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“喜剧(ju)热”近(jin)几年出现(xian)了大爆发，随(sui)着生活节(jie)奏(zou)加(jia)快，压力不(bu)断(duan)增加(jia)，轻松幽(you)默的(de)喜剧(ju)成为了年轻人愿意(yi)消费的(de)产品。

2021年，除了(le)《脱口(kou)秀(xiu)大会4》、《德云(yun)斗(dou)笑社2》等(deng)综(zong)艺(yi)延续(xu)了(le)年更外，马东也带上《一(yi)年一(yi)度喜剧大赛》追赶这股热(re)潮，想要拓展喜剧的创作边界(jie)。

并且(qie)，“喜剧(ju)热”已经(jing)由(you)线上蔓(man)延到了线下，以脱口(kou)秀(xiu)为例，笑(xiao)果演出(chu)票呈现着(zhe)一(yi)票难求的状况。不仅如(ru)此，还顺(shun)势带动了其(qi)他脱口(kou)秀(xiu)厂牌的发(fa)展。

图|腾(teng)讯视频(pin)截图

在最近的《脱(tuo)口秀跨年2021》中，何广(guang)智、徐志胜扮演“门(men)(men)神”甚至激发了观(guan)众(zhong)的“购买欲”：“想要他俩的门(men)(men)神贴画”……

喜剧市场逐渐变大，这是(shi)不争的(de)事实。时有趣发现，喜剧生意在拓展过(guo)程中，也正通过(guo)快闪、酒吧等开店(dian)的(de)形(xing)式(shi)探索新商业模(mo)式(shi)。那么，作(zuo)为综艺节目里备受关注的(de)内容分支(zhi)之一，喜剧有着(zhe)哪些延展空(kong)间(jian)？

线上、线下并行，“喜剧+”呈现多元体验

喜剧(ju)行业蓬勃(bo)发(fa)展的(de)背(bei)后，与文化和环境(jing)密不可分。随(sui)着90、95后观众逐(zhu)渐成(cheng)为收视主力人(ren)群，以笑果文化、米未(wei)传媒(mei)、开(kai)心麻(ma)花、德(de)云社(she)、大碗娱乐等喜剧(ju)势力，正在迅速成(cheng)长。

除了(le)充实自我(wo)内容(rong)矩(ju)阵的(de)(de)搭建，笑果们也(ye)探索(suo)出“喜剧(ju)+”的(de)(de)多(duo)种(zhong)商(shang)业模(mo)式，通过多(duo)渠(qu)道拓宽变(bian)现之路(lu)，将(jiang)线上变(bian)得“落地”，满足(zu)受众的(de)(de)多(duo)样(yang)需求(qiu)。

凭借《吐槽大会(hui)》和《脱(tuo)口秀大会(hui)》两个知名(ming)IP，笑果在受到(dao)品牌青(qing)睐的同时，也将线下(xia)演出升(sheng)级为喜剧(ju)消(xiao)费场(chang)景，试图成(cheng)为一(yi)种(zhong)粉(fen)丝留(liu)存的方(fang)式。

2021年9月，借助《脱口秀大会(hui)4》播出(chu)的热潮，笑(xiao)果同时在上海5家购物中心(xin)开(kai)出(chu)了“有笑(xiao)果”零售快(kuai)闪店，这(zhei)样的联动(dong)式(shi)活动(dong)，满足了大众的猎(lie)奇心(xin)理。

图|笑(xiao)果工厂(chang)官方(fang)微博

各(ge)种抱梗(geng)、段子等(deng)脱(tuo)口(kou)秀(xiu)相关的(de)(de)(de)周边自然(ran)的(de)(de)(de)融入和贯穿到店(dian)中，还迎(ying)合(he)到年轻群体爱打卡分享的(de)(de)(de)习(xi)惯(guan)，设置了(le)拍照开(kai)放麦区(qu)，基本(ben)还原(yuan)了(le)脱(tuo)口(kou)秀(xiu)线(xian)下表(biao)演场(chang)地的(de)(de)(de)原(yuan)貌，让粉丝恰到好处(chu)的(de)(de)(de)地感(gan)受到了(le)节目延续。

同时，在(zai)其中的(de)“烂梗岛”区域还设(she)计了(le)垃圾桶(tong)及纸(zhi)袋(dai)来盛放(fang)“烂梗”，增(zeng)加趣味(wei)性的(de)互动(dong)。

图|上海黄浦官方

其实这不是笑(xiao)果(guo)(guo)首次线(xian)下开店，早在2020年(nian)7月(yue)，笑(xiao)果(guo)(guo)在上海新(xin)天地就(jiu)推出(chu)过城市喜剧(ju)新(xin)空间“笑(xiao)果(guo)(guo)工厂”，想要(yao)打造年(nian)轻人社(she)交聚集地和(he)上海喜剧(ju)新(xin)地标，吸引了众多(duo)脱口秀爱好者(zhe)追(zhui)随和(he)互动，有效地助(zhu)力品牌文化传播。

区别于(yu)以往的脱口秀小(xiao)剧场(chang)，这(zhei)个(ge)店是(shi)进行(xing)全日制营业，剧场(chang)只(zhi)是(shi)其中承载演出的一部分，这(zhei)种形式为笑果联动了更多(duo)品牌(pai)、公(gong)司和社(she)群(qun)，拓宽(kuan)喜剧空间(jian)的使用边界。

值得一提的是(shi)，笑果还(hai)开起了(le)淘宝(bao)官方旗舰店，以脱口秀演员周(zhou)边产品为主，商(shang)品种类十分(fen)丰富，手(shou)机壳(qiao)、抱枕、贴纸等(deng)生活小玩意儿，通过(guo)这(zhei)种轻(qing)松的贩卖形式，增进与受众之间的情感。

而(er)另一边，开心(xin)麻花正在以戏剧体验为核心(xin)，打造深度契合(he)年轻人需求的空间。近日，国(guo)内首家音(yin)乐(le)戏剧潮吧Stage One在北京开业。

这是开心麻(ma)花(hua)旗下首家(jia)酒吧产业，也是一次(ci)酒精和(he)艺术(shu)之间的跨(kua)界，店内(nei)还根据酒吧风格打(da)造了(le)为(wei)期23天的戏剧摇滚。

选择酒吧这个火(huo)热的(de)社交场景，开心麻花显然是想(xiang)要力(li)图抓住更多(duo)的(de)年轻(qing)人(ren)，打破原(yuan)有传统的(de)演(yan)出场景和形(xing)式，将表演(yan)呈现(xian)的(de)更加潮流，让观众在喝(he)酒放松的(de)氛围中，多(duo)一层视(shi)觉和精(jing)神上的(de)愉悦。

图|开心麻花官(guan)方(fang)

除此(ci)之(zhi)外(wai)，开(kai)(kai)心麻花还和HHB近期联合打造了(le)沉浸式酒(jiu)吧(ba)环境(jing)，由开(kai)(kai)心麻花出品的(de)《芳(fang)心之(zhi)醉》走(zou)出剧场，走(zou)进真实的(de)酒(jiu)吧(ba)消费场景，体现着随(sui)处皆(jie)是舞台，给予观众(zhong)双(shuang)重解(jie)压体验。

“喜剧+”，如何出圈？

流量(liang)变现，是(shi)线上产品的核心命题。新消费逐(zhu)渐成为(wei)喜剧(ju)公司探索的新增长曲线，无论(lun)是(shi)线上综艺，还是(shi)线下全方位多态商业(ye)整(zheng)合，“喜剧(ju)+”都是(shi)喜剧(ju)生意的发展方向，拉近与消费者之间(jian)的距离。

当(dang)生活中随处(chu)可见这(zhei)些(xie)喜(xi)剧(ju)元素(su)时(shi)，“喜(xi)剧(ju)消费(fei)”和“体验业态”赋(fu)予空间的(de)双重(zhong)价值就被体现(xian)。可是，什(shen)么样的(de)营销方式能够打动(dong)到(dao)消费(fei)者(zhe)？

1. 捕捉兴趣，打造年轻生活图鉴

当精(jing)神消费成为年轻人的(de)刚(gang)需，消费者对商业空间也开(kai)始提出(chu)了更个性化的(de)娱(yu)乐与(yu)社交需求。而喜剧从(cong)台上(shang)走到台下，则是(shi)一种跨(kua)界(jie)的(de)全(quan)新模(mo)式，无论是(shi)以品(pin)类还是(shi)与(yu)品(pin)牌跨(kua)界(jie)，看起来(lai)不太搭(da)的(de)组合反而能激(ji)发外界(jie)的(de)热议。

节目是高效传播(bo)的(de)(de)其中一(yi)种渠道，能快速(su)获取数量庞大(da)的(de)(de)粉丝(si)用户(hu)，而从喜剧延伸出的(de)(de)衍生品(pin)商(shang)店、酒吧、咖(ka)啡店等却可以(yi)构筑多元(yuan)商(shang)业(ye)模式，使消费(fei)(fei)者在同(tong)一(yi)空间(jian)达(da)到(dao)多次(ci)消费(fei)(fei)，加大(da)多元(yuan)化的(de)(de)传播(bo)力，促(cu)成与用户(hu)之间(jian)的(de)(de)共鸣和(he)关联。

2. 借题发挥，内容创意持续输出

虽(sui)然行业(ye)火热(re)，但喜剧公司也(ye)(ye)要(yao)维护行业(ye)的良性发展，除了为市场端提(ti)供更多增量内容(rong)，探索(suo)“内容(rong)+营销”的商(shang)业(ye)模(mo)式以(yi)外。在消费者端，也(ye)(ye)需要(yao)强(qiang)化品牌IP、演员人设以(yi)及(ji)与受众的关联，让观(guan)众持续性买单(dan)才(cai)能扩大其他场景的营收规(gui)模(mo)。

同(tong)时，从创意角度(du)，喜剧内(nei)核(he)可(ke)以(yi)为营销提供丰(feng)富的(de)空间。本身就具备与创意的(de)适(shi)配(pei)性，容易将优质内(nei)容以(yi)有趣多元的(de)方式输出(chu)给受众，提升(sheng)好感度(du)。

3. 打破预期，玩法和技术的升级

喜剧(ju)的调性往往侧(ce)重于(yu)娱乐化，贴(tie)合年轻(qing)人的视听习惯和审(shen)美偏好(hao)，在当下的营销环(huan)境中，喜剧(ju)与年轻(qing)人的态(tai)度正相匹配，也便于(yu)其他业务线(xian)的拓(tuo)展。

这(zhei)届年(nian)轻(qing)(qing)消费群体不再具(ju)有(you)整(zheng)齐划一(yi)的(de)(de)特征(zheng)，他(ta)们(men)展现出个(ge)性(xing)化表达。新(xin)消费趋(qu)势下，只有(you)研(yan)发更(geng)多沉浸感(gan)、互动(dong)性(xing)和(he)(he)参(can)与感(gan)的(de)(de)形态和(he)(he)玩法，在(zai)市场中才能抓住(zhu)更(geng)多的(de)(de)年(nian)轻(qing)(qing)人。

4.合理运营，有效靠卖点得关注

众所周知，由综艺衍生(sheng)而(er)出(chu)的经营实体店(dian)多为“快闪店(dian)”，其(qi)存在的意义在于为拍(pai)摄提供基础条件，长期(qi)运(yun)营店(dian)铺的成本限制了实体店(dian)存续(xu)。

有媒体报道称，像餐饮类(lei)(lei)、民宿(su)类(lei)(lei)，这(zhei)两大方向的经(jing)营类(lei)(lei)综(zong)艺(yi)至今仍(reng)有后(hou)续“营业”，并且以上两种综(zong)艺(yi)背后(hou)的实体店(dian)(dian)铺(pu)有不少(shao)都仍(reng)旧存续。这(zhei)也给喜剧生意提(ti)了醒，拓展新模式(shi)要(yao)思(si)考的是(shi)(shi)长期(qi)经(jing)营还是(shi)(shi)短期(qi)流(liu)量，开(kai)店(dian)(dian)不仅仅是(shi)(shi)开(kai)店(dian)(dian)，也能(neng)为品牌传达态度，促(cu)进将线(xian)下(xia)用户转化(hua)为线(xian)上观众。

综上(shang)，越(yue)来越(yue)多(duo)的喜(xi)剧(ju)厂牌，开始意识到(dao)多(duo)线发展的重要性。喜(xi)剧(ju)内(nei)容有(you)非常大的市场(chang)需(xu)求，商业综合(he)体也(ye)在寻求增长，未来，“喜(xi)剧(ju)+”模式(shi)能否成(cheng)为(wei)新势力值得被(bei)关注。

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