外包装形成产品视觉锤

“一(yi)整(zheng)根(gen)(gen)”让人(ren)印(yin)象深刻的(de)还是(shi)其(qi)产品(pin)包装和展(zhan)现形式(shi)。整(zheng)瓶水最引人(ren)注目(mu)的(de)是(shi)有(you)一(yi)整(zheng)根(gen)(gen)人(ren)参贯(guan)穿整(zheng)瓶，再(zai)加(jia)上(shang)“一(yi)整(zheng)根(gen)(gen)”这个简(jian)单粗暴(bao)的(de)名称，放(fang)大(da)了自(zi)身的(de)产品(pin)标(biao)签和传播度。

可(ke)以说，“一整根”的(de)(de)产(chan)(chan)品(pin)包装及设(she)计(ji)有一定的(de)(de)猎奇(qi)色彩，让年轻人可(ke)以快(kuai)速形(xing)成产(chan)(chan)品(pin)记(ji)忆点，并对产(chan)(chan)品(pin)产(chan)(chan)生好奇(qi)。

一个证(zheng)据便是，一整根熬夜(ye)水成(cheng)为了社交(jiao)网络(luo)中的“网红产(chan)品”，大量用户在购买“一整根”后(hou)会拍照分(fen)享(xiang)，进一步形成(cheng)产(chan)品的裂变传播。可以说，“一整根”已经成(cheng)为了一种社交(jiao)货币，有人际沟通间(jian)的润(run)滑作用。

值得一提的(de)是，根据(ju)重庆罗森小红书官(guan)方(fang)账号的(de)产(chan)品(pin)介绍，“一整(zheng)根”熬夜水里面的(de)人参产(chan)自长(zhang)白山，开盖8小时内，可(ke)以加(jia)温水续杯8次。这也算是创造了一种新(xin)的(de)产(chan)品(pin)体验方(fang)式(shi)。

3、满足紧贴年轻人的情感和功能需求

“一整根(gen)”一方面有切入国(guo)潮文化的(de)意图(tu)，例如整个瓶子在(zai)外包(bao)装上就(jiu)有古(gu)代药(yao)方的(de)意味(wei)，并且产品用料除了人参外，还(hai)包(bao)含杭(hang)白菊、茉(mo)莉花等植物，都是常见的(de)药(yao)食同源材(cai)料，属于中(zhong)医(yi)文化范畴。

另(ling)一方面，“一整(zheng)根”依(yi)旧强(qiang)调当下年(nian)轻人(ren)看重的“0糖0卡(ka)0脂”等现(xian)代产品特性，其使用的三氯蔗(zhe)糖、赤藓糖醇则为市场上(shang)常见的代糖产品，踏(ta)上(shang)了(le)健(jian)康饮食的风(feng)潮。

同(tong)时，我(wo)们可(ke)以发现，这种“硬核”的包(bao)装(zhuang)及成分(fen)(fen)展(zhan)示，也贴合了当下“成分(fen)(fen)党”的潮流。如今(jin)大量用户(hu)在消费选(xuan)择过程中会仔细对比成分(fen)(fen)参数，这种药方式的包(bao)装(zhuang)能够显得更加(jia)透(tou)明，增加(jia)信(xin)任感。

“一整根(gen)”熬夜(ye)水的(de)营(ying)销无疑是(shi)成功的(de)，也正是(shi)因为其主(zhu)打“保(bao)健”、“养生”属性，产(chan)(chan)品上市之后便引来大量公(gong)关危机(ji)，被质疑为“智(zhi)商税产(chan)(chan)品”。

首(shou)先自然是(shi)对功效的质疑，人参(can)水能不能保健、有没有熬夜养生的效果都是(shi)未知数，用户被“割韭(jiu)菜”的说法层出不穷；

其(qi)次便是暴(bao)利(li)(li)的争议，保健类产(chan)(chan)品(pin)(pin)本(ben)身就属(shu)于传统的暴(bao)利(li)(li)产(chan)(chan)品(pin)(pin)，而(er)一(yi)整根(gen)售价19.9元，远高于普通的瓶装(zhuang)饮料(liao)产(chan)(chan)品(pin)(pin)。甚至有相关(guan)媒体调查，类似“一(yi)整根(gen)”的一(yi)根(gen)人参批发价为2元左右，而(er)玻璃瓶和盖子加(jia)起来(lai)合计两(liang)元左右，整体成(cheng)本(ben)约(yue)4元。

当然，对(dui)于现代消费者而言，“心理安慰”有时候比“养生功效”更重要。除了“一整根”外，王老吉、同仁堂等品牌都推出过(guo)“熬夜水”产品，并(bing)在其中加入了蜂王浆(jiang)、红枣(zao)、菊花等各种(zhong)药材，打出了各种(zhong)不同的(de)概念。

现在我们(men)还(hai)很难说“熬(ao)夜水(shui)”到底会(hui)是(shi)网红产品(pin)的(de)昙(tan)花(hua)一(yi)现，还(hai)是(shi)新消费(fei)升级中细分品(pin)类的(de)另一(yi)次重要(yao)市场机遇(yu)。但可以确定的(de)是(shi)，玄学养生的(de)公关(guan)危机会(hui)随着(zhe)品(pin)类的(de)破圈而(er)持续出现。