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还(hai)有一个(ge)月就(jiu)是米奇的(de)93岁生日了，这个(ge)陪伴了好几代人的(de)经典(dian)动画明星，即将(jiang)于2023年失去自己的(de)著作权(quan)保护，意味着米奇将(jiang)不再(zai)独属于迪士尼(ni)。

除了《汽船(chuan)威(wei)利号》版(ban)米奇将会在 2023 年过期，唐老(lao)鸭（2029）、高飞（2027）、《白雪公(gong)主与七(qi)个小矮人》（2032）、《木偶奇遇记》（2035）、《小飞象(xiang)》（2036）和《小鹿斑比》（2037）等经典动画(hua)和其中角色(se)形象(xiang)都将逐渐(jian)进入(ru)公(gong)共创作领(ling)域，成为社会共有财产。对于(yu)迪士尼而言，这无疑是个大灾难。

01

米奇，迪士尼动画王国的开始

正(zheng)如华特·迪士尼所说：一切(qie)都是从一只老鼠(shu)开始的。1928年米奇(qi)诞生，于(yu)动画影片《汽船(chuan)威利号》首(shou)次(ci)登场大银幕，至今米奇(qi)在(zai)全世界共(gong)有超过(guo)130种语言版本，并(bing)在(zai)1978年成(cheng)为首(shou)位(wei)将名字刻在(zai)好莱坞星(xing)(xing)光大道(dao)的动画明星(xing)(xing)。

米(mi)奇，中国人更习(xi)惯称之为(wei)(wei)米(mi)老鼠，创作原型(xing)来自于喜剧大师卓别林，是迪士尼最(zui)受欢迎的(de)动画IP。至今为(wei)(wei)止，可爱(ai)阳光的(de)米(mi)奇已经为(wei)(wei)我们带来了93年的(de)欢声笑语，是好(hao)几代人共同的(de)童年回忆。

历(li)经93年，米奇在迪士尼动画王国的地位依旧无法(fa)撼动，这到底是为什么呢？

动画(hua)作(zuo)品多元化。动画(hua)明星造(zao)就了(le)(le)迪士尼的(de)(de)(de)产业(ye)(ye)链，迪士尼也因动画(hua)明星的(de)(de)(de)受欢迎程度(du)获得(de)了(le)(le)商业(ye)(ye)价值赋能(neng)。在迪士尼的(de)(de)(de)官方定义中，米(mi)(mi)(mi)奇是一(yi)个阳光可爱(ai)的(de)(de)(de)大明星，有着圆圆的(de)(de)(de)脑袋和身(shen)体。一(yi)开始(shi)在《汽船威利号》中，米(mi)(mi)(mi)奇的(de)(de)(de)经典衣着是红色(se)(se)衬衣、短裤(ku)和黄色(se)(se)鞋子；到了(le)(le)《奥普瑞剧(ju)场》，米(mi)(mi)(mi)奇戴上(shang)了(le)(le)一(yi)双(shuang)至今都没有脱下(xia)来(lai)的(de)(de)(de)白色(se)(se)手套(tao)；在20世纪(ji)30年(nian)代，米(mi)(mi)(mi)老鼠又“穿”上(shang)了(le)(le)若干(gan)较为(wei)复杂的(de)(de)(de)衣服(fu)。在那个彩色(se)(se)电影刚刚起(qi)步(bu)的(de)(de)(de)时代，服(fu)装的(de)(de)(de)颜色(se)(se)不仅能(neng)增加画(hua)面的(de)(de)(de)表(biao)现力，也掩(yan)盖了(le)(le)米(mi)(mi)(mi)老鼠瘦(shou)弱的(de)(de)(de)身(shen)体和四肢，赋予他(ta)接近于人类儿童的(de)(de)(de)身(shen)材，关节的(de)(de)(de)动作(zuo)也容(rong)易处理得(de)更为(wei)自然。

在《幻(huan)想曲》之后，米(mi)老鼠(shu)的(de)(de)(de)形象(xiang)仍然在以(yi)肉眼不易分(fen)辨的(de)(de)(de)速度缓慢(man)“进化”。他(ta)的(de)(de)(de)头部(bu)逐(zhu)渐变大(da)，在身高中所(suo)占的(de)(de)(de)比(bi)例增加，让(rang)躯干和(he)腿(tui)乃(nai)至(zhi)手臂逐(zhu)渐显得(de)短粗(cu)；同时，他(ta)的(de)(de)(de)脸颊变得(de)浑圆(yuan)，从而使鼻子缩短。所(suo)有这些专(zhuan)属于(yu)婴(ying)儿(er)的(de)(de)(de)“幼(you)体特(te)征”的(de)(de)(de)组合，会让(rang)成年人(ren)觉(jue)(jue)得(de)婴(ying)儿(er)“可(ke)爱(ai)”，而这种感觉(jue)(jue)的(de)(de)(de)心理机制，让(rang)大(da)多(duo)数人(ren)特(te)别是儿(er)童认为米(mi)老鼠(shu)可(ke)爱(ai)、友善和(he)值得(de)信(xin)赖的(de)(de)(de)原因(yin)。

米(mi)奇(qi)角色的(de)塑造(zao)(zao)，无(wu)疑是成功(gong)的(de)。93年(nian)来版本(ben)不断更迭的(de)米(mi)奇(qi)，有着乐天(tian)派的(de)性格，多元(yuan)的(de)外观(guan)变化(hua)，即使现在米(mi)奇(qi)和他的(de)朋友们(men)已(yi)经很久没(mei)有登上大银幕了，也(ye)依然(ran)保持朝气蓬勃(bo)，为迪士尼不断创造(zao)(zao)收益，丝毫不会影响米(mi)奇(qi)的(de)商业价值。

动画作品(pin)全(quan)龄化。作为(wei)全(quan)球最大(da)(da)、市值最高的(de)影视企业巨头(tou)之(zhi)一，迪士尼的(de)初期作品(pin)米奇(qi)和他的(de)朋友们唐老鸭(ya)、布鲁托等，均(jun)是以(yi)儿(er)童和女性为(wei)主要(yao)受(shou)众(zhong)(zhong)创(chuang)作的(de)。虽(sui)然靠着“小(xiao)手拉大(da)(da)手“的(de)运(yun)作模式，吸引了(le)无数家(jia)长和小(xiao)孩成(cheng)为(wei)粉丝受(shou)众(zhong)(zhong)，但不可避免的(de)，还(hai)是出现(xian)了(le)受(shou)众(zhong)(zhong)断层。

为了(le)(le)扩大(da)(da)受(shou)(shou)(shou)众人(ren)群(qun)，迪士尼(ni)开(kai)始由儿(er)童(tong)受(shou)(shou)(shou)众向(xiang)全龄化(hua)受(shou)(shou)(shou)众辐射。这些年(nian)迪士尼(ni)先(xian)后收(shou)购了(le)(le)皮克斯、漫威、卢卡斯影(ying)业(ye)，比如《疯(feng)狂动物城(cheng)》《蜘蛛侠》《星球(qiu)大(da)(da)战》《冰雪(xue)奇缘》《寻梦环游记》《超能陆战队》等现象及票房(fang)电影(ying)，就是成功的(de)案例代表，不仅打破了(le)(le)迪士尼(ni)原本更偏向(xiang)女性和(he)儿(er)童(tong)的(de)受(shou)(shou)(shou)众短(duan)板，还(hai)创造出(chu)了(le)(le)成人(ren)和(he)儿(er)童(tong)获得乐(le)趣(qu)的(de)平衡点。

动(dong)画IP授权化。今天我们到处可以看见(jian)米奇形象出现在T恤(xu)衫、水杯、文(wen)具、包包等各种生(sheng)活用品上，然而在上个世纪20年代，那是商业模式的(de)一个巨大创(chuang)新。

据华特·迪士尼回忆，1929年一位商人在(zai)纽约的一家(jia)旅(lv)馆(guan)找(zhao)到了他，并提(ti)出以300美元(yuan)的价格，希(xi)望把米奇(qi)(qi)的样子(zi)印在(zai)小孩子(zi)用(yong)(yong)的铅笔盒上。那(nei)时的华特·迪士尼刚刚创业不久，急需用(yong)(yong)钱，所以他收下(xia)了300美元(yuan)。这是(shi)米奇(qi)(qi)IP被授(shou)权赚(zhuan)的第(di)一桶金，也(ye)是(shi)今后(hou)影响米奇(qi)(qi)IP授(shou)权化(hua)的开(kai)端。

据统计(ji)，迪(di)士(shi)尼仅在大中华区就授权了超(chao)过2万个SKU的米(mi)奇形象产品(pin)(pin)，包含化(hua)妆品(pin)(pin)、服饰、玩具(ju)、食品(pin)(pin)、家居(ju)等(deng)多个品(pin)(pin)类。“米(mi)奇”这一个独立IP凭借(jie)极高的辨识度和认知度每年能(neng)帮(bang)迪(di)士(shi)尼进账56亿美元(yuan)，不论是国际(ji)大牌(pai)还(hai)是新(xin)(xin)(xin)老国牌(pai)都上新(xin)(xin)(xin)了米(mi)奇款新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)，比如 GUCCI、VANS、波司登、新(xin)(xin)(xin)生代潮(chao)牌(pai)COCOTREE等(deng)。

对(dui)于迪(di)士尼来说，将米(mi)奇IP授权(quan)化，不仅能够(gou)赚取丰厚的(de)(de)利润，还成(cheng)为维持米(mi)奇IP生命力的(de)(de)重要原(yuan)因(yin)。根据2021发布的(de)(de)《全球最赚钱的(de)(de)50个IP》榜单显示，米(mi)奇位(wei)居TOP4，其中零售额高达(da)795.31亿(yi)，远超4.57亿(yi)的(de)(de)票(piao)房收益和2.93亿(yi)的(de)(de)家庭影音收益。

02

失去米奇，迪士尼还能走多远

作(zuo)为迪士(shi)尼(ni)(ni)公(gong)司最赚钱(qian)的(de)IP形(xing)象，米奇和他(ta)的(de)朋友们带领更多(duo)迪士(shi)尼(ni)(ni)系列动画IP作(zuo)品从大(da)荧(ying)幕走(zou)向线(xian)下实景(jing)娱乐，仅仅花费27年(nian)。1955年(nian)全世界第一座迪士(shi)尼(ni)(ni)主(zhu)题乐园在美国开(kai)业，截止目前全球(qiu)已(yi)经有(you)6座迪士(shi)尼(ni)(ni)乐园，并(bing)被(bei)大(da)家称作(zuo)“地(di)球(qiu)上(shang)最快乐的(de)地(di)方”。

如今2年(nian)之后，米奇(qi)(qi)和他的朋友们的著作权将失去法律保护(hu)，但好在迪(di)士尼(ni)拥有(you)米奇(qi)(qi)的独家商标保护(hu)，每十年(nian)续(xu)一次。而且93年(nian)来只要提(ti)起米奇(qi)(qi)就会想到迪(di)士尼(ni)，即使米奇(qi)(qi)未(wei)来走入公(gong)共(gong)创作领域，大家也(ye)只会记(ji)得(de)迪(di)士尼(ni)的米奇(qi)(qi)。

况且随(sui)着迪(di)(di)士(shi)(shi)尼公司不断(duan)推陈出新，迪(di)(di)士(shi)(shi)尼公主(zhu)系(xi)列(lie)、漫威系(xi)列(lie)等王(wang)牌IP依旧饱有鲜(xian)活(huo)的(de)生命力，迪(di)(di)士(shi)(shi)尼动(dong)画依旧是(shi)未来很长(zhang)一(yi)段时间内(nei)的(de)IP王(wang)国(guo)。